olet kuullut markkinoinnista jo pitkään, ja luultavasti tunnetkin joitakin alan ihmisiä. Mutta kun kysyt itseltäsi, ” Mitä markkinoijat tekevät?”yksityiskohdat hämärtyvät. Niinkin laajalla alalla kuin markkinointi—siihen on hyvä syy. Markkinointi toimenkuva voi näyttää 100 prosenttia erilainen kaksi ammattilaista, jotka jakavat samat tai samanlaiset työnimikkeet!

markkinointi on laaja-alainen osaamisalue, joka käsittää monia eri painopistealueita, taitoja ja toimenkuvia. Markkinointiasennossa toimiminen tarkoittaa yrityksen esittelemistä myönteisessä valossa, usein osoittamalla asiakkaille tai asiakkaille, miksi heidän pitäisi luottaa yritykseen ja ostaa sen tavaroita tai palveluita.

mitä markkinoija tarkalleen ottaen tekee? Toimenkuvia on todella satoja. Mutta pyysimme markkinoijat jakaa noin joitakin suurempia markkinoinnin luokat, sekä niiden työnkuvia, auttaa palo mielikuvitus. Tutustu tarkemmin näihin markkinoinnin muotoihin nähdäksesi, näkisitkö itsesi tällä alalla.

markkinoinnin toimenkuva

markkinoijat ovat aivot, jotka saavat sanan leviämään organisaationsa tuotteista tai palveluista. Mukaan Bureau of Labor Statistics (BLS), ne seurata markkinoiden kehitystä, luoda mainoskampanjoita, kehittää hinnoittelu strategioita ja kohdistaminen strategioita perustuu demografisiin tietoihin ja työskennellä yhtiön kehittää enemmän tietoisuutta siitä, mitä ne tarjoavat.1

kun on kyse markkinoinnin toimenkuvan määrittelystä, Blink Chargingin markkinointijohtaja Rebecca Gutierrez sanoo, ettet todennäköisesti löydä yleispätevää vastausta. ”Pienten ja keskisuurten yritysten markkinoijana en voi keskittyä mihinkään tietyntyyppiseen markkinointitaitoon tai-kanavaan, vaan minun on oltava perehtynyt ja kokenut kaikessa”, Gutierrez sanoo.

olipa kyse graafisesta suunnittelusta, suhdetoiminnasta, digitaalisesta markkinoinnista, hakukoneoptimoinnista ja jopa web—suunnittelusta-markkinoijat toimivat Gutierrezin mukaan monilla eri kanavilla ja taitoalueilla. ”Markkinoijilta vaadittavan osaamisen määrä on kasvanut teknologisen kehityksen myötä.”

laajan catchall-toimenkuvan sijaan löytyy todennäköisemmin yksittäisiä toimenkuvia useisiin erikoistehtäviin. Monet näistä rooleista lankeavat yhteen kahdesta ämpäristä—digitaaliseen markkinointiin ja perinteiseen markkinointiin.

mitä markkinoijat tekevät digitaalisessa markkinoinnissa?

yksi valtava markkinoinnin kategoria nykyään on digitaalinen markkinointi. Jos ajattelet kaikkea, mitä tapahtuu verkossa näinä päivinä, sinulla on vihje siitä, kuinka laaja nämä ponnistelut ovat itsessään. Pyysimme digitaalisen markkinoinnin ammattilaisia puhumaan alan erilaisista markkinoinneista. On kuitenkin tärkeää huomata, että nämä luokat ovat päällekkäisiä ja muuttuvat jatkuvasti. Tämä on vain tilannekuva joitakin monia markkinoinnin keskittyy siellä.

Pay-per-click (PPC)—markkinointi

PPC-markkinointi sisältää sponsoroitua sisältöä hakukoneissa, verkkosivuilla-ja paljon muuta. Monissa tapauksissa, nämä ovat ihmisiä, jotka varmista yrityksen tuotteen tai palvelun aloitussivu on tai sen lähellä alkuun hakutulosten maksamalla sijoitus. Tämä on hakukonemarkkinoinnin” maksettu ” osuus-on myös ”orgaanisia” rooleja, joita käytetään lisäämään sivuston hakukoneen näkyvyyttä.

