- podsumowanie
- dowiesz się, jak skonfigurować pierwszą kampanię na Facebooku
- Krok 1: ustal cele dla swoich reklam na Facebooku
- Krok 2. Facebook Facebook Facebook Ads Manager
- Krok 3. Wybierz cel
- świadomość
- rozważanie
- Konwersja
- dostosowywanie odbiorców docelowych
- ustalanie budżetu
- Krok 5: Stwórz swoją reklamę
- Korzystanie z istniejącego postu
- Tworzenie nowej reklamy
- Krok 6: Wybierz miejsca docelowe reklamy
- Krok 7: Złóż zamówienie
- co da Ci 5 $dziennie na Facebooku
- do ciebie
podsumowanie
w tym poście podzielimy się z tobą wszystkim, co musisz wiedzieć o reklamach na Facebooku, aby Twoje kampanie mogły być uruchomione, a także wszystkim, czego nauczyliśmy się z naszych własnych doświadczeń.Facebook Facebook Ads
dowiesz się, jak skonfigurować pierwszą kampanię na Facebooku
zrozumienie, jak wykorzystać reklamy na Facebooku, staje się podstawą niemal każdej strategii mediów społecznościowych. Jeśli Facebook chce, aby Twoje posty były widoczne, coraz częściej będziesz musiał płacić za zasięg za pomocą reklam na Facebooku.
płatna reklama na Facebooku wydaje się być jednym z najpilniejszych sposobów wpływania na zasięg Twoich treści. Choć nie bez pytań. Jak dobrze to działa? Jakie masz zaręczyny?
a czego można się spodziewać po ciężko zarobionych pieniądzach?
w tym poście podzielimy się z tobą wszystkim, co musisz wiedzieć o reklamach na Facebooku, aby Twoje kampanie mogły być uruchomione, a także wszystkim, czego nauczyliśmy się z naszych własnych doświadczeń.
przejdźmy od razu do…
chcesz dowiedzieć się więcej o reklamach na Facebooku? Sprawdź nasz kompletny przewodnik po reklamach na Facebooku tutaj i dowiedz się wszystkiego, czego potrzebujesz, aby zacząć.
Krok 1: ustal cele dla swoich reklam na Facebooku
zanim zaczniesz tworzyć reklamy, ważne jest, aby najpierw zastanowić się, dlaczego reklamujesz i co chcesz osiągnąć. Wyznaczając sobie kilka celów przed rozpoczęciem reklamy na żywo, masz również coś, na czym możesz zmierzyć swój sukces.
na przykład, jeśli chcesz zwiększyć liczbę pobrań aplikacji mobilnej za pomocą reklam na Facebooku, możesz wyznaczyć cel 100 pobrań w pierwszym miesiącu. Pomoże to również w wyborze właściwego celu kampanii Facebook Ads w Kroku 3 poniżej. Facebook Facebooka
Krok 2. Facebook Facebook Facebook Ads Manager
Wszystkie kampanie reklamowe na Facebooku są prowadzone za pomocą narzędzia Facebook Ads Manager, do którego można uzyskać dostęp za pośrednictwem bezpośredniego linku na Facebooku.Facebook lub klikając przycisk” Zarządzaj reklamami ” w menu rozwijanym na koncie na Facebooku lub klikając którekolwiek z CTA na swojej stronie na Facebooku.
Po przejściu do Menedżera reklam możesz nawigować za pomocą menu po lewej stronie strony. Aby rozpocząć pracę z pierwszą reklamą, kliknij zielony przycisk w prawym górnym rogu strony.
