i en verden av digital markedsføring, det er alltid noen ny teknologi å bruke som vil gjøre livet enklere for markedsførere. Som marketing automation har tatt av til slike ekstreme høyder, markedsførere i Usa og over hele verden er nå ute til neste store teknologien som er data management platforms (DMP).Forbrukeradferd fortsetter å utvikle seg etter hvert som nye og kraftigere enheter gjør Internett tilgjengelig overalt, for eksempel kunder kan handle i en butikk og bruke telefonen til å skanne en strekkode for å sjekke nettpriser for et bestemt produkt, for ikke å nevne søk etter kundeanmeldelser og bestille produktet.etter hvert som verden blir mer digital, blir markedsførere tvunget til å justere tradisjonelle CRM-strategier for å innlemme ny kundeatferd, inkludert forbrukere som hopper mellom og på tvers av kanaler gjennom kjøpssyklusen.Men jeg tror at hvis de fleste markedsførere var ærlige mot seg selv, ville de si at de «gjør det bra» i å håndtere denne overgangen, men ikke » gjør det bra.»Det er imidlertid nye kraftige teknologier som kan hjelpe markedsførere fremover raskere gjennom denne utviklingen, og data management platforms (Dmp) er en slik muliggjørende teknologi. Ifølge en stat presentert i år 2015 sa at 68% av markedsførere trodde at datahåndteringsplattformer (DMPs) er nøkkelen til fremtiden for programmatisk markedsføring, og økende bruk av DMPs viser at studien hadde nøyaktige spådommer.
Data Management Platform v / S Demand-side Platform
For å forstå DMPs helt, må vi først se på deres forhold til demand-side plattformer.
Demand-side platforms (DSP) kjøper digital annonsering gjennom automatisering. Disse plattformene kan kjøpe digitale annonser, søke-og videoannonser, mobilannonser, på en rekke nettsteder. De utfører disse handlingene uten noen form for menneskelig interaksjon. Tidligere ble mest reklame solgt gjennom salgsledere, men Nå Har Dsp-Er erstattet dem i noen kapasitet. Dette gjør prosessen med å kjøpe billigere og raskere.
Ved hjelp av informasjonen som allerede er i EN DMP i et selskap, orkestrerer DSP informasjonen og forteller annonsører hvilke tilgjengelige visninger på annonseutvekslingen som gir mest mening for et selskap. DSP kan anbefale å bruke en type annonse for en bestemt demografisk og en annen type annonse for en annen demografisk.
Hvordan DMP fungerer?
En Etterspørselsside-Plattform vil orkestrere dataene i Data Management-Plattformen. DMP holder all informasjon og oversetter den på en måte som markedsførere kan med hell utnytte. I motsetning til vanlige databasesystemer som vanligvis holder styr på bare navn, e-postadresser og adresser, samler EN DMP også informasjonskapsel-Ider og online brukeradferd.for å oppsummere det hele, samler EN DMP brukerinformasjon og oversetter den slik AT DSP kan orkestrere informasjonen og foreta annonsekjøp basert på HVA DMP anbefaler. Det er også viktig å merke seg at informasjon fra EN DMP kan brukes til å kjøpe annonser fra annonseutvekslinger og nettverk. Du er ikke begrenset Til Dsp-er for annonsekjøpskravene dine.
Samle data vellykket med DMP
alt kommer ned til mengden data du samler inn. Ved å orkestrere disse dataene, VIL DMP kunne gi deg bedre råd om hvordan du bør målrette publikum på grunnlag av steder der de henger ut.
