tämän viikon haastattelussa Vergecastissa, The Vergen päätoimittaja Nilay Patel ja Vergen toimittaja Julia Alexander istuvat alas FaZe Clanin toimitusjohtajan / osaomistajan Lee Trinkin kanssa.
e-urheilupelaajien perustama FaZe on all-in-one e-sports / merchandising / vaikuttajamarkkinointitoimisto ja kulttuuri-ilmiö. Lee puhuu siitä, kuinka hän pyörittää monipuolista yritystä, kasvukivuista työskennellessään lahjakkuuksien kanssa riippuvuuteen alustoista ja vaatteiden myynnistä.
alla on kevyesti muokattu ote keskustelusta.
Nilay Patel: Alright, aloitetaan alusta. Mikä on FaZe Clan?
Lee Trink: mikä on Faze Clan? FaZe Clan on pelialan organisaatio, joka on jakautunut kahteen osaan. Siinä on se osa, joka on tavallaan vuoden 2019 murheenkryyni, e-urheilu, eli kilpailullinen puoli, jossa kilpailemme kuudessa eri pelissä. Meillä on kuusi joukkuetta, jotka muodostavat noin puolet FaZe Clanin jäsenistä, noin 35 meidän jäsenistämme. Ja sitten on toinen osa, joka on sisällöntuottajat. Teemme YouTube-videoita, striimaamme Twitchin ja Mixerin kaltaisilla alustoilla, olemme Snapchatissa. Teemme IG-tarinoita, joissa luomme sisältöä, joka kertoo pelaamisesta tai sen viereisestä pelaamisesta, asioista, jotka liittyvät lapsiin, jotka ovat kiinnostuneita pelaamisesta, tai ihmisiin, jotka ovat kiinnostuneita pelaamisesta ja vain heidän mielenkiinnon kohteistaan. Vietin useita vuosia yrittäen selittää ihmisille pelaamisen ulkopuolella, että heidän pitäisi kiinnittää huomiota pelaamiseen ja heidän pitäisi kiinnittää huomiota siihen, mitä tapahtuu.
ja käytin tavallaan e-urheilua keihään kärkenä, koska se oli kuuma puheenaihe. Mutta nyt alan muokata sitä ihmisille puhumalla pelaamisesta viihteenä ja pelaamisesta elämäntyylinä, joka on vielä vaikeampi käsite ymmärtää, eikö niin? Luulen, että siellä oli ”mikä F” – hetki, ” hetkinen.” Ihmisille maksetaan videopelien kilpailemisesta? Tienaavatko ihmiset sillä rahaa? Se on yksi juttu.”Okei, nyt kaikki tietävät, että se on juttu. Nyt selitän, että tämä on oikeasti kulttuuria.”Tämä on kuin rullalautailukulttuuria ympäröivä elämäntapa, paitsi isompi.
vertaan sitä hiphopiin enkä ole ainoa. Olen keskustellut todella merkittävien ihmisten kanssa musiikkibisneksestä, jotka ovat myös tehneet saman vertailun, koska samalla tavalla hiphop oli musiikkigenre, ja kun se alkoi, ihmiset luulivat sen olevan vain sitä. Mutta se oli itse asiassa paljon, paljon enemmän. Ihmiset samaistivat sen siihen elämäntapaan ja kulttuuriin ja rakensivat elämänsä sen ympärille. Ja niin tapahtuu nyt pelaamisen kanssa. Pelaaminen on… Sanon sen usein, että pelaaminen tulee ajamaan kulttuuria ja elämäntyyliä tällä seuraavalla vuosikymmenellä varmasti, luultavasti pidemmälle. Mutta se on käsite, jota luulen, että useimmat ihmiset eivät oikein ymmärrä.
Julia Alexander: No, ja mielestäni hieman tarkemmin, sinulla on todella mielenkiintoinen tapa selittää Faze. FaZe on kuin Lakers, MTV ja Supreme. Joten murtaa että alas hieman ihmisiä kuuntelemassa, jotka ovat vielä kuin, ” ymmärrän, että ihmiset saavat maksaa pelata videopelejä. Mitä Faze on?”
oikein. Se on Lakersin osa. Lakers on kilpailukykyinen koripallojoukkue. Olemme kilpailukykyinen e-urheilujärjestö. Meillä on joukkueita, jotka harjoittelevat ja tulevat turnauksiin ja kilpailevat pokaaleista ja rahasta. Siinä se vertailu. Tuo on läpilinja. Vertaus Supremeen on se, että olemme myös vaatebrändi, ja aiomme laajentua muihin kulutustavaroihin. Mutta-ja korkein on spesifinen siinä mielessä, että Korkein on tuon hypebeast-mallin määritelmä. Ja me käyttäydymme niin. Vaatteemme käyttäytyvät niin. Meillä on ollut yksittäisiä vaatekaappeja, joissa olemme myyneet lähes 2 miljoonan dollarin edestä vaatteita yhdessä päivässä.
