Sammendrag

I dette innlegget deler vi med deg alt du trenger å vite om Facebook-Annonser for Å få kampanjene dine oppe og går, så vel som alt vi har lært av våre egne erfaringer.

du vil lære

• hvordan sette Opp Din Første Facebook-Annonsekampanje
• Tips om hvordan du setter målgrupper, målretting, plasseringer og mer
• Eksakte spesifikasjoner for kreative bildestørrelser ned til pikselen
• AVKASTNINGEN du kan forvente å oppnå med Facebook-Annonser

Å Forstå Hvordan du utnytter Facebook-Annonser, blir en stift del av nesten alle sosiale mediestrategier. Og hvis du vil få innleggene dine sett På Facebook, blir det mer og mer sannsynlig at Du må betale for rekkevidde med Facebook-Annonser.Betalt annonsering på Facebook ser ut til å være en av de mest umiddelbare måtene å påvirke rekkevidden til innholdet ditt. Selv om det ikke er uten sine spørsmål. Hvor godt fungerer det? Hva slags engasjement får du?

Og hva kan du forvente for dine hardt opptjente penger?

i dette innlegget deler vi med deg alt Du trenger å vite Om Facebook-Annonser for Å få kampanjene dine i gang, samt alt vi har lært av våre egne erfaringer.

La oss hoppe rett inn…

Trinn 1: Sett noen mål for Facebook-Annonsene dine

før du hopper inn og lager annonser, er det viktig å først tenke på hvorfor du annonserer og hva du sikter på å oppnå. Ved å sette deg noen mål før du går live med annonser, har du også noe å måle din suksess mot.hvis du for Eksempel ønsker å øke nedlastingene av mobilappen din gjennom Facebook-Annonser, kan Du sette et mål om 100 nedlastinger i Den første måneden. Dette vil også hjelpe deg når det gjelder å velge riktig mål For Facebook-Annonsekampanjen Din I Trinn 3 nedenfor. Noen flere eksempelmål kan være:

• Øk trafikken til nettstedet mitt Fra Facebook
• Øk oppmøte på arrangementet mitt
• Generer nye kundeemner
• Øk rekkevidden til innholdet vårt På Facebook
• Øk engasjementet for Vår Facebook-Side

Trinn 2. Facebook Facebook Ads Manager

alle Facebooks annonsekampanjer kjøres gjennom Facebook Ads Manager-verktøyet, som du kan få tilgang til via en direkte kobling på facebook.com / ads, eller ved å klikke på «Administrer Annonser» i rullegardinmenyen På Facebook-kontoen din, eller ved å klikke på En Av Cta-Ene på Facebook-Siden din.

når Du er i Annonseadministrasjon, kan du navigere med menyen til venstre på siden. For å komme i gang med den første annonsen din, klikker du på den grønne knappen øverst til høyre på siden.

Trinn 3. Velg mål

når du klikker for å opprette En Facebook-Annonse, går Du til en side der du velger mål for kampanjen din. Det er 15 alternativer her for hva du kanskje vil oppnå:

Med Facebook har Du mange forskjellige måter å nærme seg en annonsekampanje på. Disse måtene kan vanligvis falle innenfor tre kategorier av fordeler:

Bevissthet

Mål som genererer interesse for produktet eller tjenesten:

• Øk innleggene dine
• Promoter siden Din
• Nå folk i nærheten av bedriften din
• Øk Merkevarebevisstheten
• Øk rekkevidden

Topptips: For små budsjetter vil du sannsynligvis få mest mulig igjen for pengene med annonsetypene awareness. Moz fant at $1 per dag kan øke publikum med 4000 personer (dette stemte ikke helt med vår erfaring, selv om det er vel verdt å prøve).

Betraktning

Mål som får folk til å begynne å tenke på virksomheten din og se etter mer informasjon om det:

• Send folk til en destinasjon på Eller utenfor Facebook
• Få installasjoner av appen Din
• Heve oppmøte på arrangementet ditt
• Få videovisninger
• Samle kundeemner for bedriften din

Konvertering

Mål som oppfordrer folk som er interessert i bedriften din til å kjøpe eller bruke produktet eller tjenesten din:

• Øke konverteringer på nettstedet ditt
• Øke engasjement i app
• Få folk til å kreve tilbudet
• Fremme et produkt eller katalog
• Få folk til å besøke butikkene

når du har valgt din markedsføring mål, vil du da bli bedt om å navngi kampanjen:

for En Oversikt over hvordan du konfigurerer hver av de 15 facebook-Annonsetypene, sjekk ut vår komplette guide til facebook-annonser her og Lær alt du trenger for å komme i gang.

