w tym tygodniu w wywiadzie dla Vergecast, redaktor naczelny Verge Nilay Patel i dziennikarka Verge Julia Alexander siadają z CEO / współwłaścicielem klanu Faze, Lee Trink.

założona przez graczy e-sportowych, Faze jest Agencją e-sportu / merchandisingu / influencer marketingu i fenomenem kulturowym. Lee opowiada o tym, jak prowadzi wielopłaszczyznową firmę, od rosnących cierpień podczas pracy z talentami do zależności od platform i sprzedaży odzieży.

poniżej lekko edytowany fragment rozmowy.

Nilay Patel: w porządku, zacznijmy od początku. Czym jest klan Faze?

Lee Trink: czym jest klan Faze? Faze Clan to organizacja zajmująca się grami, która jest podzielona na dwie części. Jest część, która jest swego rodzaju modnym hasłem 2019, e-sportu, który jest stroną konkurencyjną, w której rywalizujemy w sześciu różnych grach. Mamy sześć drużyn, które tworzą około połowę członków klanu Faze, około 35 naszych członków. I jeszcze druga część, czyli twórcy treści. Tworzymy filmy na YouTube, streamujemy na platformach takich jak Twitch i Mixer, jesteśmy na Snapchacie. Tworzymy historie IG, w których tworzymy treści o grach lub sąsiadujących z nimi grach, rzeczy dotyczące dzieci lubiących gry lub ludzi lubiących gry i tylko ich zainteresowań. Spędziłem kilka lat próbując wyjaśnić ludziom spoza branży gier, że powinni zwracać uwagę na gry i powinni zwracać uwagę na to, co się dzieje.

i wykorzystałem coś w rodzaju e-sportu jako końcówkę tej włóczni, bo to był gorący temat. Ale teraz to, co zaczynam zmieniać dla ludzi, to mówienie o grach jako rozrywce i grach jako stylu życia, co jest jeszcze trudniejsze do uchwycenia, prawda? Myślę, że był moment „co do K”, ” poczekaj chwilę. Ludzie płacą za konkurowanie w grach wideo? Ludzie na tym zarabiają? To jest coś, prawda?”Więc, Ok, teraz wszyscy wiedzą, że to jest rzecz. Teraz wyjaśnię: „nie, to jest kultura.”To jest jak styl życia, który otacza kulturę skateboardingu, z wyjątkiem większego.

porównuję to do hip-hopu i nie jestem jedyny. Prowadziłem rozmowy z naprawdę znaczącymi ludźmi z branży muzycznej, którzy również dokonali tego samego porównania, ponieważ w ten sam sposób hip-hop był gatunkiem muzyki, a kiedy się zaczął, ludzie tylko tak myśleli. Ale to było o wiele, wiele więcej. Ludzie utożsamiali to ze stylem życia i kulturą i budowali swoje życie wokół tego, co to oznacza. I to właśnie dzieje się teraz z Grami. Gra jest… Mówię to często, że gry będzie napędzać kulturę i styl życia w tej następnej dekadzie na pewno, prawdopodobnie poza. Ale to koncepcja, której większość ludzi nie rozumie.

Julia Alexander: Cóż, i myślę, że aby to wyjaśnić trochę dalej, masz naprawdę ciekawy sposób na Wyjaśnienie Faze. Masz podejście trójstronne, czyli Faze jest jak Lakers, jak MTV i jak Supreme. Więc podzielcie to trochę dla ludzi słuchających, którzy wciąż mówią: „rozumiem, że ludziom płacą za granie w gry wideo. Co To jest Faze?”

