Calvin Klein is still an enigma. Sim, sabemos da roupa interior e da fragrância dele, mas como chegou a esse ponto ainda é um mistério. Klein tem reentrado na esfera pública ultimamente, dando uma série de entrevistas sobre a marca que ele vendeu para Phillips-Van Heusen Corp em dezembro de 2002.Klein graduou-se na High School of Industrial Arts e no outono de 1960, começou no Fashion Institute of Technology (FIT). Seu primeiro trabalho completo na moda foi em 1961, quando ele assumiu um papel de copyboy no departamento de arte na WWD. Em janeiro de 1963, graduou-se em FIT com um diploma de Belas Artes. Seu primeiro emprego depois de se formar foi trabalhar para uma empresa que se especializou em fazer vestidos de um tecido chamado “chantilly”. Insatisfeito, após três meses Klein pediu um aumento de 100 dólares e quando seu chefe recusou, ele desistiu.ele logo assumiu um papel no fabricante de casacos Dan Millstein, trabalhando como um sketcher. Do papel, Klein disse: “eu aprendi muito, porque ele me jogou no Poço das cobras. Millstein levou Klein para os shows da haute couture em Paris, usando Klein para copiar as roupas que eles viram nos shows.apesar das vantagens de frequentar a Paris Fashion Week, Millstein era conhecido como um chefe volátil e difícil e Klein logo fez planos para sair. Ele logo foi recomendado para um papel na Halldon Ltd, uma fabricante que se especializou em roupas exteriores de pele falsa. Foi este trabalho que lhe fez sua primeira menção na imprensa, sendo incluído no relatório Tobe em abril de 1967.no entanto, ele logo se cansou deste papel também. Ele entrou em contato com um velho amigo de Dan Millstein, Abe Morenstein, que também queria começar seu próprio negócio. Morenstein descobriu que eles precisavam de $25.000 para montar o negócio corretamente. Os dois tentaram e não conseguiram levantar capital na Sétima Avenida, mas, quando Klein estava pensando em desistir, seu amigo de infância Barry Schwartz deu-lhes $2.000, o suficiente para obter amostras feitas. Klein gradualmente começou a usar as finanças de Schwartz regularmente, embora Morenstein afirmou que Klein nunca disse de onde ele conseguiu o dinheiro.depois de criar uma coleção com Klein, Morenstein queria incorporar uma empresa com Klein e se tornar parceiros oficiais. Mas Klein, então 25 anos, já tinha incorporado uma empresa, Calvin Klein Ltd, usando Barry Schwartz como parceiro e deixando Morenstein de fora. Isto foi oficialmente criado em 28 de dezembro de 1967, embora, de acordo com Morenstein, Klein não lhe disse isso até o início de 1968. Morenstein e Klein não voltaram a falar durante 24 anos.

Calvin Klein a marca

Klein’s first stockist was by luck. Donald O’Brien, então vice-presidente da Bonwit Teller, estava a caminho de um compromisso diferente quando ele viu um dos casacos de Klein pendurado na porta do estúdio e fez uma visita improvisada. O’Brien então convidou Mildred Custin, que Klein chamou de “a grande dama do mundo varejista”.”

Custin fez uma encomenda considerável e as portas continuaram a abrir depois disso, especialmente depois que Bonwit Teller tirou anúncios de página inteira mostrando produtos de Klein no New York Times. Logo, Bergdorf Goodman e Saks fariam encomendas, deixando Calvin Klein Ltd para arrecadar um milhão de dólares em seu primeiro ano de negócios. À medida que a empresa crescia, Klein decidiu mudar seus escritórios para o edifício onde seu antigo empregador, Dan Millstein, foi baseado em uma tentativa de esfregar o rosto de seu antigo chefe em seu sucesso recém-descoberto.este sucesso levou Klein a realizar seu primeiro desfile em abril de 1970. O show foi modesto, custando cerca de 10 mil dólares para produzir. O show foi considerado um enorme sucesso, com a WWD dizendo em seu relatório que “em apenas 50 peças, Calvin Klein se junta aos grandes nomes da SA como um designer para assistir. Klein was also seen as, in WWD’s words, “the fashion answer to this season’s rising prices.”

