musisz zacząć korzystać z programowych narzędzi zakupowych, ale nigdy wcześniej tego nie robiłeś i nie wiesz od czego zacząć. Witaj w klubie. Rozumiem. Z tego samego powodu nie nauczyłem się jeszcze gotować dla siebie.

oto dobra wiadomość: mamy ekspertów w Centro, którzy znają tajniki reklamy programowej. Wszystko, co musisz zrobić, to zadać właściwe pytania. Na szczęście dla Ciebie zadałem podstawowe pytania i otrzymałem odpowiedzi (a na szczęście dla mnie wszyscy zapewniają, że nie ma czegoś takiego jak głupie pytanie).

zrozumienie programmatic kupowanie reklam

na początek: Programmatic to bardzo szerokie pojęcie. Mówiąc najprościej, jest to technologia, która automatyzuje zakup mediów cyfrowych. Może to obejmować automatyzację wszystkiego, od negocjacji stawek i konfiguracji kampanii po optymalizacje i aktualizacje. Jednym z podstawowych narzędzi zakupowych, które masz do dyspozycji, jest DSP.

jeśli naprawdę nie ma głupich pytań, to mogę zapytać: co to jest DSP?

Demand Side Platform (DSP) to zautomatyzowana platforma zakupowa, w której reklamodawcy i agencje kupują cyfrowe zasoby reklamowe. Przykładami zasobów reklamowych są banery reklamowe na stronach internetowych, reklamy mobilne w aplikacjach i internecie mobilnym oraz wideo w strumieniu. DSP są zintegrowane z wieloma giełdami reklam.

słyszałem o SSP. Czy to ten sam akronim i przez cały czas źle wpisywałem go w Google?

nie, to nie to samo, ale jest podobne w koncepcji. Platformy Supply-Side lub sell-side platforms (ssp) ułatwiają sprzedaż zasobów wydawcy za pośrednictwem giełdy reklam. Dostawcy usług ssp oferują takie usługi, jak minimalne wymagania dotyczące stawek, aby wydawca mógł zmaksymalizować sprzedaż swojej powierzchni reklamowej. Różnica polega na tym, że DSP są dla marketerów, a ssp dla wydawców. Ssp (takie jak DSP) są podłączane do wielu giełd reklamowych.

ciągle wspominasz o wymianach reklam. Co to jest? Dlaczego zarówno DSP, jak i ssp muszą być połączone z giełdami reklamowymi?

pomyśl o wymianie reklam jako „pośredniku” w zautomatyzowanym świecie zakupów. Giełda reklam to cyfrowy rynek, który umożliwia reklamodawcom i wydawcom kupowanie i sprzedawanie powierzchni reklamowej w trybie licytacji w czasie rzeczywistym (RTB). Oznacza to, że giełda reklamowa ogłasza każde wrażenie – z zapasami przepływającymi przez DSP i ssp-w czasie rzeczywistym i pyta kupujących, czy są zainteresowani zakupem tego wrażenia i po jakiej cenie.

to wszystko ma teraz sens, ale nadal nie rozumiem, dlaczego powinienem używać DSP.

aby zrozumieć, dlaczego DSP mają znaczenie, ważne jest, aby pamiętać, skąd wzięła się potrzeba i jak działała branża reklamowa przed automatycznym zakupem. Tradycyjnie, jeśli byłeś nabywcą mediów w agencji reklamowej, proces zakupu był ułatwiany przez ludzi-to Ty (reklamodawcy), wydawcy (strona internetowa, na której pojawi się reklama), odbiorcy (widz reklamy) oraz kilka arkuszy kalkulacyjnych i e-maili, które negocjowały ceny. Proces ten był skomplikowany, czasochłonny i często podatny na błędy. DSP umożliwiają reklamodawcom i agencjom kupowanie w wielu witrynach w tym samym czasie – a wszystko to odbywa się natychmiast i sprawnie, zwykle przed załadowaniem strony internetowej.

DSP oferują również wiele innych korzyści, w tym możliwości kierowania odbiorców, wgląd w wyniki kampanii w czasie rzeczywistym, optymalizacje w kierunku celu, podejścia wielozakresowe i elastyczne zmiany budżetu.

wybór odpowiedniego DSP dla reklam programowych

Skąd mam wiedzieć, który DSP jest dla mnie odpowiedni?

istnieje wiele DSP w świecie programowym do wyboru. Zależy to od wielu czynników, takich jak rodzaj danych (pierwszej lub trzeciej firmy) i liczba wymian reklamowych, do których podłączony jest DSP, ponieważ może to mieć wpływ na zasięg. DSP, takie jak Basis DSP, daje dostęp do ponad 40 miliardów codziennych wyświetleń na wszystkich urządzeniach i kanałach. Inne rzeczy do rozważenia to koszt, preferowane szkolenia i praktyczne wsparcie oraz łatwość obsługi-wiele DSP ma wiele, niezgrabnych lub mylących interfejsów użytkownika, które wymagają dużej edukacji.

mówiąc o treningu, cieszę się, że o tym wspomniałeś. Co jeśli się zarejestruję i dowiem, że nie mam pojęcia, co robię?

niektóre DSP są wyposażone w pełny zespół ekspertów, oferując wszystko, od pełnej obsługi do samoobsługi-i wszystko pomiędzy. Dzięki Basis DSP rozpoczniesz od 3-miesięcznego programu szkoleniowego na platformie, oferującego przegląd programu programmatic,omówienie interfejsu oraz najlepsze praktyki w zakresie tworzenia i optymalizacji kampanii. Bieżące wsparcie jest dostępne w formie menedżera ds. sukcesu klienta i zasobów, aby informować Cię na bieżąco – takich jak seminaria internetowe z nowymi funkcjami, przewodniki po najlepszych praktykach i nowe kwartalne recenzje biznesowe.