Resumo

neste post, vamos compartilhar com você tudo o que você precisa saber sobre o Facebook Ads para obter suas campanhas e a execução, bem como todos nós aprendemos a partir de nossas próprias experiências.

Você vai aprender

• Como configurar a sua primeira Facebook campanha de Anúncios da lista
• Dicas sobre definição de públicos-alvo, segmentação, canais, e mais
• Exatas especificações para o criativo, o tamanho da imagem para baixo para o pixel
• O retorno do investimento que você pode esperar conseguir com Facebook Ads

a Compreensão de como alavancar o Facebook Ads está se tornando uma parte essencial de quase todas estratégia de mídia social. E se você quiser que seus posts sejam vistos no Facebook, está se tornando cada vez mais provável que você tenha que pagar pela reach com anúncios no Facebook.a publicidade paga no Facebook parece ser uma das formas mais imediatas de impactar o alcance do seu conteúdo. Embora não seja sem perguntas. Quão bem funciona? Que tipo de noivado tens?e o que pode esperar pelo seu dinheiro mal ganho?

neste post, vamos compartilhar com você tudo o que você precisa saber sobre Anúncios no Facebook para colocar suas campanhas em funcionamento, bem como tudo o que aprendemos com nossas próprias experiências.vamos saltar para a direita em …

Step 1: Defina alguns objetivos para os seus anúncios no Facebook

Antes de entrar e criar quaisquer anúncios, é importante primeiro pensar sobre porque é que está a fazer publicidade e o que pretende alcançar. Ao definir-se alguns objetivos à frente de ir ao vivo com anúncios, Você também tem algo para medir o seu sucesso contra.

Por exemplo, se você está procurando aumentar os downloads de seu aplicativo móvel através de anúncios no Facebook, você pode definir um objetivo de 100 downloads no primeiro mês. Isso também vai ajudá-lo quando se trata de escolher o objetivo correto para a sua campanha de anúncios no Facebook no Passo 3 abaixo. Mais alguns exemplos de metas, que pode ser:

• Aumentar o tráfego para o meu site do Facebook
• Aumentar a participação no meu evento
• Gerar novos leads
• Aumentar o alcance de nosso conteúdo no Facebook
• Aumentar o envolvimento para a nossa Facebook Page

Passo 2. Facebook Facebook Ads Manager

Todas as campanhas publicitárias do Facebook são realizadas através da ferramenta Facebook Ads Manager, que você pode acessar através de um link direto no facebook.com / ads, ou clicando em “gerir anúncios” no menu da sua conta no Facebook, ou clicando em qualquer um dos CTAs na sua página do Facebook.

Depois de entrar no Gestor de Anúncios, poderá navegar com o menu do lado esquerdo da página. Para começar com o seu primeiro anúncio, clique no botão verde no canto superior direito da página.

Passo 3. Escolha o seu objectivo

quando clicar para criar um anúncio no Facebook, irá a uma página onde escolhe o objectivo da sua campanha. Existem 15 opções aqui para o que você deseja alcançar:

Com o Facebook, você tem muitas maneiras diferentes de se aproximar de uma campanha de publicidade. Essas formas podem dividem-se normalmente dentro de três categorias de benefícios:

a Conscientização

os Objectivos que gere interesse no seu produto ou serviço:

• Aumentar seus posts
• Promover a sua página
• Alcançar as pessoas perto de seu negócio
• Aumentar a Conscientização da Marca
• Aumentar seu alcance

tip Top: Para pequenos orçamentos, É provável que você tenha o maior sucesso para o seu dinheiro com os tipos de Anúncios de conscientização. Moz descobriu que $ 1 por dia pode crescer o seu público por 4.000 pessoas (isso não coincidiu com a nossa experiência, embora vale a pena tentar).

consideração

objectivos que levam as pessoas a começar a pensar sobre o seu negócio e procurar mais informações sobre ele:

• Enviar as pessoas para um destino ligado ou desligado Facebook
• Obter instala do seu aplicativo
• Aumentar a frequência no evento
• Obter visualizações de vídeo
• Coletar dados de clientes potenciais para o seu negócio

Conversão

Objectivos incentivar as pessoas interessadas em seu negócio, comprar ou usar o produto ou serviço:

• Aumentar as conversões no seu site
• Aumentar o envolvimento no aplicativo
• levar as pessoas a reclamar o seu oferecemos
• Promoção de um produto ou catálogo
• levar as pessoas a visitar suas lojas

uma Vez que você selecionou o seu objetivo de marketing, você vai ser solicitado para o nome de sua campanha:

Para mais detalhes de como configurar cada um dos 15 Facebook tipos de anúncio, confira o nosso guia completo para o Facebook Ads aqui e aprenda tudo o que você precisa para começar.