em 1971, Klein foi uma história de sucesso, com volume de US $5 milhões. Mais tarde, precisando de expandir ainda mais, Klein assumiu o espaço de Dan Millstein de seu antigo chefe como a companhia sofreu. Millstein tinha intencionalmente Citado uma figura exagerada para adiar Klein, mas Klein pagou a quantia e comprou vários objetos no escritório que estavam lá quando Klein era um empregado. Ele também assumiu o escritório do Millstein.em 1973, ele ganhou seu primeiro prêmio Coty American Fashion Critics award. No ano seguinte, ele ganhou o prêmio pela segunda vez consecutiva. Em 1975, as receitas eram de US $17 milhões e Klein tinha sido votado no Coty Hall of Fame. Aos 33 anos, ele foi o mais jovem designer a conseguir isso. Em 1976, os acordos de licenciamento de Klein por si só fizeram com que a empresa US $6 milhões. A empresa contratou Hermine Mariaux, uma ex-diretora da Valentino na América, para supervisionar a lista de licenciados.em contraste com Pierre Cardin, Klein cultivou sua lista de licenciados com muito cuidado. Alixandre Furs, a famosa empresa de peles, foi o primeiro licenciado de Klein. Naquela época, os únicos outros licenciados eram Hubert de Givenchy e Viola Sylbert. Outro de seus primeiros negócios foi com a loja de departamentos Japonesa Isetan, que reproduziu cada item da Klein e recutou-o para atender um cliente menor. Em 1977, Klein também embarcou no lançamento da menswear. A menswear foi apoiada por Maurice Bidermann, que assinou um contrato de licenciamento de cinco anos para lançar a Calvin Klein Menswear Inc.

O próximo passo para Klein era lançar sua própria fragrância. Enquanto muitas empresas de licenciamento haviam pedido à Klein, nenhuma queria ceder às demandas da Klein para o controle total sobre o produto. A única empresa que esteve perto de conseguir um acordo foi o Revlon. Klein e Stanley Kohlenberg, então presidente do Grupo III da Revlon, tiveram várias reuniões sobre uma possível fragrância, mas nada se concretizou.

Klein decidiu fazer algo inédito na época, e colocar seu próprio dinheiro para financiar sua fragrância. Ele então contratou Stanley Kohlenberg, anunciando a contratação em 28 de janeiro de 1977, edição da WWD. Kohlenberg, que ainda não tinha dito ao seu chefe, foi escoltado para fora das instalações da Revlon e começou a trabalhar para Klein em 1 de fevereiro.

Calvin Klein nos anos 80

Klein era um designer famoso nos anos 70. Ao contrário da maioria dos designers, os atos mais famosos de Klein eram geralmente seus anúncios em vez de qualquer peça de roupa. No início de 1978, Calvin trabalhou com Charles Tracy, então mais conhecido como o fotógrafo da Saks Fifth Avenue, e lhe atribuiu uma sessão de teste com Patti Hansen. Klein aparentemente não esperava contratar Tracy para a filmagem, negligenciando enviar um diretor de arte, mas os resultados que voltaram surpreenderam Klein tanto que ele acabou usando uma foto para o cartaz afinal. O anúncio era tão popular que permaneceu no mesmo lugar por dois anos.

Klein tinha inicialmente sido contra anúncios na TV, mas mudou de ideias em 1980. Ele escolheu Richard Avedon para dirigir os spots, e Avedon trouxe Brooke Shields, de 15 anos, que ele tinha acabado de atirar para a Vogue. Avedon disse que a idéia do spot de TV era “emprestar a imagem da Calvin Klein para jeans e não uma imagem de jeans para Calvin Klein.”

os comerciais foram criados com o redator copywriter Doon Arbus, que escreveu o roteiro para os 12 spots. O anúncio que teve a reação mais negativa foi o lugar onde um escudo de 15 anos diz a frase ” você sabe o que se interpõe entre mim e meus Calvins? Nada.”As chamadas negativas levaram à KNXT, uma filial de Los Angeles da CBS para colocar quatro vagas em espera. Em seguida, KGO-TV, uma filial da NBC seguiu. Em seguida, a WNBC baniu vários spots, enquanto outros mudaram os Comerciais para slots noturnos. Mas toda a controvérsia só ajudou a marca. Os Royalties recebidos saltaram de 1,2 milhões de dólares em 1978 para 12,5 milhões de dólares em 1980.

