o marketingu słyszałeś od dawna, a pewnie znasz nawet kilka osób w tej dziedzinie. Ale kiedy zadajesz sobie pytanie: „co robią marketerzy?”szczegóły stają się trochę rozmyte. W dziedzinie tak szerokiej jak marketing – jest ku temu dobry powód. Opis stanowiska marketingu może wyglądać w 100 procentach inaczej dla dwóch profesjonalistów, którzy dzielą te same lub podobne tytuły pracy!

Marketing to rozległa dziedzina wiedzy, która obejmuje wiele różnych obszarów zainteresowań, umiejętności i opisów stanowisk. Praca na stanowisku marketingowym polega na pokazaniu firmy w pozytywnym świetle, często poprzez pokazanie klientom lub klientom, dlaczego powinni zaufać firmie i kupić jej towary lub usługi.

co konkretnie robi marketer? Naprawdę są setki opisów stanowisk. Ale poprosiliśmy marketerów o podzielenie się niektórymi z większych kategorii marketingowych, a także opisami stanowisk, aby pomóc rozpalić wyobraźnię. Przyjrzyj się bliżej tym formom marketingu, aby zobaczyć, czy możesz zobaczyć siebie w tej dziedzinie.

Opis stanowiska marketingu

marketerzy są mózgi za coraz słowo o ich organizacji produktów lub usług. Według Bureau of Labor Statistics (BLS) monitorują trendy rynkowe, tworzą kampanie reklamowe, opracowują strategie cenowe i strategie targetowania w oparciu o dane demograficzne i współpracują z firmą, aby zwiększyć świadomość tego, co oferują.1

Jeśli chodzi o definiowanie opisu stanowiska marketingu, Rebecca Gutierrez, wiceprezes ds. marketingu w Blink Charging, twierdzi, że raczej nie znajdziesz uniwersalnej odpowiedzi. „Jako marketer w małych i średnich firmach nie mogę skupić się na żadnym konkretnym rodzaju umiejętności marketingowych lub kanale, ale raczej muszę być zaznajomiony i doświadczony we wszystkim” -mówi Gutierrez.

niezależnie od tego, czy jest to trochę projektowania graficznego, angażowanie się w public relations, marketing cyfrowy, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, a nawet projektowanie stron internetowych—marketerzy działają w wielu różnych kanałach i obszarach umiejętności, według Gutierreza. „Ilość umiejętności wymaganych od marketerów została zwiększona wraz z postępem technologicznym.”

zamiast szerokiego opisu stanowiska pracy, bardziej prawdopodobne jest, że znajdziesz indywidualne opisy stanowisk dla kilku wyspecjalizowanych ról. Wiele z tych ról mieści się w jednym z dwóch zadań—marketingu cyfrowego i marketingu tradycyjnego.

co robią marketerzy w marketingu cyfrowym?

jedną z ogromnych kategorii marketingu w dzisiejszych czasach jest marketing cyfrowy. Jeśli myślisz o wszystkim, co dzieje się w Internecie w dzisiejszych czasach, będziesz miał wskazówkę, jak ogromne są te wysiłki same w sobie. Poprosiliśmy specjalistów od marketingu cyfrowego, aby opowiedzieli o różnych rodzajach marketingu w tej branży. Należy jednak pamiętać, że kategorie te nakładają się na siebie i stale się zmieniają. To tylko migawka niektórych z wielu działań marketingowych.

Pay-per-click (PPC) marketing

PPC marketing obejmuje sponsorowane treści w wyszukiwarkach, na stronach internetowych—i wiele więcej. W wielu przypadkach są to osoby, które dbają o to, aby strona docelowa produktu lub usługi firmy znajdowała się na szczycie wyników wyszukiwania lub w jej pobliżu, płacąc za umieszczenie. Jest to” płatna ” część marketingu w wyszukiwarkach-istnieją również „organiczne” role używane do zwiększania widoczności witryny w wyszukiwarkach.

„z częstymi aktualizacjami i nowymi funkcjami wprowadzanymi regularnie, musisz dołożyć starań, aby być na bieżąco z tym, co się dzieje—lub ryzyko spadnie za krzywą”, mówi Jamie Burgess, SEO/PPC account manager w Cariad Marketing. „Pracując dla agencji, zyskuję kontakt z szeroką gamą klientów i branż, co jest świetnym sposobem, aby dowiedzieć się, co działa zarówno dla konkretnych nisz, jak i ogólnie online.”

Search engine optimization (SEO)

SEO obejmuje również pracę z wyszukiwarkami, ale odwołując się do ich algorytmów, zamiast płacić z góry za wybuch czasu na szczycie rankingu. Jest to część „organicznej”strony marketingu w wyszukiwarkach. „SEO jest bardzo długoterminową strategią”, mówi James Robinson, marketing manager w Buffalo 7. „Zmiany wprowadzone dzisiaj mogą nie mieć wpływu przez miesiące.”