Passo 4: Definir seu público-alvo e orçamento

Personalizar o seu público-alvo

Este passo é extremamente crucial para o sucesso do seu Facebook campanhas de Anúncios. O público para o seu anúncio pode ser personalizado com base em todos os seguintes dados demográficos:

• Local, começando com um país, estado, cidade, cep, ou endereço, e refinando ainda mais com um quilômetro de raio
• Idade
• Gênero
• Idiomas
• Interesses – Facebook olha para uma pessoa, interesses, atividades, as Páginas que gosta, e tópicos relacionados
• Comportamentos – Coisas como o comportamento de compra e intenção, bem como o uso do dispositivo
• Conexões – Optar por exibir anúncios para todas as pessoas, apenas aqueles ligados para o Buffer, ou aqueles que não conectado para Buffer

além disso, com a configuração de Conexões, você pode escolher avançada targeting, que permite incluir ou excluir pessoas que estão conectadas a certas páginas, aplicativos ou eventos. Você também pode personalizar ainda mais o seu alvo usando audiências personalizadas para recarregar pessoas que já interagiram com o seu negócio.

exemplo: escolher um público para um Buffer ad

Facebook recomenda estreitar o seu alcance de uma forma específica, a fim de maximizar o impacto do seu anúncio. Fomos bastante estreitos com esta experiência, escolhendo a seguinte demografia de audiência:

• Localização: Estados Unidos
• interesses: redes sociais
• excluídos: Pessoas que já gostam de Buffer idade: 18-65+

Língua: Inglês (EUA)

isso nos deu um alcance estimado de até 3.200 pessoas em 14 milhões. As 3200 pessoas são quantas podemos esperar estar online num determinado dia e ver potencialmente o nosso anúncio.

definir o seu orçamento

Depois de ter seleccionado o seu público-alvo, terá de escolher o quanto gostaria de gastar no seu anúncio. Quando você define um orçamento, é importante lembrar que este número representa a quantidade máxima de dinheiro que você quer gastar. Você também pode definir o seu orçamento para o dia ou a vida:

• diariamente: um orçamento diário é a média que você vai gastar todos os dias.vida: um orçamento vitalício é o máximo que você vai passar durante a vida de seu conjunto de anúncios.

Passo 5: Crie o seu anúncio

é aqui que ele se torna realmente divertido! Agora é hora de escolher as imagens (ou vídeo), manchete, corpo de texto, e onde o seu anúncio será exibido no Facebook. Para o texto, você recebe 90 caracteres para compartilhar uma mensagem rápida que irá aparecer acima de sua imagem ou vídeo.

Existem duas maneiras de criar anúncios: usando um post existente ou criando um novo anúncio. Aqui está uma rápida olhada em ambas as opções.

usando um post existente

para certos tipos de anúncios, tais como aumentar posts, você pode criar o seu anúncio usando um post existente que já foi compartilhado em sua página do Facebook. Para fazer isso, selecione a opção ‘Usar Post existente’ do painel de controle do Gerenciador de Anúncios do Facebook. A partir daqui, você pode escolher qual Página você deseja selecionar um post a partir de e escolha uma das postagens da Página para usar como o seu anúncio:

Criar um novo anúncio

Se você gostaria de criar o seu anúncio a partir de uma tela em branco, a primeira tarefa é selecionar o formato que você deseja usar para o seu anúncio. Anúncios no Facebook parecem ligeiramente diferentes dependendo dos resultados que você quer. O Facebook oferece atualmente 5 formatos para anúncios:

• Carrossel: Criar um anúncio com 2 ou mais, deslocáveis, imagens ou vídeos
• imagem Simples: Criar até 6 variações do seu anúncio com 1 imagem
• vídeo: Criar um anúncio com um vídeo
• Apresentação de slides: Criar um loop de vídeo do anúncio com até 10 imagens
• Tela: Dizer mais imersiva história pela combinação de imagens e vídeos

Nota: Os formatos disponíveis variam de acordo com o objetivo que você definiu para o seu anúncio durante a Etapa 3 um pouco mais cedo neste post.

Uma vez que o formato é selecionado, você precisa adicionar o conteúdo ao seu anúncio (as imagens ou vídeo e a cópia). Facebook ou Instagram é uma parte extremamente importante para fazer o seu anúncio se destacar no feeds do Facebook ou Instagram. Se o seu anúncio vai ser um sucesso, você quer que a sua imagem e cópia para ser atraente o suficiente para fazer as pessoas querem clicar.

