istnieje wiele różnych sposobów reklamowania swojej marki i produktu.

pomimo wielu możliwości wyboru, wszystkie rodzaje reklam mają dwa wspólne cele: wpływać na konsumentów i przekształcać ich w Klientów lub potencjalnych klientów. Tworząc efektowną kampanię reklamową, niezależnie od platformy, reklamodawcy mają metodę na swoje szaleństwo, która zaczyna się od badań i strategii.

To szaleństwo może być przytłaczające, ale można je również zmniejszyć poprzez kategoryzację rodzajów reklam, w których Ty i Twoja firma będziecie uczestniczyć. Aby to zrobić, ważne jest, aby zrozumieć swoje opcje.

rodzaj reklamy, w którą ty i Twoja firma zdecydujecie się zaangażować, powinien być dopasowany do Twojego idealnego profilu klienta i pracować, aby często się z nim angażować. Ponadto wybrana metoda powinna być opłacalna i mieć sens w przypadku reklamowanego produktu lub usługi.

zanim zaczniemy, ważne jest, abyśmy zrozumieli dwie większe kategorie reklamy: cyfrową i tradycyjną. Reklama cyfrowa może dotrzeć do szerokiego grona odbiorców na wiele różnych sposobów, wykorzystując wszechpotężny internet, a także może być dostosowana do zawężenia odbiorców przez ich dane demograficzne.

tradycyjna reklama skupia się w dużej mierze na tym, o czym myślisz, gdy myślisz o „typowej” reklamie: telewizji, radiu, gazecie, magazynie, poczcie bezpośredniej i projektach billboardów. Ten rodzaj reklamy dociera do ogromnej publiczności. Jest to świetne, ponieważ oznacza to, że więcej osób widzi Twoją reklamę, ale trudno jest wiedzieć, czy widzą ją właściwi ludzie.

rodzaje reklamy cyfrowej

w dzisiejszej kulturze konsumenckiej inwestowanie w reklamę cyfrową jest koniecznością.

Reklama cyfrowa opiera się na Internecie, aby dostarczać materiały promocyjne klientom i bardziej wyselekcjonowanym odbiorcom. Reklamodawcy mogą natychmiast otrzymywać wyniki dotyczące tego, kto zaangażował się w reklamę, w jaki sposób ta osoba zaangażowała się i czy doprowadziła do sprzedaży.

istnieje kilka rodzajów reklam internetowych, które profesjonaliści mogą wykorzystać do umieszczania reklam i kampanii dla odbiorców internetowych.

płatna reklama w wyszukiwarce

płatna reklama w wyszukiwarce polega na licytowaniu słów kluczowych, dzięki czemu reklamy związane z konkretnymi słowami kluczowymi są umieszczane na górze strony wyników wyszukiwania (SERP). Dzięki płatnemu wyszukiwaniu reklamodawcy płacą tylko wtedy, gdy ich reklama zostanie kliknięta, zapewniając alter-ego pay-per-click (PPC).

aby odróżnić wyszukiwanie płatne od organicznego, poszukaj małej etykiety obok linku, który oznacza, że wynik jest reklamą.

płatne wyszukiwanie jest ukierunkowane, wydajne, mierzalne, proste i opłacalne. Czego więcej może żądać reklamodawca?

reklama w mediach społecznościowych

reklama w mediach społecznościowych służy promocji za pośrednictwem platform społecznościowych. Reklama w mediach społecznościowych daje szybki zwrot z inwestycji, ponieważ wszystko w mediach społecznościowych odbywa się w czasie rzeczywistym. Dzięki kodom UTM możesz dokładnie śledzić, skąd pochodzi Twoja sprzedaż, gdy oznaczasz reklamy w mediach społecznościowych jako takie.

reklama w mediach społecznościowych pozwala na nieco więcej swobody w uwalnianiu osobowości marki, ponieważ media społecznościowe są bardziej zrelaksowaną platformą niż płatna reklama w wyszukiwarce lub reklama telewizyjna.

