Calvin Klein to wciąż zagadka. Tak, wiemy o jego bieliźnie i zapachu, ale to, jak dotarł do tego punktu, wciąż jest tajemnicą. Klein ponownie wszedł w sferę publiczną, udzielając serii wywiadów na temat marki, którą sprzedał Phillips-Van Heusen Corp w grudniu 2002 roku.

Klein ukończył Liceum Sztuk przemysłowych, a jesienią 1960 rozpoczął pracę w Fashion Institute of Technology (FIT). Jego pierwsza pełna praca w modzie była w 1961 roku, kiedy objął rolę copyboya w dziale Sztuki w WWD. W styczniu 1963 ukończył studia na Wydziale Sztuk Pięknych. Jego pierwszą pracą po ukończeniu studiów była praca w firmie specjalizującej się w produkcji sukienek z tkaniny o nazwie ” bitej śmietany.”Niezadowolony, po trzech miesiącach Klein poprosił o sto dolarów podwyżki, a gdy jego szef odmówił, zrezygnował.

wkrótce podjął pracę u producenta płaszczy dana Millsteina, pracując jako szkicownik. O tej roli Klein powiedział: „wiele się nauczyłem, ponieważ wrzucił mnie do jamy węża.”Millstein zabrał Kleina na paryskie pokazy haute couture, używając Kleina do kopiowania ubrań, które widzieli na pokazach.

pomimo przywilejów związanych z uczestnictwem w Paris Fashion Week, Millstein był znany jako zmienny i trudny szef, a Klein wkrótce planował odejście. Wkrótce został zarekomendowany do roli w At Halldon Ltd, producenta specjalizującego się w odzieży wierzchniej z fałszywych futer. To właśnie ta praca przyniosła mu pierwszą wzmiankę w prasie, umieszczoną w raporcie Tobe ’ a w kwietniu 1967.

jednak wkrótce znudził się również tą rolą. Nawiązał kontakt ze starym przyjacielem dana Millsteina, Abe ’ em Morensteinem, który również chciał założyć własną firmę. Morenstein zorientował się, że potrzebują 25 000 dolarów, aby prawidłowo założyć firmę. Obaj próbowali i nie udało się zebrać kapitału na Seventh Avenue, ale kiedy Klein rozważał poddanie się, jego przyjaciel z dzieciństwa Barry Schwartz dał im 2000 dolarów, wystarczająco, aby uzyskać próbki. Klein stopniowo zaczął regularnie korzystać z finansów Schwartza, chociaż Morenstein twierdził, że Klein nigdy nie powiedział, skąd wziął pieniądze.

po stworzeniu kolekcji z Kleinem, Morenstein chciał połączyć firmę z Kleinem i stać się oficjalnymi partnerami. Ale Klein, wtedy 25, już założył firmę, Calvin Klein Ltd, wykorzystując Barry ’ ego Schwartza jako partnera i pozostawiając Morensteina. Został on oficjalnie ustanowiony 28 grudnia 1967 roku, chociaż, według Morensteina, Klein nie powiedział mu tego aż do początku 1968 roku. Morenstein i Klein nie rozmawiali ze sobą przez 24 lata.

Calvin Klein Marka

pierwszym dystrybutorem Kleina był luck. Donald O ’ Brien, ówczesny wiceprezes Bonwit Teller, był w drodze na inne spotkanie, kiedy przypadkiem zobaczył jeden z płaszczy Kleina wiszący na drzwiach studia i złożył improwizowaną wizytę. Następnie O 'Brien zaprosił Mildred Custin, którą Klein nazwał” wielką damą świata handlu detalicznego.”

Custin złożył spore zamówienie i drzwi nadal się otwierały po tym, zwłaszcza po tym, jak Bonwit Teller wyjął całostronicowe reklamy pokazujące towary Kleina w New York Times. Wkrótce Bergdorf Goodman i Saks złożyli zamówienia, pozostawiając Calvin Klein Ltd, aby w pierwszym roku działalności zarobić milion dolarów. W miarę rozwoju firmy Klein postanowił przenieść swoje biura do budynku, w którym miał siedzibę jego były pracodawca Dan Millstein, próbując wymazać twarz swojemu dawnemu szefowi w jego nowo odkrytym sukcesie.

ten sukces sprawił, że Klein zorganizował swój pierwszy pokaz mody w kwietniu 1970 roku. Serial był skromny, kosztował około 10 000 dolarów produkcji. Serial został uznany za ogromny sukces, a WWD powiedziało w swoim raporcie, że ” w zaledwie 50 kawałkach Calvin Klein dołącza do wielkich nazwisk SA jako projektant do oglądania.”Klein był również postrzegany jako, według WWD, modowa odpowiedź na rosnące ceny w tym sezonie.”

