Devi iniziare a utilizzare gli strumenti di acquisto programmatici, ma non l’hai mai fatto prima e non sai da dove cominciare. Unisciti al club. Ho capito. E ‘ la stessa ragione per cui non ho ancora imparato a cucinare da solo.

Ecco la buona notizia: abbiamo esperti del Centro che conoscono i dettagli della pubblicità programmatica. Tutto quello che dovete fare è fare le domande giuste. Fortunatamente per te, ho fatto le domande di base e sono arrivato dotato di risposte (e, fortunatamente per me, tutti mi assicurano che non esiste una domanda stupida).

Capire Programmatic Annuncio Acquisto

Per iniziare: Programmatic è un termine molto ampio. In poche parole, è la tecnologia che automatizza l’acquisto di media digitali. Ciò può includere l’automazione di qualsiasi cosa, dalla negoziazione dei tassi e dall’impostazione della campagna alle ottimizzazioni e attualizzazioni. Uno degli strumenti di acquisto primario che avete a vostra disposizione è un DSP.

Se davvero non ci sono domande stupide, allora posso chiedere: Cos’è un DSP?

Una Demand Side Platform (DSP) è una piattaforma di acquisto automatizzata, in cui inserzionisti e agenzie vanno ad acquistare l’inventario degli annunci digitali. Esempi di inventario degli annunci includono banner pubblicitari su siti Web, annunci per dispositivi mobili su app e Web mobile e video in streaming. I DSP sono integrati in più scambi di annunci.

Ho sentito parlare di un SSP. È lo stesso acronimo e l’ho scritto male su Google per tutto questo tempo?

No, non è la stessa cosa, ma è simile nel concetto. Le piattaforme sul lato dell’offerta, o Sell-side Platform (SSP), facilitano la vendita dell’inventario dei publisher attraverso uno scambio di annunci. Gli SSP offrono servizi come i requisiti minimi di offerta in modo che l’editore massimizzi quanto vende il proprio spazio pubblicitario. La differenza è che i DSP sono per i marketer e gli SSP sono per gli editori. Gli SSP (come i DSP) sono collegati a più scambi di annunci.

Continui a menzionare gli scambi di annunci. Cosa sono quelli? E perché DSP e SSP devono essere collegati agli scambi di annunci?

Pensa allo scambio di annunci come al “go-between” nel mondo degli acquisti automatici. Uno scambio di annunci è un mercato digitale che consente agli inserzionisti e agli editori di acquistare e vendere spazi pubblicitari tramite offerte in tempo reale (RTB). Significa che lo scambio di annunci annuncia ogni impressione – con l’inventario che scorre attraverso DSP e SSP-in tempo reale e chiede agli acquirenti se sono interessati ad acquistare detta impressione e a quale prezzo.

Tutto questo ha senso ora, ma ancora non capisco perché dovrei usare un DSP.

Per capire perché i DSP sono importanti, è importante ricordare da dove proveniva la necessità e come funzionava l’industria pubblicitaria prima dell’acquisto automatizzato. Tradizionalmente, se tu fossi un acquirente di media presso un’agenzia pubblicitaria, il processo di acquisto è stato facilitato attraverso gli esseri umani: eri tu (gli inserzionisti), gli editori (sito Web in cui apparirà l’annuncio), un pubblico (il visualizzatore dell’annuncio) e un mucchio di fogli di calcolo ed e – mail che andavano avanti e indietro negoziando i prezzi. Questo processo era complicato, dispendioso in termini di tempo e spesso soggetto a errori. I DSP consentono agli inserzionisti e alle agenzie di acquistare su molti siti contemporaneamente, e tutto questo viene fatto istantaneamente ed efficientemente, di solito prima che la pagina web venga caricata.

I DSP offrono anche una serie di altri vantaggi, tra cui funzionalità di targeting del pubblico, una visione in tempo reale delle prestazioni della campagna, ottimizzazioni verso un obiettivo, approcci multi-tattica e spostamento flessibile del budget.

Selezionare il DSP giusto per i tuoi annunci programmatici

Come faccio a sapere quale DSP è giusto per me?

Ci sono molti DSP nel mondo programmatico tra cui scegliere. Dipende da una serie di fattori, come il tipo di dati necessari (di prima parte o di terze parti) e il numero di scambi di annunci a cui è collegato il DSP, perché ciò può influire sulla portata. DSP come Basis DSP ti danno accesso a oltre 40 miliardi di impressioni giornaliere su tutti i dispositivi e canali. Altre cose da considerare includono il costo, la quantità di formazione e supporto pratico che preferisci e la facilità d’uso: molti DSP hanno interfacce utente multiple, goffi o confuse, che richiedono molta istruzione.

Parlando di formazione, sono contento che hai detto che. Che cosa succede se mi iscrivo e scoprire che non ho idea di quello che sto facendo?

Alcuni DSP sono dotati di un team completo di esperti, che offre tutto, dal servizio completo al self-service-e tutto il resto. Con Basis DSP, inizierai con un programma di formazione sulla piattaforma di 3 mesi, che ti offre una panoramica del programma, una panoramica dell’interfaccia e le best practice per la creazione e l’ottimizzazione delle campagne. Il supporto continuo è disponibile sotto forma di customer success manager e risorse per tenerti informato, come nuovi webinar di funzionalità, guide alle migliori pratiche e nuove recensioni commerciali trimestrali.