du har hørt om markedsføring i lang tid, og du kjenner sikkert til og med noen mennesker i feltet. Men når du spør deg selv, » Hva gjør markedsførere?»detaljene blir litt fuzzy. I et felt så bredt som markedsføring—det er en god grunn til det. Markedsføring stillingsbeskrivelse kan se 100 prosent forskjellig for to fagfolk som deler samme eller lignende jobbtitler!

Markedsføring Er et ekspansivt kompetanseområde som omfatter mange ulike fokusområder, ferdigheter og stillingsbeskrivelser. Å jobbe i en markedsføringsposisjon innebærer å vise et selskap i et positivt lys, ofte ved å vise kunder eller klienter hvorfor de bør stole på et selskap og kjøpe sine varer eller tjenester.

hva gjør egentlig en markedsfører? Det er virkelig hundrevis av jobbeskrivelser. Men vi spurte markedsførere om å dele om noen av de større markedsføringskategoriene, så vel som deres stillingsbeskrivelser, for å hjelpe brann fantasien din. Ta en nærmere titt på disse former for markedsføring for å se om du kunne se deg selv i dette feltet.

markedsføring stillingsbeskrivelse

Markedsførere er hjernen bak å få ord ut om organisasjonens produkter eller tjenester. Ifølge Bureau Of Labor Statistics (BLS) overvåker de markedstrender, lager reklamekampanjer, utvikler prisstrategier og målrettingsstrategier basert på demografiske data og arbeider med selskapet for å utvikle mer bevissthet om hva de tilbyr.1

Når Det gjelder å definere markedsføringsbeskrivelsen, Sier Rebecca Gutierrez, VP for markedsføring ved Blink Charging, at Du ikke sannsynligvis vil finne et universelt svar. «Som markedsfører hos små og mellomstore bedrifter kan jeg ikke fokusere på noen bestemt type markedsføringsferdighet eller kanal, men må heller være kjent og erfaren i alt,» Sier Gutierrez.Enten det er litt grafisk design, engasjere seg i pr, digital markedsføring—søkemotoroptimalisering og til og med webdesign-markedsførere jobber på tvers av mange forskjellige kanaler og ferdighetsområder, ifølge Gutierrez. «Mengden ferdigheter som kreves av markedsførere har blitt økt med teknologiske fremskritt.»

I Stedet for en bred catchall stillingsbeskrivelse, er det mer sannsynlig å finne individuelle stillingsbeskrivelser for flere spesialiserte roller. Mange av disse rollene faller inn i en av to bøtter-digital markedsføring og tradisjonell markedsføring.

hva gjør markedsførere i digital markedsføring?

en stor kategori av markedsføring i disse dager er digital markedsføring. Hvis du tenker på alt som skjer på nettet i disse dager, har du et hint på hvor stort disse anstrengelsene er i seg selv. Vi spurte digital markedsføring fagfolk til å snakke om ulike typer markedsføring i denne grenen av feltet. Det er imidlertid viktig å merke seg at disse kategoriene overlapper og skifter hele tiden. Dette er bare et øyeblikksbilde av noen av de mange markedsføring fokuserer der ute.

Pay-per-click (PPC) markedsføring

PPC markedsføring innebærer sponset innhold i søkemotorer, på nettsteder—og så mye mer. I mange tilfeller er disse menneskene som sørger for at en bedrifts produkt-eller tjenesteside er på eller nær toppen av søkeresultatene ved å betale for plassering. Dette er den» betalte «delen av søkemotormarkedsføring-det er også «organiske» roller som brukes til å øke nettstedets søkemotorsynlighet.»med hyppige oppdateringer og nye funksjoner introdusert regelmessig, må du gjøre en innsats for å holde deg oppdatert med hva som skjer-eller risikere å falle bak kurven—» sier Jamie Burgess, SEO / PPC account manager Hos Cariad Marketing. «Jeg jobber for et byrå og får eksponering for et bredt spekter av kunder og bransjer, noe som er en fin måte å lære hva som fungerer for både spesifikke nisjer og online generelt.»

Søkemotoroptimalisering (SEO)

SEO innebærer også å jobbe med søkemotorer, men ved å appellere til sine algoritmer i stedet for å betale opp foran for et utbrudd av tid på toppen av rangeringen. Dette er en del av den «organiske» siden av søkemotormarkedsføring. «SEO er veldig mye en langsiktig strategi,» sier James Robinson, markedssjef I Buffalo 7. «Endringer du gjør i dag kan ikke ha innvirkning i flere måneder.»Robinson sier AT SEO-markedsføring, spesielt NÅR DET er rettet mot å tiltrekke seg bedrifter, kan være den mest kostnadseffektive formen for markedsføring som er tilgjengelig. «Du må holde deg oppdatert, Og Ettersom Google® endrer sine algoritmer, må Du endre med dem hvis Du vil fortsette å få resultater. Det blir vanskeligere og vanskeligere, men det betyr at det er lettere å trekke seg bort fra konkurrentene hvis du investerer i det riktig.»