”kun päivityksiä tehdään usein ja uusia ominaisuuksia otetaan käyttöön säännöllisesti, on yritettävä pysyä ajan tasalla siitä, mitä tapahtuu—tai vaarana on, että ne jäävät jälkeen”, sanoo Jamie Burgess, SEO / PPC account manager, Cariad Marketing. ”Työskentelen virastolle, saan altistuksen monenlaisille asiakkaille ja toimialoille, mikä on hyvä tapa oppia, mikä toimii sekä tietyissä markkinarakoissa että verkossa yleensä.”

Hakukoneoptimointi (SEO)

SEO tarkoittaa myös työskentelyä hakukoneiden kanssa, mutta vetoamalla niiden algoritmeihin sen sijaan, että maksaisi etukäteen aikapurkauksesta rankingin kärjessä. Tämä on osa hakukonemarkkinoinnin ”orgaanista” puolta. ”SEO on hyvin pitkän aikavälin strategia”, sanoo James Robinson, markkinointipäällikkö Buffalo 7. ”Tänään tekemilläsi muutoksilla ei välttämättä ole vaikutusta kuukausiin.”

Robinson sanoo, että SEO-markkinointi, varsinkin kun se on suunnattu houkuttelemaan yrityksiä, voi olla kustannustehokkain saatavilla oleva markkinointimuoto. ”Sinun on pysyttävä todella ajan tasalla, ja kun Google® muuttaa algoritmejaan, sinun on muututtava niiden kanssa, jos haluat jatkaa tulosten saamista. Se kovenee koko ajan, mutta se tarkoittaa, että on helpompi vetäytyä kilpailusta, jos siihen panostaa kunnolla.”

sisältömarkkinointi

”ero sisältömarkkinoinnin ja muun, lähinnä perinteisen markkinoinnin välillä on se, että sisältömarkkinointi ei myy tuotteita tai palveluita”, sanoo Raj Vardhman 99firms.com. ”Sen päätarkoitus on tuoda arvoa asiakkaille ja rakentaa vahvoja suhteita brändin ja asiakkaiden välille.”

paljon SEO: n tapaan (ja usein yhdessä SEO: n kanssa) sisältömarkkinointi vaatii vahvistusta tullakseen tehokkaaksi. Vardhman sanoo, että sijoitusten tuottoa sisältömarkkinoinnilla on vaikea laskea—varsinkin alussa.

”sisältömarkkinoijana tehtäväni on löytää mukaansatempaavin, luovin ja ytimekkäin tapa viestiä, mistä yrityksessämme on kyse”, sanoo markkinointi-ja viestintäpäällikkö Saralyn Ward Page 1 Solutions-sivustolta. Koska sisältömarkkinoijat yrittävät houkutella kuluttajia, he tutkivat kohteita, joista heidän mahdolliset yleisönsä välittävät, ja luovat sisältöä, joka kiinnostaa ja informoi heitä. ”Pidän siitä, että työni vaatii minua ajattelemaan laatikon ulkopuolelta ja keksimään uusia tapoja kommunikoida.”

videomarkkinointi

”osaamisalueeni on video-ja sisältömarkkinointi”, Signature Video Groupin perustaja ja luova johtaja Chris Stasiuk sanoo. ”Lyhyesti sanottuna, muutamme asiakkaidemme tarinat video-omaisuudeksi, joka auttaa heitä ratkaisemaan liiketoiminnan ongelmia.”

