välillä on joskus jännittynyt suhde Spotifyn ja musiikin oikeuksien haltijoiden välillä, kun kyse on palvelun aggressiivisista Premium-hintaisista kampanjoista.
levy-yhtiöt ovat tottuneet näkemään Spotin lanseeraavan pari kertaa vuodessa diilin, joka houkuttelee uusia tilaajia palveluun tarjoamalla heille kolmen kuukauden Premium-käyttöoikeutta vain 0,99 dollarilla. (Tyypillinen yksittäinen Spotify US-tilaus maksaa tietenkin 9,99 dollaria kuukaudessa.)
nämä ja muut Spotifyn ”loss leader” – alennukset ovat varmasti auttaneet nostamaan palvelun tilaajamääriä, mutta myös vääjäämättä pienentäneet sen globaalia PREMIUM ARPUA (keskimääräiset tulot käyttäjää kohti) – lukua, joka laski 30% vuosien 2015 ja 2018 välillä.
lisäksi Spotifyssa on käynnissä ympärivuotinen, Netflix-tyylinen promootio, jossa uudet Premium-tilaajat voivat testata palvelun maksullista tasoa ilmaiseksi, mutta vain yhden kuukauden ajan (30 päivää).
nyt kuluttajia ilahduttavissa (ja mahdollisesti tiettyjä levy-yhtiöitä koskevissa) uutisissa Spotify tekee muutoksen tähän 30 päivän ilmaiskokeiluun – kolminkertaistamalla sen.
tästä päivästä (22.elokuuta) alkaen uudet Spotify-tilaajat voivat nauttia 90 päivän kokeilusta palvelun Premium-tason mainoksettomalle tasolle ilmaiseksi.
Tämä on mahdollisesti pysyvä siirto, Spotify sanoo (omien sanojensa mukaan”not limited time”) – ja tulee siten yhtiön vakioksi uuden tilaajan tarjonnaksi ympäri maailmaa.
sopimus antaa Spotifyn kuuntelijoille kaksi kuukautta pidempään aikaa kokea Premium ilmaiseksi kuin aiemmin. Se kilpailee myös Apple Musicin kuluttajille tarjoaman tilauskokeilutarjonnan kanssa, jossa on kolme kuukautta ilmaista musiikkia ennen kuin käyttäjien on maksettava.
Spotifyn kolmen kuukauden sopimus on avoinna vain käyttäjille, jotka eivät ole vielä kokeilleet Spotify Premium-palvelua, ja se tulee leviämään kaikkiin Alustan tilaustyyppeihin: 90 päivän ilmainen kokeiluversio yksittäisten ja opiskelijoiden Spotify Premium-liittymille alkaa tänään (jos saatavilla), ja perhe-ja Duo-liittymät tulevat saataville lähikuukausina.
Spotify Chief Premium Business Officer Alex Norström sanoi: ”musiikilla ja podcasteilla on tärkeä rooli ihmisten elämässä, joten halusimme antaa käyttäjille ensimmäiset 3 kuukautta ilmaiseksi nauttia täysin kaikesta, mitä Spotify Premium tarjoaa.
”tiedämme, että se vie aikaa täysin kokea kaikki ominaisuudet saatavilla Premium, joten annamme ihmisille aikaa, että he tarvitsevat rakastua Premium saumaton kuuntelukokemus ja on-demand pääsy yli 50 miljoonaa kappaletta, miljardeja soittolistoja ja 450,000 podcast otsikot ilmaiseksi.”
Päivän uutiset tulevat kolme päivää sen jälkeen, kun Spotify ilmoitti parannuksista Perhesuunnitelmaansa, mukaan lukien uudet lapsilukko ja Family Mix, joka on säännöllisesti päivitettävä henkilökohtainen soittolista kappaleita kaikille kuudelle tilin käyttäjälle.
lisätty Norström: ”Tämä on ollut valtava viikko Spotify Premium kaksi virstanpylvästä-otamme käyttöön päivitetty perhesuunnitelma ja tarjoamme ensimmäisen 3 kuukauden Premium ilmaiseksi asiakkaille, jotka eivät ole yrittäneet Premium ennen.
”nämä hetket osoittavat sitoumuksemme tarjota Premium-tilaajillemme paras kokemus ja antaa useammille kuuntelijoille ympäri maailmaa pääsy kaikkeen, mitä Premium tarjoaa. Ja lisää on tulossa!”
Q2: n päättyessä Spotify laski maailmanlaajuisesti 108M Premium-tilaajia (mukaan lukien ilmaiset kokeilut), joukossa 232m yhteensä kuukausittain aktiivisia käyttäjiä.
MBW ymmärtää, että Spotify on varmistanut maailmanlaajuiset lisenssisopimukset sekä Sony Music Entertainmentin että indie-levy-yhtiö Merlinin kanssa tulevaksi vuodeksi ja sen jälkeen.
yhtiö ei kuitenkaan ole vielä uusinut vastaavia sopimuksiaan Universal Music Groupin ja Warner Music Groupin kanssa, joiden kanssa sen nykyiset kaksivuotiset sopimukset (molemmat vuonna 2017) ovat käsittääkseni päättyneet.
viime kesänä Spotify nosti tilaushintojaan Norjassa 10 prosenttia. MBW: n tällä viikolla julkaisema tutkimus osoittaa, että markkinalaajuisesti muutolla ei ollut negatiivista vaikutusta Norjan tilausten suoratoistotuottoihin.Musiikkibisnes maailmanlaajuisesti
