olemme kattaneet julkaisijan ensimmäisen osapuolen tiedot, mainostajan ensimmäisen osapuolen tiedot ja toisen osapuolen tiedot, mutta on vielä toinen keskeinen tietotyyppi-kolmannen osapuolen tiedot.
kolmannen osapuolen tieto on sellaista tahon keräämää tietoa, jolla ei ole suoraa yhteyttä käyttäjään, jolta tietoja kerätään. Usein kolmannen osapuolen tiedot kerätään useilta verkkosivustoilta ja alustoilta, ja kolmannen osapuolen tietojen tarjoaja, kuten DMP, kokoaa ne yhteen.
koostamalla tietoja erilaisista ominaisuuksista DMP: t pystyvät luomaan kattavia yleisöprofiileja. Nämä profiilit sisältävät tietoa käyttäjien web-vuorovaikutuksesta ja käyttäytymisestä, joita sitten käytetään luokittelemaan käyttäjät tiettyihin segmentteihin, kuten auto intenders tai urheilufanit.
esimerkiksi
käyttäjä saattaa vierailla urheilusivustolla ja valita suosikkijoukkueensa. Sen jälkeen he saattavat siirtyä autoharrastaja-blogiin ja lopuksi täyttää luottokorttihakemuksen pankkisivustolla. Urheilusivusto ei välttämättä tiedä, että käyttäjä rakastaa luksusautoja tai hänellä on suuret tulot. Toisin kuin urheilusivustolla, tiedon tarjoajalla ei ole suoraa suhdetta käyttäjään, mutta koska palveluntarjoaja kerää käyttäjältä tietoja heidän liikkuessaan verkossa, ei vain yksittäisellä ominaisuudella, he voivat muodostaa täydellisemmän kuvan kyseisestä käyttäjästä.
mitkä ovat hyödyt?
kolmannen osapuolen tiedot tarjoavat laajan informaation, jota yksittäinen taho ei voi verrata. Vaikka ensimmäisen osapuolen dataa pidetään yleensä arvokkaimpana, koska se on ilmaista ja sitä kehitetään deterministisesti, se ei yksinkertaisesti pysty vastaamaan kolmannen osapuolen datan laajuutta ja laajuutta, joka mallinnetaan todennäköisyydellä. Vaikka yksittäisellä julkaisijalla saattaa olla erittäin erikoistunutta tietoa käyttäjästä sivustonsa vuorovaikutuksesta, koska useimmilla sivustoilla on tiettyä sisältöä tai tuotteita, jotka houkuttelevat käyttäjiä, on todennäköistä, että he eivät tiedä paljon muusta käyttäjäprofiilista.
lisäksi nämä kolmannen osapuolen tiedon tarjoajat tislaavat tiedot kohdentettaviin yleisösegmentteihin, poistaen analyysin, jota mainostaja on saattanut tarvita muutoin.
kolmannen osapuolen tiedot ja yleisötiedot yleensä auttavat siirtymään pois sisällön käytöstä välityspalvelimena, jolloin mainostajat voivat ostaa yleisösegmenttejä keskeisten ominaisuuksien perusteella.
on olemassa myös kuluttajille suunnattuja etuja yleisökohteisiin. Lukuisat tutkimukset ovat osoittaneet, että kuluttajat suosivat usein henkilökohtaista mainontaa, kunhan se ei ylitä ja loukkaa heidän yksityisyyttään. Adlucentin vetämässä tunnetussa tutkimuksessa havaittiin, että 71 prosenttia kuluttajista suosii ostotottumuksiinsa räätälöityjä mainoksia. On intuitiivista, että kuluttajat sitoutuvat enemmän mainoksiin, joissa on heille järkeä. Itse asiassa, Nielsen tutkimus totesi, että 78% vastaajista sanoi löytäneensä uuden tuotteen TV-tai internet-mainos, verrattuna vain 56%, joka sai tietää ystävien tai perheen.
miten tietoja myydään ja aktivoidaan?
tiedon tarjoajat myyvät tätä yhdistettyä, anonymisoitua tietoa mainostajille, jotta mainostajat voivat kohdentaa ja räätälöidä mainoksia voidakseen tehokkaasti sitouttaa kyseiset Kohdeyleisöt. Näitä paketteja myydään yleensä CPM-periaatteella siinä toivossa, että kohdennetumpi, sitoutunut yleisö on lisäkustannusten arvoinen, koska mainos saattaa muuten altistua yleisölle, joka ei ole kiinnostunut ostamaan.