Isso tudo foi para Calvin Klein Jeans, que ainda estava possuído por Puritanos. Em 1980, Calvin Klein tinha cerca de sete por cento das ações puritanas, com Klein representando 40% da renda total dos puritanos. Em 1982, Calvin Klein jeans foi responsável por 95% do volume da Puritans. E, como foi um acordo de licenciamento, Klein só recebeu $ 15 milhões enquanto Puritans recebeu $250 milhões.Carl Rosen, o presidente de Puritans, foi diagnosticado com câncer de bexiga e recebeu um ano de vida. Rosen então fez seu filho, Andrew Rosen, 26 anos, diretor de operações e presidente. Quando Carl Rosen Faleceu em 8 de agosto de 1983, Andrew Rosen assumiu o controle da empresa. Nessa época, Calvin Klein e Barry Schwartz começaram as aquisições da Calvin Klein especificamente para o propósito de uma fusão de puritanos. Nos dois trimestres seguintes, puritanos perderam quantias substanciais, caindo 60% no quarto trimestre do ano. Esta queda permitiu a Klein convencer o conselho a vender a empresa para a Calvin Klein aquisições em 1984. Enquanto isso estava acontecendo, Klein também planejou seu próximo produto que viria a definir a marca.em 1982, Klein decidiu vestir roupa interior. Para anunciar isto, contratou Bruce Weber para uma campanha publicitária de 500 mil dólares. A própria roupa interior foi feita por Bidermann, que fabricava para jóquei. O desenho era semelhante ao de Bidermann, mas o que os distinguia era a cintura com o nome Calvin Klein repetido ao longo de todo o tempo. Mas os comerciais realmente fizeram os produtos se destacar.a primeira campanha usou Tom Hintinaus,um atleta olímpico. A campanha foi colocada em Times Square. Quando a filial de Bloomingdale de Nova York fez o balanço dos briefs, eles venderam $65.000 deles em duas semanas e as vendas para o primeiro ano foram projetadas em $4 milhões. Klein, em seguida, lançou roupa interior para as mulheres, que permaneceu semelhante ao menswear, até a abertura fly-front. Quando isso foi lançado, 80.000 pares foram vendidos em 90 dias. Esta linha cresceu tão rapidamente, Klein rapidamente licenciou-o para Kayser Roth, então uma das maiores empresas de fabricação de roupa interior e meias no mundo.

Obsession

Cosméticos era uma das áreas que não funcionava bem para Klein. Tanto que, em 31 de dezembro de 1979, decidiu fechar completamente este ramo do negócio. Um mês depois, Klein recebeu uma oferta de Robert Taylor, o presidente da Minnetonka, que tinha feito US $100 milhões por ano, criando um sabão líquido com um dispensador de bomba um ano antes de Proctor & Gamble. Em 30 de janeiro de 1980, Taylor comprou a parte cosmética de Klein.apesar da primeira fragrância de Klein ter sido um sucesso, ela tinha sido fechada quando o braço de cosméticos fechou. Mais tarde, ele lançou outra fragrância que falhou. Foi só quando lançou a obsessão em 1985 que se tornou conhecido por fragrâncias. Sua segunda fragrância feminina, um artigo na WWD de janeiro de 1985 relatou que Klein deveria gastar US $ 13 milhões na fragrância no primeiro ano, que foi três vezes o que tinha sido gasto em Calvin, sua primeira fragrância.Robert Burns, de Minnetonka, disse que a obsessão era “a coisa mais importante que já fizemos”.”O próprio Calvin disse que” o nome obsessão é grande, como um poster de filme para esta época, eu penso em tudo o que eu já fiz, o quão obcecado eu estava. Toda a gente está obcecada nos anos 80 e, claro, o nome sugere uma obsessão por alguém. Um homem obcecado por uma mulher.”Quando perguntado sobre a fragrância em si, Klein disse:” eu queria algo direto, sensual e provocante, que representa o que eu sinto sobre as mulheres.”

