w świecie marketingu cyfrowego zawsze jest jakaś nowa technologia, która ułatwi życie marketerom. Ponieważ automatyzacja marketingu osiągnęła tak ekstremalne wyżyny, marketerzy w Stanach Zjednoczonych i na całym świecie szukają teraz kolejnej wspaniałej technologii, jaką są platformy zarządzania danymi (DMP).

zachowania konsumentów stale ewoluują, ponieważ nowe i bardziej wydajne urządzenia sprawiają, że Internet jest dostępny wszędzie, na przykład klienci mogą robić zakupy w sklepie i używać telefonu do skanowania kodu kreskowego, aby sprawdzić ceny online konkretnego produktu, nie wspominając o wyszukiwaniu opinii klientów i zamawianiu produktu.

w miarę jak świat staje się bardziej cyfrowy marketerzy są zmuszeni dostosować tradycyjne strategie CRM do włączenia nowych zachowań klientów, w tym konsumentów skaczących między kanałami i między kanałami, choć cykl zakupu.

ale myślę, że gdyby większość marketerów była uczciwa wobec siebie, powiedzieliby, że” radzą sobie dobrze „w zarządzaniu tym przejściem, ale nie” radzą sobie świetnie.”Istnieją jednak nowe potężne technologie, które mogą pomóc marketerom w szybszym postępie w tej ewolucji, a platformy zarządzania danymi (DMPs) są jedną z takich technologii wspomagających. Według statystyki przedstawionej w roku 2015 powiedział, że 68% marketerów uważa, że platformy zarządzania danymi (DMPs) są kluczem do przyszłości marketingu programmatic, a coraz większe wykorzystanie DMPs dowodzi, że badanie miało dokładne prognozy.

Data Management Platform V/S Demand-side Platform

aby w pełni zrozumieć DMP, musimy najpierw przyjrzeć się ich relacjom z platformami demand-side.

Demand-side platforms (DSP) kupuje cyfrową reklamę poprzez automatyzację. Platformy te mogą kupować reklamy cyfrowe, reklamy w wyszukiwarce i wideo, reklamy mobilne na różnych stronach internetowych. Wykonują te czynności bez jakiejkolwiek ludzkiej interakcji. W przeszłości większość reklam była sprzedawana przez menedżerów sprzedaży, ale teraz DSP zastąpiły je w pewnym zakresie. Dzięki temu proces zakupu jest tańszy i szybszy.

wykorzystując informacje już w DMP firmy, DSP koordynuje informacje i informuje reklamodawców, które dostępne wrażenia na giełdzie reklam mają największy sens dla firmy. DSP może zalecić użycie jednego rodzaju reklamy dla określonej grupy demograficznej i innego rodzaju reklamy dla innej grupy demograficznej.

Jak działa DMP?

Platforma po stronie popytu będzie koordynować dane zawarte w Platformie Zarządzania Danymi. DMP przechowuje wszystkie Twoje informacje i tłumaczy je w sposób, który marketerzy mogą z powodzeniem wykorzystać. W przeciwieństwie do zwykłych systemów bazodanowych, które zwykle śledzą tylko nazwiska, adresy e-mail i adresy, DMP zbiera również identyfikatory plików cookie i zachowania użytkowników online.

podsumowując, DMP gromadzi informacje o użytkowniku i tłumaczy je, aby twój DSP mógł koordynować te informacje i dokonywać zakupów reklam w oparciu o to, co zaleca DMP. Ważne jest również, aby pamiętać, że informacje z DMP mogą być wykorzystywane do zakupu reklam z giełd reklamowych i sieci. Użytkownik nie jest ograniczony do DSP w zakresie wymagań dotyczących zakupu reklam.

zbieraj dane z powodzeniem dzięki DMP

wszystko sprowadza się do ilości danych, które zbierasz. Organizując te dane, DMP będzie w stanie lepiej doradzić, w jaki sposób należy kierować reklamy do odbiorców na podstawie miejsc, w których spędzają czas.

ponadto DMP nie zależy tylko od Twoich danych. DMPs konsoliduje dane pierwszej i trzeciej strony, aby zapewnić jak najdokładniejsze rekomendacje. Dane osób trzecich obejmują informacje, które platforma już zebrała dla Ciebie.

pozwól, że podam ci przykład DMP, weź pod uwagę, że jesteś firmą marketingową, która chce kierować reklamy na określoną grupę potencjalnych klientów. Możesz wybrać te przewody za pośrednictwem danych pierwszej firmy za pomocą formularzy rejestracyjnych, które wypełnili lub jakiegokolwiek innego rodzaju działania generowania potencjalnych klientów zostały zakończone. Teraz za pomocą danych osób trzecich, można nakładać swoje dane ołowiu z uchwytów mediów społecznościowych każdej osoby. Oznacza to, że możesz teraz kierować reklamy na te potencjalnych klientów na poszczególnych platformach mediów społecznościowych, usuwając reklamy i kierując te potencjalnych klientów jeszcze bliżej.