esimerkiksi
luksusautomerkki saattaa haluta kohdistaa kohteensa markettiautojen ostajiin-yksityishenkilöihin, joilla on päättyviä vuokrasopimuksia tai vanhoja autoja — jotka tienaavat yli 80 000 dollaria vuodessa. Vaikka CPM nousee vastaamaan tämän kohdentamisen kustannuksia ja yleinen mittakaava pienenee, mainostaja saavuttaa paljon todennäköisemmin todellisia mahdollisia asiakkaita.
historiallisesti nämä tiedot olivat kohdennettavissa kysyntäpuolen alustojen (DSP) tasolla. DSP: t integroituisivat dmps: ään, jotta nämä kohdentamisvaihtoehdot olisivat saatavilla kauppiaille niiden alustoilla ja niiden mainosasiakkaille. Koska yksityisten markkinapaikkojen liiketoimet ovat kasvaneet yli 50 prosenttiin kaikista ohjelmakuluista vuonna 2020, on yhä suurempi paine siirtää tietojen kohdentaminen kaupan tarjontapuolelle, koska ssp: t ovat näkyvämpiä julkaisijaasiakkaidensa luettelossa. Tämä on erityisen hyödyllistä kohdentaa premium-varaston julkaisijoilta, jotka ovat vain mukava tehdä varaston saatavilla ohjelmallisesti yksityisillä markkinapaikoilla, kun se on suojattu palveluilla, kuten Audience Lock.
lisäksi julkaisijat alkavat hyödyntää kolmannen osapuolen tietoja vahvistaakseen omia ensimmäisen osapuolen tietojaan täydentävillä yleisötiedoilla tai yksinkertaisesti lisätäkseen varastonsa arvoa ilman ensimmäisen osapuolen tietoja.
esimerkiksi
autoharrastajien sivustoa ylläpitävällä kustantajalla saattaa olla käyttäjiensä kirjautumisista ja profiileista autoaiheisia erikoistietoja. Tämä julkaisija voisi parantaa mainostajille tarjoamaansa mittakaavaa yhdistämällä heidän ensimmäisen osapuolen käyttäjätietonsa-jotka on rakennettu käyttäjistä, jotka valitsivat luksusautoja ”suosikit” — profiiliinsa tai klikkaamalla tiettyä artikkelimäärää-yllä olevan esimerkin tuottoisiin, markkinoilla oleviin autoihin liittyviin kolmansien osapuolten tietoihin. Julkaisija voisi sitten aktivoida nämä tiedot mainostajille niiden koko jalanjälki sivustoja, mukaan lukien ei-auto liittyvä sisältö.
SpotX: ssä menestyneimmät julkaisijamme saavat usein datakerroksisista kampanjoista kaksinkertaisen määrän CPM: ää verrattuna niihin, joilla ei ole. Mainostajat ovat tyytyväisiä, koska he saavuttavat yleisö he haluavat kohdistaa premium, tuotemerkin turvallinen ympäristöissä ja meidän julkaisijat ovat tyytyväisiä, koska niiden CPM on niin korkea.
mitkä ovat riskit?
kuten jaoimme what are cookies… blogikirjoituksen, työpöydän ja mobiiliverkon kolmannen osapuolen tiedot kerätään tällä hetkellä pääasiassa evästeiden avulla. Olet ehkä lukenut, että kaikki suuret selaimet aikovat lopettaa kolmannen osapuolen evästeet. Vaikka tämä paradigman muutos ei vahingoita CTV: n tai sovelluksen sisäisten ympäristöjen yleisönrakennusprosessia, joka ensisijaisesti käyttää pysyviä laitetunnisteita yleisöjen rakentamiseen, se todennäköisesti vaikuttaa työpöydälle ja mobiiliverkolle. Miten ad tech-toimitusketjun eri osapuolet synkronoivat yleisöä ilman evästeitä? Alustavassa suunnitteluvaiheessa on useita mahdollisia ratkaisuja, jotka auttavat ratkaisemaan tämän alan laajuisen ongelman. Yksikään ei kuitenkaan näytä olevan Hopealuoti, eikä yksikään ole etäisesti valmis primetime-tapahtumaan. Tutustu blogikirjoitukseemme kolmannen osapuolen evästeiden poistumisesta saadaksesi lisätietoja.
lisätietoja yleisötiedoista
nyt kun olemme käyneet läpi tiedonkeruun eri osapuolet ja erityyppiset tiedot, olemme valmiita rakeistumaan. Jos löysit tämän aiheen mielenkiintoiseksi, suosittelen lukemaan tämän viestin oppiaksesi todennäköisyyksistä ja deterministisistä yleisön tunnistusmenetelmistä ja kunkin hyödyistä.