Nel suo cuore, SEO (Search Engine Optimization) si è sviluppata come estensione dell’accessibilità al web seguendo le linee guida HTML4, al fine di identificare meglio lo scopo e il contenuto di un documento.

Ciò significava garantire che le pagine Web avessero titoli di pagina univoci che riflettessero correttamente il loro contenuto, così come le intestazioni di parole chiave per evidenziare meglio il contenuto delle singole pagine e che altri tag fossero trattati allo stesso modo di conseguenza.

Questo era necessario, anche perché gli sviluppatori web erano spesso concentrati solo sul fatto che la loro codifica funzionasse, piuttosto che sull’esperienza dell’utente, per non parlare delle linee guida per la pubblicazione sul web.

Questo lentamente cambiato come è diventato sempre più noto che i motori di ricerca utilizzati questi segnali “on-page” per fornire le loro “Pagine dei risultati dei motori di ricerca” (SERP) – e che c’era un vantaggio di classifica più alto su questi per attingere traffico organico libero e naturale.

Anche nel 2021, questo è ancora il caso, uno stato di cose rafforzato dai prossimi vitali Web Core, il modo di Google per segnalare che è una sorta di reset dell’orologio.

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L’internet si è evoluto molto fin da quei primi giorni, e i principali motori di ricerca come Google now processo molto più “fuori pagina” informazioni per determinare quando i loro risultati di ricerca, non da ultimo mediante l’elaborazione semantica, la fascicolazione dei dati dell’utente, e l’applicazione di reti neurali per l’apprendimento automatico di modelli, tendenze e preferenze personali.

Ancora, gli ideali fondamentali del SEO rimangono gli stessi di sempre – quello di garantire che le pagine abbiano i tag corretti per il targeting delle parole chiave, non solo per i risultati di ricerca naturali, ma anche per PPC (Pay Per Click) e altre campagne di marketing, dove call-to-action (CTA) e tassi di conversione sono indicatori essenziali di successo.

Ma come fa un’azienda a sapere quali parole chiave indirizzare sulle sue pagine di vendita? In che modo un sito web filtra il traffico transazionale dai visitatori generali del sito? E come può che il business aumentare la sua capacità di catturare il traffico mirato da tutto il internet? Qui elenchiamo una serie di strumenti che aiuteranno a fare esattamente questo.

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SEMrush SEO toolkit è stato originariamente sviluppato nel 2008 da SEMrush. Nel 2018, il progetto ha ricevuto un finanziamento di million 40 milioni per l’espansione.

Lo strumento di ricerca delle parole chiave è accessibile dalla dashboard super elaborata di SEMrush. È possibile visualizzare report dettagliati di analisi delle parole chiave e un riepilogo di tutti i domini gestiti.

Più cruciale, il toolkit SEO consente di confrontare le prestazioni delle pagine per vedere come si classifica contro la concorrenza. Ad esempio, puoi analizzare i backlink da altri siti Web ai tuoi. (questo processo è talvolta chiamato ‘link building’).

L’analisi del traffico aiuta a identificare le principali fonti di traffico Web dei tuoi concorrenti, come i principali siti di riferimento. Ciò consente di eseguire il drill-down per i dettagli di come sia il vostro e siti dei vostri concorrenti misurano in termini di durata media della sessione e frequenze di rimbalzo. Inoltre, “Confronto delle fonti di traffico” offre una panoramica dei canali di marketing digitale per un gruppo di rivali contemporaneamente. Per chi è nuovo al gergo SEO ‘tassi di rimbalzo’ sono la percentuale di visitatori che visitano un sito web poi lasciare senza accedere ad altre pagine sullo stesso sito.

La panoramica del dominio fa molto di più che fornire una sommatoria delle strategie SEO dei tuoi concorrenti. Puoi anche rilevare parole chiave specifiche che hanno preso di mira e accedere alle prestazioni relative dei tuoi domini su dispositivi desktop e mobili.

