Calvin Klein on vielä arvoitus. Tiedämme hänen alusvaatteistaan ja tuoksustaan, – mutta miten hän päätyi siihen pisteeseen, on yhä arvoitus. Klein on palannut julkisuuteen viime aikoina, antaen sarjan haastatteluja tuotemerkistä, jonka hän myi Phillips-Van Heusen Corpille joulukuussa 2002.

Klein valmistui High School of Industrial Artsista ja aloitti syksyllä 1960 Fashion Institute of Technologyssa (FIT). Hänen ensimmäinen täysi työ muoti oli 1961, kun hän otti copyboy rooli taiteen osastolla WWD. Tammikuussa 1963 hän valmistui FIT: stä kuvataiteen kandidaatiksi. Hänen ensimmäinen työpaikkansa valmistumisen jälkeen oli työskentely yrityksessä, joka erikoistui valmistamaan mekkoja ”whipped cream” – nimisestä kankaasta.”Tyytymättömänä Klein pyysi kolmen kuukauden kuluttua sadan dollarin palkankorotusta, ja kun hänen pomonsa kieltäytyi, hän lopetti.

hän sai pian roolin takkitehtailija Dan Millsteinilta työskennellen luonnostelijana. Roolista Klein sanoi ” opin paljon, koska hän heitti minut käärmekuoppaan.”Millstein vei Kleinin Pariisin haute Couture-näytöksiin ja käytti Kleiniä kopioimaan näytöksissä näkemiään vaatteita.

Pariisin muotiviikoille osallistumisesta huolimatta Millstein tunnettiin ailahtelevana ja vaikeana Pomona ja Klein teki pian suunnitelmia lähdöstään. Pian hänelle suositeltiin roolia halldon Ltd: ssä, joka oli erikoistunut tekoturkisten päällysvaatteisiin. Se oli tämä työ, joka sai hänet hänen ensimmäinen maininta lehdistössä, on sisällytetty Tobe raportti huhtikuussa 1967.

hän kuitenkin kyllästyi pian tähänkin rooliin. Hän otti yhteyttä Dan Millsteinin vanhaan ystävään Abe Morensteiniin, joka halusi myös perustaa oman yrityksen. Morenstein selvitti, että he tarvitsivat 25 000 dollaria perustaakseen yrityksen kunnolla. Kaksikko yritti turhaan kerätä pääomaa Seventh Avenuella, mutta kun Klein harkitsi luovuttamista, hänen lapsuudenystävänsä Barry Schwartz antoi heille 2 000 dollaria, joka riitti näytteiden tekoon. Klein alkoi vähitellen käyttää Schwartzin raha-asioita säännöllisesti, vaikka Morenstein väitti, ettei Klein koskaan sanonut, mistä hän sai rahat.

luotuaan kokoelman Kleinin kanssa Morenstein halusi perustaa yhtiön Kleinin kanssa ja ryhtyä virallisiksi osakkaiksi. Tuolloin 25-vuotias Klein oli kuitenkin jo perustanut yrityksen, Calvin Klein Ltd: n, käyttänyt Barry Schwartzia yhtiökumppaninaan ja jättänyt Morensteinin pois. Tämä perustettiin virallisesti 28. joulukuuta 1967, vaikka Morensteinin mukaan Klein kertoi asiasta hänelle vasta vuoden 1968 alussa. Morenstein ja Klein eivät puhuneet 24 vuoteen.

Calvin Klein tuotemerkin

Kleinin ensimmäinen varastonhoitaja oli onni. Bonwit Tellerin silloinen varapresidentti Donald O ’ Brien oli matkalla toiseen tapaamiseen, kun hän sattui näkemään yhden Kleinin takista roikkumassa studionsa ovella ja teki improvisoidun vierailun. Tämän jälkeen O ’ Brien kutsui Mildred Custinin, jota Klein kutsui ”vähittäiskaupan suurdaamiksi.”

