on olemassa paljon erilaisia tapoja mainostaa omaa brändiä ja tuotetta.

valintojen kirjosta huolimatta kaikilla mainonnan lajeilla on kaksi yhteistä tavoitetta: vaikuttaa kuluttajiin ja muuntaa heidät joko asiakkaiksi tai liideiksi. Kun luodaan vaikuttavaa mainoskampanjaa alustasta riippumatta, mainostajilla on hulluuteensa menetelmä, joka alkaa tutkimuksesta ja strategiasta.

tuo hulluus voi olla musertavaa, mutta sitä voi myös vähentää luokittelemalla, millaiseen mainontaan sinä ja yrityksesi osallistutte. Jotta voit tehdä tämän, on tärkeää ymmärtää vaihtoehtoja.

sen mainonnan tyypin, jota Sinä ja yrityksesi valitsette harjoittamaan, tulisi olla linjassa ihanteellisen asiakasprofiilisi kanssa ja työskennellä heidän kanssaan usein. Tämän lisäksi menetelmän, jonka valitset, pitäisi olla kustannustehokas ja järkevää tuotteen tai palvelun kanssa, jota mainostat.

ennen kuin aloitamme, on tärkeää ymmärtää kaksi suurempaa mainonnan kategoriaa: digitaalinen ja perinteinen. Digitaalinen mainonta voi tavoittaa laajan yleisön monin eri tavoin hyödyntämällä kaikkivoipa internet, ja voidaan myös räätälöidä kaventamaan yleisöä niiden väestötiedot.

perinteinen mainonta keskittyy paljolti siihen, mitä ”tyypillisestä” mainonnasta ajattelisi: televisio -, radio -, sanomalehti -, aikakauslehti -, suoramainonta-ja billboard-kuvioihin. Tällainen mainonta tavoittaa valtavan yleisön. Tämä on hienoa, koska se tarkoittaa, että useampi ihminen näkee mainoksesi, mutta on vaikea tietää, näkevätkö oikeat ihmiset niitä.

digitaalisen mainonnan tyypit

nykypäivän kulutuskulttuurissa digitaaliseen mainontaan panostaminen on välttämättömyys.

Digitaalinen mainonta nojaa siihen, että Internetissä tarjotaan mainosmateriaalia asiakkaille ja kuratoidummille yleisöille. Mainostajat voivat saada heti tuloksia siitä, kuka on ollut mukana mainoksessa, miten kyseinen henkilö on ollut mukana ja johtiko se myyntiin vai ei.

on olemassa useita verkkomainontatyyppejä, joilla ammattilaiset voivat sijoittaa mainoksia ja kampanjoita internetyleisölle.

maksullinen hakumainonta

maksullinen hakumainonta tarkoittaa hakusanojen tarjoamista siten, että tiettyihin hakusanoihin liittyvät mainokset sijoitetaan hakukoneen tulossivun (SERP) yläreunaan. Maksullisella haulla mainostajat maksavat vain silloin, kun heidän mainostaan napsautetaan, jolloin tarjolla on alter-ego pay-per-click (PPC).

erotaksesi maksullisen ja luomuhaun, etsi linkin vierestä pieni merkki, joka merkitsee, että tulos on mainos.

maksullinen haku on kohdennettu, tehokas, mitattavissa oleva, yksinkertainen ja kustannustehokas. Mitä muuta mainostaja voisi pyytää?

sosiaalisen median mainonta

sosiaalisen median mainonta palvelee kampanjoita sosiaalisen median alustojen kautta. Mainostaminen sosiaalisessa mediassa antaa nopean ROI: n, koska kaikki sosiaalisessa mediassa tapahtuu reaaliajassa. UTM-koodien avulla voit seurata tarkasti, mistä myyntisi tulee, kun tägäät sosiaalisen median mainoksesi sellaisenaan.