SEMrush ha ricevuto molte menzioni positive online ma è stato criticato per l’uso del gergo SEO come “SERP” che potrebbe alienare utenti inesperti. Un abbonamento’ Pro ‘ costa $99,95 al mese (piano annuale) che include l’accesso a tutti gli strumenti SEO.

Nel corso del tempo, SEMrush ha aggiunto alcuni altri strumenti alle sue offerte: un marketplace di writer, uno strumento per aumentare il traffico, un set di strumenti per le agenzie e persino un servizio di guanti bianchi per le agenzie di PR.

Una prova gratuita di 14 giorni è disponibile per i lettori Techradar per provare il servizio.

• Leggi la recensione di SEMrush SEO toolkit qui.
• È possibile iscriversi per SEMrush SEO toolkit qui

Google Search Console (GSC) è un ottimo modo per i webmaster newbie per iniziare con SEO.

Anche se non sei testardo sul SEO, qualunque sia la dimensione del tuo sito o blog, la lodevole Console di ricerca di Google (precedentemente Webmaster Central) e la miriade di strumenti user-friendly sotto il suo cofano dovrebbero essere il tuo primo porto di scalo.

La suite di strumenti ti dà preziose informazioni sul tuo sito a colpo d’occhio: può valutare le prestazioni del tuo sito e osservare potenziali problemi da risolvere (come i link spam negativi), aiutarti a garantire che il tuo sito sia compatibile con Google e monitorare l’indicizzazione del tuo sito da parte di Google.

Puoi anche segnalare spam e richiedere una riconsiderazione se il tuo sito ha subito una penalità. Inoltre, se non si fa riferimento alle loro linee guida per i Webmaster di tanto in tanto, beh, hai solo te stesso da incolpare se si va male. Search Console viene costantemente aggiornato e sono in arrivo nuove funzionalità, come il nuovo strumento di ispezione URL o il nuovo report sitemap.

La guida è disponibile tramite la Webmasters Help Community, un luogo in cui i webmaster possono connettersi e condividere suggerimenti per la risoluzione dei problemi e le prestazioni. Dalla fine del 2020, Google ha migrato il suo strumento di collegamento disconoscimento a Search Console e ha anche aggiornato il suo strumento di contenuti obsoleti.

• È possibile iscriversi per Google Console di Ricerca qui

SEO Spider è stato originariamente creato nel 2010 da eufemisticamente denominato “Screaming Frog”. I clienti di questo chiassoso rettile includono giocatori importanti come Disney, Shazam e Dell.

Una delle caratteristiche più interessanti di SEO Spider è la sua capacità di eseguire una rapida ricerca di URL, così come strisciare il tuo sito per verificare la presenza di pagine rotte. Ciò consente di risparmiare la fatica di fare clic manualmente ogni link per escludere ‘404 errori’.

Lo strumento permette anche di controllare le pagine con tag titolo mancanti, meta tag duplicati, tag di lunghezza sbagliata, così come controllare il numero di link posti su ogni pagina

C’è sia una versione gratuita ea pagamento di SEO Spider. La versione gratuita contiene la maggior parte delle caratteristiche di base come la scansione reindirizzamenti, ma questo è limitato a 500 URL. Questo rende la versione’ Lite ‘ di SEO Spider adatto solo per i domini più piccoli. La versione a pagamento è di $180 all’anno e include funzionalità più avanzate e supporto tecnico gratuito.

• È possibile iscriversi per il SEO Spider qui

Majestic SEO tools ha costantemente ricevuto elogi da SEO veterani sin dal suo inizio nel 2011. Questo lo rende anche uno dei più antichi strumenti SEO disponibili oggi.

L’obiettivo principale degli strumenti è sui backlink, che rappresentano collegamenti tra un sito Web e un altro. Questo ha un’influenza significativa sulle prestazioni SEO e come tale, Majestic ha un’enorme quantità di dati backlink.

Gli utenti possono cercare sia un “Indice fresco” che viene eseguito la scansione e aggiornato per tutto il giorno, oltre a un “Indice storico” che è stato elogiato online per la sua velocità di recupero lampo. Una delle caratteristiche più popolari è il ‘Majestic milioni’, che visualizza una classifica dei primi 1 milioni di siti web.