Co więcej, możesz również kierować reklamy na swoich znajomych i potencjalnie rozszerzyć swój zasięg jeszcze bardziej. Możliwości są nieograniczone dzięki DMP, A w miarę doskonalenia ich wykorzystania będziesz mógł tworzyć setki wysoce ukierunkowanych kampanii.

najlepsze platformy zarządzania danymi

Jeśli uważasz, że jesteś gotowy zainwestować w DMP, masz wiele różnych opcji. Wszystkie z nich oferują wspaniałe funkcje i pomogą Ci lepiej zrozumieć, co oznaczają twoje dane i jak możesz je wykorzystać. Wszystkie te platformy są również przyjazne dla użytkownika, więc nie musisz tracić zbyt wiele czasu na naukę korzystania z nowego oprogramowania. Wybór dowolnej platformy zależy od wymagań Twojej firmy, ale nie zapomnij wziąć pod uwagę DMP privacy, ponieważ po GDPR & CCPA nadchodzi prywatność-zgodność stała się jednym z najważniejszych aspektów dzisiejszego cyfrowego świata.

oto nasze 3 Ulubione DMPs,

Adobe Audience Manager

wszyscy wiemy, że Adobe stworzyło jedne z najbardziej uniwersalnych programów, od Photoshopa po Indesign do wielu innych niezwykłych produktów. Adobe Audience Manager zapewnia tak zwane widoki 360 stopni klientów. Łącząc informacje od pierwszej i trzeciej strony razem, pomaga marketerom uzyskać jak najbardziej dogłębny Widok klientów. Audience Manager umożliwia również marketerom tworzenie jak największej liczby segmentów odbiorców. W końcu doradza im również, w jaki sposób sprzedawać te segmenty.

Amazon Redshift

Amazon Redshift jest częścią większego AWS (Amazon Web Services), platformy Amazon, która zapewnia oparte na subskrypcji usługi przetwarzania w chmurze. W szczególności Amazon Redshift to szybka hurtownia danych, która upraszcza proces analizy danych.

Amazon Redshift jest wydajny, ponieważ jest zintegrowany z innymi usługami AWS, takimi jak Amazon S3. Twierdzi, że zapewnia wydajność dziesięć razy szybszą niż w przypadku innych DMP. Możesz skonfigurować i rozpocząć korzystanie z DMP w ciągu kilku minut, a nawet przetestować Amazon Redshift za pomocą bezpłatnego dwumiesięcznego okresu próbnego przed wyborem jednego z planów płatności.

Oracle BlueKai

Oracle DMP, Oracle BlueKai ślubuje „przekuć w działanie.”DMP oferuje zarządzanie danymi odbiorców, które umożliwia marketerom Przeglądanie własnych danych i opracowywanie wielu kluczowych celów dla wszelkiego rodzaju kampanii i potencjalnych kampanii. Marketplace danych odbiorców łączy informacje marketingowe zebrane od ponad 30 profesjonalnych dostawców danych. Daje to dostęp do ponad 700 milionów anonimowych profili klientów i 40 000 atrybutów danych.

końcowe ujęcie

jeśli cofniesz się i spojrzysz na to, co DMP ma do zaoferowania, zaczniesz widzieć o wiele większy obraz niż mogłeś sobie wyobrazić. W czasach, gdy raportowanie z minuty na minutę jest możliwe, żadna organizacja nie może sobie pozwolić na nie zbadanie jej potencjału.

o autorze

chandrima Samanta
Content-Editor W MARTECHCUBE
chandrima jest menedżerem zarządzania treścią z talentem do tworzenia wysokiej jakości treści niezależnie od gatunku. Wierzy w tworzenie opowieści niezależnie od gatunku i doprowadzanie ich do twórczej formy. Przed rozpoczęciem pracy w MartechCube była analitykiem biznesowym w Capgemini.