Nel mondo del marketing digitale, c’è sempre qualche nuova tecnologia da utilizzare che renderà la vita più facile per i marketer. Poiché l’automazione del marketing è decollata a livelli così estremi, i marketer negli Stati Uniti e in tutto il mondo stanno ora guardando alla prossima grande tecnologia che è Data management platforms (DMP).

Il comportamento dei consumatori continua ad evolversi man mano che nuovi e più potenti dispositivi rendono Internet disponibile ovunque, ad esempio, i clienti possono fare acquisti in un negozio e utilizzare il telefono per scansionare un codice a barre per controllare i prezzi online di un prodotto specifico, per non parlare della ricerca delle recensioni dei clienti e dell’ordine del prodotto.

Man mano che il mondo diventa più digitale, i marketer sono costretti ad adeguare le strategie CRM tradizionali per incorporare nuovi comportamenti dei clienti, compresi i consumatori che saltano tra e attraverso i canali attraverso il ciclo di acquisto.

Ma penso che se la maggior parte dei marketer fosse onesta con se stessa, direbbero che stanno “facendo bene” nella gestione di questa transizione, ma non “facendo alla grande.”Tuttavia, ci sono nuove potenti tecnologie che possono aiutare i marketer a progredire più rapidamente attraverso questa evoluzione e le piattaforme di gestione dei dati (DMPS) sono una di queste tecnologie abilitanti. Secondo una statistica presentata nell’anno 2015, il 68% dei marketer ritiene che le piattaforme di gestione dei dati (DMP) siano la chiave per il futuro del marketing programmatico e l’uso crescente di DMP sta dimostrando che lo studio ha avuto previsioni accurate.

Data Management Platform v / s Demand-side Platform

Al fine di comprendere completamente DMPs, dobbiamo prima guardare il loro rapporto con le piattaforme demand-side.

Demand-side platforms (DSP) acquista pubblicità digitale attraverso l’automazione. Queste piattaforme possono acquistare annunci digitali, annunci di ricerca e video, annunci per dispositivi mobili, su una varietà di siti web. Eseguono queste azioni senza alcun tipo di interazione umana. In passato, la maggior parte della pubblicità è stata venduta attraverso i dirigenti di vendita, ma ora i DSP li hanno sostituiti in qualche modo. Questo rende il processo di acquisto più economico e veloce.

Utilizzando le informazioni già in un DMP di un’azienda, il DSP orchestra le informazioni e dice agli inserzionisti quali impressioni disponibili sullo scambio di annunci hanno più senso per un’azienda. Il DSP potrebbe consigliare di utilizzare un tipo di annuncio per un determinato demografico e un altro tipo di annuncio per un altro demografico.

Come funziona DMP?

Una piattaforma lato domanda orchestrerà i dati contenuti nella piattaforma di gestione dei dati. Il DMP contiene tutte le tue informazioni e le traduce in un modo che i marketer possono utilizzare con successo. A differenza dei normali sistemi di database che di solito tengono traccia solo di nomi, indirizzi e-mail e indirizzi, tra le altre cose, un DMP raccoglie anche gli ID dei cookie e il comportamento degli utenti online.

Per riassumere tutto, un DMP raccoglie le informazioni dell’utente e le traduce in modo che il DSP possa orchestrare le informazioni e fare acquisti pubblicitari in base a ciò che il DMP consiglia. È anche importante notare che le informazioni da un DMP possono essere utilizzate per acquistare annunci da scambi di annunci e reti. Non sei limitato ai DSP per le tue esigenze di acquisto degli annunci.

Raccogliere i dati con successo con DMP

Tutto si riduce alla quantità di dati raccolti. Orchestrando questi dati, il tuo DMP sarà in grado di consigliarti meglio su come dovresti indirizzare il tuo pubblico sulla base dei luoghi in cui si trovano.

Inoltre, un DMP non dipende solo dai tuoi dati. DMPS consolidare i dati di prima parte e di terze parti per darvi le raccomandazioni più accurate possibili. I dati di terze parti includono informazioni che la piattaforma ha già raccolto per te.