La versione ‘Lite’ di Majestic costa $50 al mese e incorpora funzioni utili come un bulk backlink checker, un record di domini di riferimento, IP e sottoreti, nonché integrato di Majestic ‘Site Explorer’. Questa funzione che è stato progettato per darvi una panoramica del tuo negozio online ha ricevuto alcuni commenti negativi a causa di guardare un po ‘ datato. Majestic ha anche alcuna integrazione di Google Analytics.

• You can sign up for Majestic SEO Tools here

Moz Pro è una piattaforma di strumenti SEO che hanno l’obiettivo di aiutare ad aumentare il traffico, le classifiche, e visibilità sui motori di ricerca.

Gli strumenti chiave includono la possibilità di controllare il proprio sito utilizzando Moz Pro spider, che dovrebbe evidenziare potenziali problemi e raccomandare informazioni utili. C’è anche la possibilità di monitorare le classifiche del sito su centinaia o addirittura migliaia di parole chiave per sito web.

C’è anche uno strumento di ricerca di parole chiave per aiutare a determinare quali parole chiave e combinazioni di parole chiave possono essere le migliori per il targeting, e c’è anche uno strumento di analisi backlink che mescola una combinazione di metriche tra cui il testo di ancoraggio nei collegamenti e l’autorità di dominio stimata.

Prezzi per Moz Pro inizia a 9 99 al mese per il piano standard che copre gli strumenti di base. Il piano Medio offre una gamma più ampia di funzionalità per $149 al mese ed è disponibile una prova gratuita. Si noti che i piani sono dotati di uno sconto del 20% se pagato annualmente. Sono disponibili piani aggiuntivi per le esigenze di agenzia e di impresa, e ci sono ulteriori strumenti a pagamento per le inserzioni locali e l’analisi dei dati STAT.

Anche se non ti iscrivi a Moz Pro, sono disponibili numerosi strumenti gratuiti. C’è anche un’enorme comunità di supporto pronta ad offrire aiuto, consigli e indicazioni su tutta l’ampiezza dei problemi di search marketing.

• È possibile iscriversi a Moz Pro qui

Migliori strumenti SEO gratuiti

Anche se abbiamo evidenziato i migliori strumenti SEO a pagamento là fuori, un certo numero di siti web offrono strumenti più limitati che sono liberi di utilizzare. Qui vedremo le opzioni gratuite.

SEOquake

SEOquake è una delle estensioni della barra degli strumenti più popolari. Esso consente di visualizzare più parametri del motore di ricerca al volo e salvare e confrontarli con i risultati ottenuti per altri progetti. Anche se le icone ei numeri che i rendimenti SEOquake potrebbero essere incomprensibili per l’utente disinformato, ottimizzatori qualificati apprezzeranno la ricchezza di dettagli questo add-on fornisce.

Misurare i dettagli sul numero di visitatori e il loro paese, ottenere la storia del traffico di un sito trend su un grafico, e altro ancora. La barra degli strumenti include pulsanti per l’aggiornamento di Google index di un sito, backlinks, classifica SEMrush, Facebook Mi piace, indice Bing, Alexa ranks, web archive age e un link alla pagina Whois. C’è anche un utile cheat sheet e una pagina di diagnostica per avere una visione di un uccello di potenziali problemi (o opportunità) che interessano una particolare pagina o sito.

2. Google AdWords keyword planner

Conoscere le parole chiave giuste per il target è fondamentale quando si innesca la copia web. Lo strumento gratuito per parole chiave di Google, parte di Adwords, non potrebbe essere più facile da usare. Collega l’URL del tuo sito web nella casella, inizia a rivedere le parole chiave suggerite e il gioco è fatto. Jill Whalen, Amministratore delegato di HighRankings.com è un fan e offre consigli a chi è nuovo all’ottimizzazione delle parole chiave: “assicurati di utilizzare quelle parole chiave all’interno del contenuto del tuo sito web.”

