ogłoszenie o świadczeniu usług publicznych (PSA) to reklama emitowana przez stację telewizyjną lub radiową dla celów charytatywnych. PSA może wskazywać na znaczenie badań lekarskich dla dzieci lub poprosić o przekazanie pieniędzy dzwonnikom Armii Zbawienia. Prawdopodobnie jesteś zaznajomiony z PSAs, czy jesteś tego świadomy. Wszystkie te spoty telewizyjne o znaczeniu badań przesiewowych w kierunku raka piersi lub prostaty są ogłoszeniami publicznymi. Psa posuwają się daleko, aby ostrzegać i przypominać ludziom o ich bezpieczeństwie i bezpieczeństwie innych.
co odróżnia PSA od reklamy
ogłoszenia publiczne nie są reklamą płatną. Nadawca przekazuje czas reklamowy w ramach swojego zobowiązania do służenia interesowi publicznemu. Chociaż nie ma wymogu, aby nadawca nadawał psa, dobrze odbija się na stacji, jeśli chodzi o czas na odnowienie licencji na transmisję z Federalną Komisją łączności (FCC), więc większość nadawców je emituje.
zazwyczaj zobaczysz ogłoszenia o usługach publicznych emitowane podczas niskich przedziałów czasowych, takich jak po północy i przed 6 rano. Zobaczysz je również na stacjach o mniejszym udziale w rynku reklamowym niż ich konkurenci. To dlatego, że te stacje mają więcej czasu na zapełnienie.
typowa przerwa w reklamie telewizyjnej to dwie minuty. Jeśli stacja telewizyjna sprzedała tylko jedną minutę tradycyjnej reklamy telewizyjnej, może wybrać wypełnienie pozostałej minuty 60-sekundowym PSA lub dwoma 30-sekundowymi psa. Takie podejście przynosi korzyści wszystkim.
Niektóre stacje telewizyjne podejmują decyzję o przeznaczeniu określonej liczby slotów reklamowych na psa, szczególnie na kampanię o lokalnym wpływie. Na przykład, w mieście o wysokim wskaźniku ciąży nastolatków, najlepsza stacja radiowa 40, która jest najwyżej oceniana z młodą publicznością, może emitować spoty na temat abstynencji lub kontroli urodzeń przez cały dzień nadawania, a nie tylko po północy.
znane ogłoszenia o usługach publicznych
w całym kraju emitowanych jest kilka znanych kampanii ogłoszeń o usługach publicznych. Kampanie te są zazwyczaj powiązane z Radą reklamową, która produkuje wysokiej jakości reklamy przy pomocy najbardziej kreatywnych umysłów w kraju.
dwie z najbardziej znanych kampanii w historii obejmują ochronę Na Zewnątrz. Smokey Bear przypomina ludziom, aby nie rozpalali pożarów lasów od 1944 roku. Kolejnym kultowym psem z lat 60. i 80. był Iron Eyes Cody, rdzenny Amerykanin, który uronił łzę, ponieważ ludzie zanieczyszczali jego rodzimą ziemię.
dzisiaj McGruff pies kryminalny uczy dzieci niebezpieczeństw, z jakimi borykają się na świecie i jak zapobiegać represjom. McGruff zajmuje się tą sprawą od 1979 roku.
dlaczego ogłoszenia o usługach publicznych nie są dziś tak często oglądane
ponieważ nadawcy nie są zmuszeni do emisji ogłoszeń o usługach publicznych, z powodów finansowych, wielu nie. kiedy jest czas na przerwę komercyjną, często emitują promocje stacji telewizyjnych, takie jak aktualne reklamy dla wiadomości.
w czasach świetności Smokey Bear stacje telewizyjne nie produkowały dla siebie tak wielu reklam promocyjnych. Łatwiej było prowadzić PSA niż filmować promocję wiadomości. Dziś, w konkurencyjnym dla Ubera świecie nadawania, stacje telewizyjne chcą oznaczyć się jak największą ilością reklamy własnej. Niestety, psa są często pomijane na zimno lub relegowane do wczesnych godzin porannych.