Trinn 4: Definer publikum og budsjett

Tilpasse målgruppen

dette trinnet er svært viktig for suksessen Til facebook-Annonsekampanjer. Målgruppen for annonsen din kan tilpasses basert på følgende demografi:

• Sted, som starter med et land, stat, by, postnummer eller adresse, og som raffinerer ytterligere med en kilometers radius
• Alder
• Kjønn
• Språk
• Interesser – Facebook ser på en persons interesser, aktivitet, Sidene de liker og nært beslektede emner
• Atferd – ting som kjøpsadferd og hensikt, samt enhetsbruk
• Tilkoblinger – Velg å vise annonsen til alle personer, bare de som er koblet til buffer, eller de Som Ikke Er Koblet til buffer

i tillegg, med tilkoblingsinnstillingen, kan du velge avansert målretting, som lar deg inkludere eller ekskludere personer som er koblet til bestemte sider, apper eller hendelser. Du kan også tilpasse målrettingen ytterligere ved hjelp av egendefinerte målgrupper for å målrette personer som allerede har samhandlet med bedriften din.

Eksempel: Å Velge et publikum for En Bufferannonse

Facebook anbefaler å begrense rekkevidden din på en målrettet måte for å maksimere effekten av annonsen din. Vi gikk ganske smal med dette eksperimentet, og valgte følgende publikumsdemografi:

• Sted: Usa
• Interesser: Sosiale medier
• Ekskludert: Folk som allerede Liker Buffer
• Alder: 18-65 +
• Språk: engelsk (US)

dette ga oss en estimert rekkevidde på opptil 3200 personer ut av 14 millioner. De 3200 menneskene er hvor mange vi kan forvente å være online en gitt dag og potensielt se annonsen vår.

Angi budsjettet

når du har valgt målgruppen din, må du deretter velge hvor mye du vil bruke på annonsen din. Når du angir et budsjett, er det viktig å huske at dette tallet representerer det maksimale beløpet du vil bruke. Du kan også angi budsjettet Til Daglig eller Levetid:

• Daglig: et dagsbudsjett er gjennomsnittet du vil bruke hver dag.
• Livstid: et livstidsbudsjett er det maksimale du vil bruke i løpet av annonsesettet.

Trinn 5: Lag din annonse

Dette er hvor det blir veldig gøy! Det er nå på tide å velge bilder( eller video), overskrift, brødtekst, og hvor annonsen skal vises På Facebook. For teksten får du 90 tegn for å dele en rask melding som vises over bildet eller videoen din.

det er to måter å opprette annonser på: Ved å Bruke et eksisterende innlegg eller opprette en ny annonse. Her er en rask titt på begge alternativene.

Ved å Bruke et eksisterende innlegg

for visse typer annonser, for eksempel fremme innlegg, kan du opprette annonsen ved hjelp av et eksisterende innlegg som allerede er delt på Facebook-Siden din. For å gjøre dette, velg Alternativet Bruk Eksisterende Innlegg fra dashbordet For Facebook Ads Manager. Herfra kan du velge Hvilken Side du vil velge et innlegg fra og velge et enkelt innlegg fra Den Siden som skal brukes som annonse:

Opprette en ny annonse

hvis du vil lage annonsen din fra et tomt lerret, er den første oppgaven å velge formatet du vil bruke for din annonse.annonse. Facebook-Annonser ser litt annerledes ut, avhengig av resultatene du vil ha. Facebook tilbyr i dag 5 ulike formater for reklame:

• Karusell: Lag en annonse med 2 eller flere rullbare bilder eller videoer
• Enkeltbilde: Lag opptil 6 varianter av annonsen din ved hjelp av 1 bilde
• Enkelt video: Lag en annonse med en video
• Slideshow: Lag en looping video annonse med opptil 10 bilder
• Lerret: Fortell en mer oppslukende historie ved å kombinere bilder og videoer

merk: formatene som er tilgjengelige for Deg, vil variere basert på målet Du Satte For Annonsen din under trinn 3 litt tidligere i dette innlegget.

når formatet er valgt, må du legge til innholdet i annonsen din(bildene eller videoen og kopien). Denne delen er utrolig viktig å gjøre annonsen skiller seg ut i I Facebook eller Instagram feeds. Hvis annonsen din skal bli en suksess, vil du at bildet og kopien skal være fristende nok til å få folk til å klikke.

de anbefalte bilde-eller videospesifikasjonene plasseres normalt ved siden av området på skjermen der du laster opp innholdet ditt, men som en tommelfingerregel:

bildespesifikasjoner:

• Anbefalt bildestørrelse: 1200 x 628 piksler
• bildeforhold: 1.91: 1
• bruk et bilde som inneholder liten eller ingen overlaid tekst for å maksimere annonseleveringen.

video spesifikasjoner:

Trinn 6: Velg annonseplasseringer

annonseplassering definerer hvor annonsen din vises, og Med Facebook-Annonser kan Du velge hvilke steder annonsen din skal vises på. Annonser kan vises I Facebook mobile News Feed, desktop News Feed og høyre kolonne. Du kan også opprette annonser som skal vises På Instagram.