Tuttavia, sebbene sia utile per scopi di ricerca di parole chiave, è importante rendersi conto che i numeri forniti sono approssimazioni piuttosto che cifre esatte e intendono fornire una guida alla popolarità piuttosto che un volume di ricerca esatto in tempo reale.

3. Google Optimize

Ancora un altro strumento di Google in quella lista (non è una sorpresa non è vero). Optimize non è per i deboli di cuore e renderà anche esperti SEO esperti a disagio. SEO non è tutto di classifiche e senza il giusto equilibrio di contenuti che si impegna con i visitatori e le conversioni di unità, sei serio ottimizzazione potrebbe essere sprecato.

Il servizio gratuito di Google aiuta a rimuovere le congetture dal gioco, permettendoti di testare il contenuto del tuo sito: dal semplice test A / B di due pagine diverse al confronto di un’intera combinazione di elementi su una determinata pagina. Funzioni di personalizzazione sono disponibili anche per rendere le cose un po’. Nota che per eseguire alcuni dei test multivariati più complicati, avrai bisogno di traffico e tempo adeguati per rendere i risultati fruibili, proprio come fai con Analytics.

Ahrefs Backlink Checker

Comprendere i backlink (siti che ti collegano) consente ai proprietari di siti Web e agli editori di vedere quali opportunità di collegamento potrebbero mancare. Inserisci Ahrefs, probabilmente uno dei giocatori più potenti là fuori.

Mantengono uno dei più grandi indici di backlink live attualmente disponibili con oltre 17 trilioni di link noti, che coprono 170 milioni di domini root. Mentre Ahrefs non è gratuito, la funzione backlink checker è, che fornisce un’istantanea utile che include la tua valutazione del dominio, i primi 100 backlink, le prime 5 ancore e le prime 5 pagine, il minimo indispensabile per fornire una sensazione di ciò che Ahrefs ha da offrire.

Che cos’è un crawler SEO?

Un crawler SEO può aiutarti a scoprire e risolvere problemi che impediscono ai motori di ricerca di accedere e scansionare il tuo sito. Rimane uno strumento essenziale ma sfuggente nell’arsenale di qualsiasi buon esperto SEO. Abbiamo raggiunto con Julia Nesterets, il fondatore di SEO crawler Jetoctopus per capire che cosa esattamente un crawler SEO e perché è così importante.

Se sei un webmaster o un professionista SEO, questo è probabilmente il messaggio più straziante che potresti ricevere. A volte i bot di Google possono ignorare i tuoi contenuti e gli sforzi SEO ed evitare di indicizzare la tua pagina. Ma la buona notizia è che puoi risolvere questo problema!

I motori di ricerca sono stati progettati per eseguire la scansione, comprendere e organizzare i contenuti online per fornire i risultati migliori e più rilevanti agli utenti. Qualsiasi cosa si intrometta in questo processo può influire negativamente sulla visibilità online di un sito web. Pertanto, rendere il tuo sito web crawlable è uno degli obiettivi primari e può evidenziare eventuali problemi che hai con il tuo provider di servizi di hosting web.

Migliorando la crawlability del tuo sito puoi aiutare i bot dei motori di ricerca a capire di cosa parlano le tue pagine e sfruttare il tuo posizionamento su Google. Quindi, come può aiutare un crawler SEO?

1. Offre feedback in tempo reale. Un crawler SEO può eseguire rapidamente la scansione del tuo sito web (alcuni esegue la scansione veloce come 200 pagine al secondo) per mostrare eventuali problemi che dà. Il report analizza l’URL, l’architettura del sito, il codice di stato HTTP, i collegamenti interrotti, i dettagli delle catene di reindirizzamento e dei meta robot, gli URL rel-canonici e altri problemi SEO. Questi report possono essere facilmente esportati e indirizzati per ulteriori azioni da parte dei team tecnici SEO e di sviluppo. Pertanto, l’utilizzo di un crawler SEO è il modo migliore per garantire che il tuo team sia aggiornato sullo stato di scansione del tuo sito web.