Lascia che ti dica un esempio DMP, considera che sei una società di marketing che vuole indirizzare un determinato gruppo di lead. Scegli quei lead tramite i tuoi dati di prima parte utilizzando i moduli di iscrizione che hanno compilato o qualsiasi altro tipo di azione di generazione di lead che i lead hanno completato. Ora, utilizzando i dati di terze parti, è possibile sovrapporre i dati di piombo con maniglie di social media di ogni individuo. Ciò significa che ora puoi indirizzare quei lead su particolari piattaforme di social media, eliminando annunci e indirizzandoli ancora più vicino.

Inoltre, è che si può anche indirizzare i loro amici e potenzialmente espandere la vostra portata ancora di più. Le possibilità sono infinite con DMP e come si ottiene meglio a utilizzarli, sarete in grado di creare centinaia di campagne altamente mirate.

Top Data Management Platforms

Se pensi di essere pronto a investire in un DMP, allora hai molte opzioni diverse. Tutti offrono grandi funzionalità e ti aiuteranno a capire meglio cosa significano i tuoi dati e come puoi utilizzarli. Tutte queste piattaforme sono anche user-friendly in modo da non dover perdere troppo tempo a imparare a utilizzare il nuovo software. La scelta di qualsiasi piattaforma si basa sui requisiti della tua azienda, ma qui non dimenticare di considerare DMP privacy, poiché dopo GDPR & CCPA in arrivo, la conformità alla privacy è diventata uno degli aspetti più importanti del mondo digitale di oggi.

Ecco i nostri 3 DMP preferiti,

Adobe Audience Manager

Sappiamo tutti, Adobe ha costruito alcuni dei software più universali, che vanno da Photoshop a Indesign a una serie di altri prodotti straordinari. Adobe Audience Manager fornisce ciò che chiama viste a 360 gradi dei clienti. Combinando insieme le informazioni della prima e di terze parti, aiuta i marketer a ottenere la visione più approfondita dei clienti possibile. Audience Manager consente inoltre ai marketer di creare il maggior numero possibile di segmenti di pubblico. Alla fine, li consiglia anche su come commercializzare quei segmenti.

Amazon Redshift

Amazon Redshift è una parte del più grande AWS (Amazon Web Services), una piattaforma di Amazon che fornisce servizi di cloud computing basati su abbonamento. Amazon Redshift, in particolare, è un data warehouse veloce che semplifica il processo di analisi dei dati.

Amazon Redshift è efficiente perché è integrato con altri servizi AWS, come Amazon S3. Sostiene di fornire prestazioni dieci volte più veloci di quelle di altri DMP. È possibile impostare e iniziare a utilizzare il DMP in pochi minuti, e anche testare Amazon Redshift con una prova gratuita di due mesi prima di scegliere in uno dei loro piani di pagamento.

Oracle BlueKai

DMP di Oracle, Oracle BlueKai giura di “trasformare insight in azione.”Il DMP offre la gestione dei dati del pubblico che consente ai marketer di sfogliare i propri dati e sviluppare una serie di obiettivi chiave per tutti i tipi di campagne e potenziali campagne. Il marketplace audience data combina le informazioni di marketing raccolte da più di 30 fornitori di dati professionali. Ciò consente di accedere a oltre 700 milioni di profili clienti anonimi e 40.000 attributi di dati.

Presa finale

Se fai un passo indietro e prendi la visione di ciò che un DMP ha da offrire, inizi a vedere un’immagine molto più ampia di quanto avresti potuto veramente immaginare. In un’epoca in cui la segnalazione delle campagne minuto per minuto è possibile, nessuna organizzazione può permettersi di non esaminare il suo potenziale.

CIRCA L’AUTORE

Chandrima Samanta
Content-Editor presso MartechCube
Chandrima è un Content management esecutivo con un talento per la creazione di contenuti di alta qualità a prescindere dal genere. Crede nella creazione di storie indipendentemente dal genere e portandole a una forma creativa. Prima di lavorare per MartechCube è stata analista aziendale con Capgemini.