Somemainonta antaa hieman enemmän vapauksia julkaista brändin persoonaa, sillä sosiaalinen media on yleensä rennompi alusta kuin maksettu hakumainos tai televisiomainos.

liittyvät: Tutustu markkinointisuunnitelman tärkeyteen, miten sellainen tehdään, ja vilkaise muutamia esimerkkejä.

sosiaalisessa mediassa mainostettaessa on tärkeää valita alustansa viisaasti ja tunnustaa, että kaikki yleisössänne eivät käytä jokaista alustaa. Esimerkiksi Instagram-yleisösi eroaa todennäköisesti LinkedInin yleisöstäsi. Kenet yrität tavoittaa?

sosiaalisen median mainonta voidaan tehdä orgaanisesti ja onnistuneesti, jos yleisösi on uskollinen ja suuri, mutta jos olet vasta aloittelemassa tai tavoittamassa jotakuta uutta, mainoksista maksaminen auttaa sinua saavuttamaan potentiaalisi.

VIHJEKÄYTTÖARVOSTELUT sosiaalisessa mediassa: lisää sosiaalisen median mainonnan ROI sisällyttämällä asiakasarvostelut. Tutkimusten mukaan arvostelujen näyttäminen voi lisätä muuntokursseja jopa 270%. Jos olet B2B-brändi, aloita arvostelustrategiasi vaatimalla ilmaista G2-profiiliasi.

sosiaalisilla mainoksilla on lisäbonus–tehokkuutta mitataan reaaliaikaisesti. Jokainen pala sosiaalisen median sisältöä, että yritys posts on jäljitettävissä, joten mainostajat voivat kerätä tietoa siitä, kuinka paljon liikennettä mainos on, kuinka monta muunnoksia se viljelty, ja jopa kuka on mukana mainoksen.

natiivimainonta

bannerit ja ponnahdusmainokset tekevät ilmeiseksi, että ne yrittävät myydä sinulle jotain. Natiivimainonta naamioituu itsestään.

esiintymällä lähes täydellisenä vastineena sitä ympäröivälle sisällölle natiivimainokset tulevat artikkeleina tai videoina verkkosivustoille, joilla on jo samankaltaista materiaalia.

suuret natiivimainokset antavat kuluttajille arvokasta tietoa ja tekevät mainonnan näkökohdasta toissijaisen välitettävän viestin rinnalla. Koska ne vastaavat sivun luonnollista virtausta, natiivimainokset eivät häiritse eivätkä käyttäjät tunne osallistuvansa mainokseen.

Natiivimainosten sijoittamisen tulisi olla strategista ja noudattaa myös yrityksen kohdeyleisön malleja ja intressejä. Natiivimainonta on merkitty varoittamaan lukijoita siitä, että sisältö on sponsoroitua, mutta etiketti on niin huomaamaton, että se on aiheuttanut ristiriitoja mainostajien ja lukijoiden kesken.

näyttömainonta

tyyliltään ja muodoiltaan näyttömainokset ovat ilmiselvästi sinulle jotain myyviä. Näyttömainosten ilmeinen luonne on ainutlaatuinen tekijä digitaalisen mainonnan alalla, sillä mainokset toteutetaan tyypillisesti hienovaraisesti.

näyttömainokset voidaan suunnitella eläviksi tai pysähtyneiksi, ja ne löytyvät tyypillisesti verkkosivujen yläreunasta tai sivuilta. Näyttömainoksilla pyritään nopeisiin muunnoksiin, ja niiden potentiaalinen tavoitettavuus on valtava, koska hakukoneet pystyvät vastaamaan mainokseen miljoonilla avainsana-ja kohdeasetuksiin perustuvilla verkkosivustoilla. Ne näyttävät tyypillisesti jokseenkin tältä:

näyttömainokset ovat erittäin yleisiä verkossa, mikä voi heikentää niiden tehokkuutta. Koska ne eivät tarjoa kuluttajille muuta arvoa kuin call-to-action, käyttäjät ovat oppineet jättämään näyttömainokset huomiotta ja klikkaamaan hinnat laskevat.

vaikka näyttömainokset eivät ole yhtä suosittuja kuin ennen, yritysten ei tulisi täysin sivuuttaa niitä mainoskampanjastrategiassaan. Kun näyttömainokset ovat suoria ja visuaalisesti stimuloivia, ne voivat napata yleisön huomion.

perinteisen mainonnan tyypit

digitaalisen mainonnan yleistyessä perinteinen mainonta ei osoita pysähtymisen merkkejä. Kun otetaan huomioon oikea budjetti ja tarkoitus, perinteiset mainostyypit voivat olla yhtä tehokkaita kuin digitaaliset. Perinteisellä mainonnalla tarkoitetaan mainosviestien toimittamista joukkoviestimien kautta.

