Bud Light dodaje do swoich opakowań piwa ważne etykiety żywieniowe, aby wykorzystać popyt konsumentów, aby uzyskać więcej informacji o tym, co znajduje się w ich jedzeniu i napojach.

wiodąca amerykańska marka piwa, która pogrążona jest w przedłużającym się spadku sprzedaży, w przyszłym miesiącu zacznie zawierać standardowe białe etykiety żywieniowe na pudełkach i sześciopakach-poinformował w piątek Browar Anheuser-Busch InBev NV.

w przeciwieństwie do żywności pakowanej i innych napojów bezalkoholowych, przemysł Piwowarski nie musi umieszczać kalorii, tłuszczów nasyconych, cukru i węglowodanów na swoich produktach, chociaż Bud Light obecnie wymienia takie informacje w małych typach na puszkach i butelkach. AB InBev ma nadzieję, że jej nowe etykiety, które również podkreślają, że Bud Light jest wytwarzany tylko z czterech składników, pomogą wzmocnić markę.

„chcemy być transparentni” – powiedział Andy Goeler, wiceprezes ds. marketingu w Bud Light. „To coś, do czego przyzwyczaili się w innych kategoriach.”

konsumpcja piwa w USA maleje, ponieważ konsumenci przechodzą na wino i napoje spirytusowe lub całkowicie ograniczają alkohol. Pijący piwo handlują z masowych marek, takich jak Bud Light i Coors, a także w kierunku niektórych opcji rzemieślniczych, które rozprzestrzeniły się w ostatnich latach. Bud Light jest zdecydowanie największą marką piwa w USA, z ponad dwukrotnie wyższą sprzedażą Coors Light.

mimo to, Bud Light, który ma 110 kalorii i 6,6 gramów węglowodanów na 12 uncji, odnotował w ostatnich latach spadek udziału w rynku. W ciągu pięciu lat od 2012 do 2017 roku sprzedaż Bud Light spadała każdego roku, spadając o 17 procent do 14,5 miliarda dolarów, według Euromonitor.

nowe etykiety pojawią się na pudełkach po piwie sprzedawanych w sklepach spożywczych i innych lokalizacjach. Dodając kalorie i informacje żywieniowe, Marka wydaje się brać stronę ze strategii, która działa dla swojej innej marki Anheuser-Busch Michelob Ultra.

Michelob Ultra, który ma tylko 95 kalorii i 2,6 grama węglowodanów, przeciwstawił się powolnemu rynkowi piwa, a sprzedaż skoczyła o ponad 80 procent w ciągu trzech lat do 2017 roku. Marka odniosła sukces kierując się na osoby pijące kalorie, które starają się być zdrowe, nawet gdy się zrelaksują, i przekonała się, że jest niska zawartość węglowodanów.

Bud Light planuje uruchomić reklamy telewizyjne promujące swój ruch opakowaniowy, w tym podczas rozgrywek NFL playoff w ten weekend-powiedział Goeler.