digitaalisen markkinoinnin maailmassa on aina jotain uutta teknologiaa, joka helpottaa markkinoijien elämää. Koska markkinoinnin automaatio on noussut niin äärimmäisiin korkeuksiin, markkinoijat Yhdysvalloissa ja ympäri maailmaa etsivät nyt seuraavaa hienoa teknologiaa, joka on data management platforms (DMP).

kuluttajien käyttäytyminen kehittyy edelleen, kun uudet ja tehokkaammat laitteet tuovat Internetin käyttöön kaikkialla, kuten asiakkaat voivat tehdä ostoksia kaupassa ja skannata puhelimellaan viivakoodin tarkistaakseen tietyn tuotteen hinnat verkossa, puhumattakaan asiakasarvioiden etsimisestä ja tuotteen tilaamisesta.

kun maailma muuttuu yhä digitaalisemmaksi, markkinoijat joutuvat muokkaamaan perinteisiä CRM-strategioita sisällyttääkseen niihin uutta asiakaskäyttäytymistä, mukaan lukien kuluttajien hyppiminen kanavien välillä ja niiden yli ostokierteestä huolimatta.

mutta luulen, että jos useimmat markkinoijat olisivat rehellisiä itselleen, he sanoisivat, että he ”pärjäävät ok” tämän murroksen hallinnassa, mutta eivät ”pärjää hyvin.”On kuitenkin olemassa uusia tehokkaita teknologioita, jotka voivat auttaa markkinoijia etenemään nopeammin tämän kehityksen kautta ja Tiedonhallintaympäristöt (Dmps) on yksi tällainen mahdollistava teknologia. Mukaan stat esitetty vuonna 2015 sanoi, että 68% markkinoijat uskoivat, että tiedonhallinta alustat (DMPs) ovat avain tulevaisuuteen ohjelmallisen markkinoinnin, ja käytön lisääminen dmps todistaa tutkimuksessa oli tarkkoja ennusteita.

tiedonhallinta-alusta v/S kysyntäpuolen alusta

ymmärtääksemme DMP: t täysin meidän on ensin tarkasteltava niiden suhdetta kysyntäpuolen alustoihin.

kysyntäpuolen alustat (DSP) ostavat digitaalista mainontaa automaation kautta. Nämä alustat voivat ostaa digitaalisia mainoksia, haku-ja videomainoksia, mobiilimainoksia, eri verkkosivustoilta. He suorittavat nämä toimet ilman minkäänlaista inhimillistä vuorovaikutusta. Aiemmin suurin osa mainoksista myytiin myyntipäälliköiden kautta,mutta nyt DSP: t ovat korvanneet heidät jossain määrin. Tämä tekee ostoprosessin halvemmaksi ja nopeammaksi.

hyödyntäen yrityksen DMP: ssä jo olevia tietoja DSP järjestää tiedot ja kertoo mainostajille, mitkä mainospörssissä olevat vaikutelmat ovat yrityksen kannalta järkevimpiä. DSP voisi neuvoa käyttämään yhdenlaista mainosta tietylle demografiselle ja toisenlaista mainosta toiselle demografiselle.

miten DMP toimii?

kysyntäpuolen alusta järjestää tiedonhallinta-Alustan sisältämän datan. DMP pitää kaikki tiedot ja kääntää sen tavalla, että markkinoijat voivat onnistuneesti hyödyntää. Toisin kuin tavalliset tietokantajärjestelmät, jotka yleensä pitävät kirjaa muun muassa vain nimistä, sähköpostiosoitteista ja osoitteista, DMP kerää myös evästetunnuksia ja Verkkokäyttäjän käyttäytymistä.

kaiken tiivistämiseksi DMP kerää käyttäjätiedot ja kääntää ne, jotta DSP voi järjestää tiedot ja tehdä mainosostoja DMP: n suositusten perusteella. On myös tärkeää huomata, että DMP: n tietoja voidaan käyttää mainosten ostamiseen mainospörsseistä ja-verkoista. Et ole rajoitettu DSPs Oman mainos-osto vaatimukset.

kerää dataa onnistuneesti DMP: llä

kaikki riippuu kerättyjen tietojen määrästä. Järjestämällä nämä tiedot, DMP pystyy paremmin neuvoo, miten sinun pitäisi kohdistaa yleisösi perusteella paikkoja, joissa he hengailevat.

lisäksi DMP ei riipu vain sinun tiedoistasi. DMPs konsolidoi ensimmäisen osapuolen ja kolmannen osapuolen tiedot antaakseen sinulle tarkimmat mahdolliset suositukset. Kolmannen osapuolen tiedot sisältävät tietoja, jotka alusta on jo kerännyt sinua varten.