Facebook anbefaler at du bruker standardplasseringene for målet du valgte, noe Som gjør Det Mulig For Facebook å optimalisere plasseringer for Deg for å få best mulig resultat til den billigste totale gjennomsnittskostnaden.

Men Hvis Du ønsker å velge dine egne plasseringer, Facebook anbefaler følgende valg, brutt ut av kampanjen mål:

• Øke merkekjennskapskampanjer (inkludert Reach & Frekvens kjøp): Facebook Og Instagram Instagram Facebook Instagram Instagram Få videovisninger (Inkludert Reach& Frekvens kjøp): Facebook Og Instagram
• Få videovisninger (inkludert Reach& Frekvens kjøp): Facebook Og Instagram
• få installasjoner av appen din: Facebook Og Instagram
• Øk engasjementet i appen din: Facebook
• Facebook
• øk konverteringer på nettstedet ditt: facebook
• send folk til nettstedet ditt: facebook

hvis du vil ha mer informasjon om annonseplasseringer, kan du se denne veiledningen fra facebook.

Trinn 7: Legg inn bestillingen

nå er annonsen din klar til å gå. For å sende inn annonsen din, klikk på’ Bestill ‘ – knappen nederst til høyre på siden. Når annonsen din er sendt inn, blir den gjennomgått av Facebook før den blir satt live (Du mottar En bekreftelses-e-post fra Facebook når annonsen er live).

Leter du etter noen avanserte Facebook-Annonseringsstrategier? Vi slo oss sammen med Folkene På HubSpot for å gi Deg en stor guide på Facebook Lead Ads!

Hva $5 Per Dag Vil Kjøpe Deg På Facebook

For å gi en liten sammenheng i hva som er oppnåelig Med Facebook-Annonser, kjørte vi et eksperiment for å se hva et budsjett på $ 5 per dag ville få oss. Jeg vil gjerne hoppe rett til våre funn her, så komme inn i detaljene nedenfor. Vi prøvde tre Forskjellige Typer Facebook-Annonser, hver designet med et annet mål i tankene.

her er våre resultater:

• Side Liker – $0.57 per liker
• Klikk Til Buffer for Business landing page – $4.01 per klikk
• Styrket post – $6.35 per ekstra 1000 personer nådd

Når vi ser dette i forhold til hvor mye $5 per dag vil kjøpe deg, er disse tallene:

• Side Liker – 9 liker per dag
• Klikk Til Buffer hjemmeside – 1 per dag
• Boosted post – 787 nye mennesker nådd

hvordan jive dette med din erfaring på facebook-annonser?

jeg vil gjerne dele detaljene i hva vi prøvde og hvordan vi prøvde det (og hvordan du kan teste dette selv også.)

en siste tanke før du går videre, kan det være nyttig å se hvordan vår erfaring sammenligner Med Facebook Ads benchmarks generelt. WordStream analyserte Facebook-Annonseresultatene til sine 256 usa-baserte kunder og kom opp med mange nyttige ytelsestester, for eksempel følgende.

(Klikk for å se en større versjon av diagrammene)

Siden Vi befinner oss i teknologiområdet På Buffer, kan vi sammenligne med bransjens benchmarks i dette diagrammet.

Gjennomsnittlig klikkfrekvens: 1.04%

Ours: 0.95%

Gjennomsnittlig kostnad per klikk: $1.27

Vår: $ 4.01

mye av vår erfaring her stemte ikke helt overens med referansene, sannsynligvis for en rekke faktorer som dette er Mitt første dykk inn I Facebook-Annonser (mye å lære!) og jeg bruker ikke tid til å virkelig optimalisere kampanjene .

som alle forsøkene vi kjører og deler her, kan kjørelengde variere. Vi vil gjerne høre dine erfaringer og resultater!Hvis Du er nysgjerrig på Å dykke videre inn i Kostnaden For Facebook-Annonser, publiserte vi nylig en komplett guide til Kostnaden For Facebook-Annonser.

Over til deg

Takk for at du leser! Jeg håper du finner å være en nyttig guide for å bli satt Opp Med Facebook-Annonser, og jeg håper at våre referanser også viser seg å være en praktisk målestokk for hva som kan oppnås på et begrenset budsjett.