sinun pitää aloittaa ohjelmallisten ostotyökalujen käyttö, mutta et ole koskaan ennen tehnyt sitä, etkä tiedä mistä aloittaa. Liity kerhoon. Ymmärrän. Samasta syystä en ole vielä oppinut kokkaamaan itselleni.

tässä hyvät uutiset: meillä on Centrossa asiantuntijoita, jotka tuntevat ohjelmallisen mainonnan läpikotaisin. Sinun tarvitsee vain kysyä oikeat kysymykset. Onneksesi olen kysynyt peruskysymykset ja olen varustautunut vastauksilla (ja onnekseni kaikki vakuuttavat, ettei tyhmää kysymystä ole olemassa).

ohjelmallisen mainoksen ostamisen ymmärtäminen

aloittaa: ohjelmallinen on hyvin laaja termi. Yksinkertaisesti sanottuna kyse on teknologiasta, joka automatisoi digitaalisen median ostamisen. Tämä voi sisältää automatisointi mitään korko neuvottelut ja kampanja perustettu optimointeja ja actualizations. Yksi ensisijainen osto työkalut sinulla on käytettävissänne on DSP.

jos ei todellakaan ole tyhmiä kysymyksiä, niin voinko kysyä: Mikä on DSP?

kysyntäpuolen alusta (DSP) on automaattinen ostoalusta, jossa mainostajat ja virastot käyvät ostamassa digitaalista mainosvarastoa. Esimerkkejä mainosten inventaariosta ovat bannerimainokset verkkosivustoilla, mobiilimainokset sovelluksissa ja mobiiliverkossa sekä in-stream-video. DSP: t on integroitu useisiin mainosvaihtoihin.

olen kuullut SSP: stä. Onko tuo sama lyhenne ja olen kirjoittanut sen väärin Googleen koko ajan?

Ei, se ei ole sama asia, mutta se on konseptiltaan samanlainen. Supply-Side Platforms eli sell-side platforms (SSPS) helpottaa julkaisijan varaston myyntiä mainospörssin kautta. Ssp: t tarjoavat palveluja, kuten minimitarjousvaatimuksia, jotta julkaisija maksimoisi, kuinka paljon heidän mainostilansa myy. Erona on, että DSP: t ovat markkinoijille ja ssp: t ovat julkaisijoille. Ssp: t (kuten DSP: t) liitetään useisiin mainospörsseihin.

mainitsette jatkuvasti mainosvaihtoja. Mitä nuo ovat? Ja miksi DSP: t ja ssp: t molemmat täytyy liittää mainospörsseihin?

ajattele mainospörssiä automatisoidun ostomaailman ”välikätenä”. Mainospörssi on digitaalinen markkinapaikka, jonka avulla mainostajat ja kustantajat voivat ostaa ja myydä mainostilaa reaaliaikaisen tarjouskilpailun (RTB) kautta. Eli mainospörssi ilmoittaa jokaisen vaikutelman – inventaarion virratessa DSPs: n ja SSPs: n läpi – reaaliajassa ja kysyy ostajilta, ovatko he kiinnostuneita ostamaan mainitun vaikutelman ja mihin hintaan.

kaikki tämä käy nyt järkeen, mutta en vieläkään ymmärrä, miksi minun pitäisi käyttää DSP: tä.

jotta ymmärtäisimme, miksi DSP: llä on merkitystä, on tärkeää muistaa, mistä tarve tuli ja miten Mainosala toimi ennen automaattista ostamista. Perinteisesti, jos olit Media ostaja Mainostoimisto, ostoprosessi helpotti kautta ihmiset-se oli sinä (mainostajat), julkaisijat (sivusto, jossa mainos näkyy), yleisö (katsoja mainoksen), ja joukko taulukoita ja sähköposteja menee edestakaisin neuvottelemalla hinnat. Tämä prosessi oli monimutkainen, aikaa vievä ja usein virhealtis. DSP: t sallivat mainostajien ja virastojen ostaa monia sivustoja samanaikaisesti – ja kaikki tämä tehdään välittömästi ja tehokkaasti, yleensä ennen verkkosivun latautumista.

DSP: t tarjoavat joukon muitakin etuja, kuten yleisön kohdentamisominaisuudet, reaaliaikaisen kuvan kampanjasuorituksesta, optimoinnit kohti päämäärää, monitaktiikkaiset lähestymistavat ja joustavat budjetin siirrot.

oikean DSP: n valitseminen Ohjelmallisille mainoksillesi

Mistä tiedän, mikä DSP sopii minulle?

Ohjelmallisessa maailmassa on monta DSP: tä, joista valita. Se riippuu useista tekijöistä, kuten siitä, millaisia tietoja tarvitset (ensimmäisen tai kolmannen osapuolen) ja kuinka moneen MAINOSVAIHTOON DSP on kytketty, koska se voi vaikuttaa reach-järjestelmään. DSPs kuten perusta DSP antaa sinulle pääsyn yli 40 miljardia päivittäistä näyttökertaa kaikissa laitteissa ja kanavissa. Muita harkittavia asioita ovat kustannukset, kuinka paljon koulutusta ja käytännön tukea haluat, ja helppokäyttöisyys-monet DSPs on useita, kömpelöitä tai sekava käyttöliittymiä, jotka vaativat paljon koulutusta.

harjoittelusta puheen ollen, olen iloinen, että mainitsit sen. Entä jos ilmoittaudun ja huomaan, etten tiedä, mitä teen?

jotkut DSP: t tulevat täyden asiantuntijaryhmän kanssa, joka tarjoaa sinulle kaikkea täydestä palvelusta itsepalveluun-ja kaikkea siltä väliltä. Basis DSP: n avulla aloitat 3 kuukauden alustakoulutusohjelmalla, joka tarjoaa yleiskuvan ohjelmallisesta, käyttöliittymän läpikäynnin sekä parhaat käytännöt kampanjan luomiseen ja optimointiin. Jatkuva tuki on saatavilla muodossa asiakkaan menestys manager ja resursseja pitää sinut ajan tasalla-kuten uusia ominaisuuksia webinaareja, parhaiden käytäntöjen oppaita ja uusia neljännesvuosittain business reviews.