fonturile sunt una dintre cele mai importante alegeri de design pe care trebuie să le faceți atunci când vă dezvoltați identitatea de marcă. Cele mai bune fonturi te lasă să simți că ți-ai făcut un prieten instantaneu, în timp ce cele mai proaste fonturi sunt ca un străin care nu te va lăsa în pace.

Din fericire în aceste zile, nu mai sunteți limitat la fonturile preîncărcate în Microsoft Word. Există mii de fonturi bune disponibile pentru descărcare online și o lume de designeri talentați care creează fonturi personalizate la fel de unice ca mărcile care le folosesc. Nu orice font este unul bun. De fapt, există o mulțime de tipuri de caractere proaste care sunt plictisitoare, ilizibile și pur și simplu urâte. Aceasta nu este doar părerea noastră: există motive științifice pentru care unele fonturi arată frumos, iar altele ne lasă să ne îndoim.

pentru a vă ajuta să găsiți fontul perfect pentru proiectul dvs., vom merge prin cele mai bune fonturi și cele mai proaste fonturi, împreună cu ceea ce le face eficiente (sau nu).

unele dintre cele mai bune fonturi—

• Didot
• Bodoni
• Garamond
• Futura
• Helvetica
• Doamna Eaves
• Baskerville
• Akzidenz-Grotesk
• Clarendon
• Gill Sans
• Verdana
• Frutiger
• ff din
• Proxima Nova
• uni sans

ce face un font bun?—

chiar dacă acestea pot arata foarte diferit unele de altele, Cele mai bune fonturi au o mulțime de aceleași lucruri în comun. Acestea includ:

• chiar kerning
• consistență
• echilibru
• lizibilitate

Kerning

Kerning este spațiul dintre două caractere. Prea puțin spațiu, iar fontul este ilizibil, deoarece literele sunt smushed împreună. Prea mult spațiu și este greu de spus dacă spațiul este menit să separe literele sau cuvintele. Cantitate inegală de spațiu de la literă la literă? Arată ciudat și urât.

Futura și Helvetica sunt două exemple de fonturi care sunt foarte ușor de citit din cauza kerningului lor uniform–indiferent dacă literele sunt îndrăznețe sau slabe, aranjamentul lor oferă cititorului sentimentul de spațiere curată.

consistenta

consistenta inseamna toate literele, numerele și orice alte caractere utilizate mențin același aspect. Dacă litera „A” a unui font are serifuri, ne așteptăm ca B-ul său să aibă și serifuri și așa mai departe de acolo.în mod similar ,dacă un font are litere groase cu colțuri moi, rotunjite, dar acest stil nu se extinde la numerele sau punctuația sa, fontul se simte inconsistent și chiar incomplet.

fonturi echilibrate

un amestec echilibrat de gros și subțire, greu și ușor, este o componentă importantă a unui font bun.

Didot este un font excelent care folosește variații dramatice între lovituri groase și subțiri, reușind în același timp să mențină echilibrul. Bodoni este un alt exemplu celebru de font bine echilibrat, cu loviturile sale verticale puternice, solide și arcurile și curbele mai ușoare. Serifele sale adaugă un pic de fler clasic, care se simte, de asemenea, ca contragreutăți care păstrează literele în poziție verticală.

fonturi lizibile

și, în sfârșit, un font trebuie să fie lizibil. Un font pe care nu îl poți citi este ca o imagine atât de ocupată încât nu poți spune despre ce ar trebui să fie o imagine. Verificați dacă un font este lizibil scriind o varietate de cuvinte în el, asigurându-vă că utilizați fiecare literă și o grămadă de combinații de litere diferite. Scalați-l, apoi micșorați-l pentru a vedea dacă există o dimensiune la care devine dificil de citit. Dacă aveți nevoie de text atât de mic, alegeți un font care funcționează la acea dimensiune.

fonturile care au trecut testul timpului, precum Garamond, au rămas populare printre designeri, deoarece sunt lizibile într-o varietate de dimensiuni, culori și compoziții. Sans serifs sunt deosebit de buni la menținerea lizibilității indiferent de context: de aici rezistența fonturilor precum Helvetica.

unele dintre cele mai grave fonturi—

• Copperplate gotic
• Times New Roman
• Traian Pro
• Comic Sans
• curier
• papirus
• Bonzai
• Neuland-Inline
• script perie
• Souvenir
• FF blur
• impact
• Traian Pro
• Curlz
• Jokerman
• homar
• Cowboys sângerare
• arial

ceea ce face un font rău?-

există o mulțime de moduri în care un font poate fi rău. Multe fonturi populare au fost suprautilizate până la epuizare. Fonturile care nu se potrivesc cu înțelegerea noastră internă a echilibrului sunt, de asemenea, citite ca urâte. Totuși, mai multe fonturi nu funcționează, deoarece au prea multe lucruri pentru a fi lizibile, în timp ce altele au problema opusă: nu există nimic unic la ele, așa că nu reușesc să iasă în evidență. Și apoi există fonturile care încearcă să arate exotice, dar să se simtă la fel de autentice ca meniul lui Taco Bell. Să descompunem în detaliu cum arată cele mai proaste fonturi.

fonturi suprautilizate

unele fonturi sunt atât de suprautilizate încât au devenit generice. Unele exemple celebre includ gotic cupru, Script perie și suvenir. Scenariul Brush a fost extrem de popular din anii 1940 până în anii 1960, până la punctul în care se simte încă învechit și suprasolicitat astăzi. În mod similar, suvenirul este cimentat permanent în mintea noastră ca font publicitar din anii „70.”

alte fonturi retro suprautilizate de care probabil ar trebui să stai departe? FF Blur și Traian Pro. Nu este că sunt fonturi proaste în sine. Tocmai au fost făcute de atâtea ori încât pierd orice apel.