do 1971 roku Klein był sukcesem, z wolumenem na poziomie 5 milionów dolarów. Później, chcąc jeszcze bardziej rozbudować, Klein przejął przestrzeń swojego dawnego szefa, dana Millsteina, ponieważ firma ta ucierpiała. Millstein celowo zacytował zawyżoną liczbę, aby odłożyć Kleina, ale Klein zapłacił kwotę i kupił kilka obiektów w biurze, które były tam, gdy Klein był pracownikiem. Przejął również faktyczną powierzchnię biurową Millstein.

w 1973 roku zdobył swoją pierwszą nagrodę Coty American Fashion Critics award. W następnym roku po raz drugi z rzędu zdobył tę nagrodę. W 1975 roku przychody wyniosły 17 milionów dolarów, a Klein został wybrany do Coty Hall of Fame. W wieku 33 lat był najmłodszym projektantem, który to osiągnął. Do 1976 roku same umowy licencyjne Kleina przyniosły firmie 6 milionów dolarów. Firma zatrudniła Hermine Mariaux, byłą dyrektor Valentino w Ameryce, do nadzorowania listy licencjobiorców.

w przeciwieństwie do Pierre ’ a Cardina, Klein bardzo ostrożnie pielęgnował swoją listę licencjobiorców. Alixandre Furs, słynna firma futrzarska, była pierwszym licencjobiorcą Kleina. W tym czasie jedynymi autorami byli Hubert de Givenchy i Viola Sylbert. Kolejną z jego pierwszych transakcji był Japoński Dom towarowy Isetan, który powielał każdy przedmiot Kleina i rekuterował go, aby pasował do mniejszego klienta. W 1977 roku Klein rozpoczął również produkcję odzieży męskiej. Odzież męska została poparta przez Maurice Bidermann, który podpisał pięcioletnią umowę licencyjną na uruchomienie Calvin Klein Menswear Inc.

kolejnym krokiem Kleina było wprowadzenie na rynek własnego zapachu. Podczas gdy wiele firm licencyjnych poprosiło Kleina, żadna z nich nie chciała podporządkować się żądaniom Kleina dotyczącym całkowitej kontroli nad produktem. Jedyną firmą, która zbliżyła się do zawarcia umowy był Revlon. Klein i Stanley Kohlenberg, ówczesny prezes Revlon ’ s Group III, odbyli kilka spotkań na temat możliwego zapachu, ale nic nie doszło do skutku.

Klein postanowił zrobić coś niespotykanego w tamtym czasie i wyłożył własne pieniądze na sfinansowanie swojego zapachu. Następnie zatrudnił Stanleya Kohlenberga, ogłaszając zatrudnienie w edycji WWD 28 stycznia 1977. Kohlenberg, który jeszcze nie powiedział swojemu szefowi, został eskortowany z siedziby Revlona i rozpoczął pracę dla Kleina 1 lutego.

Calvin Klein w latach 80.

Klein był znanym projektantem w latach 70.ale dopiero w latach 80. pojawił się Calvin Klein, o którym wiemy dzisiaj. W przeciwieństwie do większości projektantów, najbardziej znanymi aktami Kleina były zazwyczaj jego reklamy, zamiast jednego kawałka odzieży. Na początku 1978 roku Calvin pracował z Charlesem Tracy, wówczas najbardziej znanym jako fotograf domu dla Saks Fifth Avenue, i przydzielił mu sesję testową z Patti Hansen. Klein najwyraźniej nie spodziewał się zatrudnić Tracy do sesji, zaniedbując wysłanie dyrektora artystycznego, ale wyniki, które wróciły, zaskoczyły Kleina tak bardzo, że ostatecznie użył ujęcia do Billboardu. Reklama była tak popularna, że pozostała w tym samym miejscu przez dwa lata.