JA: te suljitte osan SoHosta muutama viikko sitten.
Joo, me tehtiin. Se tapahtui Fortniten MM-kisojen ympärillä. Meillä oli pop-up Sohossa, ja rehellisesti sanottuna, olimme lumoutuneita siitä reaktiosta. Paikalle tuli tuhansia ja taas tuhansia nuoria. Kerjäsimme poliiseilta, että saisimme olla tunnin auki, jotta lapset voisivat tulla sisään ja tavata kaverit. Se oli uskomatonta. Ja niin me hallitsemme sellaista jännitystä vaatteissamme. Ja sitten on MTV: n vertailu, ja siinä on kaksi komponenttia. Teemme siis päivittäin sisältöä, joka tavoittaa paljon faneja. Yhteinen somejalanjälkemme on reilusti yli 200 miljoonaa. Ja kulutus sisällön ympärillä on jossain noin 500 miljoonaa katselukertaa kuukaudessa.
se on kuin kaapeliverkko. Ja toinen osa tuosta vertailusta ei nyt välttämättä koske MTV: tä, mutta MTV kukoistusaikanaan todella puhui tuon sukupolven puolesta. Ja he todella määrittelivät mitä se oli-se oli Gen X siihen aikaan-mitä he tekivät. He olivat heidän äänensä. Ja niin minä näen FaZe Clanin. Olemme tämän nykyisen pelisukupolven ääni. Ymmärrämme niitä ainutlaatuisella tavalla. Luomme sisältöä nimenomaan heitä varten. Ja tällä hetkellä se on alustoilla, kuten YouTube ja Twitch ja Snap ja Instagram, mutta se on alku. Emme ole rajoittuneet alustoille. Voimme tehdä mitä tahansa eripituista sisältöä, kunhan se on autenttista sille, keitä olemme, ja kunhan se on jotain, joka vetoaa yleisöömme.
NP: joten haluan sukeltaa alustoille. Ei ole mitään, mistä haluaisin puhua mediajohtajien kanssa enemmän kuin siitä, miten päihitämme alustat yhdessä yhtenäisenä rintamana. Mutta sinä olit musiikkialalla. Olit Capitol Recordsin johtaja.olet työskennellyt maailman suurimpien artistien kanssa. Miten päädyit videopelaajien toimitusjohtajaksi?
noin neljä ja puoli vuotta sitten joku alaiseni toi minulle idean ja oikeasti näytti minulle artikkelin. Artikkeli käsitteli lähinnä League of Legendsin finaalien katsojamäärää, ja hän teki ehdotuksen ja sanoi: ”Mitä mieltä olet siitä, että menisimme manageroimaan joukkuetta tai joukkueita?”, hän sanoi tuolloin. Näytimme, miten vähän edes ymmärsimme silloin, koska sanoimme: ”ai niin, joukkueet. Me johdamme tiimejä.”Ja se todella asetti meidät polulle, ja aloin soittaa ihmisille, jotka tunsin sisälläni. Se oli todella WME, joka oli mukana ELeague, ja koska musiikkibisnes minulla oli hieno konteksti siellä. Sanoin: ”olen kiinnostunut tästä tilasta. Voitko yhdistää minut miehiisi?”Lopulta he yhdistävät minut Faze Claniin.
aloitin oikeasti neuvonantajana ja sitten minulla oli kokopäiväisesti töissä ihmisiä, jotka työskentelivät FaZella. Alan räjähdettyä, – kun aloin todella ymmärtää laajuutta ja syvyyttä, – mitä Faze Clan oli ja mitä se voisi olla, – tein päätöksen sulkea musiikkiyhtiöni, – koska niin tein Capitolin jälkeen. Minulla oli oma rahastoyhtiö. Päätin jättää sen bisneksen ja mennä tekemään tätä kokopäiväisesti.