Skrifter er et av de viktigste designvalgene å gjøre når du utvikler merkeidentiteten din. De beste skriftene lar deg føle at du har gjort en øyeblikkelig venn mens de verste skriftene er som en fremmed som ikke vil forlate deg alene.

Heldigvis i disse dager, er Du ikke lenger begrenset til skriftene forhåndslastet I Microsoft Word. Det er tusenvis av gode skrifttyper tilgjengelig for nedlasting på nettet og en verden av talentfulle designere som lager tilpassede skrifter like unike som merkene som bruker dem. Ikke hver skrift er en god en. Faktisk, det er massevis av dårlige skrifttyper der ute som er kjedelig, uleselig og rett og slett stygg. Dette er ikke bare vår mening: det er vitenskapelige grunner til at noen skrifter ser vakre ut og andre lar oss cringing.

For å hjelpe deg med å finne den perfekte skriften for prosjektet ditt, skal vi gå gjennom de beste skrifter og verste skrifter sammen med hva som gjør dem effektive (eller ikke).

Noen av de beste skriftene—

• Didot
• Bodoni
• Garamond
• Futura
• Helvetica
• Mrs Eaves
• Baskerville
• Akzidenz-Grotesk
• Clarendon
• Gill Sans
• verdana
• frutiger
• ff din
• proxima nova
• uni sans

hva gjør en god skrift?—

selv om de kan se svært forskjellig fra hverandre, de beste skrifttyper har mye av de samme tingene i vanlig. Disse inkluderer:

• Jevn kerning
• Konsistens
• Balanse
• Lesbarhet

Kerning

Kerning er mellomrommet mellom to tegn. For lite plass, og skriften er uleselig fordi bokstavene er smurt sammen. For mye plass, og det er vanskelig å fortelle om plassen er ment å skille bokstaver eller ord. Ujevn mengde plass fra brev til brev? Det ser bare vanskelig og stygg ut.Futura Og Helvetica Er to eksempler på skrifter som er veldig enkle å lese på grunn av deres jevne kerning–om bokstavene er dristige eller tynne, gir deres arrangement leseren følelsen av ren avstand.

Konsistens

Konsistens betyr alle bokstaver, tall og andre tegn som brukes opprettholde samme utseende. Hvis en skrifttypes bokstav » A » har serifs, forventer Vi At B også har serifs, og så videre derfra.

Tilsvarende, hvis en skrift har tykke bokstaver med myke, avrundede hjørner, men at stilen ikke strekker seg til sine tall eller tegnsetting, skriften føles inkonsekvent og selv ufullstendig.

Balanserte fonter

en balansert blanding av tykt og tynt, tungt og lett, er en viktig komponent i en god skrift.Didot Er en utmerket font som bruker dramatiske variasjoner mellom tykke og tynne slag samtidig som man klarer å opprettholde balansen. Bodoni er et annet kjent eksempel på en velbalansert skrift med sine sterke, solide vertikale slag og lettere buer og kurver. Dens serifs legger til en liten stilig stil som også føles som motvekter som holder bokstavene oppreist.

Lesbare skrifter

og til slutt må en skrift være leselig. En skrift du ikke kan lese er som et bilde som er så opptatt at du ikke kan fortelle hva det er ment å være et bilde av. Sjekk om en skrift er leselig ved å skrive en rekke ord i det, og pass på at du bruker hver bokstav og en haug med forskjellige bokstavkombinasjoner. Skalere den opp, deretter skalere den ned for å se om det er en størrelse der det blir vanskelig å lese. Hvis du trenger tekst så liten, velger du en skrift som fungerer i den størrelsen.

skriftene Som har stått tidstesten, som Garamond, har vært populære blant designere fordi de er leselige i en rekke størrelser, farger og komposisjoner. Sans serifs er spesielt gode til å opprettholde lesbarhet uansett kontekst: dermed utholdenhet av skrifter som Helvetica.

Noen av de verste skrifter—

• Kobber Gotisk
• Times New Roman
• Trajan Pro
• Comic Sans
• Courier
• Papyrus
• Bonzai
• Neuland-Inline
• Pensel Script
• Souvenir
• ff blur
• impact
• trajan pro
• Curlz
• Jokerman
• Hummer
• blødende cowboyer
• arial

hva gjør en skrift dårlig?-

det er mange måter en skrift kan være dårlig på. Mange populære skrifter har blitt overused til utmattelse. Skrifter som ikke samsvarer med vår interne forståelse av balanse, leses også som stygg. Enda flere skrifter virker ikke fordi de har for mye å være lesbare, mens andre har det motsatte problemet: det er ikke noe unikt om dem, slik at de ikke klarer å skille seg ut. Og så er det skriftene som prøver å se eksotiske, men føles like autentiske Som Taco Bells meny. La oss bryte ned hva de verste skriftene ser ut i detalj.

Overused fonter

noen fonter er så overused de har blitt generisk. Noen kjente eksempler inkluderer Kobber Gotisk, Pensel Skript og Souvenir. Penselskriptet var enormt populært fra 1940-tallet til 1960-tallet, til det punktet at det fortsatt føles foreldet og overbrukt i dag. På samme måte Er Souvenir permanent sementert i våre sinn som » 70s ad font.»