Related: Odkryj znaczenie planu marketingowego, jak go stworzyć i spójrz na kilka przykładów.

podczas reklamowania w mediach społecznościowych ważne jest, aby mądrze wybierać platformy i zdawać sobie sprawę, że nie wszyscy odbiorcy korzystają z każdej platformy. Na przykład Twoi odbiorcy na Instagramie mogą różnić się od twoich odbiorców na LinkedIn. Do kogo próbujesz się skontaktować?

reklama w mediach społecznościowych może być wykonywana organicznie i skutecznie, jeśli Twoi odbiorcy są lojalni i liczni, ale jeśli dopiero zaczynasz lub chcesz dotrzeć do kogoś nowego, płacenie za reklamy pomoże Ci osiągnąć swój potencjał.

TIP – użyj recenzji w swoich reklamach społecznościowych: zwiększ ROI reklamy w mediach społecznościowych, włączając recenzje klientów. Badania pokazują, że wyświetlanie recenzji może zwiększyć współczynnik konwersji do 270%. Jeśli jesteś marką B2B, rozpocznij strategię recenzowania, twierdząc, że masz bezpłatny profil G2.

dzięki reklamom społecznościowym istnieje dodatkowy bonus-skuteczność mierzona jest w czasie rzeczywistym. Każdy kawałek treści w mediach społecznościowych, który publikuje firma, jest śledzony, więc reklamodawcy są w stanie zebrać wgląd w to, ile ruchu ma reklama, ile konwersji uprawiała, a nawet kto zaangażował się w reklamę.

reklama natywna

banery i reklamy pop-up sprawiają, że oczywiste jest, że próbują ci coś sprzedać. Natywna Reklama kamufluje się sama.

pojawiając się jako niemal idealne dopasowanie do treści, które go otacza, natywne reklamy pojawiają się w formie artykułów lub filmów na stronach internetowych, które już hostują podobne materiały.

świetne natywne reklamy dostarczają konsumentom cennych informacji i sprawiają, że aspekt reklamowy jest drugorzędny w stosunku do przekazywanego komunikatu. Ponieważ dopasowują się do naturalnego przepływu strony, natywne reklamy nie przeszkadzają, a użytkownicy nie będą się czuli, że angażują się w reklamę.

umieszczanie natywnych reklam powinno być strategiczne, a także zgodne z wzorcami i zainteresowaniami grupy docelowej firmy. Natywne reklamy są oznakowane, aby ostrzec czytelników, że treść jest sponsorowana, ale etykieta jest tak Dyskretna, że wywołuje konflikt między reklamodawcami i czytelnikami.

reklama displayowa

w stylu i formacie reklamy displayowe bez wątpienia coś sprzedają. Oczywisty charakter reklam displayowych jest unikalnym czynnikiem w dziedzinie reklamy cyfrowej, ponieważ reklamy są zazwyczaj wdrażane subtelnie.

reklamy displayowe mogą być zaprojektowane tak, aby były animowane lub stagnowane i zazwyczaj znajdują się wzdłuż góry lub boków stron internetowych. Reklamy displayowe mają na celu szybkie konwersje, a ich potencjalny zasięg jest ogromny, ponieważ wyszukiwarki mogą dopasować reklamę do milionów stron internetowych na podstawie słów kluczowych i preferencji kierowania. Zazwyczaj wyglądają one mniej więcej tak:

reklamy Display są niezwykle rozpowszechnione w Internecie, co może zaszkodzić ich skuteczności. Ponieważ nie zapewniają one żadnej wartości dla konsumentów poza wezwaniem do działania, użytkownicy nauczyli się ignorować reklamy displayowe i spadek klikalności.

chociaż reklamy displayowe nie są tak popularne, jak kiedyś, firmy nie powinny całkowicie ignorować ich w strategii kampanii reklamowych. Gdy reklamy displayowe są bezpośrednie i wizualnie stymulujące, mogą przyciągnąć uwagę odbiorców.

rodzaje reklamy tradycyjnej

podczas gdy reklama cyfrowa staje się coraz bardziej popularna, tradycyjna reklama nie wykazuje żadnych oznak zatrzymania. Mając na uwadze odpowiedni budżet i cel, tradycyjne rodzaje reklam mogą być równie skuteczne jak cyfrowe. Tradycyjna reklama odnosi się do dostarczania komunikatów promocyjnych za pośrednictwem środków masowego przekazu.

