Ci sono molti modi diversi per pubblicizzare il tuo marchio e prodotto.

Nonostante la gamma di scelte a portata di mano, tutti i tipi di pubblicità condividono due obiettivi reciproci: influenzare i consumatori e convertirli in clienti o lead. Quando si crea una campagna pubblicitaria di grande impatto, indipendentemente dalla piattaforma, gli inserzionisti hanno un metodo per la loro follia che inizia con la ricerca e la strategia.

Quella follia può essere travolgente, ma può anche essere ridotta categorizzando i tipi di pubblicità a cui tu e la tua azienda parteciperete. Per fare ciò, è importante capire le tue opzioni.

Il tipo di pubblicità che voi e la vostra azienda scegliere di impegnarsi in dovrebbe allinearsi con il vostro profilo cliente ideale e lavorare per impegnarsi con loro spesso. Oltre a questo, il metodo scelto dovrebbe essere conveniente e avere senso con il prodotto o il servizio che stai pubblicizzando.

Prima di iniziare, è importante che noi comprendiamo le due grandi categorie di pubblicità: digitale e tradizionale. La pubblicità digitale può raggiungere un vasto pubblico in una varietà di modi diversi sfruttando l’onnipotente Internet e può anche essere personalizzata per restringere un pubblico in base ai loro dati demografici.

La pubblicità tradizionale si concentra in gran parte su ciò che si pensa quando si pensa alla pubblicità “tipica”: televisione, radio, giornali, riviste, direct mail e cartelloni pubblicitari. Questo tipo di pubblicità raggiunge un pubblico enorme. Questo è grande perché significa che più persone stanno vedendo il tuo annuncio, ma è difficile sapere se le persone giuste li stanno vedendo o meno.

Tipi di pubblicità digitale

Nella cultura dei consumatori di oggi, investire nella pubblicità digitale è una necessità.

La pubblicità digitale si basa su Internet per fornire materiali promozionali ai clienti e un pubblico più curato. Gli inserzionisti possono ricevere immediatamente i risultati riguardanti chi si è impegnato con la pubblicità, come quella persona impegnata, e se o non ha portato a una vendita.

Esistono diversi tipi di pubblicità online che i professionisti possono utilizzare per inserire pubblicità e campagne per un pubblico di Internet.

Paid search advertising

Paid search advertising comporta offerte su parole chiave in modo che gli annunci relativi a parole chiave specifiche sono collocati nella parte superiore della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Con paid search, gli inserzionisti pagano solo quando il loro annuncio viene cliccato, fornendo l’alter-ego pay-per-click (PPC).

Per distinguere tra ricerca a pagamento e ricerca organica, cerca una piccola etichetta accanto al link che indica che il risultato è una pubblicità.

La ricerca a pagamento è mirata, efficiente, misurabile, semplice e conveniente. Cosa potrebbe chiedere di più un inserzionista?

Social media advertising

Social media advertising serve promozioni tramite piattaforme di social media. La pubblicità sui social media ti dà un ROI rapido perché tutto sul social è fatto in tempo reale. Con i codici UTM, è possibile monitorare esattamente dove le vendite sono provenienti da quando si taggano i tuoi annunci di social media in quanto tali.

La pubblicità sui social media consente un po ‘ più di libertà per rilasciare la personalità di un marchio, poiché i social media tendono ad essere una piattaforma più rilassata di una pubblicità di ricerca a pagamento o di uno spot televisivo.

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Quando fai pubblicità sui social media, è importante scegliere saggiamente le tue piattaforme e riconoscere che non tutti nel tuo pubblico usano ogni piattaforma. Ad esempio, è probabile che il tuo pubblico su Instagram differisca dal tuo pubblico su LinkedIn. Chi stai cercando di contattare?

La pubblicità sui social media può essere fatta in modo organico e con successo se il tuo pubblico è fedele e numeroso, ma se stai appena iniziando o stai cercando di raggiungere qualcuno di nuovo, pagare per la pubblicità ti aiuterà a raggiungere il tuo potenziale.

TIP – USA LE RECENSIONI NEI TUOI ANNUNCI SOCIAL: aumenta il tuo ROI pubblicitario sui social media includendo le recensioni dei clienti. Gli studi mostrano che la visualizzazione delle recensioni può aumentare i tassi di conversione fino al 270%. Se sei un marchio B2B, inizia la tua strategia di revisione richiedendo il tuo profilo G2 gratuito.

Con gli annunci sociali, c’è un ulteriore vantaggio: l’efficacia viene misurata in tempo reale. Ogni pezzo di contenuti di social media che un’azienda pubblica è rintracciabile, quindi gli inserzionisti sono in grado di raccogliere informazioni su quanto traffico ha un annuncio, quante conversioni ha coltivato e persino chi si è impegnato con l’annuncio.

Native advertising

Banner e pop-up pubblicitari rendono evidente che stanno cercando di vendere qualcosa. La pubblicità nativa si mimetizza.

Apparendo come una corrispondenza quasi perfetta con il contenuto che lo circonda, le pubblicità native si presentano sotto forma di articoli o video su siti Web che già ospitano materiali simili.

Le grandi pubblicità native forniscono ai consumatori informazioni preziose e rendono l’aspetto pubblicitario secondario rispetto al messaggio che viene comunicato. Poiché corrispondono al flusso naturale della pagina, gli annunci nativi non interferiscono e gli utenti non si sentiranno coinvolti in un annuncio.