kerron teille DMP: n esimerkin, ajatelkaa, että olette markkinointiyritys, joka haluaa kohdistaa tietyn johtoryhmän. Valitset nämä johtolangat ensimmäisen osapuolen tietojen kautta rekisteröitymislomakkeilla, jotka he ovat täyttäneet, tai minkä tahansa muun johtolangan sukupolven toiminnan, jonka johtolangat ovat suorittaneet. Nyt käyttämällä kolmannen osapuolen tiedot, voit overlay johtaa tiedot sosiaalisen median käsittelee kunkin yksilön. Tämä tarkoittaa, että voit nyt kohdistaa nämä johtolangat tiettyihin sosiaalisen median alustoihin, poistamalla mainokset ja kohdistamalla nämä johtolangat vielä lähemmäksi.

lisäksi on, että voit myös kohdistaa heidän ystäviään ja mahdollisesti laajentaa tavoitettasi entisestään. Mahdollisuudet ovat rajattomat DMPs ja kun saat paremmin hyödyntää niitä, voit luoda satoja erittäin kohdennettuja kampanjoita.

Top tiedonhallinta-alustat

Jos luulet olevasi valmis sijoittamaan DMP: hen, sinulla on monia erilaisia vaihtoehtoja. Kaikki ne tarjoavat hyviä ominaisuuksia ja auttaa sinua ymmärtämään paremmin, mitä tietosi tarkoittaa ja miten voit käyttää sitä. Kaikki nämä alustat ovat myös käyttäjäystävällisiä, joten sinun ei tarvitse tuhlata liikaa aikaa uuden ohjelmiston käyttämiseen. Minkä tahansa alustan valinta perustuu yrityksesi vaatimuksiin, mutta älä unohda harkita DMP: n yksityisyyttä, sillä GDPR & CCPA: n tulon jälkeen yksityisyyden noudattamisesta on tullut yksi tärkeimmistä nykypäivän digitaalisessa maailmassa.

tässä ovat 3 suosikkiamme Dmps,

Adobe Audience Manager

me kaikki tiedämme, että Adobe on rakentanut joitain universaaleimpia ohjelmistoja, jotka vaihtelevat Photoshopista InDesigniin ja useisiin muihin poikkeuksellisiin tuotteisiin. Adobe Audience Manager tarjoaa niin sanottuja 360 asteen näkymiä asiakkaista. Yhdistämällä ensimmäisen ja kolmannen osapuolen tiedot yhteen, se auttaa markkinoijia saamaan mahdollisimman syvällisen kuvan asiakkaista. Audience Manager myös antaa markkinoijille mahdollisuuden tehdä mahdollisimman monta osaa yleisöstään. Lopulta se myös neuvoo niitä, miten markkinoida kyseisille segmenteille.

Amazon Redshift

Amazon Redshift on osa suurempaa AWS: ää (Amazon Web Services), joka tarjoaa tilausperusteisia pilvipalveluita. Amazon Redshift, erityisesti, on nopea tietovarasto, joka yksinkertaistaa tietojen analysointiprosessia.

Amazon Redshift on tehokas, koska se on integroitu muihin AWS-palveluihin, kuten Amazon S3: een. Se väittää tuottaa suorituskykyä, joka on kymmenen kertaa nopeampi kuin muut DMP. Voit perustaa ja alkaa hyödyntää DMP muutamassa minuutissa, ja jopa testata Amazon Redshift kanssa ilmainen kahden kuukauden kokeiluversio ennen valitsemalla osaksi yksi niiden maksusuunnitelmia.

Oracle BlueKai

Oraclen DMP, Oracle BlueKai vannoo ”turn insight into action.”DMP tarjoaa yleisödatan hallinnan, jonka avulla markkinoijat voivat selata omaa dataansa ja kehittää useita keskeisiä kohteita kaikenlaisille kampanjoille ja mahdollisille kampanjoille. Audience data marketplace yhdistää markkinointitietoja, jotka on kerätty yli 30 ammattimaiselta tiedon tarjoajalta. Tämä antaa sinulle pääsyn yli 700M anonyymiin asiakasprofiiliin ja 40000 data-attribuuttiin.

lopullinen otos

Jos astuu taaksepäin ja ottaa kuvan siitä, mitä DMP: llä on tarjottavanaan, alkaa nähdä paljon suurempaa kuvaa kuin olisi oikeasti voinut kuvitella. Aikakaudella, jolloin minuutti minuutilta tapahtuva kampanjaraportointi on mahdollista, millään järjestöllä ei ole varaa olla tutkimatta mahdollisuuksiaan.

tekijästä

chandrima Samanta
content-editor at MARTECHCUBE
chandrima on sisällönhallinnan johtaja, jolla on Hohto luoda laadukasta sisältöä genrestä riippumatta. Hän uskoo tarinoiden askarteluun genrestä riippumatta ja niiden tuomiseen luovaan muotoon. Ennen työskentelyään Martechcubelle hän toimi Capgeminin liiketoiminta-analyytikkona.