Casin teki mittavan tilauksen ja ovet avautuivat edelleen tämän jälkeenkin, varsinkin Bonwit Tellerin otettua koko sivun mainokset, joissa esiteltiin Kleinin tuotteita New York Timesissa. Pian Bergdorf Goodman ja Saks tekivät tilauksia, jolloin Calvin Klein Ltd sai miljoonan ensimmäisenä toimintavuotenaan. Kun yritys kasvoi, Klein päätti siirtää toimistonsa rakennukseen, jossa hänen entinen työnantajansa Dan Millstein sijaitsi, yrittäessään hieroa vanhan pomonsa kasvoja tämän uudessa menestyksessä.

tämä menestys sai Kleinin pitämään ensimmäisen muotinäytöksensä huhtikuussa 1970. Esitys oli vaatimaton, ja sen tuottaminen maksoi noin 10 000 dollaria. Show pidettiin valtava menestys, WWD sanoi raportissaan, että ” vain 50 kappaletta, Calvin Klein liittyy SA suuria nimiä suunnittelija katsella.”Klein nähtiin myös WWD: n sanoin ”muotivastauksena tämän kauden nouseviin hintoihin.”

vuoteen 1971 mennessä Klein oli menestystarina, jonka tilavuus oli 5 miljoonaa dollaria. Myöhemmin, tarve laajentaa entisestään, Klein otti hänen vanhan pomonsa Dan Millstein tilaa, koska että yritys kärsi. Millstein oli tarkoituksella siteerannut ylihintaista lukua Kleinin lykkäämiseksi, mutta Klein maksoi summan ja osti toimistosta useita esineitä, jotka olivat siellä silloin, kun Klein oli työntekijä. Hän otti haltuunsa myös Millsteinin varsinaisen toimistotilan.

vuonna 1973 hän voitti ensimmäisen Coty American Fashion Critics-palkintonsa. Seuraavana vuonna hän voitti palkinnon toisen kerran peräkkäin. Vuoteen 1975 mennessä tulot olivat 17 miljoonaa dollaria ja Klein oli äänestetty Coty Hall of Fameen. 33-vuotiaana hän oli nuorin tähän yltänyt suunnittelija. Vuoteen 1976 mennessä pelkästään Kleinin lisenssisopimukset tuottivat yhtiölle 6 miljoonaa dollaria. Yhtiö palkkasi amerikkalaisen Valentinon entisen johtajan Hermine Mariaux ’ n valvomaan lisenssinhaltijoiden työvuorolistaa.

toisin kuin Pierre Cardinilla, Klein viljeli lisenssipelaajiaan hyvin huolellisesti. Kuuluisa turkisyhtiö Alixandre Furs oli Kleinin ensimmäinen lisenssinhaltija. Tuolloin ainoat lisenssinhaltijat olivat Hubert de Givenchy ja Viola Sylbert. Toinen hänen ensimmäisistä kaupoista oli japanilaisen Tavaratalo Isetanin kanssa, joka jäljensi jokaisen Klein-tavaran ja korjasi sen pienemmälle asiakkaalle sopivaksi. Vuonna 1977 Klein aloitti myös miestenvaatteiden lanseerauksen. Menswearin taustalla oli Maurice Bidermann, joka allekirjoitti viiden vuoden lisenssisopimuksen Calvin Klein Menswear Inc: n perustamiseksi.

seuraava askel Kleinille oli Oman tuoksunsa lanseeraaminen. Vaikka monet lisenssiyhtiöt olivat kysyneet Kleinilta, yksikään ei halunnut taipua Kleinin vaatimuksiin tuotteen täydellisestä hallinnasta. Ainoa yritys, joka oli lähellä saada sopimuksen aikaan, oli Revlon. Klein ja Stanley Kohlenberg, Revlonin ryhmä III: n silloinen puheenjohtaja, kävivät useita tapaamisia mahdollisesta tuoksusta, mutta mikään ei tuottanut tulosta.

Klein päätti tehdä jotain tuolloin ennenkuulumatonta, ja laittoi omat rahansa hajusteensa rahoittamiseen. Sitten hän palkkasi Stanley Kohlenbergin, ilmoittaen palkkauksesta 28.tammikuuta 1977 WWD: n painoksessa. Kohlenberg, joka ei ollut vielä kertonut pomolleen, saatettiin ulos Revlonin tiloista ja hän aloitti Kleinin palveluksessa helmikuun 1.