Krok 3. Wybierz cel
Po kliknięciu w celu utworzenia reklamy na Facebooku przejdziesz do strony, na której wybierasz cel kampanii. Istnieje 15 opcji, które możesz chcieć osiągnąć:
dzięki Facebookowi masz wiele różnych sposobów podejścia do kampanii reklamowej. Te sposoby zazwyczaj mieszczą się w trzech kategoriach korzyści:
świadomość
cele, które generują zainteresowanie twoim produktem lub usługą:
- Zwiększ swoje posty
- Promuj swoją stronę
- dotrzyj do osób w pobliżu Twojej firmy
- zwiększ świadomość marki
- Zwiększ swój zasięg
top tip: W przypadku małych budżetów prawdopodobnie uzyskasz najwięcej za swoje pieniądze dzięki typom reklam świadomych. Moz odkrył, że $ 1 dziennie może zwiększyć widownię o 4,000 osób (to nie do końca pasuje do naszego doświadczenia, choć warto spróbować).
rozważanie
celów, dzięki którym ludzie zaczną myśleć o Twojej firmie i szukać więcej informacji na jej temat:
- Wyślij ludzi do miejsca docelowego na Facebooku lub poza nim
- zainstaluj swoją aplikację
- zwiększ frekwencję na swoim wydarzeniu
- uzyskaj widoki wideo
- Zbieraj potencjalnych klientów dla swojej firmy
Konwersja
cele, które zachęcają osoby zainteresowane Twoją firmą do zakupu lub korzystania z twojego produktu lub usługi:
- zwiększ liczbę konwersji na swojej stronie
- zwiększ zaangażowanie w swojej aplikacji
- zachęcaj ludzi do skorzystania z twojej oferty
- Promuj produkt lub katalog
- zachęcaj ludzi do odwiedzania Twoich sklepów
Po wybraniu celu marketingowego zostaniesz poproszony o nazwę kampanii:
dostosowywanie odbiorców docelowych
ten krok jest niezwykle istotny dla sukcesu kampanii na Facebooku. Odbiorców reklamy można dostosować na podstawie następujących danych demograficznych:
- lokalizacja, zaczynając od kraju, stanu, miasta, kodu pocztowego lub adresu, a jeszcze bardziej z promieniem mili
- wiek
- płeć
- języki
- zainteresowania – Facebook patrzy na zainteresowania, aktywność, strony, które lubią i ściśle powiązane tematy
- zachowania – takie jak zachowanie i zamiar zakupu, a także użycie urządzenia
- – Wybierz, aby wyświetlić reklamę wszystkim osobom, tylko te podłączone do bufora lub te, które nie są podłączone do bufora
połączenia
ponadto, przy ustawieniu połączeń, możesz wybrać zaawansowane targetowanie, które umożliwia dołączanie lub wykluczanie osób połączonych z określonymi stronami, aplikacjami lub wydarzeniami. Możesz także dalej dostosowywać swoje targetowanie za pomocą niestandardowych grup odbiorców, aby ponownie przyciągać osoby, które już weszły w interakcję z Twoją firmą.
przykład: wybór odbiorców reklamy bufora
Facebook zaleca zawężenie zasięgu w sposób ukierunkowany, aby zmaksymalizować wpływ reklamy. Z tym eksperymentem poszliśmy dość wąsko, wybierając następujące dane demograficzne odbiorców:
- Lokalizacja: Stany Zjednoczone
- zainteresowania: media społecznościowe
- wykluczone: Osoby, które już lubią Buffer
- wiek: 18-65+
- język: angielski (US)
To dało nam szacowany zasięg do 3200 osób na 14 milionów. 3200 osób to tyle, ile możemy spodziewać się online danego dnia i potencjalnie zobaczyć naszą reklamę.
ustalanie budżetu
Po wybraniu grupy docelowej musisz wybrać, ile chcesz wydać na swoją reklamę. Kiedy ustalasz budżet, ważne jest, aby pamiętać, że ta liczba reprezentuje maksymalną kwotę pieniędzy, którą chcesz wydać. Możesz także ustawić swój budżet na dzienny lub dożywotni:
- dzienny: dzienny budżet to średnia, którą będziesz spędzać każdego dnia.
- Lifetime: budżet na całe życie to maksimum, które wydasz w czasie życia zestawu reklam.
