Un annuncio di servizio pubblico (PSA) è una pubblicità che una stazione televisiva o radio va in onda per una causa o un ente di beneficenza. Un PSA può tout l’importanza di check-up medici per i bambini o chiedere di donare soldi per campanari dell’Esercito della Salvezza. Probabilmente hai familiarità con PSA, se ne sei consapevole. Tutti quegli spot televisivi sull’importanza dello screening per il cancro al seno o alla prostata sono annunci di servizio pubblico. PSA andare lontano per avvisare e ricordare alle persone circa la loro sicurezza, e la sicurezza degli altri.

Ciò che rende un PSA diverso da uno spot

Gli annunci di servizio pubblico non sono pubblicità a pagamento. Un’emittente dona il tempo di annuncio come parte del suo impegno a servire l’interesse pubblico. Mentre non v’è alcun obbligo per un’emittente di aria PSA, si riflette bene sulla stazione quando arriva il momento di rinnovare la sua licenza di trasmissione con la Federal Communications Commission (FCC), così la maggior parte delle emittenti li in onda.

In genere vedrai annunci di servizio pubblico in onda durante le fasce orarie a bassa visualizzazione, ad esempio dopo la mezzanotte e prima delle 6 del mattino. Li vedrete anche sulle stazioni con meno quota del mercato pubblicitario rispetto ai loro concorrenti. Questo perché quelle stazioni hanno più tempo per riempire.

Una tipica pausa pubblicitaria TV è di due minuti. Se una stazione televisiva ha venduto solo un minuto di pubblicità televisiva tradizionale, può scegliere di riempire il restante minuto con un PSA da 60 secondi o due PSA da 30 secondi. Questo approccio avvantaggia tutti.

Alcune stazioni televisive prendono la decisione di dedicare un certo numero di slot pubblicitari agli PSA, in particolare per una campagna che ha un impatto locale. Ad esempio, in una città con un alto tasso di gravidanza adolescenziale, una stazione radio Top 40 che è al primo posto con un pubblico giovane potrebbe trasmettere spot sull’astinenza o sul controllo delle nascite per tutta la giornata di trasmissione, non solo dopo la mezzanotte.

Famosi annunci di servizio pubblico

Ci sono diverse famose campagne di annunci di servizio pubblico che sono andate in onda in tutto il paese. Queste campagne sono in genere legati al Consiglio Ad, che produce pubblicità di alta qualità con l’aiuto di alcune delle menti più creative della nazione.

Due delle campagne più famose della storia riguardano la protezione della vita all’aria aperta. Smokey Bear ha ricordato alla gente di non appiccare incendi boschivi dal 1944. Un altro iconico PSA dal 1960 al 1980 è stato Iron Eyes Cody, il nativo americano che ha versato una lacrima perché la gente ha inquinato la sua terra natale.

Oggi, McGruff the Crime Dog insegna ai bambini i pericoli che affrontano nel mondo e come evitare di essere vittime. McGruff è stato sul caso dal 1979.

Perché gli annunci di servizio pubblico non sono visti tanto oggi

Perché le emittenti non sono costrette a trasmettere annunci di servizio pubblico, per motivi finanziari, molti non lo fanno. Quando c’è tempo per riempire una pausa pubblicitaria, spesso trasmettono promozioni delle stazioni televisive, come annunci di attualità per i telegiornali.

Nel periodo di massimo splendore di Smokey Bear, le stazioni TELEVISIVE non hanno prodotto tanti annunci promozionali per se stessi. Era più facile gestire un PSA che filmare un promo di notizie. Oggi, nel mondo uber-competitivo della radiodiffusione, le stazioni televisive vogliono marchiarsi con il maggior numero di auto-pubblicità possibile. Sfortunatamente, i PSA sono spesso lasciati fuori al freddo o relegati alle prime ore del mattino.