Bud Light sta aggiungendo importanti etichette nutrizionali alla sua confezione di birra nel tentativo di toccare la domanda dei consumatori per ulteriori informazioni su ciò che è nel loro cibo e bevande.

Il principale marchio di birra statunitense, che è impantanato in un protratto crollo delle vendite, inizierà a includere etichette nutrizionali bianche standard su scatole e confezioni da sei il mese prossimo, ha detto il produttore di birra Anheuser-Busch InBev NV venerdì.

A differenza degli alimenti confezionati e di altre bevande analcoliche, l’industria della birra non è tenuta a elencare calorie, grassi saturi, zuccheri e carboidrati sui suoi prodotti, anche se Bud Light attualmente elenca tali informazioni in piccoli tipi su lattine e bottiglie. AB InBev spera che le sue nuove etichette, che anche tout che Bud Light è composto da soli quattro ingredienti, aiuterà boa il marchio.

“Vogliamo essere trasparenti”, ha dichiarato Andy Goeler, vice presidente marketing di Bud Light. “È qualcosa che si abituano a vedere in altre categorie.”

Il consumo di birra è calato negli Stati Uniti mentre i consumatori passano al vino e agli alcolici o riducono del tutto l’alcol. I bevitori di birra sono stati scambiati da marchi di massa come Bud Light e Coors e verso alcune delle opzioni artigianali che hanno proliferato negli ultimi anni. Bud Light è di gran lunga il più grande marchio di birra negli Stati Uniti, con più del doppio delle vendite di Coors Light al secondo posto.

Ancora, Bud Light, che ha 110 calorie e 6,6 grammi di carboidrati per 12 once, ha visto la sua quota di mercato scivolare negli ultimi anni. Nei cinque anni tra il 2012 e il 2017, le vendite di Bud Light sono scivolate ogni anno, scendendo del 17% a billion 14,5 miliardi, secondo Euromonitor.

Le nuove etichette saranno presenti sulle scatole di birra vendute nei negozi di alimentari e in altre località. Nell’aggiungere calorie e informazioni nutrizionali, il marchio sembra prendere una pagina da una strategia che ha funzionato per il suo compagno di marca Anheuser-Busch Michelob Ultra.

Michelob Ultra, che ha solo 95 calorie e 2,6 grammi di carboidrati, ha sfidato il mercato della birra lento, con le vendite che saltano oltre l ‘ 80% nei tre anni fino al 2017. Il marchio ha avuto successo prendendo di mira i bevitori di conteggio delle calorie che cercano di essere sani anche quando si rilassano, e ha martellato a casa che è a basso contenuto di carboidrati.

Bud Light prevede di eseguire pubblicità televisive per promuovere la sua mossa di imballaggio, anche durante le partite di playoff NFL questo fine settimana, ha detto Goeler.