Robinson mówi, że marketing SEO, zwłaszcza gdy ma na celu przyciągnięcie firm, może być najbardziej opłacalną formą marketingu dostępną. „Musisz być na bieżąco, a ponieważ Google® zmienia swoje algorytmy, musisz zmieniać je razem z nimi, jeśli chcesz nadal uzyskiwać wyniki. Jest coraz trudniej, ale oznacza to, że łatwiej jest oderwać się od konkurencji, jeśli odpowiednio w nią zainwestujesz.”

Content marketing

” różnica między content marketingiem a innymi, głównie tradycyjnymi, rodzajami marketingu polega na tym, że content marketing nie sprzedaje produktów lub usług”, mówi Raj Vardhman z 99firms.com. „Jej głównym celem jest wniesienie wartości do klientów i budowanie silnych relacji między marką a klientami.”

podobnie jak SEO (i często w parze z SEO) content marketing wymaga budowania skuteczności. Vardhman mówi, że zwrot z inwestycji w content marketing jest trudny do obliczenia-zwłaszcza na początku.

„jako marketer treści, moim zadaniem jest znalezienie najbardziej angażującego, kreatywnego i zwięzłego sposobu komunikowania, o co chodzi w naszej firmie”, mówi Saralyn Ward, kierownik ds. marketingu i Komunikacji w Page 1 Solutions. Ponieważ marketerzy treści starają się przyciągnąć konsumentów, badają tematy, na których zależy ich potencjalnym odbiorcom, i tworzą treści, które ich zainteresują i poinformują. „Podoba mi się, że moja praca wymaga nieszablonowego myślenia i wymyślania nowych sposobów komunikacji.”

Video marketing

” moją specjalnością jest wideo i content marketing”, mówi Chris Stasiuk, założyciel i dyrektor kreatywny Signature Video Group. „Krótko mówiąc, historie naszych klientów zamieniamy w zasoby wideo, które pomagają im rozwiązywać problemy biznesowe.”

Stasiuk wyjaśnia, że marketerzy wideo mogą śledzić zaangażowanie na znacznie głębszym poziomie niż wiele innych form marketingu. „Możemy zobaczyć nie tylko, kto obejrzał film, ale także, czy zatrzymali się, przewijali, obejrzeli dwa razy lub kliknęli po kilku sekundach. Dane te pomagają nam tworzyć lepsze treści w przyszłości i ostatecznie stać się lepszymi marketerami.”

popularne tytuły pracy w marketingu cyfrowym

chociaż nie jest to w żaden sposób wyczerpująca lista, poniższe tytuły pracy są powszechnie związane z marketingiem cyfrowym:

• Social media manager
• SEO specialist
• Digital brand manager
• Paid-media specialist
• Content marketing specialist

co robią marketerzy w marketingu tradycyjnym?

tradycyjny marketing nie wyklucza cyfrowych działań informacyjnych, ale jest mniej zaangażowany w niektóre z głównych narzędzi, na których opiera się Marketing cyfrowy. Jeśli pomyślisz o sposobie, w jaki praca marketingowa została wykonana jeszcze 20 lat temu, będziesz miał lepsze pojęcie o tym, co obejmuje ten termin parasolowy-radio, telewizja, gazety, czasopisma, billboardy, telemarketing, wysiłki twarzą w twarz i wiele innych. Dla wielu firm podejście niecyfrowe lepiej łączy się z bazą klientów.

Marketing empiryczny

„pracuję w agencji marketingowej, która specjalizuje się w marketingu empirycznym”, mówi Emily Fritz, marketing manager w dio. „To rosnący trend w marketingu, który bezpośrednio angażuje konsumentów, zapraszając ich do udziału w interaktywnej, rzeczywistej, zazwyczaj praktycznej, aktywacji marki.”Fritz mówi, że eksperymentalny marketing może wyglądać jak pop-up shops, rata wirtualnej rzeczywistości lub seria wydarzeń.

„w cyfrowym świecie, marketing empiryczny wyróżnia się i przełamuje bałagan. Jest to prawdziwe doświadczenie, które bardziej wyraźnie komunikuje pozycjonowanie i osobowość marki”, wyjaśnia Fritz.

ponieważ tego rodzaju kampania marketingowa polega bardziej na budowaniu relacji, Fritz mówi, że może pomóc w budowaniu i utrzymaniu lojalności wobec marki. Na przykład stacjonarny sklep rzemieślniczy może zorganizować w sklepie wydarzenie rzemieślnicze, tworząc szum, możliwości edukowania konsumentów na temat biznesu i wzmacniania zrozumienia marki.