I Tillegg er EN DMP ikke bare avhengig av dataene dine alene. DMPs konsoliderer førsteparts-og tredjepartsdata for å gi deg de mest nøyaktige anbefalingene. Tredjepartsdata inkluderer informasjon som plattformen allerede har samlet inn for deg.La meg fortelle deg ET DMP-eksempel, vurder at du er et markedsføringsfirma som ønsker å målrette mot en bestemt gruppe kundeemner. Du velger disse kundeemnene via førstepartsdataene dine ved hjelp av registreringsskjemaene de har fylt ut, eller en hvilken som helst annen type lead-generation-handling som kundeemnene har fullført. Nå ved hjelp av tredjeparts data, du kan overlappe din kundeemnedata med sosiale medier håndtak av hver enkelt. Det betyr at du nå kan målrette disse kundeemnene på tvers av bestemte sosiale medieplattformer, ta ut annonser og målrette disse kundeemnene enda nærmere.
videre er at du også kan målrette sine venner og potensielt utvide rekkevidden enda lenger. Mulighetene er uendelige med DMPs, og når du blir bedre til å utnytte dem, vil du kunne lage hundrevis av svært målrettede kampanjer.Hvis du tror du er forberedt på å investere i EN DMP, har du mange forskjellige alternativer. Alle av dem tilbyr flotte funksjoner og vil hjelpe deg i bedre å forstå hva dataene betyr og hvordan du kan bruke den. Alle disse plattformene er også brukervennlige, slik at du ikke trenger å kaste bort for mye tid på å lære å bruke den nye programvaren. Å velge hvilken som helst plattform er avhengig av kravene til virksomheten din, men her må du ikke glemme å vurdere dmp-personvern ,da ETTER GDPR & CCPA kommer inn, har overholdelse av personvern blitt et av de viktigste aspektene i dagens digitale verden.
Her er våre 3 favoritt DMPs,
Adobe Audience Manager
Vi vet Alle, Adobe har bygget Noen av de mest universelle Programvare, Alt Fra Photoshop Til Indesign til en rekke andre ekstraordinære produkter. Adobe Audience Manager gir det som kalles 360-graders visninger av kunder. Ved å kombinere informasjon fra første og tredje parter sammen, hjelper det markedsførere å få mest mulig grundig visning av kunder. Audience Manager gir også markedsførere mulighet til å lage så mange segmenter av publikum som mulig. Til slutt, det også råder dem om hvordan å markedsføre til disse segmentene.Amazon Redshift Er en del av DEN større AWS (Amazon Web Services), En Plattform Av Amazon som tilbyr abonnementsbaserte cloud-computing-tjenester. Amazon Redshift, spesielt, er et raskt datalager som forenkler dataanalyseprosessen.Amazon Redshift er effektiv fordi den er integrert med ANDRE AWS-tjenester, som Amazon S3. Det hevder å levere ytelse som er ti ganger raskere enn for andre DMPs. Du kan sette opp OG begynne å bruke DMP i løpet av minutter, og til Og med teste Ut Amazon Redshift med en gratis to måneders prøveperiode før du velger en av betalingsplanene.
Oracle BlueKai
Oracles DMP, oracle BlueKai lover å » slå innsikt til handling.»DMP tilbyr publikumsdatahåndtering som gjør det mulig for markedsførere å bla gjennom egne data og utvikle en rekke sentrale mål for alle slags kampanjer og potensielle kampanjer. Audience data marketplace kombinerer markedsføringsinformasjon samlet inn fra mer enn 30 profesjonelle dataleverandører. Dette gir deg tilgang TIL over 700 MILLIONER anonyme kundeprofiler og 40 000 dataattributter.
Endelig Ta
Hvis du går tilbake og ser på hva EN DMP har å tilby, begynner du å se et mye større bilde enn du virkelig kunne ha forestilt deg. I en tid da minutt for minutt kampanjerapportering er mulig, har ingen organisasjon råd til ikke å undersøke potensialet.
OM FORFATTEREN
chandrima samanta
content-editor PÅ MARTECHCUBE
chandrima er en content management executive med en teft for å skape innhold av høy kvalitet uavhengig av sjanger. Hun tror på å lage historier uavhengig av sjanger og bringe dem til en kreativ form. Før hun jobbet For MartechCube var Hun Forretningsanalytiker Hos Capgemini.