Summary

tässä viestissä jaamme kanssasi kaiken, mitä sinun tarvitsee tietää Facebook-mainoksista saadaksesi kampanjasi käyntiin ja käyntiin sekä kaiken, mitä olemme oppineet omista kokemuksistamme.

opit

• Kuinka perustaa ensimmäinen Facebook – mainoskampanja
• vinkkejä yleisöjen asettamiseen, kohdentamiseen, sijoittamiseen ja muuhun
• tarkat tiedot luovien kuvien koosta pikseliin asti
• ROI: n, jonka voit odottaa saavuttavasi Facebook-mainosten avulla

Facebook-mainosten hyödyntämisen ymmärtäminen on tulossa keskeiseksi osaksi lähes jokaista sosiaalisen median strategiaa. Ja jos haluat saada viestisi näkymään Facebookissa, on yhä todennäköisempää, että joudut maksamaan reach-palvelusta Facebook Facebook-mainoksilla.

maksullinen mainonta Facebookissa näyttää olevan yksi välittömimmistä tavoista vaikuttaa oman sisällön tavoittavuuteen. Vaikka se ei ole vailla kysymyksiä. Kuinka hyvin se toimii? Millaisen kihlauksen saat?

ja mitä voit odottaa kovalla työllä ansaituilta rahoiltasi?

tässä viestissä kerromme sinulle kaiken, mitä sinun tarvitsee tietää Facebook-mainoksista, jotta saat kampanjasi käyntiin sekä kaiken, mitä olemme oppineet omista kokemuksistamme.

Let ’ s jump right in…

Vaihe 1: Aseta Facebook-mainoksillesi joitakin tavoitteita

ennen kuin hyppäät mukaan ja luot mainoksia, on tärkeää ensin miettiä, miksi mainostat ja mitä tavoittelet. Kun asetat itsellesi muutaman tavoitteen ennen live-mainosten käyttöä, sinulla on myös jotain, millä mitata menestystäsi.

esimerkiksi, jos haluat lisätä mobiilisovelluksesi Latauksia Facebook-mainosten kautta, voit asettaa tavoitteeksi 100 latausta ensimmäisen kuukauden aikana. Tämä auttaa myös sinua, kun se tulee valita oikea tavoite Facebook mainoskampanjan vaiheessa 3 alla. Lisää esimerkkikohteita voisi olla:

• lisätä liikennettä verkkosivuilleni Facebookista
• lisätä osallistumista tapahtumaani
• luo uusia johtolankoja
• lisää sisältömme tavoittavuutta Facebookissa
• tehostaa sitoutumista Facebook-Facebook-sivuillemme

Vaihe 2. Siirry Facebook Facebook Ads Manager

kaikki Facebookin mainoskampanjat kulkevat Facebook Ads Manager-työkalun kautta, johon pääset Facebookista suoran linkin kautta.com / ads, tai klikkaamalla ”Hallitse mainoksia” pudotusvalikosta Facebook-tilin, tai klikkaamalla mitä tahansa CTA Facebook-sivulla.

Kun olet päässyt mainosten hallintaan, voit navigoida sivun vasemmalla puolella olevan valikon avulla. Jos haluat aloittaa ensimmäisen mainoksesi, napsauta vihreää painiketta sivun oikeassa yläkulmassa.

Vaihe 3. Valitse tavoitteesi

kun klikkaat luodaksesi Facebook-mainoksen, siirryt sivulle, jossa valitset kampanjasi tavoitteen. Tässä on 15 vaihtoehtoa siihen, mitä kannattaa tavoitella:

Facebookilla on monta erilaista tapaa lähestyä mainoskampanjaa. Nämä tavat voivat tyypillisesti kuulua kolmeen hyötykategoriaan:

tietoisuus

tavoitteet, jotka herättävät kiinnostusta tuotetta tai palvelua kohtaan:

• lisää postauksiasi
• edistä sivuasi
• tavoittaa yrityksesi lähellä olevat ihmiset
• lisää bränditietoisuutta
• lisää tavoitettavuuttasi

