ai auzit despre marketing pentru o lungă perioadă de timp, și, probabil, chiar știi unii oameni în domeniu. Dar când te întrebi: „ce fac marketerii?”detaliile devin puțin neclare. Într—un domeniu la fel de larg ca marketingul-există un motiv bun pentru asta. Descrierea postului de marketing poate arăta 100% diferită pentru doi profesioniști care împărtășesc aceleași titluri de locuri de muncă sau similare!

marketingul este un domeniu expansiv de expertiză care cuprinde multe domenii de interes, abilități și descrieri de locuri de muncă. Lucrul într-o poziție de marketing implică prezentarea unei companii într-o lumină pozitivă, adesea arătând clienților sau clienților de ce ar trebui să aibă încredere într-o companie și să cumpere bunurile sau serviciile acesteia.

ce anume face un marketer? Există cu adevărat sute de descrieri de locuri de muncă. Dar am cerut marketerilor să împărtășească unele dintre categoriile de marketing mai mari, precum și fișele lor de post, pentru a vă ajuta să vă aprindeți imaginația. Aruncați o privire mai atentă la aceste forme de marketing pentru a vedea dacă vă puteți vedea în acest domeniu.

descrierea postului de marketing

Marketerii sunt creierul din spatele primirii cuvântului despre produsele sau serviciile organizației lor. Potrivit Biroului de Statistică a muncii (BLS), aceștia monitorizează tendințele pieței, creează campanii publicitare, dezvoltă strategii de stabilire a prețurilor și strategii de direcționare bazate pe date demografice și lucrează cu compania pentru a dezvolta o mai mare conștientizare a ceea ce oferă.1

când vine vorba de definirea descrierii postului de marketing, Rebecca Gutierrez, VP de marketing la Blink Charging, spune că nu este probabil să găsiți un răspuns universal. „În calitate de marketer la întreprinderile mici și mijlocii, nu mă pot concentra pe niciun tip specific de abilitate sau canal de marketing, ci mai degrabă trebuie să fiu familiar și experimentat în toate”, spune Gutierrez.fie că este vorba de un pic de design grafic, implicarea în relații publice, marketing digital, optimizarea motoarelor de căutare și chiar Web design—marketerii lucrează pe mai multe canale și domenii de calificare diferite, potrivit Gutierrez. „Cantitatea de competențe necesare de marketing a fost crescut cu progresele tehnologice.”

în loc de o descriere generală a postului, este mai probabil să găsiți descrieri individuale ale postului pentru mai multe roluri specializate. Multe dintre aceste roluri se încadrează într—una din cele două găleți-marketingul digital și marketingul tradițional.

ce fac marketerii în marketingul digital?

o categorie uriașă de marketing în aceste zile este marketingul digital. Dacă vă gândiți la tot ceea ce se întâmplă online în aceste zile, veți avea un indiciu despre cât de vaste sunt aceste eforturi. Am cerut profesioniștilor de marketing digital să vorbească despre diferite tipuri de marketing în această ramură a domeniului. Este important de menționat, totuși, că aceste categorii se suprapun și se schimbă constant. Acesta este doar un instantaneu al unora dintre numeroasele centre de marketing de acolo.

Pay-per-click (PPC) marketing

PPC marketing implică conținut sponsorizat în motoarele de căutare, pe site—uri web-și multe altele. În multe cazuri, aceștia sunt persoanele care se asigură că pagina de destinație a produsului sau serviciului unei companii se află în sau aproape de partea de sus a rezultatelor căutării, plătind pentru plasare. Aceasta este partea ” plătită „a marketingului pentru motoarele de căutare—există, de asemenea, roluri” organice ” utilizate pentru creșterea vizibilității motorului de căutare al unui site web.”cu actualizări frecvente și funcții noi introduse în mod regulat, trebuie să depuneți eforturi pentru a fi la curent cu ceea ce se întâmplă—sau riscați să scăpați în spatele curbei”, spune Jamie Burgess, SEO/PPC account manager la Cariad Marketing. „Lucrând pentru o agenție, câștig expunere la o gamă largă de clienți și industrii, ceea ce este o modalitate excelentă de a învăța ce funcționează atât pentru nișe specifice, cât și pentru online în general.”

Search engine optimization (SEO)

SEO implică, de asemenea, lucrul cu motoarele de căutare, dar apelând la algoritmii lor în loc să plătească în față pentru o explozie de timp în partea de sus a clasamentului. Aceasta face parte din partea” organică ” a marketingului motoarelor de căutare. „SEO este o strategie pe termen lung”, spune James Robinson, director de marketing la Buffalo 7. „Schimbările pe care le faceți astăzi s-ar putea să nu aibă impact luni de zile.”