Stasiuk kertoo, että videomarkkinoijat voivat seurata sitoutumista paljon syvemmällä tasolla kuin monet muut markkinoinnin muodot. ”Näemme paitsi kuka katseli videon, myös jos he pysähtyivät, kelasivat taaksepäin, katsoivat kahdesti tai napsauttivat pois muutaman sekunnin kuluttua. Nämä tiedot auttavat meitä tekemään parempaa sisältöä tulevaisuudessa ja lopulta tulemaan paremmiksi markkinoijiksi.”

yhteiset digitaalisen markkinoinnin tehtävänimikkeet

vaikka tämä ei suinkaan ole tyhjentävä luettelo, seuraavat tehtävänimikkeet liittyvät yleisesti digitaaliseen markkinointiin:

• sosiaalisen median johtaja
• SEO-asiantuntija
• digitaalinen brändijohtaja
• maksullisen median asiantuntija
• sisältömarkkinoinnin asiantuntija

mitä markkinoijat tekevät perinteisessä markkinoinnissa?

perinteinen markkinointi ei sulje pois digitaalista etsintää, mutta se on vähemmän huolissaan joistakin tärkeimmistä työkaluista, joihin digitaalinen markkinointi perustuu. Jos ajattelette tapaa, jolla markkinointityötä tehtiin vielä 20 vuotta sitten, teillä on parempi käsitys siitä, mitä tämä kattotermi kattaa—radio, televisio, sanomalehdet, aikakauslehdet, Mainostaulut, puhelinmyynti, kasvokkain ponnistelut ja paljon muuta. Monille yrityksille-ei-digitaalinen lähestymistapa yhdistää paremmin niiden asiakaskuntaan.

Kokemusmarkkinointi

”työskentelen markkinointitoimistossa, joka on erikoistunut kokemukselliseen markkinointiin”, Dio: n markkinointipäällikkö Emily Fritz kertoo. ”Se on kasvava markkinointitrendi, joka sitouttaa kuluttajat suoraan kutsumalla heidät osallistumaan interaktiiviseen, tosielämän, yleensä käytännön, brändin aktivointiin.”Fritz sanoo, että kokemuksellinen markkinointi saattaa näyttää pop-up-kaupoilta, virtuaalitodellisuuden osamaksulta tai tapahtumasarjasta.

”digipainoisessa maailmassa elämyksellinen markkinointi erottuu ja murtautuu sotkujen läpi. Se on tosielämän kokemus, joka viestii selkeämmin brändin asemointia ja persoonaa, Fritz selittää.

koska tällainen markkinointikampanja on enemmän suhteiden rakentamista, Fritz sanoo sen voivan auttaa brändiuskollisuuden rakentamisessa ja säilyttämisessä. Kivijalkamyymälä voisi esimerkiksi käynnistää kaupassa käsityötapahtuman, luoda pöhinää, mahdollisuuksia valistaa kuluttajia liiketoiminnasta ja vahvistaa ihmisten käsitystä brändistä.

”älkää sokeasti seuratko kaikkea digitaalista vain siksi, että maailma on digitaalinen juuri nyt”, Fritz sanoo. ”Ihmiset alkavat kaivata sisäelimiä kokemuksia ruutujensa ulkopuolella. Ole avoin tutkimaan kaikkia markkinoinnin tieteenaloja: tutkimus, myynti, strategia, analyytikko, media, mainonta, luova, vähittäiskauppa, sisältö, Digitaalinen, sosiaalinen media, sähköposti, suhdetoiminta, affiliate, sponsorointi, print, broadcast, emerging media, Messut, tapahtuma ja kyllä, elämyksellinen!”

vaikka erikoistuisit johonkin matkan varrella, Fritz selittää, että monilla tieteenaloilla hankkimasi kokemuksen sivallus vain parantaa erikoistunutta työtäsi.

Lähimarkkinointi

Mainostaulut, bussipysäkit, kahvilan ilmoitustaulut … paikallista markkinointia on kaikkialla. Jos yrityksesi on fyysisessä tilassa, kertoimet ovat, jokin osa paikallista markkinointia (olipa perinteinen tai digitaalinen) on osa pelisuunnitelmaasi.