gastar $13 milhões em Publicidade, A maior quantidade que eles já haviam gasto na época, não prejudicou e a fragrância foi um sucesso imediato. A WWD article from March 1985 noted that Bloomingdale’s sold $2,000 worth of the fragrance the week before it launched and sold $7,000 worth of the fragrance on opening Saturday alone.relatórios logo chegaram em que a obsessão estava vendendo em grandes quantidades, ajudado por Klein fazendo o que Lester Gribetz disse que faria, aparecendo em várias lojas e dando aparições pessoais. A obsessão foi mais uma vez empurrada por um anúncio controverso e sugestivo, filmado novamente por Bruce Weber e desta vez mostrando vários corpos nus entrelaçados em uma banheira de hidromassagem.os comerciais de TV, entretanto, foram novamente criados por Richard Avedon e Doon Arbus. Havia quatro vagas desta vez, todas girando sobre pessoas diferentes obcecadas com a modelo Josie Borain. Os resultados globais destes anúncios foram vendas. A WWD relatou em abril de 1985 que a rede de Minnetonka aumentou em 500%, graças ao lançamento Obsession.

O sucesso da obsessão levou-os a criar a eternidade, que tinha um orçamento de lançamento ainda maior em US $18 milhões. Quando o Eternity foi lançado em agosto de 1988, tornou-se a fragrância mais bem sucedida de Klein, arrecadando $35 milhões no final de seu primeiro ano.enquanto a roupa de Calvin Klein foi bem sucedida, não foi necessariamente vista como inovadora. A WWD chamou – o de” puro vestuário desportivo americano, mas feito com estilo”, e esta editora ficou presa às suas colecções. Sua força ainda era seus casacos, o produto com o qual ele abriu a empresa. Apesar disso, suas coleções não atraíram muita fanfarra, com a WWD dizendo no mesmo artigo de abril de 1985, que Klein estava “passando por uma crise de identidade”.”

ao mesmo tempo, Puritans, que Klein havia comprado com US $105 milhões em empréstimos bancários, imediatamente começou a perder dinheiro. Em um artigo da WWD de maio de 1985, eles relataram que ” a empresa imediatamente se deparou com uma queda no mercado de jeans e em 1984 perdeu US $7.146.000, o que dizimou o patrimônio líquido da empresa. Klein, em seguida, chegou a um novo acordo bancário e puritanos se tornaram rentáveis no início de 1985, com um valor de lucro relatado de US $3 milhões.

em 1990 a divisão Puritans (também chamada Calvin Klein Sport), perdeu 14,2 milhões de dólares. Mas a empresa estava a sair-se bem. Em 1991, a empresa continuou a fazer bem em suas divisões de roupa interior e fragrância, mas a empresa tinha dívidas de longa data contra ela, que veio dos dias da aquisição dos puritanos.

em 1992, a dívida da empresa até a data de 28 de setembro de 1991 era de US $54,6 milhões, principalmente sob a forma de junk bonds. Se os títulos não fossem liquidados até 1 de setembro, então, de acordo com um artigo da WWD de maio de 1992, um pagamento principal de US $15,2 milhões teria sido devido. Para evitar isso, David Geffen, um amigo de longa data de Klein, entrou e comprou a dívida da Empresa de Klein, limpando a ficha. Na época Geffen disse: “Eu não vou me tornar um parceiro . É um investimento puro. Comprei – o porque acho que é um bom investimento.”

foi esta sorte que permitiu a Klein criar seus mais novos anúncios mostrando a linha de roupa interior. Estrelado por Kate Moss e Mark Wahlberg (então conhecido como Marky Mark), as imagens mostram o nariz de Klein agora assinatura para a controvérsia de empurrar envelopes.

