”What happens on your iPhone, Stays on your iPhone” ilmoittaa Applen mainoksesta, joka häämöttää CES-messuilla Las Vegasissa. Fiksu ottaa” mitä tapahtuu Vegasissa pysyy Vegasissa ” teema, että jokainen yritys osanottaja jokaiseen tapahtumaan Vegasissa on heittänyt niitä. Viis siitä, että törkytarinat vuotavat vääjäämättä ulos. Loppujen lopuksi, vaikka iPhone itsessään on erittäin turvallinen, epäilyttävä kolmannen osapuolen sovellukset, jotka lataamme ovat iso lihava ovi päästää salaisuutemme.

mutta tarkkuutta lukuun ottamatta Applen tagline tai slogan on hämmästyttävä kerronnallinen vallankaappaus, koska se saa kaikki puhumaan tietoturvaominaisuuksista tai niiden puutteesta.

jo vuonna 1986 Apple käytti kappaletta ”the power to be your best”, joka oli Suuri kaappaus heidän yritystehtävälleen. Sitten vuonna 1997, osittain vastauksena IBM: n Think slogan, Apple käynnisti heidän ”Think Different” kampanja. Loistava.

(the 90s produced many fabulous Taglines – check out our top 9 tagline picks. Ja kyllä, Apple on siinä listassa!)

mutta sitten Steve Jobs oli loistava markkinoija, joka ihaili toisen yrityksen, Niken, iskulausetta ja selitti miksi Think different-kampanjan lanseerausvideolla.

Steve Jobs ymmärsi Applen taglinen voiman. Monilla uusilla brändeillä sellaista ei ole. Vanhat brändit, kuten Wipro, ovat jättäneet taglinen pois. Aika ajatella toisin?