você precisa começar a usar ferramentas de compra programáticas, mas você nunca fez isso antes, e você não sabe por onde começar. Junta-te ao Clube. Já percebi. É a mesma razão pela qual ainda não aprendi a cozinhar para mim.Aqui estão as boas notícias: temos especialistas no Centro que conhecem as entradas e saídas da publicidade programática. Só tens de fazer as perguntas certas. Felizmente para você, eu fiz as perguntas básicas e eu vim equipado com respostas (e, sorte para mim, todo mundo me garante que não existe tal coisa como uma pergunta idiota).

compreender a compra de Ad programática

para começar: programático é um termo muito amplo. Simplificando, é a tecnologia que automatiza a compra de mídia digital. Isso pode incluir automatizar qualquer coisa desde negociação de taxa e campanha configurada para otimizações e atualizações. Uma das principais ferramentas de compra que você tem à sua disposição é um DSP.

se realmente não há perguntas Burras, então posso perguntar: o que é um DSP?uma plataforma do lado da demanda (DSP) é uma plataforma de compra automatizada, onde anunciantes e agências vão comprar o inventário digital de anúncios. Exemplos de inventário de anúncios incluem anúncios de banner em sites, anúncios móveis em aplicativos e na web móvel,e vídeo em fluxo. Os DSPs são integrados em múltiplas trocas de anúncios.ouvi falar de uma SSP. É o mesmo acrónimo e tenho-o digitado mal no Google este tempo todo?

Não, Não é a mesma coisa, mas é similar em conceito. Plataformas do lado da oferta, ou plataformas do lado da venda (SSPs), facilitam a venda do inventário do editor através de uma troca de anúncios. SSPs oferecem serviços como requisitos mínimos de licitação, a fim de que a editora maximize quanto seu espaço de anúncios vende. A diferença é que DSPs são para comerciantes e SSPs são para editores. SSPs (como DSPs) são conectados em múltiplas trocas de anúncios.continua a mencionar as trocas de anúncios. O que é isso? E por que os DSPs e SSPs precisam estar conectados às trocas de anúncios?

pense na troca de anúncios como o “intermediário” no mundo da compra automatizada. Uma bolsa de publicidade é um mercado digital que permite aos anunciantes e editores comprar e vender espaço publicitário através de licitação em tempo real (RTB). O que significa que a troca de anúncios anuncia cada impressão – com o inventário fluindo através de DSPs e SSPs-em tempo real e pergunta aos compradores se eles estão interessados em comprar essa impressão e a que preço.

tudo isso faz sentido agora, mas eu ainda não entendo por que eu deveria usar um DSP.

a fim de entender por que os DSPs importam, é importante lembrar de onde veio a necessidade e como a indústria de publicidade funcionou antes da compra automatizada. Tradicionalmente, se você era um comprador de mídia em uma agência de publicidade, o processo de compra foi facilitado através de seres humanos – foi você (os anunciantes), os editores (site onde o anúncio vai aparecer), uma audiência (o espectador do anúncio), e um monte de folhas de cálculo e emails indo e voltando preços de negociação. Este processo era complicado, demorado e muitas vezes propenso a erros. DSPs permitem que anunciantes e agências para comprar através de um monte de sites ao mesmo tempo – e tudo isso é feito de forma instantânea e eficiente, geralmente antes do Carregamento da webpage.

DSPs também oferecem uma série de outros benefícios, incluindo capacidades de alvo do público, uma visão em tempo real do desempenho da campanha, otimizações em direção a um objetivo, abordagens multi-táticas e mudança de orçamento flexível.

seleccionar o DSP certo para os seus anúncios programáticos

como é que sei qual é o DSP mais indicado para mim?

Existem muitos DSPs no mundo programático para escolher. Depende de uma série de fatores, como o tipo de dados que você precisa (de primeira ou terceira parte) e quantas trocas de anúncios o DSP é conectado, porque isso pode afetar o reach. DSPs como Basis DSP lhe dão acesso a mais de 40 bilhões de impressões diárias em todos os dispositivos e canais. Outras coisas a considerar incluem custo, quanto treinamento e suporte prático você prefere, e facilidade de uso — muitos DSPs têm múltiplas, desajeitadas ou confusas interfaces de usuário, que requerem muita educação.por falar em treino, ainda bem que mencionaste isso. E se eu me inscrever e descobrir que não faço ideia do que estou a fazer?alguns DSPs vêm com uma equipe completa de especialistas, oferecendo-lhe tudo, desde serviço completo até auto-serviço – e tudo no meio. Com base DSP, você vai começar com um programa de treinamento de plataforma de 3 meses, oferecendo-lhe uma visão geral da programação, uma caminhada da interface, e melhores práticas para a criação e otimização da campanha. O suporte contínuo está disponível sob a forma de um gerente de sucesso do cliente e recursos para mantê – lo informado-como novos webinars de recurso, guias de melhores práticas e novas revisões trimestrais de negócios.