Innholdsmarkedsføring

«forskjellen mellom innholdsmarkedsføring og andre, hovedsakelig tradisjonelle typer markedsføring, er at innholdsmarkedsføring ikke selger produktene eller tjenestene,» sier Raj Vardhman av 99firms.com. «Hovedformålet er å bringe verdi til kundene og bygge sterke relasjoner mellom merkevaren og kundene.»

MYE SOM SEO (og ofte i tandem MED SEO) innhold markedsføring tar buildup å bli effektive. Vardhman sier avkastningen på investeringen med innholdsmarkedsføring er vanskelig å beregne-spesielt i begynnelsen.»som innholdsmarkedsfører er jobben min å finne den mest engasjerende, kreative og konsise måten å kommunisere hva selskapet vårt handler om,» sier Saralyn Ward, markedsførings-og kommunikasjonssjef På Side 1 Solutions. Siden innholdsmarkedsførere prøver å tiltrekke seg forbrukere, undersøker de emner deres potensielle publikum bryr seg om, og lager innhold som vil interessere og informere dem. «Jeg liker at jobben min krever at jeg tenker utenfor boksen og kommer opp med nye måter å kommunisere på.»

video markedsføring

«mitt område av ekspertise er video og innhold markedsføring,» Sier Chris Stasiuk, grunnlegger Og kreativ direktør For Signature Video Group. «Lang historie kort, vi gjør våre kunders historier til videoressurser som hjelper dem med å løse forretningsproblemer.»

Stasiuk forklarer at videomarkedsførere kan spore engasjement på et mye dypere nivå enn mange andre former for markedsføring. «Vi kan ikke bare se hvem som så på en video, men også om de stoppet, spoles tilbake, så to ganger eller klikket bort etter noen sekunder. Disse dataene hjelper oss med å lage bedre fremtidig innhold og til slutt bli bedre markedsførere.»

vanlige jobbtitler for digital markedsføring

selv om dette på ingen måte er en uttømmende liste, er følgende jobbtitler ofte knyttet til digital markedsføring:

• SOCIAL media manager
• SEO spesialist
• Digital brand manager
• Betalt-media spesialist
• Innhold markedsføring spesialist

hva gjør markedsførere i tradisjonell markedsføring?

Tradisjonell markedsføring utelukker ikke digital oppsøkende innsats, men det er mindre opptatt av noen av de viktigste verktøyene digital markedsføring er avhengig av. Hvis du tenker på hvordan markedsføringsarbeidet ble gjort selv for 20 år siden, har du en bedre ide om hva dette paraplybegrepet dekker—radio, fjernsyn, aviser, magasiner, reklametavler, telemarketing, ansikt til ansikt innsats og mer. For mange bedrifter-en ikke-digital tilnærming forbinder bedre med sin kundebase.

Erfaringsmarkedsføring

«jeg jobber på et markedsføringsbyrå som spesialiserer seg på erfaringsmarkedsføring,» sier Emily Fritz, markedsføringsleder hos dio. «Det er en økende trend i markedsføring som direkte engasjerer forbrukerne ved å invitere dem til å delta i en interaktiv, real-life, vanligvis hands-on, merkevareaktivering.»Fritz sier erfaringsmarkedsføring kan se ut som popup-butikker, en virtuell virkelighetsavdrag eller en rekke hendelser.»i en digital-tung verden, erfaringsbasert markedsføring skiller seg ut og bryter gjennom rotet. Det er en virkelig opplevelse som mer uttrykkelig kommuniserer merkevarens posisjonering og persona, » Forklarer Fritz.Siden denne typen markedsføringskampanje handler mer om relasjonsbygging, Sier Fritz At Det kan hjelpe med å bygge og beholde merkevarelojalitet. En murstein-og-mørtel håndverksbutikk, for eksempel, kan lansere en håndverksskapende hendelse i butikken, skape buzz, muligheter til å utdanne forbrukerne om virksomheten og styrke folks forståelse av merkevaren.»følg ikke blindt alle ting digitalt, bare fordi verden er digital akkurat nå,» Sier Fritz. «Mennesker begynner å kreve viscerale opplevelser utenfor skjermene sine. Vær åpen for å utforske alle markedsføringsdisipliner: forskning, salg, strategi, analytiker, media, reklame, kreativ, detaljhandel, innhold, digitalt, sosiale medier, e-post, pr, affiliate, sponsing, skrive ut, kringkaste, nye medier, messe, arrangement og ja, eksperimentelle!»

