Skittles foram feitos comercialmente pela primeira vez em 1974 por uma empresa britânica. Eles foram introduzidos pela primeira vez na América do Norte em 1979 como uma confeitaria de importação. Em 1982, a produção nacional de Skittles começou nos Estados Unidos.
“taste the rainbow” theme was created by the New York ad agency D’Arcy Masius Benton & Bowles.
Em 2 de Março de 2009, Skittles lançou um web-marketing de campanha em seu site oficial, tornou-se uma pequena sobreposição com opções para visualizar diferentes sites de mídia social na área principal, incluindo o seu canal oficial do YouTube, um Facebook de perfil, e uma conta no Twitter. O movimento foi debatido por pessoas interessadas em mídias sociais.
Skittles marketing tornou-se conhecido por suas técnicas de Marketing viral vanguardista, particularmente em conjunto com o Super Bowl. Em 2018, ele produziu um comercial do Super Bowl que foi visto por apenas uma pessoa. Em 2019, ele conduziu uma campanha pré – Super Bowl com o Comercial de Skittles: o musical da Broadway, que foi realizado uma vez apenas na Câmara Municipal em Nova York.
controvérsia atingiu sobre Skittles mudança de cor temporária do arco-íris de doces para branco nos esforços de apoiar o movimento dos direitos dos gays durante o orgulho de Londres 2016. Skittles, iconic for its tagline “Taste the Rainbow”, had been stripped of all color in efforts to promote LGBT rights. The Wrigley Company, a separate representing party of Skittles brand, mass-produced these limited-edition colorless candies in preparation for the month of June, also nationally recognized as LGBT Pride Month. Skittles rainbow themed packaging had also been altered temporary to complement the achromatic confectionery within. Na parte de trás de cada pacote monocromático, a empresa Wrigley incluiu uma explicação para a decisão de marketing da empresa: “Isto é um pouco estranho, mas vamos falar do elefante colorido do arco-íris na sala. Tens o arco-íris… temos o arco-íris… e, normalmente, isso é só uma maravilha. Mas este orgulho, só um arco-íris merece ser o centro das atenções – o teu. E não vamos ser nós a roubar o teu arco-íris, não senhor. No entanto, a mensagem planejada pela empresa Wrigley de promover a aceitação de casamentos não tradicionais, foi distorcida através da representação dos doces através da mídia. O Huffington Post publicou um artigo intitulado “Some People Think Skittles’ All-White Pride Candies Are Racist,” do qual explica que, ficando totalmente branco, a empresa não reconheceu a diversidade definida pela comunidade LGBT. Todos os meses de junho, Skittles repete o marketing incolor para espalhar a consciência do Orgulho e aumentar os lucros para uma instituição de caridade LGBT, por exemplo, a linha de ajuda do Switchboard no Reino Unido. Para a edição 2020 do Pride, Skittles mudou a cor de seus doces de um arco-íris para todos os cinza nos Estados Unidos, com a tagline “Only one rainbow matters during PRIDE”. No entanto, a cor branca continuou a ser usada em países como o Reino Unido.no rescaldo do tiroteio de Trayvon Martin, manifestantes usaram Skittles, que Martin supostamente tinha levado junto com o AriZona watermelon fruit juice, como um símbolo durante os comícios. Embora a breve declaração de condolências de Marte tenha sido criticada por alguns meios de comunicação, como Adweek, por ser muito subjugada, a resposta de Marte em 2016 a uma macro de imagem baseada em Skittles (que foi postada pela campanha presidencial de Donald Trump como uma analogia para a imigração) foi elogiada por seu tato e franqueza. A MWWPR disse que as respostas de Marte poderiam influenciar as melhores práticas de Relações Públicas.em 2009, a gelatina derivada de animais foi removida de escovas, tornando-se adequada para vegetarianos e veganos.