Hai sentito parlare di marketing per un lungo periodo di tempo, e probabilmente anche conoscere alcune persone nel campo. Ma quando ti chiedi: “Cosa fanno i marketer?”i dettagli diventano un po’ sfocati. In un campo ampio come il marketing—c’è una buona ragione per questo. La descrizione del lavoro di marketing può sembrare 100 per cento diverso per due professionisti che condividono lo stesso o simili titoli di lavoro!

Marketing è una vasta area di competenza che comprende molte aree di messa a fuoco differenti, competenze e descrizioni di lavoro. Lavorare in una posizione di marketing implica mostrare un’azienda in una luce positiva, spesso mostrando ai clienti o ai clienti perché dovrebbero fidarsi di un’azienda e acquistare i suoi beni o servizi.

Che cosa, in particolare, fa un marketer? Ci sono veramente centinaia di descrizioni di lavoro. Ma abbiamo chiesto ai marketer di condividere alcune delle categorie di marketing più grandi, così come le loro descrizioni del lavoro, per aiutare a licenziare la tua immaginazione. Date un’occhiata più da vicino a queste forme di marketing per vedere se si poteva vedere se stessi in questo campo.

La descrizione del lavoro di marketing

Marketing sono il cervello dietro ottenere la parola sui prodotti o servizi della loro organizzazione. Secondo il Bureau of Labor Statistics (BLS), monitorano le tendenze del mercato, creano campagne pubblicitarie, sviluppano strategie di prezzo e strategie di targeting basate su dati demografici e lavorano con l’azienda per sviluppare una maggiore consapevolezza di ciò che offrono.1

Quando si tratta di definire la descrizione del lavoro di marketing, Rebecca Gutierrez, VP del marketing di Blink Charging, dice che non è probabile trovare una risposta universale. ” Come marketer presso le piccole e medie imprese non posso concentrarmi su alcun tipo specifico di abilità o canale di marketing, ma piuttosto deve essere familiare ed esperto in tutto”, afferma Gutierrez.

Che si tratti di un po ‘ di progettazione grafica, impegnarsi in pubbliche relazioni, marketing digitale, ottimizzazione dei motori di ricerca e anche web design—marketing lavorano su molti canali diversi e aree di abilità, secondo Gutierrez. “La quantità di competenze richieste ai marketer è stata aumentata con i progressi tecnologici.”

Invece di un’ampia descrizione del lavoro catchall, è più probabile trovare descrizioni di lavoro individuali per diversi ruoli specializzati. Molti di questi ruoli rientrano in uno dei due secchi: marketing digitale e marketing tradizionale.

Cosa fanno i marketer nel marketing digitale?

Una categoria enorme di marketing in questi giorni è il marketing digitale. Se pensi a tutto ciò che accade online in questi giorni, avrai un suggerimento su quanto siano vasti questi sforzi da soli. Abbiamo chiesto ai professionisti del marketing digitale di parlare di diversi tipi di marketing in questo ramo del campo. È importante notare, tuttavia, che queste categorie si sovrappongono e si spostano costantemente. Questa è solo un’istantanea di alcuni dei molti focus di marketing là fuori.

Pay-per-click (PPC) marketing

PPC marketing coinvolge contenuti sponsorizzati nei motori di ricerca, sui siti web—e molto altro ancora. In molti casi, queste sono le persone che si assicurano che la pagina di destinazione del prodotto o del servizio di un’azienda sia nella parte superiore dei risultati di ricerca pagando per il posizionamento. Questa è la parte ” pagato “di search engine marketing—ci sono anche ruoli” organici” utilizzati per aumentare la visibilità dei motori di ricerca di un sito web.

” Con aggiornamenti frequenti e nuove funzionalità introdotte regolarmente, devi fare uno sforzo per tenerti aggiornato su ciò che sta succedendo—o rischiare di cadere dietro la curva”, afferma Jamie Burgess, SEO/PPC account manager di Cariad Marketing. “Lavorando per un’agenzia, guadagno esposizione a una vasta gamma di clienti e industrie, che è un ottimo modo per imparare ciò che funziona sia per nicchie specifiche che online in generale.”

Search engine optimization (SEO)

SEO coinvolge anche lavorare con i motori di ricerca, ma facendo appello ai loro algoritmi invece di pagare in anticipo per una raffica di tempo in cima alla classifica. Questo fa parte del lato “organico” del search engine marketing. “La SEO è una strategia a lungo termine”, afferma James Robinson, marketing manager di Buffalo 7. “Le modifiche apportate oggi potrebbero non avere un impatto per mesi.”

