Pr er kunsten å lage og levere meldinger som informerer og overtale publikum, og få folk til å endre meninger eller handle.Pr (PR for kort) er ofte gjort for å generere publisitet og fremme en bedrift. En TYPISK PR-kampanje kan fokusere på å få en bedrift dekket på tv – eller radioprogrammer eller omtalt i aviser, nettsteder, magasiner eller blogger.

i Dag er linjene uskarpe mellom den tradisjonelle definisjonen av pr og andre former for markedsføring.»i praksis er pr et multistrategi, multitaktisk middel for å nå ulike eksterne og interne målgrupper, kalt «publikum» av utøvere. Pr gjør det mulig for deg å levere meldinger som informerer, utdanner og skaper eller endrer meninger, holdninger og handlinger som har innvirkning på dine mål,» skriver Roman Hiebing Og Scott Cooper i sin bok, The Successful Marketing Plan (3rd Edition, McGraw Hill).

Men du tenker kanskje, det høres så bredt ut. Kan du være mer spesifikk om pr-definisjonen? Og hvordan er pr forskjellig fra markedsføring som helhet og ulike markedsføringsteknikker?

Kommunikasjon Er Nøkkelen

i kjernen handler pr om å kommunisere. PR handler om meldingene selskapet kommuniserer — og dets evne til å overtale andre til å frivillig vedta eller dele disse meldingene.

i store selskaper, for eksempel, den utøvende ansvarlig for pr kan holde en tittel som Vice President Of Communications.

Noen prøver Å redusere PR ved å kalle DET spinn eller buzz. Men å sette et spinn på noe eller gjøre det interessant nok til å generere buzz er ikke dårlige ting. De er verdifulle teknikker I EN PR pro verktøykasse.

Så er det de som definerer PR som bedriftens propaganda. Men det er galt fordi ordet propaganda antyder en bevisst intensjon om å villede. Effektiv pr er etisk og faktisk nøyaktig. Målet er ikke å lyve, fordi det kan slå tilbake spektakulært når sannheten kommer ut(og til slutt vil det).snarere er målet med effektiv PR å presentere sannferdige meldinger-bare innrammet positivt for merkevaren din.

et perfekt eksempel er det retoriske spørsmålet: er glasset halvfullt eller halvt tomt? Begge er riktige. Men bare en måte presenterer meldingen positivt. Ord betyr noe.

den beste kommunikasjonen er relevant og rettidig. Sender du rett budskap til rett tid?

det er derfor en teknikk som newsjacking kan være effektiv PR. Newsjacking handler om å utnytte en aktuell hendelse i nyhetene for å få oppmerksomhet. Når du tenker på det, er newsjacking en veldig god måte å appellere til presse utsalgssteder og fengsle sluttkunden. Tross alt, folk kommer til å være mer interessert i aktuelle hendelser enn i en vanlig vanilje virksomhet melding. Newsjacking kan konvertere en melding fra » meh » TIL «WOW».

Hva Pr er ikke

Ingen brikke som definerer «hva er pr» ville være komplett uten å ta opp HVA PR ikke er.

I de følgende avsnittene vil vi se på hvordan definisjonen av pr skiller seg fra markedsføring og andre salgsfremmende aktiviteter. Det er forskjellige forskjeller.

• en forskjell er formen på meldingen.En annen forskjell er om du går direkte til målmarkedet eller jobber gjennom media eller influencers.

vi vil utforske disse og andre forskjeller i resten av denne artikkelen.

La oss starte med et bilde-som er verdt tusen ord som de sier. Bildet nedenfor er løst basert på et kjent bilde som definerer vanlige former for markedsføring. Dette er vår morsomme oppdaterte ta på pr vs markedsføring generelt og spesifikke typer markedsføring.

Pr vs Markedsføring

La oss først se på forholdet mellom markedsføring og pr.Ifølge American Marketing Association, «Markedsføring er aktiviteten, settet av institusjoner og prosesser for å skape, kommunisere, levere og utveksle tilbud som har verdi For kunder, kunder, partnere og samfunnet som helhet.»

Legg Merke til hvor stor den definisjonen er. Markedsføring er mye bredere enn pr. Markedsføring innebærer kommunikasjon, men er mer omfattende.

for bedre å forstå, la oss gå tilbake og se på markedsføring på en annen måte, gjennom linsen til de fem Ps. 5 Ps av markedsføring er stenografi for et rammeverk for å tenke på alt markedsføring innebærer. Det startet tilbake på 1960-tallet som 4 Ps, da markedsføringsprofessor E. Jerome McCarthy innførte begrepet. Senere la noen til en femte P.

