Con l’aumento di 15 secondi video e 280 caratteri e messaggi di fuga e tutte le altre brevità social media ha portato nella nostra vita, non c’è da meravigliarsi marketing sono sempre alla ricerca di modi migliori per comunicare rapidamente con il loro pubblico.

E anche se gli intervalli di attenzione non si stanno effettivamente riducendo (così rapidamente come Microsoft una volta ci ha portato a credere), è comunque una buona idea per i marchi arrivare al punto quando si tratta di contenuti. Inserisci la tendenza crescente (che è tecnicamente in circolazione dagli albori dei social media) dei microblog — sia una contraddizione che una soluzione tutto in uno.

Che cos’è un Microblog?

Non lasciarti ingannare dal nome, non c’è niente di piccolo nei microblog e non hai nemmeno bisogno di un blog per partecipare. I microblog sono essenzialmente lunghi post sociali.

Il microblog può assumere molte forme, ma più comuni sono i thread su Twitter e post che sfruttano il numero totale di caratteri consentito su Facebook (63.206), Instagram (2.200) e LinkedIn (700). Per molte marche, i microblog offrono un modo completamente nuovo di pensare alle condivisioni sociali perché sono più lunghi della maggior parte degli aggiornamenti, ma più brevi di un post sul blog completo.

Se hai bisogno di quella scintilla di ispirazione, non guardare oltre uno degli OG del microblog, Humans of New York. Questo blog basato su IG ha praticamente inventato il formato micro ed è autentico e vero come si arriva (l’obiettivo finale di tutti i contenuti), condividendo momenti umani coinvolgenti direttamente dalle strade di New York.

Mentre il sé autentico del tuo marchio potrebbe non essere così fotogenico, vale sicuramente la pena condividerlo.

Perché dovresti Microblog?

Mentre il post sul blog a tutti gli effetti ha il suo scopo e può certamente essere un contenuto efficace (se diciamo noi stessi), abbinarlo a contenuti più brevi e digeribili può estendere ulteriormente la portata dei tuoi contenuti.

Il rovescio della medaglia, in un paesaggio che prospera sulla brevità, l’aggiunta di una certa profondità può aiutare i tuoi contenuti sociali a distinguersi. Tieni a mente queste best practice quando consideri di aggiungere il microblog ai tuoi contenuti e agli strumenti social.

Non esagerare

Potresti avere più personaggi con cui lavorare su Instagram e tweet illimitati da mettere insieme su Twitter, ma non devi usarli tutti. Ricordate, contenuti di valore è sempre l’obiettivo. Mantieni i tuoi contenuti di microblogging stretti e coinvolgenti. Dì troppo e i tuoi follower potrebbero perdere interesse e continuare a scorrere.

La cantautrice Patti Smith ha certamente colpito un accordo con il suo microblogging. Usa Instagram come un microblog poetico che è sempre sul marchio con il suo stile lirico, indipendentemente dal numero di personaggi.

Cisco ha anche trovato un buon equilibrio qui includendo solo abbastanza dettagli sul suo recente premio per incoraggiare i follower a fare clic sulla storia più lunga sul loro sito.

Suggerimento T1: il microblogging può essere una grande aggiunta alla tua strategia SEO quando includi link al tuo sito nei tuoi contenuti.

Ditch the Ad Talk

Il microblog è un’opportunità per mostrare il tuo marchio in modo conversazionale e realistico, quindi tieni a mente la tua messaggistica, ma non forzarla dove ti farà sembrare un annuncio.

I proprietari di abitazione e affittuari compagnia di assicurazione Limonata trovato che l’equilibrio mettendo in evidenza i membri del team e le loro esperienze su LinkedIn. Questo scorcio nella loro cultura aziendale è breve, semplice, e oh così efficace.

Ricorda l’immagine più grande

La sperimentazione è una costante con i social media. Detto questo, se il microblogging è un singolo post focalizzato, una serie in corso o un nuovo stile per il tuo social, assicurati di pensare a come si adatta alle tue strategie sociali e di contenuto più grandi. Sarà questo passo spostamento sulla punta dei piedi di altre iniziative di contenuto? Sta andando a gettare i tuoi seguaci per troppo di un ciclo? È microblogging qualcosa che si dovrebbe fare solo per occasioni specifiche?

Questo non vuol dire che si può solo microblog per grandi annunci (una contraddizione in sé), ma farlo con un piano. Porre domande, condividere suggerimenti, o anche raccontare una storia, ma assicurarsi che sia in un modo che è rilevante e interessante per il pubblico e adatto al formato.

Ad esempio, il potenziale impatto di un microblog ben piazzato è enorme come è stato il caso dell’epico thread di Twitter inviato da Disney+ un mese prima del suo lancio ufficiale.

Esso. Essere. Tempo. Da Biancaneve e i sette nani al mandaloriano, controlla praticamente tutto ciò che arriva a # DisneyPlus negli Stati Uniti il 12 novembre.
Pre-ordine negli Stati Uniti ahttps://t.co/wJig4STf4P oggi:https://t.co/tlWvp23gLF pic.Twitter.com / 0q3PTuaDWT

— Disney +(@disneyplus) October 14, 2019

Keep It Social

Solo perché stai cambiando i tuoi contenuti non significa che puoi dimenticare tutte le altre best practice sociali. Sfrutta appieno le funzionalità specifiche della piattaforma per aumentare la portata organica. Sfrutta funzionalità come hashtag, immagini, video (forse anche dal vivo) per attirare gli algoritmi e aumentare la tua visibilità. E rimani coerente con la tua voce sociale (l’autenticità è sempre una strategia vincente).

Su Instagram, Stories è un ottimo modo per sfruttare appieno le funzionalità social di Instagram e amplificare i contenuti in modo meno convenzionale. Hello Sunshine (fondata da Reese Witherspoon) lo fa con la sua serie settimanale “Female Founders Friday”, che presenta quick Q&Come in un ambiente molto visivo completo di tag, hashtag, marcatori di posizione e la giusta quantità di GIF.

T1 Suggerimento: Salva i tuoi microblog di storia come punti salienti sul tuo account per ottenere ancora più chilometraggio dal tuo microblogging.

Con il suo breve introito sul blog e lungo introito sui social, il microblog ha ritagliato il proprio angolo unico del regno dei contenuti, la creazione di un nuovo (ma familiare) spazio per i marchi di connettersi con il pubblico chiave. Le aziende che sfruttano non solo espandono la loro voce sociale, ma la portata dei contenuti in cui hanno già investito tempo e risorse per ottenere una vera ottimizzazione dei contenuti. Scopri di più sulle best practice di content strategy e su come Tier One può aiutare la tua azienda a sfruttare al meglio il suo programma di contenuti.