In The world of digital marketing, there’s always some new technology to use that will make life easier for marketers. À medida que a automação de marketing decolou para tais alturas extremas, os comerciantes nos Estados Unidos e em todo o mundo estão agora olhando para a próxima grande tecnologia que é as plataformas de gerenciamento de dados (DMP).

o comportamento do Consumidor continua a evoluir à medida que novos e mais poderosos dispositivos de tornar a Internet disponível em todos os lugares, tais como, os clientes podem fazer compras em uma loja e usar o telefone para digitalizar um código de barras para verificar preços on-line para um determinado produto, para não mencionar a busca por comentários de clientes e encomendar o produto.à medida que o mundo se torna mais digital, os comerciantes são forçados a ajustar as estratégias tradicionais de CRM para incorporar o novo comportamento do cliente, incluindo os consumidores saltando entre canais e entre canais através do ciclo de compra.

mas eu acho que se a maioria dos profissionais de marketing foram honestos para si mesmos, eles diriam que eles estão “fazendo ok” na gestão desta transição, mas não “fazendo grande.”No entanto, existem novas tecnologias poderosas que podem ajudar os comerciantes a avançar mais rapidamente através desta evolução e plataformas de gerenciamento de dados (DMPs) é uma dessas tecnologias facilitadoras. De acordo com uma estatística apresentada no ano de 2015, 68% dos comerciantes acreditavam que as plataformas de gerenciamento de dados (DMPs) são a chave para o futuro do marketing programático, e o aumento do uso de DMP está provando que o estudo tinha previsões precisas.plataforma de gestão de dados v/s plataforma do lado da procura

a fim de compreender completamente os DMPs, temos Primeiro de olhar para a sua relação com as plataformas do lado da procura.plataformas do lado da procura (DSP) compram publicidade digital através da automatização. Essas plataformas podem comprar anúncios digitais, anúncios de busca e vídeo, anúncios móveis, em uma variedade de sites. Eles executam essas ações sem qualquer tipo de interação humana. No passado, a maioria da publicidade foi vendida através de executivos de vendas, mas agora DSPs os substituíram em alguma capacidade. Isso torna o processo de compra mais barato e mais rápido.utilizando a informação já existente num DMP de uma empresa, o DSP orquestra a informação e diz aos anunciantes quais as impressões disponíveis na troca de anúncios que fazem mais sentido para uma empresa. O DSP pode aconselhar a utilização de um tipo de anúncio para um certo demográfico e outro tipo de anúncio para outro demográfico.como funciona o DMP?uma plataforma do lado da procura irá orquestrar os dados contidos na plataforma de gestão de dados. O DMP detém todas as suas informações e traduz-lo de uma forma que os comerciantes podem utilizar com sucesso. Ao contrário de sistemas de banco de dados regulares que normalmente mantêm o controle de apenas nomes, endereços de E-mail, e endereços, entre outras coisas, um DMP também coleta IDs cookie e comportamento de usuário on-line.

para resumir tudo, um DMP recolhe informação do utilizador e traduz-a para que o seu DSP possa orquestrar a informação e fazer compras de anúncios com base no que o DMP recomenda. Também é importante notar que as informações de um DMP podem ser usadas para comprar anúncios de trocas de anúncios e redes. Você não está limitado a DSPs para os seus requisitos de ad-compra.

recolher dados com sucesso com DMP

tudo se resume às quantidades de dados que você recolhe. Ao orquestrar estes dados, o seu DMP será capaz de melhor aconselhá-lo sobre como você deve atingir o seu público com base em lugares onde eles se encontram.adicionalmente, um DMP não depende apenas dos seus dados. DMPs consolidar os dados de primeira e terceira parte para dar-lhe as recomendações mais precisas possível. Dados de terceiros incluem informações que a plataforma já reuniu para você.

deixe-me dizer-lhe um exemplo DMP, considere que você é uma empresa de marketing que quer atingir um determinado grupo de pistas. Você escolhe essas pistas através de seus dados de primeira parte usando os formulários de inscrição que eles preencheram ou qualquer outro tipo de ação de geração de chumbo que os leads completaram. Agora, usando os dados de terceiros, você pode sobrepor seus dados principais com os cabos de mídia social de cada indivíduo. Isso significa que você pode agora direcionar essas pistas através de plataformas de mídia social em particular, tirando anúncios e direcionando essas pistas ainda mais perto.

além disso, é que você também pode atingir os seus amigos e potencialmente expandir o seu alcance ainda mais. As possibilidades são infinitas com DMPs e à medida que você melhorar a sua utilização, você será capaz de criar centenas de campanhas altamente direcionadas.se você acha que está preparado para investir em um DMP, então você tem muitas opções diferentes. Todos eles oferecem grandes recursos e vai ajudá-lo a entender melhor o que seus dados significam e como você pode utilizá-lo. Todas estas plataformas também são de fácil utilização, por isso não terá de perder muito tempo a aprender a usar o seu novo software. Escolha qualquer plataforma baseia-se sobre os requisitos do seu negócio, mas aqui não se esqueça de considerar DMP privacidade, como depois de GDPR & CCPA vir, de privacidade, de conformidade tornou-se um dos aspectos mais importantes do mundo digital de hoje.todos sabemos que a Adobe construiu alguns dos Softwares mais universais, que vão do Photoshop ao Indesign a uma série de outros produtos extraordinários. Adobe Audience Manager fornece o que ele chamou de 360 graus de vistas dos clientes. Ao combinar informações do primeiro e de terceiros juntos, ele ajuda os comerciantes a obter a visão mais aprofundada possível dos clientes. O gerente de audiência também capacita os comerciantes a fazer o maior número possível de segmentos de seu público. No final, também os aconselha sobre como comercializar para esses segmentos.Amazon Redshift é uma plataforma da Amazon que fornece serviços de computação em nuvem baseados em assinaturas. O Redshift Amazon, especificamente, é um armazém de dados rápido que simplifica o processo de análise de dados.o Redshift Amazon é eficiente porque está integrado com outros serviços AWS, como o Amazon S3. Afirma apresentar um desempenho dez vezes mais rápido do que o de outros DMPs. Você pode configurar e começar a utilizar o seu DMP dentro de minutos, e até mesmo testar o Redshift Amazon com um teste gratuito de dois meses antes de escolher em um de seus planos de pagamento.

Oracle BlueKai

Oracle’s DMP, Oracle BlueKai promete “transformar insight into action.”O DMP oferece gerenciamento de dados de audiência que permite aos profissionais de marketing navegar através de seus próprios dados e desenvolver uma série de alvos-chave para todos os tipos de campanhas e campanhas potenciais. O mercado de dados do público combina informações de marketing coletadas de mais de 30 fornecedores de dados profissionais. Isso lhe dá acesso a mais de 700M de perfis de clientes anônimos e 40.000 atributos de dados.

tomada Final

se recuar e tomar em consideração o que um DMP tem para oferecer, começa a ver uma imagem muito maior do que poderia realmente imaginar. Numa época em que relatórios de campanha minuto-a-minuto são possíveis, nenhuma organização pode dar-se ao luxo de não examinar o seu potencial.

SOBRE O AUTOR

Chandrima Samanta
Conteúdo-Editor MartechCube
Chandrima é um executivo de gestão de Conteúdo, com um talento especial para a criação de conteúdo de alta qualidade, independentemente do gênero. Ela acredita na elaboração de histórias independentemente do gênero e trazê-los para uma forma criativa. Antes de trabalhar para a MartechCube, ela era uma Analista de negócios com a Capgemini.