I Dag refererer 5 Ps av markedsføring til:

• Produkt (differensiering, utseende, emballasje)
• Pris (pris, rabatter, kredittvilkår)
• Forfremmelse (reklame, pr, sponsing)
• Sted (distribusjonskanaler, markeder)
• Folk (kundeservice, ansattes ferdigheter)

Alt du gjør i markedsføring faller inn under en av Disse Ps. Pr har tradisjonelt passer Under P for » opprykk.»

Ser du på de fem Ps, kan du se hvor mye bredere markedsføring er enn pr?

Uttalt annerledes, det er ikke pr vs. markedsføring. Heller, tenk på det som hvordan å passe pr i markedsføring. Din markedsføringsplan bør inkludere pr. MEN PR bør ikke være hele markedsføringsplanen din.

Pr vs Reklame

» den primære forskjellen mellom pr og reklame er at reklame er en betalt form for media. PR-resultater er en fortjent form for media, «Sa Saru Saadeh ,medstifter & ADMINISTRERENDE DIREKTØR I AdRobin i et eksklusivt intervju.

du har kanskje hørt begrepet » eide, opptjente og betalte medier.»Det er en måte å tenke på innhold og meldinger:

• Eide medier er innhold og merkevareaktiva som bilder du lager.
• Opptjent er når andre deler dine meldinger frivillig. Å sikre en historie i Wall Street Journal etter å ha sendt UT EN PR-tonehøyde er et eksempel på opptjente medier fra pr.
• Betalte medier er reklame. Du betaler for å plassere eller forsterke meldingene dine.

Reklame kan inkludere tradisjonelle annonser i trykte publikasjoner. Eller det kan inkludere digitale annonser I Google, på nettsteder og på sosiale medier.

NÅR DET gjelder pr vs reklame, HAR PR noen kraftige fordeler:

Mer Nøytral

PR er mer nøytral, påpeker Saadeh. En tredjepart som en avis eller nettside journalist deler meldingen, og vanligvis oppfattes som troverdig.

Mer Budsjettvennlig

DU trenger ikke å betale FOR PR-meldinger. Husk, det er» fortjent » media.

Lengre Levetid

meldingene dine varer lenger enn en annonsekampanje. Artikler som nevner merkevaren din, kan leve lenge gjennom søkemotorene.

PR har imidlertid også tre ulemper vs. reklame:

Mindre Kontroll

PR er kommunikasjon rettet mot mellommenn som journalister, påvirkere og analytikere. Du vil ikke ha kontroll over hva disse mellommenn si eller hvordan de tolker meldingene dine. Med reklame har du derimot full kontroll over meldingen din, inkludert design og skriftlig kopi.

Mindre Målretting

med annonsering kan du målrette hvem som ser meldingen din. «Selv om noen kan hevde at du kan oppnå målrettet plassering GJENNOM PR, er graden av dette absolutt høyere med digital annonsering. Du kan for eksempel velge å vise annonser til personer som søker etter et bestemt søkeord På Google. Eller På Facebook kan du velge å målrette mot bestemte steder, interesser og atferd som karakteriserer målgruppen din, ved Hjelp Av Facebook Ads Manager.»

Mindre Sporing

den tredje ulempen med pr er mangelen på spesifisitet i sporing og rapportering. PR-innsats er sporbar, men ikke i graden av betalt annonsering, som tillater bruk av tilpassede lenker, konverteringstrakter og budsjettoptimalisering.

på grunn av fordelene og ulempene, fortaler han å bruke begge-reklame sammen MED PR. «I tillegg til å kjøre en reklamekampanje parallelt MED PR-innsats rundt samme melding, har vi funnet ut at små bedrifter lykkes ved å bruke annonseringsutgifter til presseartiklene selv. Flerkanals syndikering AV PR-resultatene, inkludert betalte annonser på det innholdet, gir mulighet for en bredere og sterkere merkevare tilstedeværelse på nettet.»

Pr vs Sosiale Medier

når det gjelder pr vs sosiale medier, er linjen ekstremt uklar.Kunnskapsrike PR-fagfolk og bedriftseiere vet hvordan de skal utnytte sosiale medier for å generere buzz og publisitet. De bruker sosiale plattformer Som Facebook, Twitter og LinkedIn for å kommunisere positive merkevaremeldinger.en stor del av sosiale medier innebærer også influencer marketing. Det handler egentlig om å kommunisere med folk som kommuniserer med og er klarert av forbrukerne.

