デジタルマーケティングの世界では、マーケテ マーケティングの自動化がこのような極端な高さに離陸しているように、米国および世界中のマーケティング担当者は、現在、データ管理プラットフォーム（DMP）

消費者の行動は、顧客が店で買い物をし、特定の製品のオンライン価格を確認するためにバーコードをスキャンするために自分の携帯電話を使用することができ、顧客のレビューを検索し、製品を注文することはもちろんのこと、新しい、より強力なデバイスがどこでもインターネットを利用できるようにするにつれて進化し続けています。

世界がより多くのデジタルマーケティング担当者になるにつれて、購入サイクルを介してチャネル間およびチャネル間でジャンプする消費者を含

しかし、私はほとんどのマーケティング担当者が自分自身に正直だった場合、彼らはこの移行を管理する上で”okをやっている”と言うだろうが、”偉大な”しかし、マーケティング担当者がこの進化を通じてより迅速に前進するのを助けることができる新しい強力な技術があり、データ管理プラットフォーム（DMPs）は、そのような可能な技術の一つです。 2015年に発表された統計によると、マーケティング担当者の68％は、データ管理プラットフォーム（Dmp）は、プログラムマーケティングの将来の鍵であり、Dmpの使用の増加は、研究が正確な予測を持っていたことを証明していると信じていた、と述べました。

データ管理プラットフォームv/s需要側プラットフォーム

Dmpを完全に理解するためには、まず需要側プラットフォームとの関係を見なければな

デマンドサイドプラットフォーム（DSP）は、自動化を通じてデジタル広告を購入します。 これらのプラットフォームは、さまざまなwebサイトでデジタル広告、検索および動画広告、モバイル広告を購入できます。 彼らは人間の相互作用の任意の並べ替えなしにこれらのアクションを実行します。 過去には、ほとんどの広告は営業担当者を通じて販売されていましたが、現在はDspがいくつかの容量でそれらを置き換えています。 これにより、購入のプロセスがより安く、より速くなります。

会社のDMPに既にある情報を利用して、DSPは情報を調整し、ad exchangeで利用可能なインプレッションが会社にとって最も意味のある広告主に伝えます。 ＤＳＰは、ある種のａｄを特定の人口統計学のために使用し、別のタイプのａｄを別の人口統計学のために使用することを助言することができる。DMPはどのように動作しますか？

デマンド側のプラットフォームは、データ管理プラットフォームに含まれるデータを調整します。 DMPは、すべての情報を保持し、マーケティング担当者が正常に利用できる方法でそれを変換します。 通常、名前、電子メールアドレス、およびアドレスだけを追跡する通常のデータベースシステムとは異なり、DMPはcookie Idとオンラインユーザーの行動も収集します。要約すると、DMPはユーザー情報を収集し、dspが情報を調整し、dmpが推奨するものに基づいて広告購入を行うことができるように変換します。 また、dmpからの情報は、アドエクスチェンジやネットワークから広告を購入するために使用できることに注意することも重要です。 広告購入要件のDspに限定されるものではありません。

DMPでデータを正常に収集する

すべては、収集するデータの量に依存します。 このデータを調整することで、DMPは、彼らがたむろ場所に基づいてあなたの聴衆をターゲットにする方法についてより良いアドバイスすることができまさらに、DMPはデータのみに依存するだけではありません。 DMPsは、可能な限り最も正確な推奨事項を提供するために、最初のパーティとサードパーティのデータを統合します。 第三者のデータには、プラットフォームが既にお客様のために収集した情報が含まれます。

私はあなたにdmpの例を教えてみましょう、あなたはリードの特定のグループをターゲットにしたいマーケティング会社だと考えてみましょう。 あなたは、彼らが記入したサインアップフォームまたはリードが完了したリード生成アクションの他のタイプを使用して、ファーストパーティデータを介して 今、サードパーティのデータを使用することにより、,あなたは、各個人のソーシャルメディアハンドルであなたのリードデータをオーバーレイすることができます. つまり、特定のソーシャルメディアプラットフォーム間でこれらのリードをターゲットにすることができ、広告を取り出して、それらのリードをさらに近くにターゲットにすることができます。

さらに、あなたはまた、彼らの友人をターゲットにし、潜在的にさらにあなたのリーチを拡大することができるということです。

可能性はDmpと無限であり、それらの利用でよりよくなると同時に、何百もの非常に目標とされたキャンペーンを作成できる。

トップデータ管理プラットフォーム

あなたはDMPに投資する準備ができていると思うなら、あなたは多くの異なるオプションがあります。 それらのすべてが優れた機能を提供し、あなたのデータが何を意味し、どのようにそれを利用できるかをよりよく理解するのに役立ちます。 あなたの新しいソフトウェアを使用することを学ぶあまりにも多くの時間を無駄にする必要はありませんので、これらのプラット プラットフォームを選択することは、ビジネスの要件に依存しますが、ここではDMPプライバシーを考慮することを忘れないでください。GDPR&CCPAが登場した後、プライバシーコンプライアンスは今日のデジタル世界の最も重要な側面の一つとなっています。

ここで私たちの3お気に入りのDmpは、

Adobe Audience Manager

我々はすべて知っている、AdobeはPhotoshopからIndesignに至るまで、最も普遍的なソフトウェアのいくつかを構築 Adobe Audience Managerは、顧客の360度ビューと呼ばれるものを提供します。 第一および第三者からの情報を一緒に結合することによって、それはmarketersが可能な顧客のほとんどの詳細な眺めを得るのを助ける。 オーディエンスマネージャーはまた、マーケティング担当者が可能な限り多くのオーディエンスのセグメントを作成する権限を与えます。 最後に、それはまた、それらのセグメントに市場にどのようにそれらに助言します。amazon Redshiftは、サブスクリプションベースのクラウドコンピューティングサービスを提供するAmazonのプラットフォームである、より大きなAWS（Amazon Web Services）の一部です。 具体的には、Amazon Redshiftはデータ分析プロセスを簡素化する高速データウェアハウスです。Amazon Redshiftは、Amazon S3などの他のAWSサービスと統合されているため、効率的です。 それは他のDmpのそれより10倍速い性能を提供すると主張しています。 数分でDmpをセットアップして利用を開始し、支払いプランの1つを選択する前に、2ヶ月間の無料トライアルでAmazon Redshiftをテストすることもできます。

Oracle BlueKai

オラクルのDMPであるOracle BlueKaiは、”洞察を行動に変える”ことを誓います。”Dmpは、マーケティング担当者が自分のデータを参照し、あらゆる種類のキャンペーンや潜在的なキャンペーンのための重要なターゲットの数を開発すること Audience data marketplaceは、30以上のプロのデータプロバイダーから収集されたマーケティング情報を これにより、700Mを超える匿名の顧客プロファイルと40,000のデータ属性にアクセスできます。

Final Take

あなたが戻って、DMPが提供しているもののビューを取る場合は、あなたが本当に想像していたよりもはるかに大きな画像を見始めます。

Final Take

分単位のキャンペーン報告が可能な時代には、組織はその可能性を検討しない余裕はありません。P>

著者について

チャンドリマsamanta
martechcubeのコンテンツエディタ
CHANDRIMAは、ジャンルに関係なく高品質のコンテンツを作成するための才能を持つコンテンツ管理エグゼクティブです。 彼女はジャンルに関係なく物語を作り、創造的な形にそれらをもたらすことを信じています。 MartechCubeで働く前は、Capgeminiでビジネスアナリストを務めていました。