Drukuj

chociaż pole reklamy ewoluowało, cele pozostały takie same: wpływanie na opinie i decyzje zakupowe konsumentów. Reklama za pośrednictwem mediów drukowanych była kiedyś dominującą formą reklamy. Dziś istnieje wśród milionów reklam cyfrowych i jest tak samo ważny.

reklama drukowana obejmuje reklamy w

• gazetach i czasopismach
• broszurach
• katalogach
• Ulotki i plakaty
• Direct mail (pocztówki i listy)

zrozumienie odbiorców i własnej firmy jest kluczowe przy podejmowaniu decyzji o tym, czy będziesz korzystać z reklamy drukowanej. Do jakiej grupy wiekowej reklamujesz? Czy przekaz jest czymś, co wszyscy możemy zrozumieć, czy też jest lokalny?

źródło: Surfrider Foundation

Broadcast

Broadcast advertising to udostępnianie komunikatów promocyjnych dotyczących Twojego produktu lub usługi za pośrednictwem telewizji lub radia. Ten rodzaj reklamy jest ryzykowną inwestycją, biorąc pod uwagę, jak łatwo jest nam całkowicie pominąć lub zmienić kanał.

Infomercials, spoty sieciowe, Reklama spot Krajowy, Reklama spot lokalny i ogłoszenia o usługach publicznych to wszystkie formy reklamy nadawczej. Chociaż broadcast nie jest narzędziem marketingowym, jakim był kiedyś,nie osiągnął punktu całkowitego wyginięcia.

dla firm o większym budżecie zakup spotu reklamowego jest doskonałym sposobem na budowanie świadomości marki i komunikowanie jej wartości konsumentom. Dla firm, które mogą sobie pozwolić na wysoką cenę związaną z reklamą emisyjną, potencjalna uwaga, jaką przynosi, to marka jest opłacalną inwestycją. Jednak bez bezpośredniej ścieżki do sprzedaży, broadcast jest narzędziem świadomości, a nie sterownikiem sprzedaży.

reklama zewnętrzna

Reklama zewnętrzna, inaczej znana jako reklama zewnętrzna (ooh), to po prostu każda reklama widoczna dla konsumenta poza domem. Podobnie jak reklama nadawana, reklama zewnętrzna jest uważana za medium masowego rynku i ma na celu wspieranie szerokich działań związanych z komunikacją i marką.

wdrożenie projektu graficznego do reklamy zewnętrznej ma kluczowe znaczenie. Pomyśl o tym, jak szybko ludzie przechodzą przez projekt Billboardu. W ciągu kilku sekund, które kierowca musi zobaczyć, wiadomość musi być przeczytana i zrozumiana.

źródło: McDonald ’ s

reklama zewnętrzna to świetny sposób na dotarcie do dużej populacji ludzi bez żadnego targetowania. Reklama zewnętrzna wspiera świadomość marki bardziej niż sprzedaż, ponieważ trudno jest wyświetlać jakiekolwiek wiadomości związane ze sprzedażą na tablicy.

jednak wielu reklamodawców zaczęło wykorzystywać reklamy zewnętrzne jako sposób na połączenie świata rzeczywistego ze światem cyfrowym. Niezależnie od tego, czy chodzi o kod QR, czy aplikacje, takie jak Snapchat i Instagram, firmy wykorzystują technologię do angażowania przechodniów i natychmiastowego doprowadzania ich do czegoś, umożliwiając rozmowę między konsumentami a marką.

co dalej?

teraz, gdy rozumiesz wszystkie różne rodzaje reklamy, masz to, czego potrzeba, aby utworzyć kampanię reklamową i przeprowadzić ją w odpowiednich kanałach. Jest w czym wybierać, więc wybieraj mądrze.

chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak reklama może wpłynąć na twój biznes? Sprawdź tę kompilację ponad 40 statystyk reklamowych, aby ulepszyć swoją strategię w 2019 roku.