Calvin Klein 80-luvulla

Klein oli kuuluisa suunnittelija 70-luvulla, mutta vasta 80-luvulla syntyi nykyinen Calvin Klein. Toisin kuin useimmat suunnittelijat, Kleinin kuuluisimmat näytökset olivat yleensä hänen mainoksiaan minkä tahansa vaatekappaleen sijaan. Alkuvuodesta 1978 Calvin työskenteli Charles Tracyn kanssa, joka tuolloin tunnettiin Saks Fifth Avenuen talokuvaajana, ja määräsi hänet koekuvauksiin Patti Hansenin kanssa. Klein ilmeisesti ollut odottanut palkata Tracy ampua, laiminlyönti lähettää art director mutta tulokset, jotka tulivat takaisin yllättynyt Klein niin paljon hän päätyi käyttämään laukaus billboard loppujen lopuksi. Mainos oli niin suosittu, että se pysyi samalla paikalla kaksi vuotta.

Klein oli aluksi vastustanut mainoksia televisiossa, mutta muutti mielensä vuonna 1980. Hän valitsi Richard Avedonin ohjaajaksi, ja Avedon toi kuvaamansa 15-vuotiaan Brooke Shieldsin Voguelle. Avedonin mukaan TV-Spotin ideana oli ” lainata Calvin Kleinin kuva farkkuihin eikä farkkukuva Calvin Kleiniin.”

mainokset tehtiin copywriter Doon Arbusin kanssa, joka kirjoitti käsikirjoituksen 12 pilkkua varten. Kielteisimmän reaktion saanut mainos oli kohta, jossa 15-vuotias Shields sanoo lauseen ”do you know what comes between me and my calvins? Mitään.”Negatiiviset kutsut johtivat siihen, että KNXT, CBS: n Los Angelesissa toimiva tytäryhtiö laittoi neljä paikkaa jäihin. Sitten KGO-TV, NBC affiliate seurasi. Tämän jälkeen WNBC kielsi useita pilkkuja, kun taas toiset siirsivät mainokset myöhäisillan kolikkopeleihin. Mutta kaikki kohut vain auttoivat brändiä. Saadut rojaltit nousivat 1,2 miljoonasta dollarista vuonna 1978 12,5 miljoonaan dollariin vuonna 1980.

tämä kaikki oli Calvin Klein Jeansille, joka oli vielä puritaanien omistuksessa. Vuonna 1980 Calvin Kleinilla oli noin seitsemän prosenttia puritaanien osakekannasta, Kleinin ollessa 40 prosenttia puritaanien kokonaistuloista. Vuoteen 1982 mennessä Calvin Klein Jeansin osuus puritaanien määrästä oli 95%. Ja koska kyseessä oli lisenssisopimus, Klein sai vain 15 miljoonaa dollaria, kun taas Puritans sai 250 miljoonaa dollaria.

puritaanien presidentillä Carl Rosenilla diagnosoitiin virtsarakon syöpä ja hänelle annettiin vuosi elinaikaa. Rosen teki tuolloin pojastaan, 26-vuotiaasta Andrew Rosenista operatiivisen johtajan ja presidentin. Kun Carl Rosen kuoli 8. elokuuta 1983, Andrew Rosen otti yhtiön hallintaansa. Näihin aikoihin Calvin Klein ja Barry Schwartz perustivat Calvin Kleinin yritysostot nimenomaan puritaanien yhdistämistä varten. Kahden seuraavan vuosineljänneksen aikana puritaanit menettivät huomattavia summia ja laskivat 60 prosenttia vuoden viimeisellä neljänneksellä. Pudotuksen ansiosta Klein sai taivuteltua hallituksen myymään yhtiön Calvin Klein Acquisitions-yhtiölle vuonna 1984. Samalla Klein suunnitteli myös seuraavaa tuotettaan, joka tulisi määrittelemään brändiä.

vuonna 1982 Klein päätti siirtyä alusvaatteisiin. Ilmoittaakseen asiasta hän palkkasi Bruce Weberin 500 000 dollarin mainoskampanjaan. Itse Alusvaatteet teki Bidermann, joka valmisti jockeylle. Suunnittelu oli samanlainen ilk kuin Bidermann, mutta mitä erottaa ne oli vyötärönauha kanssa ”Calvin Klein” nimi toistuu koko. Mutta mainokset todella saivat tuotteet erottumaan.