Klein początkowo był przeciwny reklamom w telewizji, ale zmienił zdanie w 1980 roku. Na reżyserię wybrał Richarda Avedona, a Avedon sprowadził 15-letnią Brooke Shields, którą właśnie zastrzelił dla Vogue ’ a. Avedon powiedział, że ideą spotu telewizyjnego było ” użyczenie obrazu Calvina Kleina jeansowi, a nie jeansowi Calvina Kleina.”

reklamy zostały stworzone z copywriterem Doonem Arbusem, który napisał scenariusz do 12 spotów. Reklamą, która spotkała się z najbardziej negatywną reakcją było miejsce, w którym 15-letni Shields mówi zdanie ” Czy wiesz, co stoi między mną a moimi Calvinami? Nic.”The negative call-ins led to KNXT, Los Angeles affiliate of CBS to put four spots on hold. Następnie KGO-TV, afiliacja NBC. Potem WNBC zakazało kilku spotów, podczas gdy inni przenieśli reklamy na automaty do późnych godzin nocnych. Ale wszystkie kontrowersje pomogły tylko marce. Otrzymane tantiemy wzrosły z 1,2 miliona dolarów w 1978 roku do 12,5 miliona dolarów w 1980 roku.

to wszystko było dla Calvin Klein Jeans, który był nadal własnością purytanów. W 1980 roku Calvin Klein miał około siedmiu procent akcji Purytan, z Klein reprezentujących 40% całkowitego dochodu purytanów. Do 1982 roku Calvin Klein jeans był odpowiedzialny za 95% objętości purytanów. A ponieważ była to umowa licencyjna, Klein otrzymał tylko 15 milionów dolarów, podczas gdy purytanie otrzymali 250 milionów dolarów.

Carl Rosen, prezes purytanów, został zdiagnozowany z rakiem pęcherza moczowego i otrzymał rok życia. Rosen uczynił wówczas swojego syna, 26-letniego Andrew Rosena dyrektorem operacyjnym i Prezydentem. Po śmierci Carla Rosena 8 sierpnia 1983 roku, Andrew Rosen przejął kontrolę nad firmą. W tym czasie Calvin Klein i Barry Schwartz rozpoczęli akwizycje Calvina Kleina specjalnie w celu połączenia purytanów. W ciągu najbliższych dwóch kwartałów purytanie stracili znaczne kwoty, spadając o 60% W czwartym kwartale roku. Spadek ten pozwolił Kleinowi przekonać zarząd do sprzedaży firmy Calvin Klein Acquisitions w 1984 roku. W tym czasie Klein zaplanował także swój kolejny produkt, który będzie definiował markę.

w 1982 roku Klein postanowił zająć się bielizną. Aby to ogłosić, zatrudnił Bruce ’ a Webera do kampanii reklamowej za 500 tysięcy dolarów. Sama bielizna została wykonana przez Bidermanna, który produkował dla dżokeja. Projekt był podobny do Bidermanna, ale to, co je wyróżniało, to pas z powtarzaną przez cały czas nazwą” Calvin Klein”. Ale reklamy naprawdę wyróżniały produkty.

w pierwszej kampanii wziął udział Tom Hintinaus, olimpijczyk. Kampania odbyła się na Times Square. Kiedy nowojorski oddział Bloomingdale podsumował Majtki, sprzedali je w ciągu dwóch tygodni o wartości 65 000 dolarów, a sprzedaż w pierwszym roku była przewidywana na 4 miliony dolarów. Następnie Klein wprowadził bieliznę dla kobiet, która pozostała podobna do odzieży męskiej, aż do otworu z przodu. W momencie premiery sprzedano 80 000 par w ciągu 90 dni. Linia ta rozrastała się tak szybko, że Klein szybko licencjonował ją Kayser Roth, wówczas jednej z największych firm produkujących bieliznę i wyroby pończosznicze na świecie.

obsesja

kosmetyki były jednym z obszarów, które nie do końca sprawdziły się dla Kleina. Do tego stopnia, że 31 grudnia 1979 roku postanowił całkowicie zamknąć to ramię biznesu. Miesiąc później Klein otrzymał ofertę od Roberta Taylora, prezesa Minnetonka, który zarobił 100 milionów dolarów rocznie tworząc mydło w płynie z dozownikiem pompy rok wcześniej Proctor &. 30 stycznia 1980 Taylor kupił część kosmetyczną Kleina.

chociaż pierwszy zapach Kleina okazał się sukcesem, został zamknięty, gdy ramię kosmetyczne się zamknęło. Później wypuścił kolejny zapach, który okazał się słabszy. Dopiero gdy w 1985 roku rozpoczął Obsession, stał się znany z zapachów. Jego drugi damski zapach, artykuł w WWD ze stycznia 1985 roku poinformował, że Klein miał wydać 13 milionów dolarów na zapach w pierwszym roku, czyli trzy razy więcej niż wydano na Calvina, jego pierwszy zapach.