Print

mainonnan kenttä on kehittynyt, mutta tavoitteet ovat pysyneet samoina: vaikuttaa kuluttajien mielipiteisiin ja ostopäätöksiin. Painetun median kautta tapahtuva mainonta oli aikoinaan vallitseva mainonnan muoto. Tänään, se on olemassa joukossa miljoonia digitaalisia mainoksia ja se on aivan yhtä tärkeää.

printtimainonta sisältää mainoksia

• Sanoma-ja aikakauslehdet
• esitteet
• hakemistot
• lentolehtiset ja julisteet
• suoramainonta (postikortit ja kirjeet)

yleisön ja oman liiketoiminnan ymmärtäminen ovat ratkaisevia päätettäessä siitä, käyttääkö printtimainontaa vai ei. Mille ikäryhmälle mainostat? Onko viesti sellainen, jonka me kaikki ymmärrämme, vai onko se paikallinen?

lähde: Surfrider Foundation

Broadcast

Broadcast advertising on tuotteesi tai palvelusi mainosviestien jakamista television tai radion välityksellä. Tämän tyyppinen mainos on riskialtis investointi ottaen huomioon, kuinka helppoa meille on ollut ohittaa tai vaihtaa kanavaa kokonaan.

Infomainonta, verkkomainonta, Valtakunnallinen spottimainonta, paikallinen spottimainonta ja julkisen palvelun ilmoitukset ovat kaikki yleisradiomainonnan muotoja. Vaikka broadcast ei ole se markkinointiväline, joka se aikoinaan oli, se ei ole myöskään saavuttanut täydellistä sukupuuttoa.

suuremmalla budjetilla toimiville yrityksille lähetyspaikan ostaminen on erinomainen tapa lisätä bränditietoisuutta ja viestiä niiden arvosta kuluttajille. Yrityksille, joilla on varaa korkea hintalappu liittyy broadcast mainonta, mahdollinen huomiota se tuo on brändi on kannattava investointi. Ilman suoraa polkua myyntiin broadcast on kuitenkin tietoisuuden väline, ei myyntikuski.

Ulkomainonta

Ulkomainonta, joka tunnetaan myös nimellä kodin ulkopuolinen mainonta (ooh), on yksinkertaisesti mikä tahansa mainos, joka on tehty kuluttajan nähtäväksi kodin ulkopuolella. Kuten broadcast-mainontaa, ulkomainontaa pidetään massamarkkinavälineenä, ja sen tarkoituksena on tukea laajoja sanomanvälitys-ja brändäystoimia.

graafisen suunnittelun käyttöönotto ulkomainonnassa on kriittistä. Mieti, miten nopeasti ihmiset ohittavat mainostaulun. Niiden muutamien sekuntien aikana, jotka kuljettajan on nähtävä, viesti on luettava ja ymmärrettävä.

lähde: McDonald ’ s

ulkomainos on yrityksille oiva tapa tavoittaa suuri ihmisjoukko ilman kohdentamista. Ulkomainonta tukee bränditietoisuutta enemmän kuin myymistä, sillä minkäänlaista myyntiin liittyvää viestittelyä on vaikea näyttää taululla.

monet mainostajat ovat kuitenkin alkaneet käyttää ulkomainoksia keinona yhdistää reaalimaailma digitaaliseen maailmaan. Olipa se kautta QR-koodi tai sovelluksia, kuten Snapchat ja Instagram, yritykset käyttävät teknologiaa sitouttaa ohikulkijoita ja ajaa heidät jotain heti, mahdollistaa keskustelun kuluttajien ja tuotemerkin.

mitä seuraavaksi?

nyt kun ymmärtää kaikki erilaiset mainontalajit, on se mitä mainoskampanjan muodostaminen ja sen toteuttaminen sopivissa kanavissa vaatii. Valinnanvaraa on paljon, joten valitse viisaasti.

Haluatko oppia lisää siitä, miten mainonta voi vaikuttaa liiketoimintaasi? Tutustu tähän yli 40 mainostilaston koosteeseen parantaaksesi strategiaasi vuonna 2019.