Gutierrez korostaa, että monet markkinoijat käyttävät työssään monenlaisia markkinointitapoja erikoistuen enemmän yrityksen edustamiseen kuin mihinkään tiettyyn markkinointityyliin. ”Ei ole koskaan tylsää päivää, kun sinulla on laaja valikoima markkinointitaitoja. Jonain päivänä saatan suunnitella sähköpostikampanjaa business-to-business-tuotteelle, ja seuraavana päivänä saatan työskennellä graafisen suunnittelijani rinnalla taksien ja bussipysäkkien mainoskampanjassa sosiaalisen median markkinoinnin tukemana.”

laaja projektien kirjo pitää Gutierrezin mukaan jokaisen päivän jännittävänä, ja hyvien tapojen löytäminen paikallisen asiakaskunnan sitouttamiseksi on tärkeä tapa hankkia kokemusta. ”Suosittelisin osallistumista paikalliseen markkinointiin ja voittoa tavoittelemattomiin järjestöihin”, hän sanoo. ”Nämä ryhmät tarvitsevat usein myös vapaaehtoisia.”

markkinatutkimus

toinen markkinoinnin painopistealue, joka ei aina Lajittele siististi perinteisen ja digitaalisen välillä, markkinatutkimus on käytäntö louhia erilaisia datamuotoja tuotteen markkinoimiseksi tehokkaammin. Tätä varten he tekevät kilpailututkimusta, kuluttajakyselyjä ja haastattelupaneeleita potentiaalisista asiakkaista. Näitä tietoja käytetään sitten tuotteiden paikannuksen, hinnan, keskeisten viestien ja muiden tärkeiden strategisten päätösten määrittämiseen—joista monet kattavat sekä perinteisen että digitaalisen markkinoinnin.

Yleiset perinteiset markkinoinnin ammattinimikkeet

kuten digitaalisen markkinoinnin ammattinimikkeet, tämä on vain pintaa raapaisevaa—mutta jos haluat keskittyä uraasi markkinoinnin ”perinteiselle” puolelle, etsi samantapaisia ammattinimikkeitä:

arkkinoinnin generalistihteisömarkkinoinnin koordinaattori
• markkinointijohtaja
• Promootiojohtaja

liiketoiminnan kehittämisstrategi

H2>mitä markkinoijat tekevät?

tämän luettuasi saatat ajatella, että parempi kysymys on: ”mitä eivät markkinoijat tee?”Lähtöisin kaikista näistä rooleista, menetelmistä ja markkinoinnin toimenkuvista—on turvallista sanoa, että markkinoijilla on valtava valikoima vaihtoehtoja luovuutensa ja strategisen ajattelun kykyjen soveltamiseen.

Jos näin monivaihtoehtoinen ura kuulostaa sinusta riemastuttavalta, Oletko koskaan harkinnut markkinointiin ryhtymistä? ”Markkinointi toimialana tarjoaa eniten monipuolisuutta päivittäisen työn kannalta”, Ward sanoo. ”Ja siinä on rooli lähes mille tahansa taidolle.”

jos tykkää kirjoittamisesta, on sisältömarkkinointia. Jos tykkäät mukaansatempaavista grafiikoista, tarjolla on graafista tai web-designia, Ward selittää. ”Pidätkö pulmanratkaisusta? Saatat menestyä SEO ja maksettu mainoksia. Analyysi käynnissä? Data-analytiikka voi olla sinun juttusi. Suhteiden hoitaminen? Ehkä olisit hyvä asiakkuudenhallinnassa.”

Jos olet utelias siitä, mitä ura markkinoinnissa saattaa merkitä sinulle, tsekkaa ”Pitäisikö minun olla markkinoinnin pääaine? Kaikki mitä sinun tarvitsee tietää päättää ” saada lisätietoja.

1bureau of Labor Statistics, U. S. Department of Labor, Occupational Outlook Handbook, www.bls.gov/ooh/. Tiedot ovat kansallisia, keskiarvotettuja tietoja luetelluista ammateista ja sisältävät työntekijät kaikilla koulutus – ja kokemusasteilla. Työehdot alueellasi voivat vaihdella.
toimittajan huomautus: Tämä artikkeli on julkaistu alun perin vuonna 2014. Sitä on sittemmin päivitetty vastaamaan vuotta 2019 koskevia tietoja.