Birilli sono stati fatti commercialmente nel 1974 da una società britannica. Sono stati introdotti per la prima volta in Nord America nel 1979 come pasticceria di importazione. Nel 1982, la produzione nazionale di birilli iniziò negli Stati Uniti.
Il tema “taste the rainbow” di Skittles è stato creato dall’agenzia pubblicitaria di New York D’Arcy Masius Benton & Bowles.
il 2 Marzo, 2009, Bocce lanciato un web-based marketing, campagna, dove il loro sito ufficiale è diventato una piccola sovrapposizione con le opzioni di visualizzazione di diversi siti di social media nell’area principale, compreso il suo canale ufficiale di YouTube, a Facebook profilo, e un account Twitter. La mossa è stata discussa da persone interessate ai social media.
Skittles marketing è diventato noto per le sue tecniche di marketing virale all’avanguardia, in particolare in concomitanza con il Super Bowl. Nel 2018, ha prodotto uno spot del Super Bowl che è stato visto da una sola persona. Nel 2019, ha condotto una campagna pre-Super Bowl con lo spot di Skittles: The Broadway Musical, che è stato eseguito una sola volta al Town Hall di New York City.
Polemiche ha colpito su Birilli cambiamento di colore temporaneo dalle caramelle firma arcobaleno al bianco negli sforzi di sostenere il movimento per i diritti gay durante il 2016 London Pride. Skittles, iconico per il suo slogan “Taste the Rainbow”, era stato spogliato di ogni colore negli sforzi per promuovere i diritti LGBT. La società Wrigley, un partito che rappresenta separata del marchio Skittles, prodotto in serie queste caramelle incolori in edizione limitata in preparazione per il mese di giugno, anche riconosciuto a livello nazionale come LGBT Pride Month. Anche la confezione a tema arcobaleno Skittles è stata temporaneamente modificata per completare la pasticceria acromatica all’interno. Sul retro di ogni pacchetto monocromatico, la società Wrigley includeva una spiegazione per la decisione di marketing dell’azienda: “Quindi questo è un po’ imbarazzante, ma andremo avanti e affronteremo l’elefante color arcobaleno nella stanza. Tu hai l’arcobaleno… abbiamo l’arcobaleno… e di solito questo è solo hunky-dory. Ma questo orgoglio, solo un arcobaleno merita di essere al centro dell’attenzione – il tuo. E non saremo noi a rubare il tuo tuono arcobaleno, nessuna sirena.”Tuttavia, il messaggio inteso dalla Wrigley Company di promuovere l’accettazione di matrimoni non tradizionali, è stato distorto attraverso la rappresentazione della caramella attraverso i media. L’Huffington Post ha pubblicato un articolo intitolato “Alcune persone pensano che le caramelle All-White Pride di Skittles siano razziste”, di cui spiega che andando all-white la società non è riuscita a riconoscere la diversità definita dalla comunità LGBT. Ogni giugno, Skittles ripete il marketing incolore per diffondere la consapevolezza dell’orgoglio e raccogliere i proventi per un ente di beneficenza LGBT, ad esempio il centralino di assistenza nel Regno Unito. Per l’edizione del Pride 2020, Skittles ha cambiato il colore delle loro caramelle da un arcobaleno a tutto grigio negli Stati Uniti, con lo slogan “Only one rainbow matters during PRIDE”. Tuttavia, il colore bianco ha continuato ad essere utilizzato in paesi come il Regno Unito.
I birilli sono stati coinvolti in due incidenti politici negli anni 2010. All’indomani della sparatoria di Trayvon Martin, i manifestanti hanno usato birilli, che Martin avrebbe portato con sé con il succo di frutta dell’anguria dell’AriZona, come simbolo durante i raduni. Sebbene la breve dichiarazione di condoglianze di Mars sia stata criticata da alcuni punti vendita, come Adweek, per essere troppo sommessa, la risposta di Mars in 2016 a una macro di immagini basata su Skittles (che è stata pubblicata dalla campagna presidenziale di Donald Trump come analogia per l’immigrazione) è stata elogiata per il suo tatto e immediatezza. MWWPR ha detto che le risposte di Mars potrebbero influenzare le migliori pratiche di pubbliche relazioni.
Nel 2009, la gelatina di origine animale è stata rimossa dai birilli rendendoli adatti a vegetariani e vegani.