Top tip: Pienille budjeteille, olet todennäköisesti saada eniten bang teidän buck kanssa tietoisuus mainos tyypit. Moz totesi, että $1 päivässä voi kasvattaa yleisöä 4000 ihmistä (tämä ei aivan vastaa kokemustamme, vaikka se on hyvin kannattaa yrittää).

harkinta

tavoitteet, jotka saavat ihmiset ajattelemaan yritystäsi ja etsimään siitä lisätietoa:

• lähetä ihmisiä määränpäähän Facebookiin tai sen ulkopuolelle
• Hanki sovelluksesi asennus
• nosta tapahtumaasi osallistumista
• Hanki videonäkymiä
• kerää liidejä yrityksellesi

konversio

tavoitteet, jotka kannustavat yrityksestäsi kiinnostuneita ostamaan tai käyttämään tuotettasi tai palveluasi:

• lisää konvertointeja verkkosivuillasi
• lisää sitoutumista sovellukseesi
• saa ihmiset lunastamaan tarjouksesi
• markkinoi tuotetta tai katalogia
• saa ihmiset käymään kaupoissasi

kun olet valinnut markkinointitavoitteesi, sinua pyydetään nimeämään kampanjasi:

erittely siitä, miten kukin 15 Facebook-Mainostyypistä perustetaan, tutustu täydelliseen Facebook-mainosten oppaaseen täältä ja opi kaikki mitä tarvitset päästäksesi alkuun.

Vaihe 4: Määrittele yleisösi ja budjettisi

kohdeyleisösi muokkaaminen

Tämä vaihe on äärimmäisen ratkaiseva Facebook-mainoskampanjoidesi onnistumisen kannalta. Mainosyleisö voidaan räätälöidä kaikkien seuraavien demografisten tietojen perusteella:

• sijainti, alkaen maasta, osavaltiosta, Kaupungista, postinumerosta tai osoitteesta ja tarkentaen vielä kilometrin säteellä
• Ikä
• sukupuoli
• kielet
• kiinnostuksen kohteet – Facebook tarkastelee henkilön mielenkiinnon kohteita, toimintaa, sivuja joista hän pitää ja läheistä aiheeseen liittyvää
• käyttäytymistä – asioita kuten ostokäyttäytymistä ja tahallisuutta sekä laitteen käyttöä
• yhteydet – Valitse näyttääksesi mainoksen kaikille ihmisille, vain ne, jotka on kytketty puskuriin, tai ne, jotka eivät ole kytkettyinä puskuriin

lisäksi, liitännät-asetuksella, voit valita Lisäasetukset kohdistaminen, jonka avulla voit sisällyttää tai sulkea pois ihmisiä, jotka ovat yhteydessä tiettyihin sivuihin, sovelluksiin tai tapahtumiin. Voit myös edelleen muokata kohdentamista käyttämällä mukautettuja yleisöjä uudelleenkohdentaa ihmisiä, jotka ovat jo vuorovaikutuksessa yrityksesi.

esimerkki: yleisön valitseminen Puskurimainokselle

Facebook suosittelee kaventamaan tavoittavuuttasi kohdennetulla tavalla, jotta mainoksen vaikutus olisi mahdollisimman suuri. Tässä kokeessa mentiin aika kapeasti ja valittiin seuraavat yleisödemografiat:

• Sijainti: Yhdysvallat
• intressit: Sosiaalinen media
• ulkopuolelle: Ihmiset, jotka jo pitävät puskurista
• Ikä: 18-65+
• Kieli: Englanti (Yhdysvallat)

Tämä antoi meille arviolta jopa 3 200 ihmistä 14 miljoonasta. 3200 ihmistä on se määrä, jonka voisimme odottaa olevan verkossa minä päivänä tahansa ja mahdollisesti näkevämme mainoksemme.

budjetin asettaminen

kun olet valinnut kohdeyleisösi, sinun on seuraavaksi valittava, kuinka paljon haluat käyttää mainokseesi. Kun asetat budjetin,on tärkeää muistaa, että tämä luku edustaa suurinta rahamäärää, jonka haluat käyttää. Voit myös asettaa budjetin päivittäiseksi tai elinikäiseksi:

• päivittäin: päiväbudjetti on keskiarvo, jonka käytät joka päivä.
• Lifetime: elinikäinen budjetti on maksimi, jonka käytät ilmoitussarjasi elinaikana.