Il posizionamento degli annunci nativi dovrebbe essere strategico e dovrebbe anche seguire i modelli e gli interessi del pubblico di destinazione di un’azienda. La pubblicità nativa è etichettata per avvisare i lettori che il contenuto è sponsorizzato, ma l’etichetta è così discreta che ha sollevato conflitti tra inserzionisti e lettori.

Display advertising

In stile e formato, display advertisements sono inequivocabilmente vendere qualcosa. La natura ovvia degli annunci display è un fattore unico nel campo della pubblicità digitale, poiché gli annunci sono in genere implementati in modo sottile.

Gli annunci display possono essere progettati per essere animati o stagnanti e si trovano in genere lungo la parte superiore o laterale delle pagine web. Gli annunci display mirano a conversioni rapide e la loro portata potenziale è enorme perché i motori di ricerca possono abbinare un annuncio con milioni di siti Web in base a parole chiave e preferenze di targeting. In genere hanno un aspetto simile a questo:

Display advertisements are extremely prevalent online, which can damage their effectiveness. Poiché non forniscono alcun valore ai consumatori se non un invito all’azione, gli utenti hanno imparato a ignorare gli annunci display e le percentuali di clic diminuiscono.

Mentre gli annunci display non sono così popolari come una volta, le aziende non dovrebbero ignorarli completamente nella loro strategia di campagna pubblicitaria. Quando gli annunci display sono diretti e visivamente stimolanti, possono attirare l’attenzione di un pubblico.

Tipi di pubblicità tradizionale

Mentre la pubblicità digitale sta diventando sempre più popolare, la pubblicità tradizionale non mostra alcun segno di arresto. Con il giusto budget e lo scopo in mente, tipi tradizionali di pubblicità possono essere altrettanto efficace come digitale. La pubblicità tradizionale si riferisce alla consegna di messaggi promozionali attraverso i mass media.

Stampa

Mentre il campo della pubblicità si è evoluto, gli obiettivi sono rimasti gli stessi: influenzare le opinioni e le decisioni di acquisto dei consumatori. La pubblicità attraverso la stampa era una volta la forma dominante di pubblicità. Oggi, esiste tra i milioni di pubblicità digitali ed è altrettanto importante.

la pubblicità di Stampa include annunci

• Giornali e riviste
• Opuscoli
• Directory
• locandina
• Direct mail (cartoline e lettere)

Comprendere il pubblico e il proprio business sono fondamentali quando si effettua la decisione per quanto riguarda se o non sarete utilizzando la pubblicità di stampa. A quale fascia di età stai facendo pubblicità? Il messaggio è qualcosa che tutti possiamo capire o è locale?

Fonte: Surfrider Foundation

Broadcast

Broadcast advertising è la condivisione di messaggi promozionali sul tuo prodotto o servizio tramite televisione o radio. Questo tipo di pubblicità è un investimento rischioso considerando quanto sia stato facile per noi saltare o cambiare completamente il canale.

Infomercials, spot di rete, spot pubblicitari nazionali, spot pubblicitari locali e annunci di servizio pubblico sono tutte forme di pubblicità broadcast. Mentre broadcast non è lo strumento di marketing che era una volta, non ha raggiunto un punto di completa estinzione, neanche.

Per le aziende con un budget maggiore, l’acquisto di uno spot di trasmissione è un ottimo modo per costruire la consapevolezza del marchio e comunicare il loro valore ai consumatori. Per le aziende che possono permettersi il cartellino del prezzo elevato associato con la pubblicità broadcast, la potenziale attenzione che porta è un marchio è un investimento utile. Tuttavia, senza un percorso diretto alle vendite, la trasmissione è uno strumento di consapevolezza, non un driver di vendita.

Pubblicità esterna

Pubblicità esterna, altrimenti noto come out-of-home advertising (OOH), è semplicemente qualsiasi pubblicità resa visibile ad un consumatore al di fuori della loro casa. Proprio come la pubblicità broadcast, la pubblicità esterna è considerata un mezzo di mercato di massa e ha lo scopo di supportare ampi sforzi di messaggistica e branding.

Implementare la progettazione grafica nella pubblicità esterna è fondamentale. Pensate a quanto velocemente le persone passano da un disegno cartellone. Nei pochi secondi che un autista deve vederlo, il messaggio deve essere letto e compreso.

Fonte: McDonald’s

Una pubblicità esterna è un ottimo modo per le aziende di raggiungere una vasta popolazione di persone senza alcun targeting. La pubblicità esterna supporta la consapevolezza del marchio più della vendita poiché è difficile visualizzare qualsiasi tipo di messaggistica relativa alle vendite su una scheda.

Tuttavia, molti inserzionisti hanno iniziato a utilizzare gli annunci esterni come un modo per collegare il mondo reale con il mondo digitale. Che si tratti di un codice QR o di app come Snapchat e Instagram, le aziende utilizzano la tecnologia per coinvolgere i passanti e portarli a qualcosa all’istante, consentendo una conversazione tra i consumatori e un marchio.

Quali sono le prospettive?

Ora che comprendi tutti i diversi tipi di pubblicità, hai quello che serve per formare una campagna pubblicitaria ed eseguirla attraverso i canali appropriati. Ci sono un sacco da scegliere, in modo da scegliere con saggezza.

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