fonturi dezechilibrate

când un font este echilibrat, îl citim ca fiind plăcut din punct de vedere estetic.

toate acestea înseamnă că greutatea fontului—plasarea liniilor sale mai groase—este distribuită într-un mod care pare că nu s-ar răsturna dacă ar fi un obiect tangibil.

luați cele trei variante ale lui Karloff ilustrate aici, luminatorul tipografiei fontului Peter Bil ‘ AK conceput pentru a testa ipoteza sa că distribuția greutății unui font determină dacă îl găsim urât sau frumos. Cele mai grave fonturi sunt dezechilibrate, ceea ce le face să pară urâte.

fonturi care nu pot fi citite

unele dintre cele mai grave tipuri de caractere, cum ar fi Jokerman, sunt aproape universal antipatice, deoarece poartă o tonă de fler inutil care distrage spectatorii de la textul pe care încearcă să-l citească.

un alt font faimos nepopular, urât, sângerând Cowboys, este displăcut de designeri din cauza cât de ocupat și imprevizibil este. Decolorare aleatorie pe litere? De unde a venit acea linie și unde va merge?

fonturi plictisitoare

și apoi există fonturile care sunt doar plictisitoare, ceea ce le face o alegere proastă a fontului. Nu e nimic deosebit în neregulă cu aceste fonturi, deoarece nu e nimic remarcabil despre ele, perioadă.

Arial este un exemplu de font pe care l-am văzut cu toții de un milion de ori înainte. Se face treaba, dar asta e despre asta. Nu adaugă nimic designului, nu comunică un brand într-un mod semnificativ.deși există cazuri în care un font neimpozabil este exact ceea ce aveți nevoie, există o mulțime de fonturi bune care pot oferi personalitate în timp ce se estompează în fundal (consultați secțiunea Cele mai bune fonturi de mai jos). Un font comun ca Times New Roman este atât de neremarcabil încât poate ajunge de fapt ca o distragere a atenției.

Fauxotic fonturi

unele dintre cele mai grave tipuri de caractere compensează lipsa lor de personalitate cu personificare. Comic Sans, de exemplu, nu reușește să împacheteze pumnul super-erou al cărților de benzi desenate scrise manual. Și dacă nu scrii un scenariu de film, Courier nu păcălește pe nimeni că opusul tău a fost compus pe o mașină de scris de epocă.

unele fonturi sunt făcute să se simtă Exotice prin imitarea elementelor de design asociate cu culturi specifice. Papirusul și Neuland-Inline sunt unii dintre cei mai cunoscuți infractori. Iar literele lui Bonzai imită loviturile de perie folosite în caligrafia chineză, al căror caracter artizanal se pierde pe un font static. Problema principală cu aceste fonturi este că arată uniform și se simt ieftine în cel mai bun caz și sunt insensibile din punct de vedere cultural în cel mai rău caz.

alegerea Best font for your design—

în timp ce fonturile rele sunt alegeri universal rele, un font bun nu este în mod automat o alegere bună pentru proiectul dumneavoastră. Fontul potrivit pentru proiectul dvs. de design trebuie să fie două lucruri:

• bine lucrate și estetic plăcut
• adecvat pentru brand-ul

în designul Arthean pentru Planet Diamonds, vedem un exemplu perfect de font care se potrivește perfect mărcii sale. Planet Diamonds creează diamante cultivate în laborator pentru linia sa de bijuterii, oferind consumatorilor eco-concentrați o altă opțiune pe piață. Cu un font unghiular, minimalist, care se potrivește cu logo-ul geometric al companiei, brandingul comunică concentrarea Planet Diamonds pe valorificarea tehnologiei pentru a crea diamante fără cusur, fără a avea un impact negativ asupra mediului.

când încercați să decideți fontul potrivit pentru proiectul dvs., luați în considerare ceea ce doriți să transmită proiectul. Gândiți-vă la modul în care persona mărcii dvs. se traduce în diferitele tipuri de asociații de fonturi.

de obicei, fonturile serif precum Mrs Eaves și Baskerville transmit rafinament și lux atemporal, așa că sunt populare cu mărci mai luxoase. Pe flipside, brandurile mai casual și informale tind să folosească fonturi sans serif precum Akzidenz-Grotesk. Dacă personalitatea mărcii dvs. necesită un stil scris de mână, s-ar putea să fiți mai bine să obțineți litere personalizate decât să alegeți un font uniform care să imite un aspect desenat manual (A se vedea Fauxoitc de mai sus).

gândiți-vă și la asociațiile pe care oamenii le fac cu anumite fonturi. Iubește-i sau urăște-i, memele sunt legate în mod inextricabil de Impact, așa că este un font de evitat, cu excepția cazului în care te duci pentru acea senzație de meme-ish.

deci, aruncați o privire la fiecare font pe care îl luați în considerare pentru proiectul dvs. de design și întrebați-vă:

• pot să-l citesc cu ușurință?
• se potrivește cu marca mea?

dacă răspundeți „da” la ambele, ați găsit fontul! Dacă nu, continuați să încercați alte fonturi în locul său până când îl găsiți pe cel care funcționează cel mai bine pentru marca dvs.

cele mai bune fonturi merită efortul—

cu toate fonturile grozave de acolo, nu există niciun motiv să vă mulțumiți cu nimic mai puțin decât fontul perfect pentru marca dvs.

consultați aceste articole pentru a afla mai multe despre fonturile logo-ului și pentru a alege un font pentru logo-ul dvs.

uitați-vă la toate tipurile de caractere minunate cu care lucrează designerii noștri și la modul în care le folosesc acum.

Acest articol a fost scris inițial de Alex Bigman și publicat în 2012. Acesta a fost actualizat cu noi exemple și informații.