Sommario

In questo post, condivideremo con voi tutto quello che c’è da sapere su Facebook Ads per ottenere le vostre campagne installato e funzionante, così come tutto quello che abbiamo imparato dalle nostre esperienze.

imparerete

• Come impostare il primo Facebook una campagna di Annunci
• Consigli sull’impostazione pubblico, targeting, posizionamento, e più
• Esatto specifiche per creative – immagine di dimensioni verso il basso per il pixel
• Il ROI si può aspettare di ottenere con Facebook Ads

Capire come sfruttare Facebook Ads sta diventando un fiocco parte di quasi ogni strategia di social media. E se vuoi vedere i tuoi post su Facebook, è sempre più probabile che dovrai pagare per reach con gli annunci di Facebook.

La pubblicità a pagamento su Facebook sembra essere uno dei modi più immediati per influenzare la portata dei tuoi contenuti. Anche se non è senza le sue domande. Quanto bene funziona? Che tipo di fidanzamento ottieni?

E cosa puoi aspettarti per i tuoi sudati soldi?

In questo post, condivideremo con voi tutto quello che c’è da sapere su Facebook Ads per ottenere le vostre campagne installato e funzionante, così come tutto quello che abbiamo imparato dalle nostre esperienze.

Saltiamo a destra in

Passo 1: Imposta alcuni obiettivi per i tuoi annunci di Facebook

Prima di saltare e creare qualsiasi annuncio, è importante prima pensare al motivo per cui stai pubblicizzando e a cosa stai mirando a raggiungere. Impostando voi stessi alcuni obiettivi prima di andare in diretta con gli annunci, hai anche qualcosa per misurare il vostro successo contro.

Ad esempio, se stai cercando di aumentare i download della tua app mobile tramite Facebook Ads, puoi impostare un obiettivo di 100 download nel primo mese. Questo ti aiuterà anche quando si tratta di scegliere l’obiettivo corretto per la tua campagna Facebook Ads nel passaggio 3 qui sotto. Alcuni altri obiettivi di esempio potrebbero essere:

• Aumentare il traffico verso il mio sito web da Facebook
• Aumentare la partecipazione al mio evento
• Generare nuovi lead
• Aumentare la portata dei nostri contenuti su Facebook
• Aumentare il coinvolgimento per la nostra pagina Facebook

Passo 2. Vai a Facebook Facebook Ads Manager

Tutte le campagne pubblicitarie di Facebook vengono eseguite attraverso lo strumento Facebook Ads Manager, a cui puoi accedere tramite un link diretto su Facebook.com / ads, o facendo clic su “Gestisci annunci” nel menu a discesa sul tuo account Facebook, o facendo clic su uno qualsiasi dei CTA sulla tua pagina Facebook.

Una volta che sei in gestione annunci, è possibile navigare con il menu sul lato sinistro della pagina. Per iniziare con il tuo primo annuncio, fai clic sul pulsante verde nell’angolo in alto a destra della pagina.

Passaggio 3. Scegli il tuo obiettivo

Quando fai clic per creare un annuncio su Facebook, vai a una pagina in cui scegli l’obiettivo per la tua campagna. Ci sono 15 opzioni qui per ciò che potresti voler ottenere:

Con Facebook, hai molti modi diversi di affrontare una campagna pubblicitaria. Questi modi possono in genere rientrare in tre categorie di vantaggi:

Consapevolezza

Obiettivi che generano interesse per il tuo prodotto o servizio:

• Aumenta i tuoi post
• Promuovi la tua pagina
• Raggiungi le persone vicino alla tua attività
• Aumenta la consapevolezza del marchio
• Aumenta la tua portata

: Per i piccoli budget, è molto probabile che per ottenere il massimo bang per il dollaro con i tipi di annunci di consapevolezza. Moz ha scoperto che $1 al giorno può far crescere il tuo pubblico di 4.000 persone (questo non corrisponde alla nostra esperienza, anche se vale la pena provarlo).

Considerazione

Obiettivi che inducono le persone a iniziare a pensare alla tua attività e cercare ulteriori informazioni a riguardo:

• Invia persone per una destinazione o disattivare Facebook
• Ottenere installazioni di app
• Aumentare la partecipazione all’evento
• Ottenere visualizzazioni video
• Raccogliere contatti per il tuo business

Conversione

Obiettivi che incoraggiare le persone interessate nel vostro business, per l’acquisto o utilizzare il vostro prodotto o servizio:

• Aumentare le conversioni sul tuo sito web
• aumenta il coinvolgimento in app
• convincere la gente a rivendicare la vostra offerta
• Promuovere un prodotto o di un catalogo
• convincere la gente a visitare il tuo negozi

una Volta che hai selezionato il tuo obiettivo di marketing, ti verrà chiesto il nome di una campagna:

Per una ripartizione di come impostare ogni 15 Facebook tipi di annunci, controlla la nostra guida completa per Facebook Annunci di qui e di imparare tutto il necessario per iniziare.

