“Cosa succede sul tuo iPhone, rimane sul tuo iPhone” annuncia un annuncio Apple che incombe sul CES (una delle principali fiere tecnologiche) a Las Vegas. Una presa intelligente sul tema” cosa succede a Las Vegas rimane a Las Vegas ” che ogni partecipante aziendale a ogni evento a Las Vegas ha gettato contro di loro. Non importa che le storie squallide inevitabilmente trapelano. Dopo tutto, anche se l’iPhone stesso è molto sicuro, le applicazioni di terze parti dodgy che scarichiamo sono una grande porta grasso per far uscire i nostri segreti.

Ma lasciando da parte la precisione, lo slogan di Apple o slogan è un colpo di stato narrativo sorprendente, perché ottiene tutti parlando di sicurezza piuttosto caratteristiche o la loro mancanza.

Nel 1986 Apple ha usato “The power to be your best”, che è stata una grande cattura della loro missione aziendale. Poi nel 1997, in parte in risposta allo slogan Think di IBM, Apple ha lanciato la sua campagna “Think Different”. Brillante.

(Gli anni ‘ 90 hanno prodotto molti slogan favolosi – dai un’occhiata ai nostri top 9 tagline picks. E sì, Apple è in quella lista!)

Ma poi Steve Jobs era un superbo marketer che ammirava lo slogan di un’altra azienda, Nike, e ha spiegato perché in un video durante il lancio della campagna Think different.

Steve Jobs ha capito la potenza dello slogan di Apple. Molti nuovi marchi non ne hanno uno. E vecchi marchi come Wipro hanno abbandonato lo slogan. E ‘ ora di pensare diversamente?