du må komme i gang med å bruke programmatiske kjøpsverktøy, men du har aldri gjort det før, og du vet ikke hvor du skal begynne. Bli med i klubben. Jeg skjønner. Det er den samme grunnen til at jeg ikke har lært å lage mat for meg selv ennå.

her er den gode nyheten: Vi har eksperter På Centro som kjenner ins og outs av programmatisk annonsering. Alt du trenger å gjøre er å stille de riktige spørsmålene. Heldig for deg, jeg har spurt de grunnleggende spørsmålene, og jeg har kommet utstyrt med svar (og heldig for meg, alle forsikrer meg om at det ikke er noe slikt som et dumt spørsmål).

Forstå Programmatisk Annonsekjøp

for å starte: Programmatisk er et veldig bredt begrep. Enkelt sagt, det er teknologi som automatiserer digitale mediekjøp. Dette kan inkludere automatisering av alt fra prisforhandlinger og kampanjeoppsett til optimaliseringer og aktualiseringer. En av de viktigste kjøpsverktøyene du har til disposisjon er EN DSP.

hvis det egentlig ikke er dumme spørsmål, kan jeg spørre: Hva ER EN DSP?

En Demand Side Platform (DSP) er en automatisert kjøpsplattform, hvor annonsører og byråer går for å kjøpe digital annonsebeholdning. Eksempler på annonsebeholdning inkluderer bannerannonser på nettsteder, mobilannonser på apper og mobilnett og instream-video. Dsp er integrert i flere annonseutvekslinger.

jeg har hørt om EN SSP. Er Det det samme akronymet, og jeg har skrevet det galt I Google hele Tiden?

Nei, det er ikke det samme, men det er lik i konseptet. Supply-Side Plattformer, eller ssps (ssps), letter salget av utgiverbeholdning gjennom en annonseutveksling. Ssp-er tilbyr tjenester som minimumsbudskrav for at utgiveren skal maksimere hvor mye annonseplassen selger for. Forskjellen er At Dsp er for markedsførere og Ssp er for utgivere. SSPs (som DSPs) er koblet til flere annonseutvekslinger.

du fortsetter å nevne annonseutvekslinger. Hva er de? Og hvorfor Må Både Dsp og Ssp være koblet til annonseutvekslinger?

Tenk på annonseutvekslingen som’ mellommann ‘ i den automatiserte kjøpsverdenen. En annonseutveksling er en digital markedsplass som gjør det mulig for annonsører og utgivere å kjøpe og selge annonseplass via BUDGIVNING i sanntid (RTB). Betyr ad exchange kunngjør hver visning – med inventar flyter Gjennom Dsp og SSPs – i sanntid og spør kjøpere om de er interessert i å kjøpe nevnte inntrykk og til hvilken pris.

Alt dette er fornuftig nå, men jeg forstår fortsatt ikke hvorfor JEG skal bruke EN DSP.

for å forstå hvorfor Dsp-er betyr noe, er det viktig å huske hvor behovet kom fra og hvordan annonsebransjen opererte før automatisert kjøp. Tradisjonelt, hvis du var en mediekjøper hos et reklamebyrå, ble kjøpsprosessen tilrettelagt gjennom mennesker – det var deg (annonsørene), utgiverne (nettstedet der annonsen vil vises), et publikum (seeren av annonsen) og en haug med regneark og e-postmeldinger som går frem og tilbake og forhandler priser. Denne prosessen var komplisert, tidkrevende, og ofte utsatt for feil. Dsp-er tillater annonsører og byråer å kjøpe på tvers av mange nettsteder samtidig – og alt dette gjøres umiddelbart og effektivt, vanligvis før nettsiden lastes inn.

Dsp-Er tilbyr også en rekke andre fordeler, inkludert målgruppemålretting, en sanntidsvisning av kampanjeresultater, optimaliseringer mot et mål, multitaktikkmetoder og fleksibel budsjettskifting.

Velge RIKTIG DSP for Programmatiske Annonser

hvordan vet jeg hvilken DSP som er riktig for meg?

Det er mange Dsp-Er i den programmatiske verden å velge mellom. Det avhenger av en rekke faktorer, som hvilken type data du trenger (førsteparts eller tredjepart) og hvor mange annonseutvekslinger DSP er koblet til, fordi det kan påvirke rekkevidden. Dsp-er som Basis DSP gir deg tilgang til over 40 milliarder daglige visninger på tvers av alle enheter og kanaler. Andre ting å vurdere inkluderer kostnad, hvor mye trening og praktisk støtte du foretrekker — og brukervennlighet-mange Dsper har flere, klumpete eller forvirrende brukergrensesnitt, som krever mye utdanning.

Snakker om trening, jeg er glad du nevnte det. Hva om jeg registrerer meg og finner ut at jeg ikke aner hva jeg gjør?

Noen Dsp-Er kommer med et komplett team av eksperter, som tilbyr deg alt fra full service til selvbetjening-og alt i mellom. Med Basis DSP starter du med et 3-måneders plattformopplæringsprogram, som gir deg en oversikt over programmatisk, en gjennomgang av grensesnittet og beste praksis for kampanjeopprettelse og optimalisering. Kontinuerlig støtte er tilgjengelig i form av en customer success manager og ressurser for å holde deg informert – som nye webinarer for funksjoner, veiledninger for beste praksis og nye kvartalsvise forretningsanmeldelser.