Passo 4: Definire il pubblico e il budget

Personalizzare il pubblico di destinazione

Questo passaggio è estremamente cruciale per il successo delle tue campagne Facebook Ads. Il pubblico per il tuo annuncio può essere personalizzato in base a tutti i seguenti dati demografici:

• Posizione di partenza con un paese, stato, città, codice postale o indirizzo e raffinazione ulteriormente con un raggio di miglia
• Età
• Genere
• Lingue
• Interessi – Facebook guarda gli interessi di una persona, l’attività, le Pagine a loro piace, e argomenti strettamente correlati
• Comportamenti, Cose come il comportamento di acquisto e di intenti, così come l’utilizzo del dispositivo
• Connessioni – Scegliere di mostrare l’annuncio a tutte le persone, solo quelle legate al Buffer, o quelli non connessi al Buffer

In aggiunta, con l’impostazione delle Connessioni, è possibile scegliere avanzate targeting, che consente di includere o escludere le persone connesse a determinate pagine, app o eventi. È inoltre possibile personalizzare ulteriormente il targeting utilizzando il pubblico personalizzato per retarget persone che hanno già interagito con la tua azienda.

Esempio: Scegliere un pubblico per un annuncio buffer

Facebook consiglia di restringere la portata in modo mirato al fine di massimizzare l’impatto del tuo annuncio. Siamo andati abbastanza stretto con questo esperimento, scegliendo i seguenti dati demografici del pubblico:

• Posizione: Stati Uniti
• Interessi: Social media
• Esclusi: Le persone che già amano Buffer
• Età: 18-65 +
• Lingua: English (US)

Questo ci ha dato una portata stimata di fino a 3.200 persone su 14 milioni. Le persone 3,200 sono quante potremmo aspettarci di essere online in un dato giorno e potenzialmente vedere il nostro annuncio.

Impostazione del budget

Una volta selezionato il pubblico di destinazione, devi scegliere quanto vuoi spendere per il tuo annuncio. Quando si imposta un budget, è importante ricordare che questa cifra rappresenta l’importo massimo di denaro che si desidera spendere. Puoi anche impostare il tuo budget su Daily o Lifetime:

• Daily: un budget giornaliero è la media che spenderai ogni giorno.
• Lifetime: un budget a vita è il massimo che spenderai durante la durata del tuo set di annunci.

Passo 5: Crea il tuo annuncio

Questo è dove diventa davvero divertente! È ora di scegliere le immagini (o il video), il titolo, il testo del corpo e dove verrà visualizzato il tuo annuncio su Facebook. Per il testo, si ottiene 90 caratteri per condividere un messaggio rapido che apparirà sopra la vostra immagine(s) o video.

Ci sono due modi per creare annunci: Utilizzando un post esistente o la creazione di un nuovo annuncio. Ecco un rapido sguardo a entrambe le opzioni.

Utilizzo di un post esistente

Per alcuni tipi di annunci, come ad esempio aumentare i messaggi, è possibile creare il tuo annuncio utilizzando un post esistente che è già stato condiviso sulla tua pagina Facebook. Per fare ciò, seleziona l’opzione “Usa post esistente” dalla dashboard di Facebook Ads Manager. Da qui, puoi scegliere da quale pagina desideri selezionare un post e scegliere un singolo post da quella pagina da utilizzare come annuncio:

Creazione di un nuovo annuncio

Se desideri creare il tuo annuncio da una tela bianca, il primo compito è selezionare il formato che desideri utilizzare per annuncio. Annunci di Facebook un aspetto leggermente diverso a seconda dei risultati desiderati. Facebook offre attualmente 5 diversi formati per annunci:

• Carosello: Creare un annuncio con 2 o più scorrevole immagini o video
• immagine Singola: Creare fino a 6 variazioni del vostro annuncio, utilizzando 1 immagine
• video: Creare un annuncio con un video
• Presentazione: Creare un loop video spot con un massimo di 10 immagini
• area di lavoro: Raccontare una più coinvolgente storia dalla combinazione di immagini e video

Nota: I formati disponibili variano in base all’obiettivo che hai impostato per il tuo annuncio durante la Fase 3 un po ‘ indietro in questo post.

Una volta selezionato il formato, è necessario aggiungere il contenuto al tuo annuncio (le immagini o il video e la copia). Questa parte è incredibilmente importante per rendere il tuo annuncio distinguersi all’interno di Facebook o Instagram feed. Se il tuo annuncio sarà un successo, vuoi che la tua immagine e la tua copia siano abbastanza allettanti da far desiderare alle persone di fare clic.

Le specifiche dell’immagine o del video consigliate sono normalmente posizionate accanto all’area sullo schermo in cui carichi i tuoi contenuti, ma come regola generale:

Specifiche dell’immagine:

• Dimensioni immagine consigliate: 1200 x 628 pixel
• Rapporto immagine: 1.91:1
• Per massimizzare la distribuzione degli annunci, utilizzare un’immagine che contiene poco o nessun testo sovrapposto.