Robinson spune că marketingul SEO, mai ales atunci când vizează atragerea de afaceri, poate fi cea mai rentabilă formă de marketing disponibilă. „Trebuie să rămâi cu adevărat la curent și, pe măsură ce Google își schimbă algoritmii, trebuie să te schimbi odată cu ei dacă vrei să obții în continuare rezultate. Devine din ce în ce mai greu, dar asta înseamnă că este mai ușor să te îndepărtezi de concurență dacă investești în ea în mod corespunzător.”

Content marketing

„diferența dintre marketingul de conținut și alte tipuri de marketing, în principal tradiționale, este că marketingul de conținut nu vinde produsele sau serviciile”, spune Raj Vardhman din 99firms.com. „Scopul său principal este de a aduce valoare clienților și de a construi relații puternice între brand și clienți.”

la fel ca SEO (și adesea în tandem cu SEO) marketingul de conținut necesită acumulare pentru a deveni eficient. Vardhman spune că rentabilitatea investiției cu marketingul de conținut este greu de calculat—mai ales la început.

„în calitate de marketer de conținut, treaba mea este să găsesc cea mai captivantă, creativă și concisă modalitate de a comunica despre ce este vorba compania noastră”, spune Saralyn Ward, manager de marketing și comunicații la Page 1 Solutions. Deoarece marketerii de conținut încearcă să atragă consumatori, ei cercetează subiecte de care le pasă publicul potențial și creează conținut care îi va interesa și informa. „Îmi place că meseria mea îmi cere să gândesc în afara cutiei și să vin cu noi modalități de comunicare.”

Video marketing

” domeniul meu de expertiză este marketingul video și de conținut”, spune Chris Stasiuk, fondator și director creativ al Signature Video Group. „Pe scurt, transformăm poveștile clienților noștri în materiale video care îi ajută să rezolve problemele de afaceri.”

Stasiuk explică faptul că marketerii video pot urmări implicarea la un nivel mult mai profund decât multe alte forme de marketing. „Putem vedea nu numai cine a vizionat un videoclip, ci și dacă s-au oprit, s-au întors, au urmărit de două ori sau au făcut clic după câteva secunde. Aceste date ne ajută să facem conținut viitor mai bun și, în cele din urmă, să devenim marketeri mai buni.”

titluri comune de locuri de muncă de marketing digital

deși aceasta nu este în niciun caz o listă exhaustivă, următoarele titluri de locuri de muncă sunt toate asociate în mod obișnuit cu marketingul digital:

• social media manager
• SEO specialist
• Digital brand Manager
• Paid-media specialist
• Content marketing specialist

ce fac marketerii în marketingul tradițional?

marketingul tradițional nu exclude eforturile de informare digitală, dar este mai puțin preocupat de unele dintre principalele instrumente pe care se bazează marketingul digital. Dacă vă gândiți la modul în care munca de marketing a fost făcută chiar și acum 20 de ani, veți avea o idee mai bună despre ceea ce acoperă acest termen umbrelă—radio, televiziune, ziare, reviste, panouri publicitare, telemarketing, eforturi față în față și multe altele. Pentru multe companii-o abordare non-digitală se conectează mai bine cu baza lor de clienți.

Marketing experiențial

„lucrez la o agenție de marketing specializată în marketing experiențial”, spune Emily Fritz, manager de marketing la dio. „Este o tendință în creștere în marketing care implică direct consumatorii, invitându-i să participe la o activare interactivă, reală, de obicei practică, a mărcii.”Fritz spune că marketingul experiențial ar putea arăta ca niște magazine pop-up, o tranșă de realitate virtuală sau o serie de evenimente.

„într-o lume digitală grea, marketingul experiențial iese în evidență și trece prin dezordine. Este o experiență din viața reală care comunică mai expres poziționarea și personalitatea unui brand”, explică Fritz.deoarece acest tip de campanie de marketing se referă mai mult la construirea relațiilor, Fritz spune că poate ajuta la construirea și păstrarea loialității mărcii. Un magazin de artizanat din cărămidă și mortar, de exemplu, ar putea lansa un eveniment de fabricare a ambarcațiunilor în magazin, creând buzz, oportunități de educare a consumatorilor cu privire la afacere și de a consolida înțelegerea oamenilor despre marcă.