Vaihe 5: luo mainoksesi

tästä tulee todella hauskaa! Nyt on aika valita kuvat (tai video), otsikko, body teksti, ja missä mainos näytetään Facebook. Tekstiä varten saat 90 merkkiä jakamaan pikaviestin, joka ilmestyy kuviesi tai videosi yläpuolelle.

on kaksi tapaa luoda mainoksia: käyttämällä olemassa olevaa viestiä tai luomalla uusi mainos. Tässä on nopea tarkastella molempia vaihtoehtoja.

käyttämällä olemassa olevaa julkaisua

tietyntyyppisille mainoksille, kuten tehosteviesteille, voit luoda mainoksesi käyttämällä olemassa olevaa julkaisua, joka on jo jaettu Facebook-sivuillasi. Voit tehdä tämän, valitse’ Käytä olemassa olevaa viestiä ’ vaihtoehto Facebook Ads Manager kojelautaan. Täältä voit valita, miltä sivulta haluat valita postauksen ja valita yksittäisen postauksen kyseiseltä sivulta käytettäväksi mainoksesi:

uuden mainoksen luominen

Jos haluat luoda mainoksesi tyhjältä kankaalle, ensimmäinen tehtävä on valita muoto, jota haluat käyttää mainos. Facebook-mainokset näyttävät hieman erilaisilta riippuen siitä, millaisia tuloksia haluat. Facebook tarjoaa tällä hetkellä 5 eri formaatteja mainoksille:

• Karuselli: Luo mainos, jossa on vähintään 2 vieritettävää kuvaa tai videota
• yksittäinen kuva: Luo enintään 6 variaatiota mainoksestasi käyttäen 1 kuvaa
• Yksittäinen video: Luo mainos yhdellä videolla
• diaesitys: luo silmukoiva videomainos, jossa on enintään 10 kuvaa
• Canvas: kerro mukaansatempaavampi tarina yhdistämällä kuvia ja videoita

huomaa: käytettävissä olevat formaatit vaihtelevat sen mukaan, minkä tavoitteen asetit ilmoituksellesi vaiheen 3 aikana hieman aiemmin tässä viestissä.

kun formaatti on valittu, sinun täytyy lisätä sisältö ilmoitukseesi (kuvat tai video ja kopio). Tämä osa on uskomattoman tärkeää tehdä mainoksen erottuvat sisällä Facebook tai Instagram syötteet. Jos mainoksesi on menestys, haluat, että kuvasi ja kopiosi ovat tarpeeksi houkuttelevia, jotta ihmiset haluavat klikata.

suositellut kuva-tai videolasit sijoitetaan yleensä näytön alueen viereen, johon lataat sisältösi, mutta nyrkkisääntönä:

kuva-tai videolasit:

• suositeltava kuvakoko: 1200 x 628 pikseliä
• kuvasuhde: 1,91:1
• maksimoidaksesi mainoksen toimituksen, käytä kuvaa, joka sisältää vain vähän tai ei lainkaan päällekkäistä tekstiä.

Video specs:

Vaihe 6: Valitse mainosten sijoittelu

mainosten sijoittelu määrittelee, missä mainoksesi näkyy ja Facebook-mainosten avulla voit valita, mihin paikkoihin mainoksesi ilmestyy. Mainoksia voi ilmestyä Facebook – mobiiliuutissyötteeseen, työpöydän Uutissyötteeseen ja oikeanpuoleiseen sarakkeeseen. Voit myös luoda mainoksia Instagram.