Krok 5: Stwórz swoją reklamę
tutaj robi się naprawdę fajnie! Nadszedł czas, aby wybrać obrazy (lub wideo), nagłówek, tekst i miejsce wyświetlania reklamy na Facebooku. W przypadku tekstu otrzymujesz 90 znaków, aby udostępnić szybką wiadomość, która pojawi się nad twoim obrazem lub filmem.
istnieją dwa sposoby tworzenia reklam: za pomocą istniejącego posta lub tworząc nową reklamę. Oto szybkie spojrzenie na obie opcje.
Korzystanie z istniejącego postu
w przypadku niektórych rodzajów reklam, takich jak zwiększanie postów, możesz utworzyć reklamę za pomocą istniejącego postu, który został już udostępniony na twojej stronie na Facebooku. Aby to zrobić, wybierz opcję „Użyj istniejącego postu”z panelu Menedżera reklam na Facebooku. W tym miejscu możesz wybrać stronę, z której chcesz wybrać post i wybrać pojedynczy post z tej strony, który będzie używany jako ogłoszenie:
Tworzenie nowej reklamy
Jeśli chcesz utworzyć Ogłoszenie z pustego obszaru roboczego, pierwszym zadaniem jest wybranie formatu, którego chcesz użyć do wyświetlenia reklamy.reklama. Reklamy na Facebooku wyglądają nieco inaczej w zależności od pożądanych wyników. Facebook oferuje obecnie 5 różnych formatów reklam:
- Karuzela: Utwórz reklamę z co najmniej 2 przewijanymi zdjęciami lub filmami
- pojedynczy obraz: Utwórz do 6 odmian reklamy przy użyciu 1 obrazu
- pojedynczy film: Utwórz reklamę z jednym filmem
- pokaz slajdów: Utwórz zapętloną reklamę wideo z maksymalnie 10 obrazami
- Canvas: opowiedz bardziej wciągającą historię, łącząc obrazy i filmy
Uwaga: dostępne formaty będą się różnić w zależności od celu, który ustawiłeś dla swojej reklamy w kroku 3 nieco wcześniej w tym poście.
Po wybraniu formatu należy dodać treść ogłoszenia (zdjęcia lub wideo oraz kopię). Facebook Instagram jest bardzo ważne, aby Twoja reklama wyróżniała się w kanałach na Facebooku lub Instagramie. Jeśli Twoja reklama ma odnieść sukces, chcesz, aby twój obraz i kopia były wystarczająco kuszące, aby ludzie chcieli kliknąć.
zalecane parametry obrazu lub wideo są zwykle umieszczane obok obszaru na ekranie, do którego przesyłane są treści, ale z reguły:
specyfikacje obrazu:
- zalecany rozmiar obrazu: 1200 x 628 pikseli
- współczynnik obrazu: 1.91:1
- aby zmaksymalizować wyświetlanie reklamy, Użyj obrazu, który zawiera niewiele lub nie zawiera nałożonego tekstu.
Specyfikacja wideo:
Krok 6: Wybierz miejsca docelowe reklamy
miejsce docelowe reklamy określa, gdzie wyświetlana jest Twoja reklama, a dzięki reklamom na Facebooku możesz wybrać lokalizacje, w których pojawi się Twoja reklama. Reklamy mogą pojawiać się w mobilnym kanale wiadomości Facebooka, pulpicie i prawej kolumnie. Możesz także tworzyć reklamy, które będą wyświetlane na Instagramie.Facebook zaleca używanie domyślnych miejsc docelowych dla wybranego celu, co umożliwia Facebookowi optymalizację miejsc docelowych, aby uzyskać najlepsze możliwe wyniki przy najtańszym średnim koszcie ogólnym.