As especificações de imagem ou vídeo recomendadas são normalmente colocadas ao lado da área no ecrã, onde você carrega o seu conteúdo, mas como regra geral:

Image specs:

• tamanho recomendado da imagem: 1200 x 628 pixels
• razão da imagem: 1,91:1
• para maximizar a entrega do anúncio, utilize uma imagem que contenha pouco ou nenhum texto sobreposto.

especificações de vídeo:

Passo 6: Escolha as suas colocações de anúncio

a colocação de anúncios define onde o seu anúncio é mostrado e com anúncios no Facebook, você é capaz de escolher em que locais o seu anúncio irá aparecer. Anúncios podem aparecer no Feed de notícias móveis do Facebook, no desktop News Feed e na coluna direita. Você também pode criar anúncios para aparecer no Instagram.

Facebook recomendo usar o padrão de posicionamentos para o objetivo que você escolheu, o que permite Facebook para otimizar os canais para você a fim de obter os melhores resultados possíveis no preço geral do custo médio.

no entanto, se você quiser selecionar suas próprias colocações, Facebook recomendar as seguintes opções, discriminadas por objetivo da campanha:

• aumentar as campanhas de sensibilização da marca (incluindo Reach & compra de Frequência): Facebook e Instagram
• Aumentar as suas mensagens (incluindo a Chegar & Frequência de compra): Facebook e Instagram
• Obter visualizações de vídeo (incluindo Chegar & Frequência de compra): Facebook e Instagram
• Obter instala de seu aplicativo: Facebook e Instagram
• Aumentar o envolvimento no aplicativo: Facebook
• Promover a criação de um catálogo de produto: Facebook
• Aumentar as conversões no seu site, Facebook
• Enviar as pessoas para o seu site: Facebook

Para saber mais sobre posicionamentos de anúncios, confira este guia do Facebook.

Passo 7: Coloque o seu pedido

Agora, o seu anúncio está pronto para ir. Para enviar o seu anúncio clique no botão’ Place Order ‘ no canto inferior direito da página. Uma vez que o seu anúncio é submetido, ele será revisto pelo Facebook antes de ser colocado ao vivo (você receberá um e-mail de confirmação do Facebook, uma vez que o anúncio é ao vivo).à procura de algumas estratégias avançadas de publicidade no Facebook? Juntámo-nos com o pessoal da HubSpot para vos trazer um guia enorme nos anúncios do Facebook!o que $ 5 por dia vai comprar no Facebook

para dar um pouco de contexto no que é possível com anúncios no Facebook, fizemos uma experiência para ver o que um orçamento de $5 por dia nos daria. Adorava ir directo às nossas descobertas aqui, e depois entrar nos pormenores abaixo. Nós tentamos três tipos diferentes de anúncios no Facebook, cada um projetado com um objetivo diferente em mente.

Aqui estão os nossos resultados:

• page Likes – $ 0,57 Por igual
• cliques no Buffer para a página de aterragem de negócios – $ 4.01 por clique em
• impulsionado post – $6.35 por adicional de 1.000 pessoas atingidas

Quando vemos isso em termos do quanto de us $5 por dia, você vai comprar, estes são os números:

• Página Gosta – 9 likes por dia
• Cliques para o Buffer de página inicial – 1 por dia
• Impulsionado pós – 787 novas pessoas chegaram

Como é que isto pode ser visto com a sua experiência no Facebook Ads?

ficarei feliz em compartilhar os detalhes do que tentamos e como tentamos (e como você pode testar isso para si mesmo, também.)

Um pensamento final antes de seguir em frente, pode ser útil para ver como a nossa experiência se compara com os benchmarks de anúncios do Facebook em geral. WordStream analisou o desempenho de Anúncios do Facebook de seus 256 clientes baseados nos EUA e veio com muitos benchmarks de desempenho úteis, como o seguinte.

(Clique para ver uma versão maior dos gráficos)

Desde que nos encontramos no espaço da tecnologia no Buffer, podemos comparar com os padrões da indústria neste gráfico.

taxa média de click through: 1,04%

nossa: 0.95%

custo médio por clique: $ 1,27

nosso: $ 4,01

muitas das nossas experiências aqui não coincidiram com os benchmarks, provavelmente para uma série de fatores como este sendo o meu primeiro mergulho em anúncios no Facebook (lotes a aprender!) e eu não gastar o tempo para realmente otimizar as campanhas.como todas as experiências que fazemos e partilhamos aqui, a sua quilometragem pode variar. E gostaríamos de ouvir a sua experiência e resultados!se você está curioso para mergulhar mais no custo dos anúncios no Facebook, recentemente publicamos um guia completo sobre o custo dos anúncios no Facebook.obrigado pela leitura! Eu espero que você encontrar para ser um guia útil para se estabelecer com anúncios no Facebook e eu espero que nossos benchmarks também provem ser um bastão de medição útil para o que pode ser alcançado em um orçamento limitado.