Selv om Du spesialiserer deg på noe nedover veien, Forklarer Fritz at smattering av erfaring du har oppnådd i mange disipliner, bare vil gjøre ditt spesialiserte arbeid bedre.

Lokal markedsføring

Reklametavler, bussholdeplasser, cafe oppslagstavler … lokal markedsføring er overalt. Hvis din bedrift eksisterer i et fysisk rom, er oddsen, noe element av lokal markedsføring (enten tradisjonell eller digital) vil være en del av spillplanen din.Gutierrez understreker at mange markedsførere vil bruke et bredt spekter av markedsføringsmetoder i jobbene sine, og spesialiserer seg på representasjon av et selskap mer enn noen bestemt markedsføringsstil. «Det er aldri en kjedelig dag når du har et bredt spekter av markedsføringsevner. En dag kan jeg designe en e-postkampanje for et business-to-business-produkt, og neste dag kan jeg jobbe sammen med min grafiske designer på en reklamekampanje for drosjer og bussholdeplasser, støttet av sosiale medier markedsføring.»

det brede utvalget av prosjekter holder hver dag spennende, ifølge Gutierrez, og å finne gode måter å engasjere en lokal kundebase på er en viktig måte å få erfaring på. «Jeg vil anbefale å bli involvert i lokal markedsføring og ideelle organisasjoner,» sier hun. «Disse gruppene trenger også ofte frivillige.»

Markedsundersøkelser

En annen markedsføring fokus-område som ikke alltid pent sortere mellom tradisjonelle og digitale, markedsundersøkelser er praksisen med gruvedrift ulike former for data for å mer effektivt markedsføre et produkt. For å gjøre dette utfører de konkurransedyktig forskning, forbrukerundersøkelser og intervjupaneler av potensielle kunder. Denne informasjonen brukes deretter til å bestemme produktposisjonering, pris, nøkkelbudskap og andre viktige strategiske beslutninger—hvorav mange spenner over både tradisjonell og digital markedsføring.

vanlige tradisjonelle markedsføring jobbtitler

Som listen over digital markedsføring jobbtitler, dette er bare skrape overflaten—men hvis du ønsker å fokusere din karriere på den «tradisjonelle» siden av markedsføring, se etter jobbtitler som ligner på følgende:

• Markedsføring generalist
• Community marketing coordinator
• Brand manager
• Kampanjer direktør
• Forretningsutvikling strateg

hva gjør markedsførere?

etter å ha lest dette, kan du tenke at det bedre spørsmålet er, » Hva gjør ikke markedsførere?»Å gå fra alle disse rollene, metodene og markedsførings stillingsbeskrivelsene—det er en trygg innsats å si at markedsførere har et stort utvalg av alternativer for å bruke sin kreativitet og strategisk tenkning.Hvis du tror en karriere med så mange alternativer høres spennende, har du noen gang vurdert å komme inn i markedsføring? «Markedsføring som en bransje tilbyr mest mangfold når det gjelder det daglige arbeidet,» Sier Ward. «Og det er en rolle for nesten alle ferdighetssett .»

hvis du liker å skrive, er det innholdsmarkedsføring. Hvis Du liker engasjerende visualer, er det grafisk eller webdesign, forklarer Ward. «Liker du oppgaveløsing? DU kan trives I SEO og betalte annonser. Analyse drevet? Dataanalyse kan være din greie. Administrere relasjoner? Kanskje du vil være god på kontoadministrasjon.»

hvis du er nysgjerrig på hva en karriere i markedsføring kan bety for deg, sjekk ut «Skal Jeg Være En Markedsføring Stor? Alt du Trenger å Vite For Å Bestemme» for å få mer informasjon.

1Bureau Av Arbeidsstatistikk, US Department Of Labor, Occupational Outlook Handbook, www.bls.gov/ooh/. Informasjon representerer nasjonale, gjennomsnittlige data for yrkene som er oppført og inkluderer arbeidstakere på alle utdanningsnivåer og erfaring. Arbeidsforholdene i ditt område kan variere.
REDAKTØRENS NOTAT: denne artikkelen ble opprinnelig publisert i 2014. Det har siden blitt oppdatert for å gjenspeile informasjon som er relevant for 2019.