Robinson afferma che il marketing SEO, specialmente quando è finalizzato ad attrarre imprese, può essere la forma di marketing più economica disponibile. “Devi rimanere davvero aggiornato e come Google ® cambia i loro algoritmi, devi cambiare con loro se si desidera continuare a ottenere risultati. Sta diventando sempre più difficile, ma ciò significa che è più facile allontanarsi dalla concorrenza se investi correttamente.”

Content marketing

” La differenza tra il content marketing e altri tipi di marketing, principalmente tradizionali, è che il content marketing non vende prodotti o servizi”, afferma Raj Vardhman di 99firms.com. “Il suo scopo principale è quello di portare valore ai clienti e costruire forti relazioni tra il marchio e i clienti.”

Proprio come SEO (e spesso in tandem con SEO) content marketing prende accumulo per diventare efficace. Vardhman dice che il ritorno sugli investimenti con il content marketing è difficile da calcolare—soprattutto all’inizio.

“Come content marketer, il mio lavoro è quello di trovare il modo più coinvolgente, creativo e conciso per comunicare ciò che la nostra azienda è tutto”, dice Saralyn Ward, marketing e communications manager a Pagina 1 Solutions. Dal momento che i marketer di contenuti cercano di attirare i consumatori, ricercano soggetti a cui il pubblico potenziale si interessa e creano contenuti che li interesseranno e li informeranno. “Mi piace che il mio lavoro mi richieda di pensare fuori dagli schemi e di trovare nuovi modi di comunicare.”

Video marketing

” La mia area di competenza è il video e content marketing”, afferma Chris Stasiuk, fondatore e direttore creativo di Signature Video Group. “Per farla breve, trasformiamo le storie dei nostri clienti in risorse video che li aiutano a risolvere i problemi aziendali.”

Stasiuk spiega che i video marketing possono monitorare l’impegno a un livello molto più profondo rispetto a molte altre forme di marketing. “Possiamo vedere non solo chi ha guardato un video, ma anche se si è fermato, riavvolto, guardato due volte o cliccato dopo pochi secondi. Questi dati ci aiutano a creare contenuti futuri migliori e, in definitiva, a diventare marketing migliori.”

Titoli di lavoro di marketing digitale comuni

Sebbene questo non sia affatto un elenco esaustivo, i seguenti titoli di lavoro sono tutti comunemente associati al marketing digitale:

• Social media manager
• SEO specialist
• Digital brand manager
• Paid-media specialist
• Content marketing specialist

Cosa fanno i marketer nel marketing tradizionale?

Il marketing tradizionale non esclude gli sforzi di sensibilizzazione digitale, ma è meno interessato ad alcuni dei principali strumenti su cui si basa il marketing digitale. Se pensi al modo in cui il lavoro di marketing è stato fatto anche 20 anni fa, avrai un’idea migliore di ciò che copre questo termine ombrello: radio, televisione, giornali, riviste, cartelloni pubblicitari, telemarketing, sforzi faccia a faccia e altro ancora. Per molte aziende – un approccio non digitale si collega meglio con la loro base di clienti.

Marketing esperienziale

“Lavoro in un’agenzia di marketing specializzata in marketing esperienziale”, afferma Emily Fritz, marketing manager di dio. “È una tendenza in crescita nel marketing che coinvolge direttamente i consumatori invitandoli a partecipare a un’attivazione interattiva, reale, di solito pratica, del marchio.”Fritz dice marketing esperienziale potrebbe apparire come negozi pop-up, una puntata di realtà virtuale o una serie di eventi.

“In un mondo digitale pesante, il marketing esperienziale si distingue e sfonda il disordine. È un’esperienza di vita reale che comunica in modo più esplicito il posizionamento e la personalità di un marchio”, spiega Fritz.

Poiché questo tipo di campagna di marketing è più sulla costruzione di relazioni, Fritz dice che può aiutare a costruire e mantenere la fedeltà alla marca. Un negozio artigianale di mattoni e malta, ad esempio, potrebbe lanciare un evento artigianale nel negozio, creando buzz, opportunità per educare i consumatori sul business e rafforzare la comprensione del marchio da parte delle persone.

