Argomenti di marketing
I gradi di marketing di solito iniziano con moduli obbligatori che coprono argomenti chiave di marketing come pubblicità, contabilità aziendale e finanza, comunicazioni, capacità gestionali, sviluppo professionale e personale, psicologia del marketing e scienza delle decisioni, etica aziendale e legge, gestione
Più avanti, gli studenti possono scegliere di specializzarsi in uno o più di questi campi, e forse concentrarsi sulle competenze di marketing applicate all’interno di un particolare settore o tipo di attività, come il marketing di moda e beni di lusso o il marketing per le PMI. Alcuni dei principali argomenti di marketing tra cui è possibile scegliere:
Marketing online
Noto anche come e-marketing, internet marketing o marketing digitale, il marketing online è l’applicazione di principi e tecniche di marketing a Internet e ai media online. Include sia elementi di marketing a risposta diretta che di marketing indiretto e porta il principale vantaggio di avere una portata potenzialmente globale.
Specializzati nel marketing online e potrai esplorare i concetti e gli strumenti necessari per pianificare, fornire e tenere traccia di una campagna di marketing online efficace. Sarete guardando e-marketing e social media da una prospettiva strategica, con un focus su tecnologie e tattiche specifiche che potrebbero essere rilevanti per una campagna, e come diversi strumenti online possono essere utilizzati per collegare le imprese e le organizzazioni ai loro clienti, e, infine, vendere il loro prodotto o servizio.
Comportamento dei consumatori
Il campo del comportamento dei consumatori fonde elementi di psicologia, sociologia, antropologia sociale ed economia, nel tentativo di comprendere i processi decisionali degli acquirenti, sia individualmente che in gruppo. Se studi il comportamento dei consumatori come parte di una laurea in marketing, coprirai anche argomenti come il marketing relazionale, la fidelizzazione dei consumatori e il marketing one-to-one. Svilupperai una forte comprensione della psicologia dei consumatori – una branca della psicologia che affronta l’influenza di pensieri, credenze, sentimenti e percezioni delle decisioni di acquisto di un consumatore.
Decision science
In relazione al campo del comportamento dei consumatori, decision science opera sulla base del fatto che la cognizione umana, il processo decisionale e la scelta sono processi computazionali, effettuati dall’hardware neurale nel nostro cervello. Come molti aspetti del marketing, la scienza delle decisioni integra una vasta gamma di discipline, sviluppando prospettive manageriali, economiche e sociali del marketing. Se sei specializzato in scienza delle decisioni, imparerai tecniche e teorie che rimuovono le congetture dal processo decisionale di marketing, consentendo alle aziende di massimizzare le vendite, ottimizzare la pubblicità e gestire meglio il proprio marchio e le comunicazioni.
La scienza del marketing è un campo simile, basato sull’applicazione di metodi scientifici ed esperimenti alla soluzione di problemi di marketing. Potrai creare modelli matematici e simulazioni e conoscere le tecniche che aiutano a creare le soluzioni ottimali per i problemi e gli obiettivi di marketing.
Marketing internazionale
Come puoi immaginare, il marketing internazionale si avvicina al marketing a livello globale, riconoscendo che ci sono differenze nel comportamento, nei valori e nelle esigenze dei consumatori in diverse regioni del mondo. Specializzarsi nel marketing internazionale significherà esaminare i problemi di marketing che possono sorgere durante l’esportazione, il franchising, la joint venture o l’ingresso diretto di un’organizzazione in una nuova regione. Imparerai a comprendere le differenze regionali, come utilizzare efficacemente le strategie di marketing esistenti in nuovi mercati, come effettuare ricerche di mercato su scala globale e come valutare il rapporto costo-efficacia del marketing in luoghi diversi.
Moda e marketing
Comunemente offerto come una laurea congiunta o laurea con lode combinata, moda e marketing guarda il lato commerciale e finanziario del settore della moda, e come i principi e le strategie di marketing si applicano ai prodotti di moda. Imparerai come condurre ricerche di marketing sulla moda e sul marketing della moda e sulla comunicazione del marchio, sulla gestione del marketing multicanale, sulla comunicazione internazionale della moda, sul mercato dell’industria della moda e sulla previsione delle tendenze. Potresti anche avere l’opportunità di acquisire esperienza pratica nel settore della moda, lavorando su progetti professionali.
Marketing sportivo
Come l’industria del calcio globale multimiliardaria, ci sono molti sport in cui il marketing gioca un ruolo centrale, collegando tifosi, giocatori, sostenitori, stakeholder e una vasta gamma di prodotti e servizi. Specializzata in marketing sportivo comporta la comprensione di tutti gli strumenti di marketing utilizzati in sport branding e promozione. Imparerai come raggiungere la crescita e l’interesse per un marchio sportivo, un’organizzazione o un prodotto. Scoprirai come la merce sportiva può essere commercializzata in modo più efficace utilizzando l’analisi del comportamento dell’acquirente. E imparerai anche come lo sport può essere utilizzato per commercializzare una varietà di altri prodotti, dalle carte di credito ai fast food, dai profumi alle assicurazioni.
Gestione aziendale con il marketing
Molti gradi di business includono un percorso nel marketing. All’interno di una laurea in gestione aziendale con il marketing, si può studiare etica aziendale, diritto commerciale e pianificazione aziendale. Acquisirai una comprensione ampia e approfondita degli ambienti in rapida evoluzione del business e della promozione del mercato e imparerai a conoscere le risorse umane, la gestione in un contesto globale, la gestione delle operazioni, i sistemi informativi, il processo decisionale aziendale e la strategia di marketing e la ricerca.
Altri argomenti di marketing si può scegliere di specializzarsi in includono: ricerca pubblicitaria, marketing business-to-business, comunicazione marketing integrata, luxury brand management, pubbliche relazioni, gestione vendite e operations, social marketing e applicazioni statistiche.
Potresti anche essere interessato alla nostra guida ai gradi di gestione