„nu urmați orbește toate lucrurile digitale, doar pentru că lumea este digitală chiar acum”, spune Fritz. „Oamenii încep să tânjească după experiențe viscerale în afara ecranelor lor. Fii deschis pentru a explora toate disciplinele de marketing: cercetare, vânzări, strategie, analist, mass-media, publicitate, Creativ, retail, conținut, digital, social media, e-mail, Relații Publice, afiliere, sponsorizare, imprimare, difuzare, mass-media emergente, spectacol comercial, eveniment și da, experiențială!”

chiar dacă vă specializați în ceva pe drum, Fritz explică bruma de experiență pe care ați câștigat-o în multe discipline va face doar munca dvs. specializată mai bună.

marketing Local

panouri publicitare, stații de autobuz, panouri publicitare pentru cafenele … marketingul local este peste tot. Dacă compania dvs. există într-un spațiu fizic, șansele sunt, un element al marketingului local (tradițional sau digital) va face parte din planul dvs. de joc.Gutierrez subliniază faptul că mulți marketeri vor folosi o mare varietate de abordări de marketing în locurile lor de muncă, specializându-se în reprezentarea unei companii mai mult decât orice stil de marketing specific. „Nu există niciodată o zi plictisitoare când ai o gamă largă de abilități de marketing. Într-o zi s-ar putea să proiectez o campanie de e-mail pentru un produs business-to-business, iar a doua zi s-ar putea să lucrez alături de designerul meu grafic la o campanie publicitară pentru taxiuri și stații de autobuz, susținută de marketingul social media.”gama largă de proiecte păstrează fiecare zi interesantă, potrivit lui Gutierrez, iar găsirea unor modalități bune de a angaja o bază locală de clienți este o modalitate importantă de a câștiga experiență. „Aș recomanda implicarea în marketing local și organizații nonprofit”, spune ea. „De asemenea, aceste grupuri au nevoie frecvent de voluntari.”

cercetare de piață

o altă zonă de marketing care nu sortează întotdeauna între tradițional și digital, cercetarea de piață este practica extragerii diferitelor forme de date pentru a comercializa mai eficient un produs. Pentru a face acest lucru, ei efectuează cercetări competitive, sondaje de consum și panouri de interviu ale potențialilor clienți. Aceste informații sunt apoi utilizate pentru a ajuta la determinarea poziționării produsului, a prețului, a mesajelor cheie și a altor decizii strategice importante—dintre care multe acoperă atât marketingul tradițional, cât și cel digital.

titluri comune de locuri de muncă tradiționale de marketing

ca și lista titlurilor de locuri de muncă de marketing digital, aceasta este doar zgârierea suprafeței—dar dacă doriți să vă concentrați cariera pe partea „tradițională” a marketingului, căutați titluri de locuri de muncă similare cu următoarele:

• marketing generalist
• coordonator de marketing comunitar
• Brand manager
• h2> ce fac marketerii?

  după ce ați citit acest lucru, s-ar putea să vă gândiți că întrebarea mai bună este: „ce nu fac marketerii?”Plecând de la toate aceste roluri, metode și descrieri ale posturilor de marketing—este un pariu sigur să spunem că marketerii au o mare varietate de opțiuni pentru a-și aplica creativitatea și abilitățile de gândire strategică.

  dacă credeți că o carieră cu atât de multe opțiuni sună antrenantă, v-ați gândit vreodată să intrați în marketing? „Marketingul ca industrie oferă cea mai mare diversitate în ceea ce privește munca de zi cu zi”, spune Ward. „Și există un rol pentru aproape orice set de abilități.”

  dacă vă place să scrieți, există marketing de conținut. Dacă vă place să atrageți imagini, există design grafic sau web, explică Ward. „Îți place rezolvarea puzzle-urilor? S-ar putea prospera în SEO și anunțuri plătite. Analiză condusă? Analiza datelor ar putea fi chestia ta. Gestionarea relațiilor? Poate că ar fi mare la gestionarea contului.”

  Dacă sunteți curioși despre ce ar putea însemna o carieră în marketing pentru dvs., verificați „ar trebui să fiu un important Marketing? Tot ce trebuie să știți pentru a Decide” pentru a obține mai multe informații.

  1bureau de Statistică a muncii, Departamentul Muncii din SUA, Manualul privind perspectivele ocupaționale, www.bls.gov/ooh/. Informațiile reprezintă date naționale, medii pentru ocupațiile enumerate și includ lucrătorii de la toate nivelurile de educație și experiență. Condițiile de angajare în zona dvs. pot varia.
  Nota editorului: Acest articol a fost publicat inițial în 2014. De atunci a fost actualizat pentru a reflecta informațiile relevante pentru 2019.