i denne ukens intervju på Vergecast, redaktør i Verge Nilay Patel Og Verge reporter Julia Alexander sitte ned MED ADMINISTRERENDE DIREKTØR / medeier Av Faze Clan, Lee Trink.
Grunnlagt av e-sports spillere, Er Faze en alt-i-ett e-sport / merchandising / influencer markedsføring byrå og kulturelt fenomen. Lee snakker om hvordan han driver en mangefasettert selskap, fra voksesmerter mens du arbeider med talent til avhengighet av plattformer og selge klær.
Nedenfor er et lett redigert utdrag av samtalen.
Nilay Patel: Ok, la oss starte fra starten. Hva Er Faze Clan?
Lee Trink: Hva Er Faze Clan? Faze Clan er en spillorganisasjon som virkelig er delt opp i to deler. Det er den delen som er slags buzzword av 2019, av e-sport, som er den konkurransedyktige siden hvor vi konkurrerer i seks forskjellige spill. Vi har seks lag som utgjør omtrent halvparten Av Faze-Klanmedlemmene, omtrent 35 eller så av våre medlemmer. Og så er det den andre delen, som er innholdsskapere. Vi lager YouTube-videoer, vi streamer på plattformer Som Twitch og Mixer, vi er På Snapchat. Vi lager ig-historier der vi lager innhold som handler om spill eller om spill, ting som er relatert til barn som liker spill eller folk som liker spill og bare deres interesser. Jeg brukte flere år på å forklare folk utenfor spill at de bør være oppmerksom på spill og de bør være oppmerksom på hva som skjer.
og jeg brukte slags e-sport som spissen av det spydet fordi det var et hett tema. Men nå er det jeg begynner å omplassere det for folk, å snakke om spill som underholdning og spill som livsstil, noe som er enda vanskeligere å forstå, ikke sant? Jeg tror det var en «hva F» øyeblikk av, » Vent et sekund. Folk blir betalt for å konkurrere i videospill? Folk tjener penger på det? Det er en ting, ikke sant?»Så, ok, nå vet alle at det er en ting. Nå er det jeg forklarer, » Nei, dette er faktisk en kultur .»Dette er som livsstilen som omgir skateboarding kultur, bortsett fra større.
jeg sammenligner det med hip-hop og jeg er ikke den eneste. Jeg har hatt samtaler med virkelig viktige folk fra musikkbransjen som også har gjort den samme sammenligningen fordi hip-hop var en musikkgenre, og da det startet, var det alt folk trodde det var. Men det var faktisk mye, mye mer. Og folk identifiserte det med den livsstilen og kulturen, og de bygget sine liv rundt hva det betyr. Og det er det som skjer med spill nå. Gaming er… Jeg sier det ofte at spill kommer til å drive kultur og livsstil for dette neste tiåret sikkert, sannsynligvis utover. Men det er et konsept som jeg tror folk flest ikke egentlig forstår.
Julia Alexander: Vel, og jeg tror å bryte det ned litt lenger, du har en veldig interessant måte å forklare Faze på. Du har en trekantet tilnærming, som Er At Faze er som Lakers, DET er SOM MTV, og det er Som Supreme. Så bryte det ned litt for folk som lytter som fortsatt liker, » jeg får at folk får betalt for å spille videospill . Hva Er Faze?»
Høyre. Så Det er Liksom Lakers del, ikke sant? Lakers er et konkurransedyktig basketballag. Vi er en konkurransedyktig e – sport organisasjon. Vi har lag som går og de trener og de møter opp til turneringer og de konkurrerer om trofeer og for penger. Så det er sammenligningen. Det er gjennom linjen der. Sammenligningen Med Supreme er at vi også er et klærmerke, og vi skal forgrene seg til andre forbruksvarer. Men-Og Supreme er spesifikk i At Supreme er definisjonen av den hypebeast-modellen. Og vi oppfører oss slik. Våre klær oppfører seg sånn. Vi har hatt individuelle klær dråper hvor vi har solgt nesten $ 2 millioner verdt av klær på en dag.
JA: Dere stengte en Del Av Soho for noen uker siden.
Ja, det gjorde vi. Det var Rundt Fortnite World Cup. Vi hadde en pop-up I Soho, og jeg mener ærlig, vi ble floored av den reaksjonen. Det var tusenvis av barn som dukket opp. Vi var tigge politiet å bare la oss holde åpent i en time, slik at barna kunne komme inn og møte gutta. Og det var utrolig. Og så befaler vi den typen spenning rundt klærne våre. OG SÅ ER DET MTV-sammenligningen, og det er to komponenter til det. Så vi lager innhold på egentlig en daglig basis som når mange fans. Vårt kollektive sosiale medier fotavtrykk er godt over 200 millioner. Og forbruket rundt innholdet er et sted rundt 500 millioner visninger i måneden.
Det er som et kabelnettverk. OG den andre delen av den sammenligningen handler ikke om MTV nå nødvendigvis, MEN MTV i sin storhetstid snakket virkelig for den generasjonen. Og de definerte virkelig hva Det — det var Virkelig Gen X på den tiden — hva de var i. De var deres stemme. Og det er slik Jeg ser På Faze Clan. Vi er stemmen til denne nåværende spillgenerasjonen. Vi forstår dem unikt. Vi lager innhold spesielt for dem. Og for øyeblikket er det På plattformer Som YouTube og Twitch og Snap og Instagram, men det er begynnelsen. Vi er ikke begrenset til plattformene. Vi kan lage innhold av forskjellig lengde så lenge det er autentisk for hvem vi er, og så lenge det er noe som appellerer til publikum.
NP: så jeg vil dykke inn i plattformer. Det er ingenting jeg liker å snakke om med media ledere mer enn hvordan vi vil beseire plattformene sammen som en samlet front. Men du var faktisk i musikkbransjen. Du var president I Capitol Records, du har jobbet med noen av de største artistene i verden. Hvordan endte du opp SOM ADMINISTRERENDE DIREKTØR for en haug med videospillere?
så for fire og et halvt år siden, noen som jobbet for meg brakte meg ideen og faktisk viste meg en artikkel. Artikkelen var hovedsakelig om seere Av League Of Legends finals, og han gjorde forslaget og sa: «Hva synes du om at vi går inn i administrere et lag eller lag?»sa han på den tiden. Vi liksom viste hvor lite vi selv forstått tilbake da, fordi vi sa, » Oh yeah, lag . Vi skal lede team.»Og det satte oss virkelig på banen, og jeg begynte å ringe folk som jeg kjente innenfor. Det var VIRKELIG WME som var involvert I ELeague, og på grunn av musikkbransjen hadde jeg en god sammenheng der. Og jeg sa, » Hei, Jeg er interessert i dette rommet . Kan du koble meg til gutta dine?»Og de kobler meg til Slutt Til Faze Clan .
jeg begynte virkelig som rådgiver, og da hadde jeg folk som jobbet for meg på heltid som jobbet På Faze. Og da industrien eksploderte, da jeg begynte å virkelig forstå bredden og dybden av Hva Faze Clan både var og hva det kunne være, tok jeg beslutningen om å lukke mitt musikkforvaltningsselskap, fordi det var det jeg gjorde etter Capitol. Jeg hadde mitt eget forvaltningsselskap. Jeg bestemte meg for å gå bort fra den virksomheten og gå gjøre dette på heltid.