Robert Burns, z Minnetonki, powiedział w reportażu, że obsesja jest ” najważniejszą rzeczą, jaką kiedykolwiek zrobiliśmy. Sam Calvin powiedział, że nazwa Obsession jest wielka, jak plakat filmowy tej epoki, myślę o wszystkim, co kiedykolwiek zrobiłem, o tym, jak miałem obsesję. Wszyscy mają obsesję w latach 80. i oczywiście nazwa sugeruje obsesję na punkcie kogoś. Mężczyzna opętany przez kobietę.”Zapytany o sam zapach, Klein powiedział:” chciałem czegoś bezpośredniego, zmysłowego i prowokacyjnego, co odzwierciedla sposób, w jaki czuję się do kobiet.”

wydawanie 13 milionów dolarów na reklamę, największej kwoty, jaką kiedykolwiek wydali, nie zaszkodziło, a zapach odniósł natychmiastowy sukces. Artykuł WWD z marca 1985 roku zauważył, że Bloomingdale sprzedał zapach o wartości 2000 dolarów tydzień przed premierą i sprzedał zapach o wartości 7000 dolarów w samą sobotę otwarcia.

wkrótce pojawiły się doniesienia, że obsesja sprzedawała się w dużych ilościach, wspomagana przez Kleina, który robił to, co Lester Gribetz powiedział, że zrobi, pojawiając się w wielu sklepach i dając osobiste występy. Obsesję po raz kolejny popchnęła kontrowersyjna i sugestywna Reklama, nakręcona ponownie przez Bruce ’ a Webera i tym razem prezentująca kilka nagich ciał splecionych w jacuzzi.

reklamy telewizyjne, w międzyczasie, zostały ponownie stworzone przez Richarda Avedona i Doona Arbusa. Tym razem były cztery spoty, wszystkie kręciły się wokół różnych osób obsesyjnie związanych z modelką Josie Borain. Ogólne wyniki z tych reklam były sprzedaży. WWD poinformowało w kwietniu 1985, że sieć Minnetonka wzrosła o 500%, dzięki uruchomieniu Obsession.

sukces Obsession skłonił ich do stworzenia Eternity, która miała jeszcze większy budżet na start, wynoszący 18 milionów dolarów. Kiedy Eternity rozpoczęła działalność w sierpniu 1988 roku, stała się najbardziej udanym zapachem Kleina, zarabiając 35 milionów dolarów do końca pierwszego roku.

ubrania

chociaż Odzież męska Calvina Kleina odniosła sukces, niekoniecznie była postrzegana jako innowacyjna. WWD nazwało to „czystą amerykańską odzież sportową, ale zrobioną ze stylem”, a ta etykieta przyklejała się do jego kolekcji. Jego siłą wciąż były Płaszcze, produkt, którym otworzył firmę. Pomimo tego, jego kolekcje nie cieszyły się dużą popularnością, a WWD w tym samym artykule z kwietnia 1985 roku mówiło, że Klein „przeżywa kryzys tożsamości.”

w tym samym czasie purytanie, których Klein wykupił 105 milionami dolarów w kredytach bankowych, natychmiast zaczęli tracić pieniądze. W artykule WWD z maja 1985 poinformowano, że ” firma natychmiast wpadła w kryzys na rynku dżinsów, aw 1984 straciła 7 146 000 USD, co wymazało wartość netto firmy.”Klein następnie osiągnął nowe porozumienie bankowe, a purytanie okazali się rentowni na początku 1985 roku, z raportowaną kwotą zarobków w wysokości 3 milionów dolarów.

w 1990 roku dywizja purytanów (zwana także Calvin Klein Sport) straciła 14,2 miliona dolarów. Ale ogólnie firma radziła sobie dobrze. Do 1991 roku firma nadal radziła sobie dobrze w swoich działach bielizny i perfum, ale firma miała wobec niej długie długi, które pochodziły z czasów przejęcia purytanów.

w 1992 r.zadłużenie spółki do dnia 28 września 1991 r. wyniosło 54,6 mln USD, głównie w formie obligacji śmieciowych. Gdyby obligacje nie zostały uregulowane do 1 września, zgodnie z artykułem WWD z maja 1992 r.należna byłaby płatność główna w wysokości 15,2 miliona dolarów. Aby tego uniknąć, David Geffen, wieloletni przyjaciel Kleina, wkroczył i wykupił dług firmy Kleina, ocierając się o czyste konto. W tym czasie Geffen powiedział: „nie zostanę partnerem . To czysta inwestycja. Kupiłem go, ponieważ uważam, że jest to bardzo dobra inwestycja.”