2. Identifica gli errori di indicizzazione in anticipo. Errori di indicizzazione come errori 404, tag di titoli duplicati, meta descrizioni duplicate e contenuti duplicati, spesso passano inosservati in quanto non sono facili da individuare. L’utilizzo di un crawler SEO può aiutarti a individuare tali problemi durante gli audit SEO di routine, consentendo di evitare problemi più grandi in futuro.

3. Ti dice da dove cominciare! Ricavare informazioni da tutti i rapporti disponibili può essere intimidatorio per qualsiasi professionista SEO. Pertanto, è consigliabile scegliere un crawler SEO che sia incentrato sui problemi e ti aiuti a dare priorità ai problemi. Un buon crawler dovrebbe rendere possibile per i webmaster di concentrarsi sui problemi principali stimando la loro scala. In questo modo, i webmaster possono continuare a risolvere i problemi critici in modo tempestivo.

Come funzionano gli spider SEO di Google e molte altre domande backlink

Un crawler SEO può aiutarti a scoprire e risolvere problemi che impediscono ai motori di ricerca di accedere e strisciare al tuo sito. Rimane uno strumento essenziale ma sfuggente nell’arsenale di qualsiasi buon esperto SEO. Abbiamo raggiunto con Julia Nesterets, il fondatore di SEO crawler Jetoctopus per capire che cosa esattamente un crawler SEO, perché è così importante e uno stuolo di domande su backlinks in generale.

Gli spider SEO di Google sono programmati per raccogliere informazioni dalle pagine Web e inviarle agli algoritmi responsabili dell’indicizzazione e della valutazione della qualità dei contenuti. I ragni strisciano sistematicamente gli URL. Allo stesso tempo, si riferiscono ai robot.file txt per verificare se sono autorizzati a eseguire la scansione di qualsiasi URL specifico.

Una volta che gli spider terminano la scansione di vecchie pagine e analizzano il loro contenuto, controllano se un sito Web ha nuove pagine e le scansionano. In particolare, se ci sono nuovi backlink o il webmaster ha aggiornato la pagina nella sitemap XML, Googlebots lo aggiungerà al loro elenco di URL da eseguire la scansione.

Quindi vale la pena aggiungere retrospettivamente i backlink? Vale la pena aggiungere backlink ai contenuti pubblicati qualche tempo fa, specialmente se una pagina è di alta qualità e sullo stesso argomento. Questo aiuterà anche a preservare l’equità di quella pagina.

Esiste una gerarchia di backlink? Tecnicamente, non esiste una gerarchia di backlink, in quanto non possiamo strutturarli e ridimensionarli nel modo desiderato. Tuttavia, siamo in grado di aumentare la qualità dei backlinks in base a diversi criteri, come:

• testo di Ancoraggio rilevanza
• la Pertinenza e la qualità di un collegamento di pagina
• Collegamento di dominio qualità
• indirizzo IP
• Link click e un collegamento di traffico del sito web
• Alcuni link sul collegamento pagina web

Il link di altissima qualità sono le parole chiave nel testo di ancoraggio e provengono da fiducia siti web. Ma ancora una volta, non ci sono regole dure e veloci su come Google valuta a ritroso. Alcuni backlink possono ancora essere di qualità adeguata anche se non soddisfano questi parametri.

Quanto spesso un sito deve controllare i collegamenti?

Anche se non esiste un modo giusto o sbagliato di controllare i collegamenti, ci sono alcuni puntatori da tenere a mente quando si determina la frequenza.

• Se il tuo sito web ha una lunga storia di link building inorganico, è saggio fare un disconoscimento mensile.
• Nella maggior parte dei casi, si raccomanda un audit trimestrale. Esso consente ai webmaster di mantenere il profilo di collegamento di un sito web pulito e tenere traccia di nuovi backlinks puntamento.
• I link su un sito web che è cresciuto eticamente e non è in un dominio competitivo possono essere controllati semestralmente in quanto il rischio di SEO negativo è basso.