Facebook suosittelee käyttämään valitsemaasi tavoitetta varten oletussijoituksia, joiden avulla Facebook voi optimoida sijoituksia puolestasi, jotta saat parhaan mahdollisen tuloksen halvimmalla kokonaiskeskiarvolla.

kuitenkin Facebook suosittelee kampanjatavoitteen mukaan jaoteltuna seuraavia valintoja:

• lisää bränditietokampanjoita (mukaan lukien Reach & Taajuusostot): Facebook ja Instagram instagram instagram instagramacebook facebook
• tehosta postauksiasi (mukaan lukien Reach& Taajuusostot): Facebook ja Instagram
• Hanki videonäkymiä (mukaan lukien Reach& Taajuusostot): Facebook ja Instagram
• Hanki sovelluksesi asennukset: Facebook ja Instagram

lisää sitoutumista sovellukseesi: Facebook i facebook facebook

• lisää tuotekuvastoa verkkosivuillasi: Facebook
• lähetä ihmisiä verkkosivuillesi: Facebook

Jos haluat lisätietoja mainosten sijoittamisesta, Katso tästä Facebookin oppaasta.

Vaihe 7: Tee tilaus

nyt, ilmoituksesi on valmis lähtöön. Lähettääksesi mainoksesi klikkaa ’Tilaa’ – painiketta sivun oikeassa alakulmassa. Kun mainoksesi on lähetetty, Facebook tarkistaa sen ennen sen lähettämistä (saat vahvistussähköpostin Facebookilta, kun mainos on live).

Etsitkö edistyneitä Facebook-Mainosstrategioita? Me yhdistimme HubSpotin väen kanssa ja toimme sinulle valtavan oppaan Facebook Lead Ads!

mitä 5 dollaria päivässä ostaa Facebookista

antaaksemme hieman kontekstia siihen, mitä Facebook-mainoksilla on saavutettavissa, teimme kokeen nähdäksemme, mitä 5 dollarin budjetilla päivässä saisi meidät. Haluaisin hypätä suoraan meidän havainnot täällä, sitten saada yksityiskohtia alla. Kokeilimme kolmea erilaista Facebook-mainosta, joista jokainen on suunniteltu eri tavoite mielessä.

tässä ovat tuloksemme:

• Page Likes – $0.57 per like
• Clicks to the Buffer for Business landing page – $4.01 per click
• Boosted post – $6.35 per lisää 1 000 ihmistä saavuttanut

kun tarkastelemme tätä sen mukaan, paljonko 5 dollarilla päivässä saa sinut, nämä ovat numerot:

• page Likes – 9 tykkäystä päivässä
• klikkauksia puskurin kotisivulle – 1 päivässä
• Boosted post – 787 uutta ihmistä saavutti

miten tämä Jive sinun kokemuksellasi Facebook-mainoksista?

Jaan mielelläni yksityiskohtia siitä, mitä yritimme ja miten kokeilimme (ja miten voit testata tämän myös itse.)

vielä viimeinen ajatus ennen kuin siirrymme eteenpäin, on ehkä hyödyllistä nähdä, miten kokemuksemme vertautuu Facebook Ads-vertailukohtiin. WordStream analysoi 256 yhdysvaltalaisen asiakkaansa Facebook Ads-suorituskyvyn ja keksi monia hyödyllisiä suorituskykyvertailuja, kuten seuraavat.

(Klikkaa nähdäksesi isomman version kaavioista)

koska olemme Teknologiavaruudessa puskurissa, voimme vertailla tämän kaavion alan vertailukohtia.

Keskimääräinen clickthrough rate: 1,04%

meidän: 0.95%

keskihinta / Klikkaus: $1.27

meidän: $4.01

suuri osa kokemuksestamme täällä ei aivan vastannut vertailukohtia, todennäköisesti monista tekijöistä, kuten tästä, on ensimmäinen sukellukseni Facebook-mainoksiin (paljon opittavaa!) ja minun ei viettää aikaa todella optimoida kampanjoita.

kuten kaikki kokeet, joita teemme ja jaamme täällä, mittarilukemasi voivat vaihdella. Ja haluaisimme kuulla kokemuksesi ja tuloksesi!

Jos haluat sukeltaa syvemmälle Facebook-mainosten kustannuksiin, julkaisimme hiljattain täydellisen oppaan Facebook-mainosten kustannuksista.

Over to you

Thanks for reading! Toivon, että löydät olla hyödyllinen opas saada perustaa Facebook mainoksia ja toivon, että meidän vertailukohdat osoittautuvat myös kätevä mittatikku, mitä voidaan saavuttaa rajatulla budjetilla.