Jeśli jednak chcesz wybrać własne miejsca docelowe, Facebook poleca następujące wybory, podzielone według celu kampanii:
- zwiększ kampanie świadomości marki (w tym Zasięg & Częstotliwość kupowania): Facebook Facebook Facebook Facebook Instagram Facebook Instagram Instagram Facebook Instagram Facebook Instagram Instagram Facebook Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram Instagram facebook facebook facebook
- zwiększ liczbę konwersji na swojej stronie: Facebook
- wyślij ludzi na swoją stronę: Facebook
aby uzyskać więcej informacji na temat miejsc docelowych reklam, sprawdź ten przewodnik z Facebooka.
Krok 7: Złóż zamówienie
teraz Twoja reklama jest gotowa. Aby przesłać reklamę, kliknij przycisk „Złóż zamówienie” w prawym dolnym rogu strony. Facebook przejrzy Twoją reklamę przed jej opublikowaniem (po jej opublikowaniu otrzymasz wiadomość e-mail z potwierdzeniem od Facebooka).
szukasz zaawansowanych strategii reklamowych na Facebooku? Połączyliśmy siły z ludźmi z HubSpot, aby przedstawić Ci ogromny przewodnik na temat reklam na Facebooku!Facebook
co da Ci 5 $dziennie na Facebooku
aby dać trochę kontekstu temu, co można osiągnąć dzięki reklamom na Facebooku, przeprowadziliśmy eksperyment, aby zobaczyć, co da nam budżet w wysokości 5 $dziennie. Chciałbym przejść od razu do naszych ustaleń, a następnie przejść do szczegółów poniżej. Wypróbowaliśmy trzy różne rodzaje reklam na Facebooku, z których każda została zaprojektowana z myślą o innym celu.
oto nasze wyniki:
- page Likes – $0.57 per like
- kliknięcia do bufora dla strony docelowej biznesu – $4.01 per click
- Boosted post – $6.35 na dodatkowe 1000 osób osiągnęło
gdy patrzymy na to pod kątem tego, ile 5 $dziennie Cię kupi, są to liczby:
- polubienia strony – 9 polubień dziennie
- kliknięcia do strony głównej bufora – 1 dziennie
- wzmocniony post – 787 nowych osób osiągnęło
Jak to działa z twoim doświadczeniem na reklamach na Facebooku?
z przyjemnością podzielę się szczegółami tego, co próbowaliśmy i jak próbowaliśmy (i jak możesz to przetestować również dla siebie.)
jedna ostatnia myśl zanim przejdziemy do przodu, warto zobaczyć, jak nasze doświadczenie porównuje się do benchmarków reklam na Facebooku. WordStream przeanalizował wydajność reklam na Facebooku swoich 256 klientów z USA i opracował wiele przydatnych benchmarków wydajności, takich jak poniższe.
(Kliknij, aby zobaczyć większą wersję Wykresów)
ponieważ znajdujemy się w przestrzeni technologicznej w buforze, możemy porównać do wzorców branżowych na tym wykresie.
średni współczynnik klikalności: 1.04%
naszych: 0.95%
średni koszt za kliknięcie: $1.27
Nasz: $4.01
wiele z naszych doświadczeń tutaj nie do końca pasuje do benchmarków, prawdopodobnie z powodu wielu czynników, takich jak ten, który jest moim pierwszym nurkiem w reklamach na Facebooku (wiele do nauczenia!) i nie spędzam czasu, aby naprawdę zoptymalizować kampanie.
podobnie jak wszystkie eksperymenty, które prowadzimy i udostępniamy tutaj, twój przebieg może się różnić. I chcielibyśmy usłyszeć twoje doświadczenie i wyniki!Facebook Ads Facebook ads to serwis, w którym można znaleźć informacje na temat kosztów reklam na Facebooku.
do ciebie
dzięki za przeczytanie! Mam nadzieję, że znajdziesz się przydatnym przewodnikiem do konfigurowania reklam na Facebooku i mam nadzieję, że nasze benchmarki również okażą się przydatnym miernikiem tego, co można osiągnąć przy ograniczonym budżecie.