Vi har alle forutinntatte ideer om verden. Enten som følge av vår oppdragelse eller livserfaringer, vil visse ting alltid ha mer negative eller positive konnotasjoner enn andre.Vi kan ikke like røde biler, knytte dem til å være for raske eller høye, og vi kan elske skuespilleren Tom Hanks, knytte ham til en favoritt barndomsfilm. Disse inntrykkene er basert utelukkende på vår kulturelle kontekst og tidligere erfaringer. Folk er heller ikke «åpne bøker» og kan ikke ønske å avsløre bestemte tanker eller atferd.Hvis et livsstilsspørreskjema for eksempel spør oss hvor mye trening vi får per uke, kan det være fristende å skildre oss selv som mindre stillesittende enn vi er. Det er lett å forbli lykkelig uvitende om disse forutsetningene eller forstyrrelsene, og det er vanskelig å finne dem i andre siden de ofte er underbevisste.

foreningene vi har beveger seg utover livløse objekter! Folk tilskriver også negative eller positive egenskaper til grupper av mennesker.

Er det en måte å omgå disse barrierene for omfattende og nøyaktig datainnsamling? Implisitt Association Test (Iat), utviklet i 1998, er en løsning foreslått av forskere.

• Hva Er Den Implisitte Assosiasjonstesten (Iat)?
• Hvordan Virker Implisitt Forening
• hva er fordelen med IAT?
• Tar IAT til neste nivå

Hva Er Implisitt Association Test (IAT)?

Implisitt Association Test (Iat) er en psykologisk test designet for å måle «implisitte holdninger». Dette er de underliggende biproduktene fra tidligere erfaringer som påvirker hvordan vi føler om noe.

disse faktorene kan omfatte kognitive prosesser som selvtillit, hukommelse, persepsjon og holdninger blant andre. Disse kognitive prosessene er alltid til stede i bakgrunnen av vår underbevissthet selv når vi ikke er klar over dem.

IAT er utformet for å avdekke de automatiske assosiasjonene vi har mellom begreper (f. eks. lys og mørke) og attributter (f. eks. god eller dårlig) ved å spørre deltakeren om å raskt pare konsepter og tilhørende konstruksjoner. Deltakeren får liten tid til å fullt ut behandle sin beslutning, i stedet stole på tarmreaksjon og underbevisste foreninger. På denne måten, ifølge skaperen av den psykologiske testen, GIR IAT et «vindu» inn i våre tankeprosesser.

IAT har blitt et fenomen både når det gjelder vitenskapelig forskning og i å fange den offentlige fantasien. Det har blitt skrevet om i utallige mediepublikasjoner og brukt til å informere offentlig debatt og diskusjon. Dette er fordi IAT er sett på som å gi en direkte kobling med underbevisstheten. Det har også blitt foreslått som et middel til å gre rasediskriminering og skjevhet i rettssystemet. Å si at det direkte reflekterer det ubevisste er et dristig krav, og det har vært noen debatt om HVORVIDT IAT måler nøyaktig hva den hevder.

så hvordan kan iat brukes i menneskelig atferd forskning og hvordan kan det fungere for deg?

Hvordan Virker Implisitt Tilknytning

i sin mest grunnleggende datastyrte form krever IAT at brukeren kategoriserer to konsepter med et attributt, så raskt som mulig.

du kan for eksempel bli bedt om å velge ett av begrepene «ung» eller «gammel» for å pare med attributtet «tåpelig». IAT foreslår at jo raskere respondenten parrer konseptet og attributtet, desto sterkere er den interne foreningen. Disse foreningene er kjent som de nevnte «implisitte holdninger». Psykologer har teoretisert at våre implisitte holdninger påvirker mange kognitive prosesser som minne, oppfatning og utvikling av stereotyper.

SOM iat utføres av individet privat og raskt, er det foreslått at det kan kaste lys over tro på at folk normalt ikke er villige til å diskutere. Dette kan omgå forskningsvansker som sosial ønskelighet bias eller samtykke bias. Dette er skjevheter som lenge har påvirket nøyaktigheten og gyldigheten av mange forskningsmetoder som intervjumetoder og selvrapportering. Les om de forskjellige typene av bias her. Du kan prøve ulike typer IAT utviklet Av Harvard University.

hva er fordelen med IAT?