“Non seguire ciecamente tutte le cose digitali, solo perché il mondo è digitale in questo momento”, dice Fritz. “Gli esseri umani stanno iniziando a desiderare esperienze viscerali al di fuori dei loro schermi. Essere aperti a esplorare tutte le discipline di marketing: ricerca, vendite, strategia, analista, media, pubblicità, creativo, vendita al dettaglio, contenuto, digitale, social media, email, pubbliche relazioni, affiliazione, sponsorizzazione, stampa, trasmissione, media emergenti, fiera, evento e sì, esperienziale!”

Anche se ti specializzi in qualcosa lungo la strada, Fritz spiega che l’infarinatura dell’esperienza acquisita in molte discipline renderà il tuo lavoro specializzato migliore.

Marketing locale

Cartelloni pubblicitari, fermate degli autobus, bacheche bar … il marketing locale è ovunque. Se la tua azienda esiste in uno spazio fisico, le probabilità sono, qualche elemento di marketing locale (sia tradizionale che digitale) farà parte del tuo piano di gioco.

Gutierrez sottolinea che molti marketing utilizzerà una vasta gamma di approcci di marketing nel loro lavoro, specializzata nella loro rappresentazione di una società più di qualsiasi stile di marketing specifico. “Non c’è mai un giorno noioso quando si dispone di una vasta gamma di competenze di marketing. Un giorno potrei progettare una campagna email per un prodotto business-to-business, e il giorno dopo potrei lavorare insieme al mio graphic designer su una campagna pubblicitaria per taxi e fermate degli autobus, supportata dal social media marketing.”

La vasta gamma di progetti mantiene ogni giorno emozionante, secondo Gutierrez, e trovare buoni modi per coinvolgere una base di clienti locale è un modo importante per acquisire esperienza. “Consiglierei di essere coinvolto nel marketing locale e nelle organizzazioni senza scopo di lucro”, afferma. “Anche questi gruppi hanno spesso bisogno di volontari.”

Ricerche di mercato

Un altro focus di marketing che non sempre ordina ordinatamente tra tradizionale e digitale, la ricerca di mercato è la pratica di estrarre varie forme di dati al fine di commercializzare in modo più efficace un prodotto. Per fare ciò, conducono ricerche competitive, sondaggi sui consumatori e pannelli di interviste di potenziali clienti. Queste informazioni vengono quindi utilizzate per determinare il posizionamento del prodotto, il prezzo, i messaggi chiave e altre importanti decisioni strategiche, molte delle quali abbracciano il marketing tradizionale e digitale.

Comune di marketing tradizionali titoli di lavoro

Come l’elenco marketing digitale, titoli di lavoro, questo è solo grattando la superficie, ma se vuoi mettere a fuoco la vostra carriera sul “tradizionale” lato del marketing, cerca per titoli di lavoro simili al seguente:

• Marketing generalista
• Comunità di marketing coordinator
• Brand manager
• Promozioni regista
• lo sviluppo del Business strategist

che Cosa fare marketing fare?

Dopo aver letto questo, potresti pensare che la domanda migliore sia: “Cosa non fanno i marketer?”Passando da tutti questi ruoli, metodi e descrizioni di lavoro di marketing-è una scommessa sicura dire che i marketer hanno una grande varietà di opzioni per applicare la loro creatività e capacità di pensiero strategico.

Se pensi che una carriera con così tante opzioni suoni esilarante, hai mai considerato di entrare nel marketing? ” Il marketing come industria offre la massima diversità in termini di lavoro quotidiano”, afferma Ward. “E c’è un ruolo per quasi tutti i set di abilità.”

Se ti piace scrivere, c’è il content marketing. Se ti piacciono le immagini coinvolgenti, c’è il design grafico o web, spiega Ward. “Ti piace risolvere i puzzle? Si potrebbe prosperare in SEO e annunci a pagamento. Analisi guidato? L’analisi dei dati potrebbe essere la tua passione. Gestire le relazioni? Forse saresti bravo a gestire gli account.”

Se siete curiosi di sapere che cosa una carriera nel marketing potrebbe significare per voi, check-out ” Dovrei essere un importante marketing? Tutto quello che c’è da sapere per decidere” per avere maggiori informazioni.

1Bureau di statistiche sul lavoro, US Department of Labor, Occupational Outlook Handbook, www.bls.gov/ooh/. Le informazioni rappresentano dati nazionali, mediati per le professioni elencate e comprendono i lavoratori a tutti i livelli di istruzione ed esperienza. Le condizioni di lavoro nella vostra zona possono variare.
NOTA DEL REDATTORE: Questo articolo è stato originariamente pubblicato nel 2014. Da allora è stato aggiornato per riflettere le informazioni rilevanti per 2019.