ensimmäisessä kampanjassa käytettiin Olympialaisten seiväshyppääjää Tom Hintinausta. Kampanja sijoitettiin Times Squarelle. Kun Bloomingdalen New Yorkin haaratoimisto teki arvion alushousuista, he myivät niitä 65000 dollarin arvosta kahdessa viikossa, ja ensimmäisen vuoden myynnin ennustettiin olevan 4 miljoonaa dollaria. Tämän jälkeen Klein lanseerasi naisten alushousut, jotka pysyivät miestenvaatteita muistuttavina aina fly-front-avausta myöten. Kun se tuli markkinoille, sitä myytiin 80 000 paria 90 päivässä. Linja kasvoi niin nopeasti, että Klein lisensoi sen nopeasti Kayser Rothille, joka oli tuolloin yksi maailman suurimmista alusvaatteiden ja sukkien valmistajista.

Obsession

kosmetiikka oli yksi niistä osa-alueista, jotka eivät aivan sopineet Kleinille. Siinä määrin, että 31. joulukuuta 1979 hän päätti lopettaa tämän liiketoiminnan kokonaan. Kuukautta myöhemmin Klein sai tarjouksen Minnetonkan johtajalta Robert Taylorilta, joka oli tienannut 100 miljoonaa dollaria vuodessa luomalla nestesaippuan pumpun annostelijalla vuotta ennen Proctoria & Gamble. Tammikuuta 1980 Taylor osti Kleinin kosmetiikkaosuuden.

vaikka Kleinin ensimmäinen tuoksu oli menestys, se oli ollut suljettuna, kun kosmetiikkavarsi sulkeutui. Myöhemmin hän lanseerasi toisen tuoksun, joka alisuoriutui. Vasta vuonna 1985 hän lanseerasi Obsessionin ja tuli tunnetuksi tuoksuista. Hänen toinen naisten tuoksu, artikkeli WWD tammikuulta 1985 kertoi, että Klein oli käyttää 13 miljoonaa dollaria tuoksu ensimmäisenä vuonna, mikä oli kolme kertaa enemmän kuin oli käytetty Calvin, hänen ensimmäinen tuoksu.

Minnetonkan Robert Burns sanoi feature-lehdessä, että Obsession oli ”tärkein asia, jonka olemme koskaan tehneet.”Calvin itse sanoi, että” nimi Obsession on iso, kuin elokuvajuliste tälle aikakaudelle, ajattelen kaikkea mitä olen koskaan tehnyt, kuinka pakkomielteinen olin. Kaikilla on pakkomielle 80-luvulla, ja nimi viittaa tietysti pakkomielteeseen jotakuta kohtaan. Mies, jolla on pakkomielle naisesta.”Kun Kleinilta kysyttiin itse tuoksusta, hän sanoi: ”halusin jotain suoraa, sensuellia ja provokatiivista, joka edustaa sitä, miten tunnen naisia kohtaan.”

13 miljoonan dollarin käyttäminen mainontaan, joka oli suurin summa, jonka he olivat siihen aikaan käyttäneet, ei haitannut ja tuoksu oli välitön menestys. WWD: n artikkeli maaliskuulta 1985 mainitsi, että Bloomingdale ’ s myi 2000 dollarin arvosta tuoksua viikkoa ennen lanseeraustaan ja myi 7000 dollarin arvosta tuoksua pelkästään avajaislauantaina.

raportoi pian, että pakkomielle myi suuria määriä, apunaan Klein teki mitä Lester Gribetz sanoi tekevänsä, näyttäytyi useissa liikkeissä ja antoi henkilökohtaisia esiintymisiä. Obsession sai jälleen sysäyksen kiistanalaisesta ja vihjailevasta mainoksesta, jonka kuvasi jälleen Bruce Weber ja joka tällä kertaa esitteli useita paljuun kietoutuneita alastomia vartaloita.

televisiomainokset puolestaan loivat jälleen Richard Avedon ja Doon Arbus. Tällä kertaa oli neljä paikkaa, joissa kaikki kertoivat eri ihmisistä, jotka olivat pakkomielteisiä malli Josie Borainista. Näiden mainosten kokonaistulos oli myynti. WWD raportoi huhtikuussa 1985, että Minnetonkan verkko nousi 500% Obsession-laukaisun ansiosta.