Specifiche video:

Passo 6: Scegli il tuo posizionamento annuncio

Il posizionamento annuncio definisce dove viene visualizzato il tuo annuncio e con Facebook Ads, sei in grado di scegliere in quali posizioni apparirà il tuo annuncio. Annunci possono apparire in Facebook mobile News Feed, desktop News Feed e colonna di destra. Puoi anche creare annunci da visualizzare su Instagram.

Facebook consiglia di utilizzare i posizionamenti predefiniti per l’obiettivo scelto, che consente a Facebook di ottimizzare i posizionamenti per te al fine di ottenere i migliori risultati possibili al costo medio complessivo più economico.

Tuttavia, se si desidera selezionare i propri posizionamenti, Facebook consiglia le seguenti scelte, suddivisi per obiettivo della campagna:

• Aumentare le campagne di brand awareness (tra cui Reach& Frequenza di acquisto): Facebook e Instagram
• aumenta il tuo post (anche a Raggiungere & Frequenza di acquisto): Facebook e Instagram
• Ottenere visualizzazioni di video (tra cui Raggiungere & Frequenza di acquisto): Facebook e Instagram
• Ottenere installazioni di app: Facebook e Instagram
• aumenta il coinvolgimento nel vostro app: Facebook
• Promuovere un prodotto di catalogo: Facebook
• Aumentare le conversioni sul tuo sito: Facebook
• Mandare la gente al tuo sito web: Facebook

Per ulteriori informazioni su posizionamenti, check out questa guida da Facebook.

Passo 7: Inserire il vostro ordine

Ora, il tuo annuncio è pronto ad andare. Per inviare il tuo annuncio fai clic sul pulsante “Ordina” nell’angolo in basso a destra della pagina. Una volta inviato l’annuncio, verrà esaminato da Facebook prima di essere messo in diretta (riceverai un’e-mail di conferma da Facebook una volta che l’annuncio è in diretta).

Alla ricerca di alcune strategie pubblicitarie avanzate di Facebook? Abbiamo collaborato con la gente a HubSpot per portare una guida enorme su Facebook annunci di piombo!

Che $5 al giorno ti comprerà su Facebook

Per dare un po ‘ di contesto a ciò che è realizzabile con gli annunci di Facebook, abbiamo fatto un esperimento per vedere quale budget di 5 5 al giorno ci avrebbe portato. Mi piacerebbe saltare direttamente ai nostri risultati qui, quindi entrare nelle specifiche di seguito. Abbiamo provato tre diversi tipi di annunci di Facebook, ognuno progettato con un obiettivo diverso in mente.

Ecco i nostri risultati:

• Pagina Mi piace – $0,57 per like
• Clic sul buffer per la pagina di destinazione Aziendale – $4,01 per clic
• Post potenziato – post 6.35 per 1000 persone hanno raggiunto

Quando l’abbiamo vista nei termini di quanto $5 al giorno a comprare voi, questi sono i numeri:

• Pagina Piace – 9 piace al giorno
• Click per il Buffer home page – 1 / giorno
• Potenziato post – 787 nuove persone raggiunte

Come funziona questo jive con la tua esperienza su Facebook Ads?

Sarò felice di condividere le specifiche di ciò che abbiamo provato e come l’abbiamo provato (e come puoi testare anche questo per te stesso.Un ultimo pensiero prima di andare avanti, potrebbe essere utile vedere come la nostra esperienza si confronta con i benchmark di Facebook Ads nel complesso. WordStream ha analizzato le prestazioni di Facebook Ads dei suoi 256 clienti con sede negli Stati Uniti e ha fornito molti benchmark di prestazioni utili, come i seguenti.

(Clicca per vedere una versione più grande dei grafici)

Poiché ci troviamo nello spazio tecnologico a Buffer, possiamo confrontarci con i benchmark del settore in questo grafico.

Tasso medio di clickthrough: 1.04%

Nostro: 0.95%

Costo medio per clic: $1.27

Il nostro: $4.01

Un sacco della nostra esperienza qui non è del tutto all’altezza dei benchmark, probabilmente per una serie di fattori come questo è il mio primo tuffo in annunci di Facebook (molto da imparare!) e il mio non spendere il tempo per ottimizzare veramente le campagne.

Come tutti gli esperimenti che eseguiamo e condividiamo qui, il tuo chilometraggio può variare. E ci piacerebbe sentire la vostra esperienza e risultati!

Se siete curiosi di approfondire il costo degli annunci di Facebook, abbiamo recentemente pubblicato una guida completa al costo degli annunci di Facebook.

Oltre a voi

Grazie per la lettura! Spero che trovi di essere una guida utile per ottenere istituito con gli annunci di Facebook e spero che i nostri benchmark dimostrano anche di essere un pratico bastone di misura per ciò che può essere raggiunto con un budget limitato.