Andre overused, retro fonter bør du nok holde deg borte fra? FF Blur Og Trajan Pro. Det er ikke at de er dårlige skrifter per se. De har nettopp blitt gjort så mange ganger at de mister all appell.

Ubalanserte skrifttyper

når en skrift er balansert, leser vi den som estetisk tiltalende.

alt dette betyr at fontens vekt-plasseringen av dens tykkere linjer-er fordelt på en måte som ser ut som det ikke ville gå velte hvis det var et håndgripelig objekt.Ta De tre variantene Av Karloff avbildet her, Skrifttypografien Luminary Peter Bil ‘ ak designet for å teste sin hypotese om at en fonts vektfordeling avgjør om vi finner den stygg eller vakker. De verste skriftene er ubalanserte, noe som gjør at de virker stygge.

Ulæselige skrifter

Noen av de verste skrifttypene, som Jokerman, er nesten universelt mislikte fordi de har massevis av ubrukelig flair som distraherer seerne fra teksten de prøver å lese.en annen berømt upopulær, stygg skrift, Blødende Cowboyer, er mislikt av designere på grunn av hvor travelt og uforutsigbart det er. Tilfeldig fading på bokstavene? Hvor kom den linjen fra, og hvor vil den gå?

Kjedelige skrifter

og så er det skrifter som bare er kjedelige, noe som gjør dem til et dårlig skriftvalg. Det er ikke noe utrolig galt med disse skriftene fordi det ikke er noe enestående om dem, periode.

Arial Er et eksempel på en skrift vi alle har sett en million ganger før. Det får jobben gjort, men det handler om det. Det legger ikke til noe i designet, det kommuniserer ikke et merke på en meningsfull måte.

Selv om det er tilfeller der en lite krevende skrift er akkurat det du trenger, er det mange gode skrifter som kan levere personlighet mens de falmer til bakgrunnen (se delen beste skrifter nedenfor). En vanlig skrift Som Times New Roman er så unremarkable at det faktisk kan ende opp som en distraksjon.

Fauxotic™ fonter

noen av de verste skrifttypene gjør opp for deres mangel på personlighet med etterligning. Comic Sans, for eksempel, unnlater å pakke superhelt slag av hånd-lettered tegneserier. Og med mindre du skriver et filmmanus, Lurer Courier ikke noen som din opus ble komponert på en vintage skrivemaskin.

noen skrifttyper føles eksotiske ved å etterligne designelementer knyttet til bestemte kulturer. Papyrus Og Neuland-Inline er noen av de mest kjente lovbrytere. Og Bonzais bokstaver etterligner penselstrøk som brukes I Kinesisk kalligrafi, den håndlagde karakteren som går tapt på en statisk skrift. Hovedproblemet med disse skriftene er at de ser ensartede ut og føler seg billig i beste fall, og de er kulturelt ufølsomme i verste fall.

Velge best font for your design—

mens dårlige skrifter er universelt dårlige valg, er en god skrift ikke automatisk et godt valg for prosjektet ditt. Riktig skrift for designprosjektet ditt må være to ting:

• godt utformet og estetisk
• Passer for din merkevare

I Arthean design For Planet Diamonds, ser vi et perfekt eksempel på en skrift som er en ideell passform for sin merkevare. Planet Diamonds skaper lab-vokst diamanter for sin smykker linje, gi øko-fokusert forbrukere et annet alternativ i markedet. Med en kantete, minimalistisk skrift som matcher selskapets geometriske logo, kommuniserer merkevaren Planet Diamonds fokus på å utnytte teknologi for å skape feilfrie diamanter uten å påvirke miljøet negativt.

når du prøver å bestemme riktig skrift for prosjektet ditt, bør du vurdere hva du vil at prosjektet skal formidle. Tenk på hvordan merkevarens persona oversetter til de forskjellige typene skriftforeninger.serif-skrifttyper som Mrs Eaves og Baskerville formidler typisk raffinement og tidløs luksus, så de er populære blant mer eksklusive merker. På flipsiden har mer uformelle, uformelle merker en tendens til å bruke sans serif-skrifter som Akzidenz-Grotesk. Hvis din merkevare personlighet krever en håndskrevet stil, kan det være bedre å få tilpasset skrift i stedet for å velge en uniform skrift som etterligner et håndtegnet utseende(se Fauxoitc ovenfor).

tenk også på foreningene folk gjør med visse skrifter. Elsker dem eller hater dem, memes er uløselig sammenblandet Med Innvirkning, så det er en skrift å unngå med mindre du går for den meme-ish-følelsen.

Så ta en titt på hver skrift du vurderer for designprosjektet ditt og spør deg selv:

• Kan jeg lese det enkelt?
• passer det til merkevaren min?

hvis du svarer » ja » til begge, har du funnet din skrift! Hvis ikke, fortsett å prøve andre skrifter på plass til du finner den som fungerer best for merkevaren din.

de beste skriftene er verdt innsatsen-

Med alle de flotte skriftene der ute, er det ingen grunn til å betale for noe mindre enn den perfekte skriften for merkevaren din.

Sjekk ut disse artiklene for å lære mer om logo fonter og velge en skrift for din logo.

Ta en titt på alle de fantastiske skrifttypene våre designere jobber med og hvordan de bruker dem nå.

denne artikkelen ble opprinnelig skrevet Av Alex Bigman og publisert i 2012. Den har blitt oppdatert med nye eksempler og informasjon.