racja. Więc to część Lakersów, tak? Lakers to konkurencyjna drużyna koszykarska. Jesteśmy konkurencyjną organizacją e-sportową. Mamy drużyny, które chodzą, trenują, pojawiają się na turniejach, walczą o trofea i pieniądze. Więc to jest porównanie. To linia przelotowa. Porównanie do Supreme jest takie, że jesteśmy również marką odzieżową i zamierzamy rozszerzyć się na inne dobra konsumpcyjne. Ale-i Najwyższy jest specyficzny w tym Najwyższym jest definicja tego modelu hypebeast. I tak się zachowujemy. Nasza odzież tak się zachowuje. Mieliśmy Indywidualne dropsy odzieżowe, w których sprzedaliśmy odzież wartą prawie 2 miliony dolarów w jeden dzień.

ja: zamknęliście część Soho kilka tygodni temu.

tak. To było wokół Fortnite World Cup. Mieliśmy wyskakujące okienko w Soho, i szczerze mówiąc, byliśmy zachwyceni tą reakcją. Pojawiły się tysiące dzieciaków. Błagaliśmy gliny, żeby pozwoliły nam zostać przez godzinę, żeby dzieci mogły przyjść i spotkać się z chłopakami. I to było niesamowite. Tak więc wywołujemy ten rodzaj emocji wokół naszej odzieży. I jeszcze porównanie MTV, i są w nim dwa komponenty. Dlatego codziennie tworzymy treści, które docierają do wielu fanów. Nasz wspólny ślad w mediach społecznościowych wynosi ponad 200 milionów. A zużycie wokół treści wynosi około 500 milionów wyświetleń miesięcznie.

to jak sieć kablowa. Druga część tego porównania Nie dotyczy teraz MTV, ale MTV w czasach swojej świetności naprawdę przemawiało za tym pokoleniem. I oni naprawdę zdefiniowali, w co się wpakowali — w Gen. X. Były ich głosem. I tak właśnie postrzegam Klan Faze. Jesteśmy głosem obecnego pokolenia gier. Doskonale je rozumiemy. Tworzymy treści specjalnie dla nich. W tej chwili jest na platformach takich jak YouTube, Twitch, Snap i Instagram, ale to dopiero początek. Nie ograniczamy się do platform. Możemy tworzyć treści o różnej długości, o ile są autentyczne dla tego, kim jesteśmy, i jeśli jest to coś, co przemawia do naszych odbiorców.

NP: więc chcę zanurzyć się w platformach. Nie ma nic, o czym chciałbym rozmawiać z kierownikami mediów bardziej niż to, jak pokonamy platformy razem jako zjednoczony front. Ale tak naprawdę byłeś w branży muzycznej. Był pan prezesem Capitol Records, pracował Pan z największymi artystami na świecie. Jak to się stało, że zostałeś prezesem bandy graczy w gry wideo?

więc jakieś cztery i pół roku temu ktoś, kto dla mnie pracował, przyniósł mi ten pomysł i pokazał mi artykuł. Artykuł dotyczył głównie oglądalności finałów League of Legends. zasugerował:”- powiedział wtedy. Pokazaliśmy, jak niewiele wtedy rozumieliśmy, bo powiedzieliśmy: „o tak, drużyny. Będziemy zarządzać zespołami.”I to naprawdę skierowało nas na ścieżkę, i zacząłem nazywać ludzi, których znałem w sobie. To naprawdę WME był zaangażowany w ELeague, a ze względu na biznes muzyczny miałem tam świetny kontekst. A ja na to: „Hej, interesuję się tą przestrzenią. Możesz mnie połączyć z Twoimi ludźmi?”I w końcu połączyli mnie z klanem Faze.

naprawdę zaczynałem jako doradca, a potem miałem ludzi, którzy pracowali dla mnie na pełny etat, którzy pracowali nad Faze. A potem, gdy przemysł eksplodował, kiedy zacząłem naprawdę rozumieć zakres i głębię tego, czym był i czym może być Faze Clan, podjąłem decyzję o zamknięciu mojej firmy zarządzającej muzyką, bo to właśnie zrobiłem po Capitolu. Miałem własną firmę zarządzającą. Postanowiłem odejść od tego biznesu i zająć się tym na cały etat.