Se bildet ovenfor for en munter titt på hvordan sosiale medier skiller SEG FRA PR og markedsføring, men har likheter.

Innholdsmarkedsføring vs. Pr

Innholdsmarkedsføring handler om å skape og distribuere innhold til markedsføringsformål. Innhold kan være artikler, ebøker, videoer, blogginnlegg, podcaster og mer.

på en måte høres denne innholdsmarkedsføringsdefinisjonen litt ut som pr-definisjonen. Begge deler handler om kommunikasjon.Men innholdsmarkedsføring er bredere enn pr — det er forskjellen. MED PR lager du meldinger med mål om å forme offentlig oppfatning og holdninger. Med innholdsmarkedsføring kan hovedmålet med innholdet du lager, være å forme merkevareoppfattelsen.

Du kan for eksempel engasjere deg i innholdsmarkedsføring for Å:

• Generere salgsmuligheter: E-poststyrt innhold, for eksempel en e-bok, kan bidra til å samle informasjon om salgsmuligheter som kan følges opp.
• Forbedre søkemotoroptimalisering: Innholdsmarkedsføring kan tiltrekke seg lenker og bygge et mer autoritativt nettsted.
• Øk rekkevidden til sosiale strømmer: Innholdsmarkedsføring kan gjøres for å pumpe opp interaksjon med sosiale strømmer. For eksempel, deling av morsomme kattbilder på Facebook handler ikke om merkevaren din direkte. Men økt engasjement kan utløse den sosiale feedalgoritmen, noe Som gjør At Facebook organisk viser dine andre merkevareorienterte meldinger til flere mennesker.

i sammendraget støtter innholdsmarkedsføring OFTE PR-mål. Men innhold markedsføring går utover pr.

Event Markedsføring vs. PR

Event markedsføring er ofte betraktet som en type pr. Å holde et webinar, seminar eller klientarrangement bygger merkevarebevissthet. Det bidrar til å styrke et positivt inntrykk om din bedrift.

Personlig nettverk på tredjepartsarrangementer er også en form for pr. Når du går til en konferanse og møte mennesker, det etablerer og forsterker din personlige merkevare.Noen bedrifter gjør det til et bestemt mål for grunnleggeren eller en annen leder å etablere et rykte for tankeledelse på vegne av selskapet. Å ha den personen snakke på bransjehendelser er en viktig måte å bygge merkevaregjenkjenning og troverdighet på.Event marketing handler om å skape en minneverdig opplevelse og på den måten forme positive følelser. Kan du se forholdet til pr?

Årsak Relatert Markedsføring vs. Pr

her er et annet spørsmål: hva er forskjellen mellom årsak markedsføring og pr? Svar: den ene støtter den andre. «Å støtte en sak skaper en melding SOM gir PR et formål, en motor for å forsterke årsaken markedsføringstiltak, og gnister en interessant samtale. De jobber hånd i hånd,» sier Saadeh.Å legge vekt på en sak som en veldedighet eller et sosialt problem er en mulighet til å få mediedekning. Det former offentlig følelse om et merke ved å smi en forbindelse med andre som tror på årsaken.

«Årsak markedsføring og PR tungt overlapper,» sier Saadeh. «Som en liten bedrift er det viktig å fortelle verden (eller lokalsamfunnet) hvordan du er en positiv kraft.»

Årsak markedsføring kan ta en stund å vise resultater. Men legg EN PR-kampanje bak den, og du kan få raskere resultater.

til slutt må du være autentisk. Ikke miste av syne det viktigste formålet med å støtte en sak, hevder Saadeh. «Det hjelper verden. Det er det viktigste.»

Ikke Tenk på det

Til Slutt, ikke bli hengt opp på å søke etter det perfekte svaret på «hva er pr».

en pr-definisjon er god bare i den grad det hjelper deg å lære å gjøre pr for å møte forretningsmål.

Utvikle en grunnleggende forståelse av HVA PR handler om, og forskjellene mellom pr og andre former for markedsføring. Da vil du være posisjonert for å hoppe inn og utvikle EN PR-tilnærming for oppstart, småbedrifter, selskap eller ideell organisasjon.

Bilder: originale Småbedrifter Trender infographic;,