Obsessionin menestys sai heidät luomaan Eternityn, jonka laukaisubudjetti oli vielä suurempi, 18 miljoonaa dollaria. Kun Eternity lanseerattiin elokuussa 1988, siitä tuli Kleinin menestynein tuoksu, tuottaen 35 miljoonaa dollaria ensimmäisen vuotensa loppuun mennessä.

vaatteet

vaikka Calvin Kleinin miestenvaatteet menestyivät, niitä ei välttämättä pidetty innovatiivisina. WWD kutsui sitä ”puhtaaksi amerikkalaiseksi Urheiluvaatteeksi, mutta tyylikkäästi tehdyksi”, ja tämä merkki pysyi hänen kokoelmissaan. Hänen vahvuutensa olivat edelleen hänen takkinsa, tuote jolla hän avasi yrityksen. Tästä huolimatta hänen kokoelmansa eivät herättäneet suurta fanfaaria, ja WWD sanoi samassa huhtikuun 1985 artikkelissa, että Klein oli ”käymässä läpi identiteettikriisiä.”

samaan aikaan puritaanit, jotka Klein oli ostanut ulos 105 miljoonan dollarin pankkilainoilla, alkoivat välittömästi menettää rahaa. Toukokuussa 1985 WWD: n artikkelissa kerrottiin, että ”yhtiö ajautui heti farkkumarkkinoiden lamaan ja vuonna 1984 se menetti 7 146 000 dollaria, mikä pyyhkäisi yhtiön nettovarallisuuden.”Klein solmi tämän jälkeen uuden pankkisopimuksen ja Puritans kääntyi voitolliseksi vuoden 1985 alussa, jolloin hänen raportoitiin ansainneen 3 miljoonaa dollaria.

vuonna 1990 puritaanien divisioona (myös nimellä Calvin Klein Sport) menetti 14,2 miljoonaa dollaria. Mutta yrityksellä meni kaiken kaikkiaan hyvin. Vuoteen 1991 mennessä yhtiö menestyi edelleen hyvin alusvaate-ja tuoksuosastoillaan, mutta yhtiöllä oli kasvavia pitkäaikaisia velkoja sitä vastaan, jotka tulivat puritaanien valtauksen ajoilta.

vuonna 1992 yhtiön velka syyskuun 28.päivään 1991 asti oli 54,6 miljoonaa dollaria, enimmäkseen roskalainoina. Jos obligaatioita ei olisi maksettu syyskuun 1 sitten, mukaan toukokuussa 1992 WWD artikkeli, pääasiallinen maksu $15.2 miljoonaa olisi erääntynyt. Välttääkseen tämän David Geffen, Kleinin pitkäaikainen ystävä, astui väliin ja osti Kleinin yhtiövelan pyyhkien puhtaalta pöydältä. Tuolloin Geffen sanoi, että ” en aio ryhtyä osakkaaksi . Se on puhdas sijoitus. Ostin sen, koska se on mielestäni erittäin hyvä sijoitus.”

juuri tämä onni antoi Kleinille mahdollisuuden luoda uusimpia alusvaatemallistoa esitteleviä mainoksiaan. Pääosissa Kate Moss ja Mark Wahlberg (tuolloin tunnettu nimellä Marky Mark), kuvat esittelivät Kleinin nyt allekirjoitettu nenä kirjekuoren työntämiseen kiistaa.

televisiomainokset ohjasi Herb Ritts ja Wahlberg näytteli kirjoittamassaan käsikirjoituksessa Kate Mossin rinnalla. WWD: n artikkelissa lokakuulta 1992 Klein sanoi, että ”kirjoitimme käsikirjoituksia, joita pidin mahtavina, mutta Marky sanoi, ”en minä niin sano. Hän jatkoi omaa juttuaan, ja se on hänen.”