To właśnie to szczęście pozwoliło Kleinowi stworzyć swoją najnowszą reklamę prezentującą linię bielizny. W rolach głównych Kate Moss i Mark Wahlberg (wtedy znany jako Marky Mark), zdjęcia pokazały teraz nos Kleina dla kontrowersji pchania kopert.

reklamy telewizyjne zostały wyreżyserowane przez Herba Rittsa, a Wahlberg wystąpił w napisanym przez niego scenariuszu, u boku Kate Moss. W artykule WWD z października 1992 Klein powiedział, że „napisaliśmy scenariusze, które uważałem za świetne, ale Marky powiedział:” nie tak to mówię. Zrobił swoje i to wszystko on.”

Klein reklamował się po raz pierwszy w MTV, mówiąc, że jest, ” celując w bardzo młodą publiczność. To naprawdę dla dzieci.”Wybór Wahlberga był pod wpływem Davida Geffena, który zapytał Kleina o pomysł, podczas gdy Klein pokazywał Geffenowi okładkę Marka Wahlberga noszącego bieliznę Kleina na okładce Rolling Stone.

podczas gdy Kolekcje Kleina zawsze sprzedawały się, był również nieustannie oskarżany o plagiat, który rozlewał Europejskie Style na rynek amerykański. W artykule z 1993 roku w Washington Post Cathy Horyn zauważyła, że kaszmirowa sukienka Kleina ” była o wiele bardziej oryginalna niż poprzednie delvings Kleina do beżu, który jest Armani terra firma.”Sam Armani powiedział, że po raz pierwszy myślał, że ma okno w Saks, gdy zobaczył strój męski Kleina.

do 1996 roku oskarżenia Kleina o kopiowanie innych projektantów były tak silne, że przefaksował swoją kolekcję do prasy, gdy zaczęły pojawiać się trendy z Mediolanu. Nawet wtedy Robin Givhan powiedział w artykule „Washington Post”, że ” można się tylko zastanawiać, czy takie usilne zaprzeczenia są wynikiem nieczystego sumienia.”W artykule WWD, dyrektor mody Saks Fifth Avenue powiedział, że Klein czerpał liberalne inspiracje od Helmuta Langa i Ann Demeulemeester.

w 1995 roku doszło do ostatnich kontrowersji związanych z reklamą. Tym razem Kampania Kleina z młodymi, ulicznymi modelkami w sugestywnych pozach przyciągnęła uwagę konserwatywnych grup. Artykuł z 1995 roku z Columbian donosił, że Klein był badany przez Departament Sprawiedliwości i ich sekcję wyzysku i nieprzyzwoitości dzieci. C. J. Doyle z katolickiej Ligi Praw religijnych i obywatelskich nazwał obrazy ” cynicznymi, wyzyskującymi i niemoralnymi.”

zarzuty wobec Kleina dotyczyły seksualnego wykorzystywania dzieci, z czego mógł stanąć przed sądem karnym. Chociaż ostatecznie nie musiał stawiać żadnych zarzutów, Klein postanowił wycofać reklamy. Buzzfeed opisał kampanię w artykule z 2013 roku, zatytułowanym kampania reklamowa Calvina Kleina z 1995 roku, która była po prostu zbyt przerażająca.

Klein sprzedaje swoją markę

pod koniec lat 90.Klein kontrolował swoje ogromne imperium, prowadząc sprzedaż detaliczną w Stanach Zjednoczonych, Europie, na Bliskim Wschodzie i w Azji. W 1999 Klein ogłosił, że on i Schwartz szukają kupca dla swojej firmy. W tym czasie Calvin Klein Inc zarobił 170 milionów dolarów na sprzedaży, ale przyciągnął 5 miliardów dolarów na umowach licencyjnych. Chęć sprzedaży firmy przez Kleina, ale wciąż pełna kontrola nad nią, sprawiła, że sprzedaż firmy trwała prawie trzy lata, sprzedając ją Phillips-Van Heusen.

artykuł New York Timesa z 2002 roku donosił o sprzedaży, zauważając, że Klein nie będzie już miał kreatywnej kontroli. Chociaż Bruce Klatsky, ówczesny dyrektor generalny PVH, powiedział, że ” bylibyśmy idiotami, nie szanując jego opinii i będziemy absolutnie zwracać uwagę na to, co ma do powiedzenia.”Jednak Klatsky zauważył również, że” w końcu Phillips-Van Heusen będzie właścicielem 100 procent Calvin Klein Inc.”Klein pozostał na pokładzie, ale bez tytułu. Ostatnie komentarze Kleina na temat niezaakceptowania Kendalla Jennera pokazują, że jego słowo jest obecnie dalekie od ostatecznego i okaże się, co pomyśli o zbliżającej się kolekcji Rafa Simonsa.