Qual è il trucco di potenza dell’industria globale delle bevande analcoliche?

Due centrali elettriche controllano la quota di mercato dell’industria delle bibite gassate (CSD): Pepsi-Co. Inc. e la Coca-Cola Corporation. Dal 2004, Coca-Cola Company era il leader di mercato. nel 2015, la quota di mercato delle bibite gassate di Coca-Cola è stata pari al 42,5%. Il prossimo leader di mercato è Dr Pepper Snapple.

Comprendere l’industria delle bibite gassate (CSD)

Le bibite gassate appartengono all’industria delle bevande analcoliche. Questa industria produce bevande gassate regolari e dietetiche, succhi di frutta, acqua in bottiglia, bevande sportive ed energetiche, caffè e tè caldi e ghiacciati. I leader di mercato in questo settore sono la Coca-Cola Corporation, Pepsi-Co. Inc. e il dottor Pepper Snapple.

La Coca-Cola Corporation e Pepsi-Co sono stati concorrenti a lungo termine. Pepsi utilizza la famosa “Pepsi challenge” come slogan promozionale dal 1975. La sfida era originariamente un esperimento di gusto in cui i consumatori erano invitati a provare bevande da due tazze vuote-una riempita con Pepsi Cola e una contenente Coca-Cola. Ai consumatori è stato chiesto di confrontare le due bevande e scegliere quella che preferivano. Pepsi Cola è stato il vincitore.

Market Share and Market Cap

Per quanto riguarda Wall Street, le azioni di Pepsi-Co hanno guadagnato il 19,45% negli ultimi dodici mesi e il 49,20% negli ultimi cinque anni, rispetto al 15,75% e al 22,13% di Coca-Cola. Pepsi-Co aveva una capitalizzazione di mercato di May 188,6 miliardi a partire da maggio 2020 mentre Coca-Cola aveva una capitalizzazione di mercato di billion 185,8 miliardi.

Secondo Beverage Digest, tuttavia, “I migliori marchi CSD di Coca-Cola hanno generalmente sovraperformato i migliori marchi di Pepsi-Co in 2017.”

È difficile raggiungere un consenso su quale azienda controlla più del mercato senza scavare verso il basso per un tipo specifico di bevanda, ad esempio, dieta contro regolare. Beverage Digest riferisce che le bibite dietetiche chiave di Coca-Cola sono andate meglio delle diete core di Pepsi-Co.

Entrambe le aziende affrontano la concorrenza del crescente mercato delle alternative più sane alle bevande zuccherate, come le bevande energetiche e nutrizionali. Ciò ha ridotto il margine operativo di Coca-Colas da circa il 25% a circa il 20% dall’anno 2000. Per adattarsi a queste mutevoli condizioni di mercato, sia Coca-Cola che Pepsi-Co hanno sviluppato le proprie bevande alternative, ma devono ancora affrontare la concorrenza e l’erosione della quota di mercato da parte di altri concorrenti.

Coca-Cola possiede 500 marchi, 21 dei quali generano circa billion 1 miliardo ciascuno, all’anno, in entrate. Pepsi-Co, tuttavia, ha una varietà di prodotti alimentari e bevande di marca leader con 22 di quei marchi che generano più di billion 1 miliardo ciascuno, all’anno, in entrate, secondo Sure Dividend.

Entrambe le aziende si estendono in tutto il mondo, con una presenza leader in oltre 200 paesi. Le aziende ei loro rispettivi marchi primari sono nomi familiari riconosciuti in tutto il mondo, ma sono forse più famosi per la rivalità tra di loro, che è tipicamente conosciuto come il “cola wars.”Per quanto riguarda la longevità, campagne di marketing mirate e diversi trucchi di marketing, questa guerra commerciale è considerata una delle più epiche della storia.

Il futuro per le guerre Cola

I tempi sono cambiati dallo sviluppo delle bevande gassate. I consumatori hanno iniziato a cercare alternative più sane. Entrambi i marchi di cola hanno visto un recente declino tra l’aumento della concorrenza e gli analisti prevedono una continua tendenza al ribasso per i due marchi principali. Tuttavia, queste due società dovrebbero continuare a dominare il mercato globale delle bevande.