Klein mainosti ensimmäistä kertaa MTV: llä sanoen olevansa, ”tähdäten hyvin nuoreen yleisöön. Se on lapsille.”Wahlbergin valintaan vaikutti David Geffen, joka kysyi Kleinilta ideasta samalla, kun Klein oli näyttämässä Geffenille Rolling Stone-lehden kannessa Kleinin alusvaatteisiin pukeutunutta Mark Wahlbergia.

vaikka Kleinin kokoelmat aina myivät, häntä syytettiin myös jatkuvasti plagiaatiksi, joka vesitti eurooppalaisia tyylejä Yhdysvaltain markkinoille. Vuonna 1993 Washington Postin artikkelissa Cathy Horyn totesi, että Kleinin Kashmir-mekko ”oli paljon omaperäisempi kuin Kleinin aiemmat delmut beigeksi, joka on Armani terra firma.”Armani itse sanoi luulleensa ensin, että hänellä on ikkuna Saksissa, kun hän näki Kleinin miestenvaatteiden pukemisen.

vuoteen 1996 mennessä syytökset siitä, että Klein kopioisi muita suunnittelijoita, olivat niin voimakkaita, että hän faksasi kokoelmansa painoon, kun Milanon trendit alkoivat nousta esiin. Jo tuolloin Robin Givhan sanoi Washington Postin jutussa, että ” ei voi kuin ihmetellä, onko tällainen rasittava kieltäminen syyllisen omantunnon tulosta.”WWD: n artikkelissa Saks Fifth Avenuen muotijohtaja sanoi Kleinin ottaneen liberaaleja vaikutteita Helmut Langilta ja Ann Demeulemeesteriltä.

vuonna 1995 oli vielä yksi mainoksiin perustuva kiista. Tällä kertaa Kleinin kampanja, jossa oli nuoria, katutyylisiä malleja vihjailevissa poseerauksissa, sai vihat konservatiivisista ryhmistä. Columbian-lehden vuonna 1995 julkaisemassa artikkelissa kerrottiin, että oikeusministeriö ja heidän lasten hyväksikäyttö-ja Säädyttömyysosastonsa tutkivat Kleiniä. C. J. Doyle katolisesta uskonnollisten ja kansalaisoikeuksien liitosta kutsui kuvia ” kyynisiksi, riistäviksi ja moraalittomiksi.”

Kleiniä vastaan nostettiin syytteet lasten seksuaalisesta hyväksikäytöstä, josta hän olisi voinut joutua rikossyytteeseen. Vaikka Klein ei lopulta joutunutkaan vastaamaan syytteisiin, hän päätti vetää mainokset pois. Buzzfeed käsitteli kampanjaa vuonna 2013 julkaistussa artikkelissa, jonka otsikkona oli vuoden 1995 Calvin Kleinin mainoskampanja, joka oli aivan liian kammottava.

Klein myy levymerkkiään

1990-luvun lopussa Klein hallitsi laajaa imperiumiaan, jonka vähittäiskauppa ulottui Yhdysvaltoihin, Eurooppaan, Lähi-itään ja Aasiaan. Vuonna 1999 Klein ilmoitti etsivänsä Schwartzin kanssa ostajaa yritykselleen. Tuolloin Calvin Klein Inc teki 170 miljoonan dollarin myynnin, mutta veti 5 miljardin dollarin lisenssisopimukset. Kleinin halu myydä yhtiö, mutta saada silti täydellinen määräysvalta, merkitsi sitä, että yrityksen myynti kesti lähes kolme vuotta, jolloin se myytiin Phillips-Van Heusenille.

New York Timesin artikkeli vuodelta 2002 kertoi myynnistä todeten, ettei Kleinillä olisi enää luovaa määräysvaltaa. Vaikka Bruce Klatsky, silloinen PVH: n toimitusjohtaja, sanoikin, että ”olisimme idiootteja, jos emme kunnioittaisi hänen mielipiteitään ja kiinnitämme ehdottomasti huomiota siihen, mitä hänellä on sanottavanaan.”Klatsky kuitenkin totesi myös, että” lopulta Phillips-Van Heusen omistaa 100 prosenttia Calvin Klein Inc.”Klein pysyi aluksella, mutta ilman titteliä. Kleinin viimeaikaiset kommentit Kendall Jennerin hyväksymättä jättämisestä osoittavat, että hänen sanansa on nykyään kaukana lopullisesta ja nähtäväksi jää, mitä hän ajattelee Raf Simonsin lähestyvästä mallistosta.