Bud Light lisää olutpakkauksiinsa merkittäviä ravinto-merkintöjä pyrkiessään hyödyntämään kuluttajien kysyntää saadakseen lisää tietoa siitä, mitä heidän elintarvikkeissaan ja juomissaan on.

pitkittyneeseen myyntilamaan kangistunut Yhdysvaltain johtava olutmerkki alkaa ensi kuussa sisällyttää vakiovalkoisia ravitsemusmerkintöjä kotelolaatikoihin ja six-packeihin, panimomestari Anheuser-Busch InBev NV kertoi perjantaina.

toisin kuin pakatuissa elintarvikkeissa ja muissa alkoholittomissa juomissa, olutteollisuuden ei tarvitse luetella tuotteissaan kaloreita, tyydyttynyttä rasvaa, sokeria ja hiilihydraatteja, vaikka Bud Light nykyään luettelee tällaiset tiedot pienimuotoisesti tölkeissä ja pulloissa. AB InBev toivoo, että sen uudet etiketit, jotka myös tout, että Bud Light on valmistettu vain neljästä raaka-aineesta, auttavat piristämään brändiä.

”haluamme olla läpinäkyviä”, Bud Lightin markkinointijohtaja Andy Goeler sanoi. ”Se on jotain, mitä he tottuvat näkemään muissa kategorioissa.”

oluen kulutus on hiipunut Yhdysvalloissa kuluttajien siirtyessä käyttämään viiniä ja väkeviä alkoholijuomia tai vähentäessä alkoholin käyttöä kokonaan. Oluenjuojat ovat käyneet kauppaa Bud Lightin ja Coorsin kaltaisista massabrändeistä ja joidenkin viime vuosina yleistyneiden käsityövaihtoehtojen suuntaan. Bud Light on Yhdysvaltain ylivoimaisesti suurin olutmerkki, sillä sen myynti on yli kaksinkertainen toiseksi tulleeseen Coors Lightiin verrattuna.

silti 110 kaloria ja 6,6 grammaa hiilihydraatteja 12 unssia kohden sisältävän Bud Lightin markkinaosuus on luisunut viime vuosina. Vuosina 2012-2017 Bud Lightin myynti luisui joka vuosi 17 prosenttia 14,5 miljardiin dollariin Euromonitorin mukaan.

uudet etiketit tulevat päivittäistavarakaupoissa ja muissa paikoissa myytäviin olutlaatikoihin. Kaloreiden ja ravitsemustietojen lisäämisessä brändi näyttää ottavan sivun strategiasta, joka on toiminut sen toiselle Anheuser-Busch-brändille Michelob Ultralle.

Michelob Ultra, jossa on vain 95 kaloria ja 2,6 grammaa hiilihydraatteja, on uhmannut verkkaisia olutmarkkinoita, joiden myynti on hypännyt yli 80 prosenttia kolmen vuoden aikana kautta 2017. Brändi on ollut menestys suunnattu kalori-counting juojat yrittävät olla terveitä, vaikka ne rentoutua, ja on vasaroinut kotiin, että se on vähän hiilihydraatteja.

Bud Light aikoo ajaa televisiomainoksia mainostaakseen pakkausliikettään muun muassa NFL: n pudotuspelien aikana tänä viikonloppuna, Goeler sanoi.