La oss ta en titt på et eksempel:
Tradisjonelt, når man ser på en bestemt persons tro på et bestemt merke, ville go – to-metoden være å bruke en anonym undersøkelse eller gjennomføre et ansikt til ansikt intervju.

mens mange undersøkelser er godt validert og en undersøkelse er en svært økonomisk forskningsmetode, har det sikkert noen mangler. Enkeltpersoner kan skjule eller redigere svar på grunn av ulike former for skjevhet (se ovenfor), mangel på innsikt og selvforbedring.

ganske enkelt kan de være for høflige til å risikere å fornærme forskeren eller ikke vil gi for mye bort om deres personlige tro! I tillegg innser vi noen ganger ikke at vi har visse tro eller holdninger. Det kan være vanskelig å nøyaktig analysere dine egne trossystemer til et punkt der du objektivt kan angi dine dype foreninger. Faktisk er dette en nesten umulig prestasjon. SIDEN IAT ikke stiller emnet et direkte spørsmål, gjør det det mulig for forskeren å omgå mange av disse forstyrrelsene.

Tar IAT til neste nivå

imotions kjører iat-oppgaven gjennom vårt partnerskap med Qualtrics-verdensledende innen undersøkelsespresentasjon (dette kan også gjøres gjennom iMotions API). Dette partnerskapet gjør det mulig for oss å tilby komplekse presentasjonsteknikker som randomisering av stimuli og tilbakemelding på svar.

videre gir dette verktøyet svært detaljert informasjon som IAT reaksjonstid og nøyaktighet. Slike spesifikke data gir en enestående innsikt i respondentens reaksjon på stimuli. Hvis du ønsker å ta dette designet et skritt videre, kan iMotions presentasjon synkronisere iat med tiltak som eye tracking, EEG og EDA/GSR.en annen innovasjon i IAT-litteraturen er å bruke biometriske innganger som respons, i stedet for, eller kombinert med, reaksjonstidsmålinger. I en studie brukte forskere en bevegelsesdeteksjonsprogramvare og kodet nikker eller rister på hodet som henholdsvis positive eller negative svar. Denne informasjonen kan fanges av atferdsmessige beregninger av ansiktsuttrykk analyse.På Samme måte KAN EEG brukes til å måle hjernebasert motivasjon mens iat kjøres GJENNOM iMotions API. Forskeren kan da synkronisere begge datastrømmene for å se om respondenten viser partisk tilnærming eller unngåelsesreaksjoner mot kategoriene i IAT. EEG kan kombineres med galvanisk hudrespons (gsr) eller elektromyografi (EMG) for også å oppdage fysiologiske opphisselse eller stressrespons. For eksempel, hvis en person viser høyere unngåelse, høyere opphisselse og muskelrespons mens du ser på et av produktene dine, kan det bety at dette produktet implisitt utløser et negativt svar hos forbrukeren, selv om de reagerte positivt i undersøkelser.

en respondent som interagerer med iat

når det gjelder å fullføre oppgaven, gir imotions iat fag med klare instruksjoner om hvordan du fullfører hver blokk. Dette er viktig for en oppgave som krever runder med raske svar.

Sjekk ut bildet nedenfor for et eksempel på vår instruksjonsvisning:

når det gjelder formatet oppgavene tar, består IAT vanligvis av fem blokker der fag må kategorisere et ord eller et bilde som vises midt på skjermen ved hjelp av en angitt knapp.

i iMotions er hver skjerm fanget som sin egen stillbilde «scene», som er nyttig for å lage aggregerte varmekart.

Responsmarkører

Merk at det finnes en rekke variasjoner av denne oppgaven, som varierer på tvers av kategorier som rase, vekt, seksualitet, kjønn og til og med sosioøkonomisk status. Innenfor iMotions kan du ganske enkelt endre variasjonen ved å endre teksten og / eller bildene som presenteres i Qualtrics-designen.

med iMotions’ online datainnsamlingsmodul kan du fortsette å utføre iat-tester eksternt med en hvilken som helst gruppe respondenter over hele verden. Med dette alternativet, vil du være i stand til å fange ansiktsuttrykk analyse mens du kjører EN IAT, og analysere positive eller negative holdninger bare fra ansiktsuttrykk. Ansiktsuttrykk analysemotorer som Affektive eller RealEyes gi deg utganger som valens (positivitet eller negativitet av et ansiktsuttrykk), syv grunnleggende følelser (glede, overraskelse, tristhet, sinne, avsky, forakt), eller spesifikke muskelbevegelser i ansiktet som pannen fure og leppe avtrekker.

Implisitt Association Test Er en veldig interessant forskningsmetode, som kan gi en rekke nye muligheter for de som ønsker å forske utforske holdninger og tro. Hvis du vil vite mer, hvorfor ikke lese denne detaljerte utforskningen av IAT av skaperen.

denne nye avenyen er absolutt verdt å lese på og vurdere som en ny forskningsvinkel.