para uma versão mais recente deste artigo, visite o nosso blog aqui.a segmentação do público é uma das práticas mais fundamentais no mundo do marketing, principalmente porque permite às empresas atingir potenciais clientes da forma mais precisa e rentável possível. Como qualquer comerciante experiente lhe dirá, uma das formas mais rápidas de explodir um orçamento de publicidade é não identificar o seu público-alvo, e é por isso que a segmentação é um componente essencial de qualquer estratégia de marketing eficaz.segmentação demográfica-isto é, definir o público por factores como a idade, o sexo, o estado civil, o rendimento, etc. — tem sido usado por profissionais de marketing por décadas para ajudar a definir seus perfis de público alvo. Mas como inúmeras campanhas de marketing no mundo real têm mostrado, não é incomum que pessoas que se enquadram no mesmo perfil demográfico ajam de formas radicalmente diferentes.apesar de isso não invalidar o uso da demografia — afinal de contas, eles podem ser excelentes pontos de partida—, sublinha a necessidade de as marcas procurarem informações mais variadas sobre o seu público-alvo.

Enter psychographics. Este campo de estudo se concentra em coletar e analisar as características de um público que são um pouco mais intangíveis, tais como interesses, hábitos, atitudes, emoções e preferências.armado com esta informação, os comerciantes podem inferir não só que produto ou serviço um cliente pode comprar, mas também porque eles iriam comprá-lo. Nos cuidados de saúde, os prestadores podem usar dados psicográficos para melhorar a educação do paciente e os esforços de ativação. Em outras palavras, psicografia fornece comerciantes e prestadores de serviços com uma janela para as motivações, valores e desejos de um público-alvo, oferecendo uma quantidade substancial de visão sobre o airbag do comportamento do consumidor a partir de vários ângulos diferentes.

segmentação psicográfica é o ato de identificar e classificar grupos de pessoas com base nestes pontos de dados compartilhados, para que você possa personalizar o tom e a mensagem de sua marca para se conectar melhor com as pessoas que você está tentando alcançar.psicografias vs. Demografia: Alguns pontos para ponderar

• a informação demográfica tende a concentrar-se em fatores externos ou físicos, tais como idade, etnia, sexo, localização, etc., enquanto a informação psicográfica se concentra em fatores psicológicos como motivações, crenças, prioridades, etc.a força mais única que a segmentação psicográfica oferece é o reconhecimento inerente de que as pessoas são diferentes, e que muitas vezes são motivadas por valores, personalidades, estilos de vida e/ou atitudes muito diferentes. A segmentação demográfica, por outro lado, tende a concentrar-se em pontos de dados algo genéricos (por exemplo, idade, localização, ocupação, etc.) que pode ser enganosa em termos de percepção comum entre grupos de pessoas.a informação demográfica tem sido tradicionalmente mais fácil de obter versus a informação psicográfica devido à disponibilidade generalizada de dados públicos, tais como estatísticas do U. S. Census Bureau, relatórios do CDC, etc. a C2B solutions tem procurado nivelar as condições de jogo a este respeito, realizando extensas pesquisas de mercado, a fim de desenvolver um modelo robusto de segmentação psicográfica e colaborar com uma empresa nacional de compiladores de dados para projetar os segmentos em toda a população adulta dos EUA (idade de 18+).ao comparar os perfis demográficos e psicográficos de um público-alvo, o que muitas vezes aparece é a percepção de que os interesses e preferências de um público podem cortar entre as classificações demográficas. Por exemplo, você pode ter uma audiência que compartilha o mesmo interesse em veículos controlados remotamente, mas suas faixas etárias e níveis de renda podem ser dramaticamente diversos.embora o uso de psicógrafos seja reconhecidamente menos direto do que o uso de dados demográficos, os insights extraídos da informação psicográfica podem ser usados para construir perfis de clientes muito mais detalhados. Isso pode pagar grandes dividendos em termos de ser capaz de criar uma mensagem de marca que ressoa com os interesses e afinidades de um determinado público.

psicografias vs. Demografia: Qual Deles Deves Usar?enquanto a demografia tem sido considerada um dos estribos da pesquisa de consumo, a psicografia ganhou força substancial nos últimos anos devido à sua capacidade de criar perfis de audiência altamente detalhados. Então, que abordagem seria mais valiosa de usar?

A boa notícia é que estes dois métodos de segmentação não têm que ser mutuamente exclusivos; na verdade, ambas as abordagens se complementam bastante bem. Se você quiser ver um excelente exemplo do casamento de segmentação demográfica e psicográfica em ação, não procure mais do que o Facebook.através da plataforma publicitária rica em recursos da rede social massiva, as marcas podem colocar a sua mensagem diante de públicos altamente visados que foram reduzidos com base em critérios demográficos e psicográficos muito específicos, incluindo a geolocalização, interesses, gostos, status de relacionamento, etc. Esta combinação de informações psicográficas e demográficas chave ajuda as marcas a desenvolver comunicações relevantes que facilmente se conectam com o seu público-alvo.

a informação demográfica pode fornecer o ponto de partida que você precisa para desenvolver um “esboço bruto” do público que você está tentando alcançar, mas quando você está procurando por insights mais profundos sobre o que faz o seu cliente ideal funcionar, esse é o momento de começar a usar segmentação psicográfica. Ao alavancar esta abordagem inovadora para a segmentação do público, você terá uma maior chance de obter resultados lucrativos de seus esforços de marketing e engajamento do paciente.

psicografado pelo Segmentação e a sua Aplicabilidade Prática no Paciente o Envolvimento e a Mudança de Comportamento