Considera un sito web con centinaia di vecchie pagine a traffico molto basso senza collegamenti (ad esempio eCommerce / notizie). Vale la pena o 301 queste pagine per hub chiave rilevanti o aggiornare la pagina con collegamenti a ritroso per gli hub chiave rilevanti senza aggiornare le date?

In tal caso, scegli le pagine con i migliori contenuti e aggiornale. Imposta i reindirizzamenti 301 per le pagine che non vuoi che il tuo pubblico veda e indirizzale agli hub chiave pertinenti. Il termine chiave qui è ‘ rilevante.’ I reindirizzamenti 301 dovrebbero puntare a hub tematicamente rilevanti. In caso contrario, Google li tratterà come soft 404s.

I backlink dei social media sono buoni nel 2021?

La maggior parte dei webmaster potrebbe ritenere che i backlink dei social media siano inutili principalmente perché sono collegamenti Nofollow che non influiscono sul SEO. Tuttavia, i segnali sociali sono un importante fattore di classifica per Google. Le persone sono costantemente cliccando sui link che vedono nei loro newsfeed. Se offri grandi contenuti, allora questo può essere un grande vantaggio per te. Ecco perché, non ignorare i backlinks sociali.

Le pubblicità possono influire negativamente sul tuo SEO?

Quando si pensa di SEO, in genere non si pensa di annunci, e con buona ragione. Eric Hochberger, Co-fondatore e CEO di full service ad management company Mediavine, ci spiega il rapporto di amore-odio tra queste due entità.

Per definizione, la pubblicità è in contrasto con gli obiettivi dell’ottimizzazione SEO, un processo che si basa sui contenuti dell’editore e sull’esperienza dell’utente. Tuttavia, come una società di gestione degli annunci che ha avuto origine come una società di marketing SEO, lavoriamo per trovare il perfetto equilibrio, garantendo i due possono coesistere. Sì, è possibile eseguire annunci ad alte prestazioni e ancora rango bene nei motori di ricerca grazie alla giusta tecnologia annuncio. Non è uno scenario o uno scenario, ed ecco perché:

La prima caratteristica chiave è il caricamento pigro. Quando un sito Web utilizza il caricamento pigro, gli annunci vengono caricati solo su una pagina Web mentre un utente scorre verso di essi. Significa che se un utente non scorre fino a una determinata visualizzazione dello schermo, gli annunci non esistono nella pagina. Questa funzione alleggerisce estremamente il carico della pagina. Una pagina più leggera significa caricamento più veloce che porta a una migliore SEO.

Conformità con la coalizione per gli annunci migliori (CBA) standard è fondamentale per SEO perché il CBA è quello che Google utilizza per alimentare il suo built-in Chrome Ad Filtering e il suo rapporto Esperienza annuncio in Google Search Console (il suo principale strumento SEO). C’è un equivoco che il numero di annunci influisce SEO, ma in realtà è la densità. Il CBA fornisce informazioni complete sui rapporti ad-to-content appropriati per dispositivi mobili e desktop.

Infine, ridurre gli annunci above the fold (ATF), o gli annunci che appaiono nella prima schermata, è enorme sia per la velocità della pagina che per il SEO. Se un annuncio non viene caricato nella prima schermata, il sito verrà caricato più velocemente (in che modo Google lo misura), poiché gli utenti non notano quando un annuncio viene caricato se è al di sotto della piega.

Che mi porta a questo – si sente spesso che SEO segue l’esperienza dell’utente. Google utilizza questa linea un po’, il che ha senso. In definitiva, l’obiettivo dei risultati di ricerca di Google è quello di restituire la migliore esperienza utente. Se gli annunci sono impantanarsi un sito web, che non equivale a un’esperienza utente di alta qualità, che quindi non genererà un buon SEO. Vedi lo schema qui?

Mentre c’è una capacità per SEO e pubblicità di coesistere in modo positivo, le risorse esistenti per gli editori per promuovere questo sono scarse. La soluzione sarebbe quella di ottenere un framework che funziona sul CMS più popolare e si concentra sulle best practice di Google da Core Web Vitals all’esperienza della pagina e impiega il caricamento pigro e la riduzione degli annunci ATF.

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