Os comerciais de TV foram dirigidos por Herb Ritts e contou com Wahlberg estrelando em um roteiro que ele escreveu, ao lado de Kate Moss. Em um artigo da WWD de outubro de 1992, Klein disse que “nós escrevemos roteiros que eu achava que eram ótimos, mas Marky disse:” não é assim que eu digo. Ele passou a fazer a sua própria coisa, e é tudo ele.”

Klein anunciou pela primeira vez na MTV, dizendo que ele estava, “visando um público muito jovem. É mesmo para crianças. A escolha de Wahlberg foi influenciada por David Geffen, que perguntou a Klein sobre a ideia enquanto Klein estava mostrando a Geffen uma capa de Mark Wahlberg vestindo roupa interior Klein na capa da Rolling Stone.enquanto as coleções de Klein eram vendidas, ele também era continuamente acusado de ser um plagiarista, que diluía os estilos europeus para o mercado DOS EUA. Em um artigo do Washington Post de 1993, Cathy Horyn observou que um vestido de caxemira de Klein “foi muito mais original do que os anteriores delvings de Klein em beige, que é Armani terra firma. O próprio Armani disse que ele pensou pela primeira vez que tinha uma janela em Saks quando viu a roupa de homem de Klein se vestindo.

em 1996, acusações de Klein copiando outros designers eram tão fortes que ele enviou por fax sua coleção para a imprensa quando as tendências de Milão começaram a surgir. Mesmo assim, Robin Givhan disse em um artigo do Washington Post que ” só podemos nos perguntar se tais negações extenuantes são o produto de uma consciência culpada.”Em um artigo da WWD, o diretor de moda da Saks Fifth Avenue disse que Klein tinha tomado a inspiração liberal de Helmut Lang e Ann Demeulemeester.

em 1995, houve uma última controvérsia baseada em propaganda. Desta vez, uma campanha de Klein com jovens modelos de rua em poses sugestivas atraiu ira de grupos conservadores. Um artigo de 1995 do Colombiano relatou que Klein foi investigado pelo Departamento de Justiça e sua seção de exploração e obscenidade de crianças. C. J. Doyle da Liga Católica para os direitos religiosos e civis chamou as imagens de ” cínicas, exploradoras e imorais.”

As acusações contra Klein foram por exploração sexual de crianças, das quais ele poderia ter enfrentado acusação criminal. Enquanto ele não tinha que enfrentar quaisquer acusações no final, Klein decidiu retirar os comerciais. Buzzfeed cobriu a campanha em um artigo de 2013, intitulado A campanha de propaganda Calvin Klein de 1995 que foi muito assustador.

Klein vende sua gravadora

até o final da década de 1990, Klein estava no controle de seu vasto império, com presença de varejo nos Estados Unidos, europa, Oriente Médio e Ásia. Em 1999 Klein anunciou que ele e Schwartz estavam procurando um comprador para sua empresa. Na época, a Calvin Klein Inc fez US $ 170 milhões em vendas, mas arrecadou US $5 bilhões em acordos de licenciamento. O desejo da Klein de vender a empresa, mas ainda tem controle total, significava que a venda da empresa levou quase três anos, vendendo para Phillips-Van Heusen.um artigo do New York Times de 2002 relatou sobre a venda, observando que Klein não teria mais controle criativo. Embora Bruce Klatsky, então chefe executivo do PVH, disse que ” seríamos idiotas em não respeitar suas opiniões e vamos absolutamente prestar atenção ao que ele tem a dizer. No entanto, Klatsky também observou que ” no final, Phillips-Van Heusen será dono de 100% da Calvin Klein Inc. Klein permaneceu a bordo, mas sem título. Os recentes comentários de Klein sobre não aprovar Kendall Jenner mostram que a sua palavra está longe da final hoje em dia e resta ver o que ele vai pensar da coleção iminente da Raf Simons.