„nie podążaj ślepo za wszystkim, co cyfrowe, tylko dlatego, że świat jest teraz cyfrowy”, mówi Fritz. „Ludzie zaczynają łaknąć trzewnych doświadczeń poza ekranami. Bądź otwarty na poznawanie wszystkich dyscyplin marketingowych: badania, sprzedaż, strategia, analityk, media, reklama, kreatywny, detaliczny, treści, cyfrowy, media społecznościowe, e-mail, public relations, partnerski, sponsoring, druk, transmisja, wschodzące media, Targi, wydarzenie i tak, doświadczalne!”

nawet jeśli specjalizujesz się w czymś w dół drogi, Fritz wyjaśnia, że odrobina doświadczenia zdobytego w wielu dyscyplinach sprawi, że Twoja specjalistyczna praca będzie lepsza.

Marketing lokalny

billboardy, przystanki autobusowe, tablice ogłoszeń kawiarni … lokalny marketing jest wszędzie. Jeśli Twoja firma istnieje w fizycznej przestrzeni, szanse są, pewien element marketingu lokalnego (czy to tradycyjnego, czy cyfrowego) będzie częścią twojego planu gry.

Gutierrez podkreśla, że wielu marketerów będzie wykorzystywać w swojej pracy szeroką gamę podejść marketingowych, specjalizując się w reprezentacji firmy bardziej niż w jakimkolwiek konkretnym stylu marketingowym. „Nigdy nie ma nudnego dnia, gdy masz szeroki zakres umiejętności marketingowych. Pewnego dnia mogę projektować kampanię e-mailową dla produktu business-to-business, a następnego dnia mogę pracować wraz z moim grafikiem nad kampanią reklamową dla taksówek i przystanków autobusowych, wspieraną przez marketing w mediach społecznościowych.”

szeroki wachlarz projektów każdego dnia jest ekscytujący, według Gutierreza, a znalezienie dobrych sposobów na zaangażowanie lokalnej bazy klientów jest ważnym sposobem na zdobycie doświadczenia. „Polecam zaangażowanie się w lokalny marketing i organizacje non-profit”, mówi. „Grupy te często również potrzebują wolontariuszy.”

badania rynku

kolejnym obszarem zainteresowania marketingowego, który nie zawsze porządnie sortuje się między tradycyjnym a cyfrowym, badania rynku to praktyka wydobywania różnych form danych w celu skuteczniejszego wprowadzenia produktu na rynek. W tym celu prowadzą badania konkurencyjne, ankiety konsumenckie i panele dyskusyjne potencjalnych klientów. Informacje te są następnie wykorzystywane do określenia pozycjonowania produktu, ceny, kluczowych komunikatów i innych ważnych decyzji strategicznych—z których wiele obejmuje zarówno marketing tradycyjny, jak i cyfrowy.

popularne tytuły pracy w marketingu tradycyjnym

podobnie jak lista tytułów pracy w marketingu cyfrowym, jest to po prostu drapanie powierzchni—ale jeśli chcesz skupić swoją karierę na „tradycyjnej” stronie marketingu, poszukaj tytułów pracy podobnych do następujących:

• marketing generalist
• Community marketing coordinator
• Brand manager
• Promotions director
• Business development strategist

czym zajmują się marketerzy?

Po przeczytaniu tego możesz pomyśleć, że lepszym pytaniem jest: „czego nie robią marketerzy?”Wychodząc od wszystkich tych ról, metod i opisów stanowisk w marketingu—można śmiało powiedzieć, że marketerzy mają ogromną różnorodność opcji wykorzystania swojej kreatywności i umiejętności myślenia strategicznego.

Jeśli uważasz, że kariera z tak wieloma opcjami brzmi ekscytująco, Czy zastanawiałeś się kiedyś nad marketingiem? „Marketing jako branża oferuje największą różnorodność pod względem codziennej pracy”, mówi Ward. „I jest rola dla prawie każdego zestawu umiejętności.”

Jeśli lubisz pisać, jest content marketing. Jeśli lubisz angażujące wizualizacje, istnieje grafika lub projektowanie stron internetowych, wyjaśnia Ward. „Lubisz rozwiązywać zagadki? Możesz rozwijać się w SEO i płatnych reklamach. Analiza napędzana? Analityka danych może być twoją specjalnością. Zarządzanie relacjami? Być może byłbyś świetny w zarządzaniu kontem.”

Jeśli jesteś ciekaw, co może dla Ciebie oznaczać kariera w marketingu, sprawdź ” czy powinienem być specjalistą od marketingu? Wszystko, co musisz wiedzieć, aby zdecydować”, aby uzyskać więcej informacji.

1Bureau of Labor Statistics, U. S. Department of Labor, Occupational Outlook Handbook, www.bls.gov/ooh/ Informacje reprezentują krajowe, uśrednione dane dotyczące wymienionych zawodów i obejmują pracowników na wszystkich poziomach wykształcenia i doświadczenia. Warunki zatrudnienia w Twoim regionie mogą się różnić.
Nota wydawcy: Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w 2014 roku. Od tego czasu został zaktualizowany, aby odzwierciedlić informacje istotne dla 2019 roku.